2021成都定制家居展11月开幕，是“狼来了”吗？

7月23日，以“向西而升”为主题的中国定制家居西&南论坛暨2021中国（成都）定制家居展在广州威斯汀酒店召开，200余位企业领导、行业协会大咖，以及媒体共同出席见证。

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进击的西部定制

造就下一个产业爆发之地

世界定制看中国，华南定制看广州，西部定制看成都。华南作为中国定制产业发源地，已形成成熟的产业环境，完善的产业链条。头部企业深耕、二线品牌聚集，华南成为引领定制行业风向的产业高地。西部，人口基数庞大、经济发展迅猛、消费潜力巨大，使西部市场为定制兵家必争之地；同时，外部品牌布局、成品巨头转型，本土定制崛起，让西部成为下一个产业爆发之地。

在此背景下，为赋能产业发展、为西部地区打造行业专业交流平台，“2021中国（成都）定制家居展”将于11月25-28日在成都·中国西部国际博览城盛大举行。

针对西部定制的发展，广东省定制家居协会会长、索菲亚家居集团副总裁张挺在致辞中表示，西部定制的起势，放在中国定制家居发展大蓝图中属于后起之秀。如何打造区域产业竞争力，是西部定制当前的重要课题，西部定制企业必须利用良好的产业基础，形成行业合力共同推动西部定制家居产业发展，共同打造开放、共荣的行业催化平台，让西部定制成为下一个产业爆发之地。

广东省定制家居协会会长、索菲亚家居集团副总裁 张挺

广东衣柜行业协会会长、科凡定制董事长林涛指出，华东、华南、西南是定制家居企业布局的关键区域，相比于华东、华南地区相对成熟的产业环境，西南地区目前仍缺乏优质的产业资源，以及较强专业性、整合力、推动力的产业展贸平台、行业服务平台，中国（成都）定制家居展则为西部定制品牌提供了一个专业性平台。

广东衣柜行业协会会长、科凡定制董事长 林涛

四川天府国际会展有限公司董事、副总经理唐俊提到，2021中国（成都）定制家居展旨在为定制家居品牌以及上下游产业链搭建交流合作平台，推动定制家居行业快速良性发展，中国西部国际展览城将提前做好展会的各项筹备工作，高质量完成展会的相关餐饮、保洁、车辆等现场服务工作，全力保障展会顺利举办。

四川天府国际会展有限公司董事、副总经理 唐俊

针对崛起中的西南定制市场的发展，家页副总裁王熙表示，目前西南市场形成了外部品牌与本土品牌、全国性品牌与区域品牌、中高端品牌与中低端品牌并举的复杂竞争局面。在当前的定制家居行业中，竞争日渐激烈、头部集团形成、品牌格局初定，然而定制家居消费总体仍在增长，区域市场仍有空白，行业迭代过程中仍然涌现出大量机会，西南定制具备相当大的成长潜力。

家页副总裁 王熙

02

迎接行业新高点

“整装元年”主题正式发布

2021年被称为定制家居行业的“整装元年”，大批定制品牌瞄向了新的赛道——“整装”，为企业的二次增长积极探寻新道路。

亿邦泛家装行业首席专家、中产联整装分会秘书长唐人认为，当前泛家装行业结构的变革，正从单品类经营模式向多品类集成经营模式转变，谁掌握设计主导权就相当于掌握了家装材料的销售主导权，当下定制与整装的融合已迫在眉睫。

亿邦泛家装行业首席专家、中产联整装分会秘书长 唐人

靓家居常务副总裁万雪冰分析了目前整装行业的痛点：从供给端来看，目前处于大行业、小公司的阶段，整体服务的链条长，存在信息不对称的痛点；从需求端来看，随着消费群体的年轻化，消费者的消费习惯在改变，他们的需求多样化，追求一站式、令人满意的客户体验。现在越来越多的定制家居企业加速“整装”赛道的布局，定制“整装元年”已来。

靓家居常务副总裁 万雪冰

2011年到2021年，是定制家居行业的黄金十年。今后及未来，行业将迎来有一个新高点——整装。现场，广东省定制家居协会会长、索菲亚家居集团副总裁张挺，广东衣柜行业协会会长、科凡定制董事长林涛，四川天府国际会展有限公司董事、副总经理唐俊，伊恋全屋定制董事长谢宏伟，掌上明珠总经理王占强，帝标全屋定制营销中心总经理郑勇，3D家居总经理史政民，诗尼曼董事长辛福民，尚品宅配副总经理、中区运营中心总经理李鹏，百得胜家居董事长张健，玛格定制家居董事长唐斌，新标董事长黄东江，卡诺亚营销总经理赖永精，新豪轩门窗营销总经理李阳，广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇一同上台，共同启动2021中国（成都）定制家居展暨整装元年主题发布仪式，标志着定制家居行业的“整装元年”正式开启。

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300+产业链上下游品牌齐聚

观众将突破10万人次

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇介绍称，作为西部地区专业定制家居展，2021中国（成都）定制家居展将深度链接产业链资源，汇聚300+家定制家居产业链上下游品牌，如定制家居、定制整装、衣橱柜、门窗、智能家居、装饰材料、物流安装等。

本届展会面积超过60000㎡，其中规划了3个定制家居馆及1个精品配材馆，预计专业观众将突破10万人次。主办方将利用累积11年的百万资源库，借助华南家居产业成熟的运营模式，精准锁定家具建材经销商、家具建材生产厂家、设计师、家装公司、软装公司、房地产商、物业公司、家居建材卖场、进出口贸易商等目标群体。

同时，将特邀50+专业观展团，涵盖家居行业协会、地产团、装企团、设计机构及院校等领域，在展会上进行深度交流，共促发展合作。在展会期间，还将举办30+场专业论坛活动，聚焦当下行业热点，解读行业发展趋势与商机。

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒总经理 曾勇

发布会现场，包括索菲亚、尚品宅配、科凡、玛格、顶固、百得胜、诗尼曼、卡诺亚、3D、新豪轩、新标、帝标、伊恋、宽窄智家、百年印象、风鸟比佐迪、华立股份、万华、图特、韩拓、夏王、捷德韦尔、粤山实业、酷家乐、鼎力、阿特兰斯、兄奕、造易、新星名家、慧达环保、新格尔、志华、国皓、展华、祥兴、仟艺家、瀚林、平安树、优尚美、克路德、联信板业、怀信、灿好、永特耐、贵州九号家居科技有限公司、佳饰家等产业链上下游品牌当即现场签约。

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中国定制家居西&南论坛

共话产业未来发展之道

作为中国定制家居两大核心产区，西南&华南两地企业如何相促相成，共同推动中国定制家居产业的演进和发展？在广东省定制家居协会副秘书长蒙辉的主持下，索菲亚集团米兰纳事业部总经理曾祥伟，尚品宅配副总经理、中区运营中心总经理李鹏，玛格定制家居董事长唐斌，伊恋全屋定制董事长谢宏伟，百得胜家居董事长张健，帝标全屋家居定制营销中心总经理郑勇，围绕西部定制市场展开精彩对话。

曾祥伟提到，他希望通过米兰纳携手西南的定制品牌，共同推动西南定制的发展；李鹏表示未来尚品宅配将投入更大的精力深耕，进一步夯实尚品宅配在西南市场的基础。

唐斌分析称，西南定制要走出全国性的品牌，展会的助推很关键，他希望通过展会平台的助推作用，持续助力西南定制行业发展；谢宏伟认为外地优秀定制品牌进入西南市场，将倒逼整个西南定制行业的高水平发展。

张健指出头部企业在东、南、西、北、中布局工厂，原因在于服务就近原则，有利于提升市场的竞争力；郑勇表示西部定制品牌，需要学习华南的优秀企业，齐心协力搭建共同的平台，促进整个西南定制行业的提升。

至此，本次发布会圆满落幕。究竟2021中国（成都）定制家居展还将有哪些大牌进驻？还有哪些精彩亮点？11月25-28日，成都期待您的到来！

存量市场放量、精装市场崛起、整装快速爆发、企业扎堆上市、跨界者来势汹汹……2021年上半年，家居建材行业实现快速回暖，但是也在蒙眼狂奔中变得越发难以捉摸。

与企业关系密切的家居展会，在2021年也一扫疫情的阴霾，恢复昔日的盛况。但是随着疫后行业格局的变化，家居展会也将面临新的机遇与挑战。

行业回暖催生展会热

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示，在走出疫情后，BHI走势回归至以往“L”形底部波动态势，整体发展平稳向好。

2021年上半年规模以上建材家居卖场累计销售额同比上涨74.72%（在去年低基数影响下）；与2019年同期相比，上涨3.50%，已超过疫前同期水平。

在已发布的上市企业业绩预告中，也可以看到行业快速回暖的趋势。目前，绝大对数上市家居企业都实现盈利，其中喜临门（净利润同比增长412.12%）、兔宝宝（净利润同比增长577-671%）、德尔未来（净利润同比增长554.22%-881.33%）等企业2021年上半年净利润更是实现翻倍增长。

即使考虑到去年同期受疫情影响，各家企业普遍业绩下滑的因素，2021年上半年行业的上升趋势依然不容小觑。

行业的回暖，也催生了企业对家居展会的需求。虽然疫情的影响还未彻底消散，但是各大家居展会已经恢复了疫情前的盛况。以3月份的第47届中国家博会（广州）为例，本届展览规模约75万平方米，参展企业近4000家，到会专业观众人数357809，同比增长20.17%。

家居展会新风向

在行业回暖、各大企业业绩翻红的同时，我们也察觉到家居展会正在悄然发生变化，其中最明显的就是参展观众的多元化。这一现象也得到了家博会方的认可。据粗略统计，目前家博会的参展观众中来自房企、装企及设计师等多元渠道的观众人数已经占到参展总人数的20%左右。

参展观众多元化，也带动企业策展方向的变化和展会主题活动的多元化。在家博会中，这一现象尤为突出。凭借对行业趋势的精准把握和自我迭代的勇气，中国家博会对展会进行了大胆的创新变革。

首先是设计师方面，展会前期，家博会就深度拓展CIFF“设”交圈，在全国举办“CIFF‘设’交圈･中国行”路演活动等，推动设计师圈层与产业深度融合。

在展会组织中，也持续加大原创设计力度，以更丰富的原创设计元素贯穿民用家具展、办公环境展、设备配料展三大品牌展：A区展馆二楼五个展厅统一打造设计展区，C区饰品家纺展区首次设立15.2软装设计馆，D区户外家居展区打造18.1原创设计馆，3月28至31日举办的办公环境展重点打造5.2设计潮流馆。第二届CIFF“设计之春”当代中国家具设计展比2020年扩大一倍面积，原创设计品牌规模的进一步扩大……今年中国家博会（广州）在设计上的用心程度值得一窥。

另外，展会期间的设计活动也呈现出愈加丰富多元的趋势。除了“设计中”、“三人行”、“大家茶馆”、“五四主题区”、“Yuan博物馆”、“六校教师作品展”等多个主题展及原创设计论坛，还有广州在地文化与设计结合的“新消费潮玩展”、换个角度看世界的拾度平行空间“轻松派对”、打造特色儿童空间的“我的爸爸是设计师”、DDS当代家居潮流观念展等。

除了在设计方面的发力，中国家博会（广州）也在发力打破行业圈层壁垒，促进参展企业对接更多新渠道。比如破壁房地产圈，通过加强对房地产、装企、政府采购团的组织和邀请，以及“2021全装修产业领袖论坛”等论坛活动，促进行业上下游资源对接；加强新兴题材圈层供需对接，加强并优化医疗、养老、学校、智能制造等新兴题材观众资源，现场举办多场采购对接会，促进观众资源与品牌的对接。

行业步入多元渠道时代

不论是参展观众的多元化，还是策展的多元化，归根结底还是源于家居建材行业的渠道多元化转型。

在过去的增量时代，家居产品处于供小于求的卖方市场阶段，企业只需要做好线下零售渠道就能实现快速增长。但是随着增量时代的到来，单一的线下零售渠道已经难以满足日益激烈的市场竞争和多元化的消费需求。在此背景下，以地产为代表的大B渠道、以整装为代表的小B渠道以及设计师渠道、电商渠道等多元化渠道快速崛起，行业全面转向多元渠道时代。

新的市场环境，要求企业必须重视渠道的变化，必须在地产精装、整装、线上零售、O2O新零售等方面进行多元布局，靠单一渠道已经很难实现企业的持续增长。

其实渠道的多元化，不仅是对企业来说是一大挑战，更是对家居展会的重大挑战。最早的家居展会，其实就是为企业招募经销商而搭建的平台，招商也一直是家居展会的核心职能。那随着渠道多元化时代的到来，家居展会还重要吗？

答案是肯定的。目前来看，经销商渠道对于大多数企业来说，依然是无可取代的。很多企业的B端渠道、设计师渠道、020新零售渠道的业务也需要经销商体系来支撑。

后记：

疫情的出现，并不会改变行业整体的发展趋势，只会加速行业变革的力度及速度。在这个激变的大时代，充满了各种不确定性，但这样的时代也往往蕴含着重大的机遇，而有先机意识和自我革新魄力的企业，将有可能最先“化茧成蝶”，在家居下半场赢取更多话语权。

面对新的行业格局，第47届中国家博会（广州）交出了一份优异的答卷。明年3月，中国家博会（广州）又将会给我们带来怎么的惊喜呢，敬请期待！