快讯！智能家居赛道的黑马亮相东莞国际设计周

9月17日，欧派衣柜高颜整家定制超级发布会在欧派家居总部盛大举行。欧派衣柜重磅发布“高颜整家定制”战略，以“看着美，住着好，更环保，超省心，还不贵”为核心，为消费者打造高颜值、高性价比的整体家居空间，推动泛家居产业的审美升级和定制理念的迭代升级。此外，欧派整合全球顶尖家居资源，从产品的设计、材料、品类等由内而外全面突破传统，将传统边界商业模式下的全屋柜类定制迭代到 “整家定制”，打开家居行业新蓝海。

发布会现场，明星总裁王耀庆惊喜空降，携手欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平带来钜惠福利，发布欧派衣柜为消费者度身定做的“高颜整家”定制套餐，为国人创造颜值与实力双在线的人居环境。

欧派家居集团董事长助理刘泽勤、欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平、中国建筑装饰协会党总支书记兼副会长田思明、红星美凯龙定制事业部总经理李占强、香港郑中设计事务所高级副总裁/管理合伙人庄瑞安、《时尚家居》执行主编刘苇、网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力、慕思市场中心总经理朱桓、海尔衣联网行业生态销售总监李富钊、TCL创新业务中心总经理吕宗冰、苏世博家居事业部销售副总梁伟东、M&D CASA大客户总监徐小艳齐聚一堂，共赴一场家居审美升级之旅。

行业首创，欧派衣柜领衔开创“高颜整家”新时代

此次欧派衣柜集结全球品牌力量，领创“高颜整家定制”理念，将传统边界商业模式下的全屋柜类定制迭代到整家定制，为消费者带来全新升级的高颜整家定制解决方案。

欧派家居集团董事长助理刘泽勤在致辞中指出，近几年来欧派衣柜持续领跑市场，这是基于欧派衣柜坚持创新，不断打造多样化产品。为迎合市场变化，欧派衣柜不仅努力夯实传统零售主赛道，也积极布局新的家装渠道，突破从单一产品向多品类集成经营的新模式，“欧派希望联合全球合作伙伴，推出让消费者真正高颜省心的定制方案。同时，推动家居产业链的联动，为行业探索持续的增长途径。”

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平指出，欧派衣柜“高颜整家定制”套餐不仅满足消费者“颜值至上”的消费需求，而且能实现一体化设计、一站式配齐、一揽子服务。“高颜整家定制”在产品研发注重思考如何实现一体化设计和定制问题，为消费者提供量身定制的空间解决方案，实现同一风格的柜、门、墙、配整家高颜定制，真正做到色彩搭、尺寸搭、材质搭、风格搭、布局搭。

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平公布高颜整家定制产品套餐内容，套餐仅需29800元，涵括20㎡全屋定制、10件全屋家具、3㎡轻奢背景墙，以此普惠消费者，满足人民对美好生活的向往。欧派衣柜以高标准的设计能力和制造实力全方位地为用户提供产品和服务，构造“看着美，住着好，更环保，超省心，还不贵”的理想人居。

“高颜值”与“高性价比”是欧派衣柜给予用户的两大惊喜，也是在向消费者传达美好生活理念。欧派衣柜致力于为每一个家庭定制独一无二的家,让更多家庭享受高品质生活。”高颜整家定制“套餐的推出是欧派衣柜打磨产品内功、创新营销模式的呈现，更象征着欧派衣柜整家定制模式正以势如竹破之势释放市场潜力，继续厚积薄发，开创“高颜整家”新时代。

中国建筑装饰协会党总支书记兼副会长田思明致辞道，伴随社会消费水平的提高，人们向往更好的居家环境。欧派衣柜的“高颜整家定制”战略，紧跟消费新趋势，积极探索新商业模式，将为家居行业树立新的标杆。“希望在欧派衣柜的引领下，充分发挥协会及各位专家、媒体的力量，并协同业界顶级供应商，不断拓展定制家居的品类边界，走向更健康、更可持续的高质量发展道路。”

红星美凯龙定制事业部总经理李占强在致辞中表示，面对新生代消费趋势，家居企业的转型升级势在必行。欧派衣柜的“高颜整家定制”理念，将为家居市场带来新的发展动能。“欧派衣柜与红星美凯龙在产品更新、迭代研发和专业服务上，将共同发挥双方在各自细分市场的头部效应，以实际行动助力消费者生活品质的全方位升级，推动未来家居市场的蓬勃发展。”

“颜值经济”风暴来袭 欧派衣柜领衔发布《家居审美进化论》

伴随人们审美意识的提高，对于家居品牌而言，赶上颜值经济的快车是抢占更多市场份额的有力武器。

发布会现场，《时尚家居》执行主编刘苇先生带着敏锐的时尚触觉从专业媒体角度出发，带来《Z世代家装趋势》主题演讲，解析Z时代的特征苏醒，用个性化的语言深谈家居企业如何寻觅突破法则，传播时尚居住理念。

刘苇表示，颜值当道是Z世代的空间宣言，他们对科技、智能、高效、多元、潮流、艺术有着更多追求，希望拥有一个舒适、高颜值的整家空间。这种颜值经济需求的背后，需要家居企业在文化内驱力、科技创新和创造力等方面都做出更大的突破。

设计大咖庄瑞安带来了高能灵感尖端干货分享，他聚焦家居艺术与生活美学之间的内在关系，以独特的设计思维提出行业战略，用设计力量赋能家居生活。

庄瑞安表示，居者之新为居之境，家装颜值设计极为重要，舒适性、颜值、功能三者应当合一。室内设计是追求美感的，家居设计可以从时装、建筑获取时尚灵感，线条、色彩、空间都是设计师可以借鉴、运用的方向，从而提升更好的居家感和生活体验。

作为定制家居行业的龙头企业，欧派衣柜雄踞市场多年，在衣柜赛道造就不菲成绩，引领定制家居新标杆。如今，欧派衣柜紧抓“家居颜值需求”的黄金机遇，在新生代消费需求迭代中变革，以谋求未来发展实现纵身大飞跃，为品牌势能加持。

为了解消费者的购买习惯与审美需求，欧派衣柜联合网易家居、时尚媒体、设计大咖，面向全国发起调研，深入了解国人的家居消费需求，梳理《家居审美进化论》洞察报告，希望联合多方力量为行业和消费者提供美学指南。

发布会现场，欧派家居营销副总裁刘顺平携手中国建筑装饰协会党总支书记兼副会长田思明、香港郑中设计事务所高级副总裁/管理合伙人庄瑞安、《时尚家居》执行主编刘苇、网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力共同发布《家居审美进化论》，揭示现代定制家居审美特征以及未来人群的家居空间喜好，为行业提供了一份系统性的国人家居消费指南，给予家居企业变革升级极具价值的数据参考，助推家居产业迈向新高度。

欧派衣柜携手全球合作伙伴 打开家居行业新蓝海市场

为回应消费者审美消费升级的深层意愿，欧派衣柜“高颜整家定制”战略发布。面对变幻莫测的市场，欧派衣柜不断突破商业模式，在多品类集成之争上扩大优势，多维度释放营销新动能。

“高颜整家定制”战略的高效实践，得益于欧派衣柜携手的全球顶级家居供应商。欧派衣柜与全球合作伙伴强强联合，通力合作协同发展，充分发挥国内外资源优势，升级打造差异化产品与服务，真正为消费者打造同一风格、材料、花色的柜、门、墙、配整家高颜定制。

发布会行业高峰论坛环节，欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平、红星美凯龙定制事业部总经理李占强、香港郑中设计事务所高级副总裁/管理合伙人庄瑞安、《时尚家居》执行主编刘苇、慕思市场中心总经理朱桓、TCL创新业务中心总经理吕宗冰、网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力开启一场关于高颜整家定制的思想盛宴，携手走向整家未来。

27年来，欧派衣柜始终致力于为中国家庭提供更美好的家居生活环境，从传统的全屋定制升级为“高颜整家定制”更是在消费体验上的升级。本次欧派衣柜发起一场全新的整装颜值革命，将再度引领行业，开创整家定制新时代，续写“衣柜一哥”王者风范。未来，欧派衣柜将继续保持稳健发展的态势，始终以消费者为核心，坚持产品的更新迭代，满足人们对家居生活审美构想，缔造高品质家居生活。

据近日的公开信息显示，马可波罗控股股份有限公司，已于9月12日在广东证监局办理了辅导备案登记，拟在A股上市，这就是马可波罗瓷砖。

据企查查信息，在马可波罗控股股份有限公司旗下，控股有多家公司，包括：广东马可波罗陶瓷有限公司、东莞唯美文化陶瓷、广东东唯新材、东莞唯美陶瓷工业园、广东家唯陶瓷、广东家美陶瓷、广东马可波罗贸易、江西加美陶瓷、江西和美陶瓷、江西唯美陶瓷、江西马可波罗陶瓷等。

从创业时间来看，1996年，属于老牌公司，而且产品很全，包括亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、陶瓷岩板、微晶石、雕刻砖等所有品类。

据一些资料介绍，该公司建有4500多家专卖店，产品销往130多个国家和地区。

表现出色的是，在2021年房企500强首选供应商里，马可波罗在瓷砖品类里占到了21%的首选率，保持了七年的工程渠道优势。

公开的合作清单里，出现了恒大、万科、融创、保利、中海等房企，以及奥运、世博、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等建筑。

当前的陶瓷行业实力派里，蒙娜丽莎、帝欧家居、东鹏控股等都已上市。

该公司在国内建有9大营销中心，并且湖北的陶瓷生产基地落成后，将实现1亿平方米产量、80亿年产值。

另外，新明珠也有相关的迹象。而诺贝尔、新中源、金舵等硬核的角色，还没有公开上市计划。

像诺贝尔，也是实力派，旗下主营诺贝尔瓷抛砖、诺贝尔瓷砖、塞尚印象瓷砖、汉为岩板等品类；品类包括岩板、瓷抛砖、大板瓷抛砖、大理石瓷砖、木化石瓷砖、地毯砖、厨卫砖等。

可以见证其实力的信息，或许是这些，比如该公司是中国羽毛球队合作伙伴、北京2022冬奥会的官方瓷砖供应商等。

在陶瓷卫浴产业，卫浴类的上市公司逐渐多了起来，像箭牌都已公布了IPO计划；喜尔康已在浙江证监局完成备案。

此前，海鸥住工、惠达、瑞尔特、松霖、建霖等都已上市。当然还有像欧派卫浴的母公司欧派家居、帝王洁具背后的帝欧家居，当然也是上市公司。

但恒洁、九牧这样的知名品牌，还没有正式发布上市动态。

客观来讲，无论是影响力，还是规模，这两家都是非常有实力的角色，现身资本市场或许是早晚的事，只不过要选择合适的契机。

以恒洁卫浴为例，卫浴产业的一支核心劲旅。

一个典型的佐证是，从佛山市相关部分公布的榜单来看，恒洁经常可以入围，跟箭牌、东鹏、日丰、乐华等同榜。

比如2017年佛山“中国制造2025”试点示范企业、佛山市第一批“专精特新”名单、2018国家知识产权示范企业、佛山纳税大户等，从侧面证实业绩相当不错。

2020年的时候，恒洁请来了老牌跨国公司A.O.史密斯中国区的总裁丁威，担任首席执行官，该高管曾经还是美国A.O.史密斯集团高级副总裁，在A.O.史密斯中国区做了20多年，任职期间对中国市场的开发大有贡献。

处于卫浴产业大洗牌、龙头企业交锋的关键时期，引进一位经历成熟，并且在跨国公司里工作多年的执行官，或许恒洁接下来要干更大的事情。

而恒洁这两年，在巩固传统卫浴优势的基础上，正全力抓两点：

一是国货品牌的打造，推出国潮产品与方案，并举办多场跟国潮有关的营销活动；

二是发力智能马桶，以Q8、Q9等主力款式撬动市场。

据观察，恒洁各方面都有持续创新，比如服务上推出六年质保、24小时远程排忧等；公益上发布社会责任报告、积极援助、委托第三方机构进行碳排放核查并公布结果等。

前段时间，恒洁卫浴向河南省慈善总会捐赠100万元，支持抗洪救灾及灾后重建的工作，可见企业是相当给力的。

九牧前段时间公布了一个数据，2021上半年的业绩表现，据说销售额达75亿元，同比增长45%。

其中，零售业务同比增长35%，商业业务同比增长65%；小牧优品业务同比增长60%。

一个亮点是，九牧打造了5G智慧陶瓷工厂，并启动世界灯塔工厂试点，喊出了千亿战略，力图走全品类、多品牌、多渠道的战略路线。

据不完全统计，目前几十个家居建材细分行业里，前十强的公司里，很多都已上市，或者正在筹备上市的路上。有些品类里，甚至出现了10家以上的上市公司，龙头企业们普遍在筹备上市。

从竞争走向来看，要想在未来的角逐中立于不败之地，仅靠企业自身的力量，或许显得单薄。普遍现象还是借助各方力量增强内功，包括上市后获得的资本力量。

值得注意的是，当细分品类里的上市公司达到一定数量后，后来者要想再独立上市，预计面临更高的门槛，尤其是那些规模本身有限的细分市场，要考虑新的模式，或者打造第二增长赛道。