又一上市公司跨界进军定制家居业务，家居跨界何时休？

在人造板新标准即将实施之际，索菲亚、尚品宅配等头部定制家居企业开始动作频频。

家居行业头部企业索菲亚近日（002572.SZ）在广州举办了一场人造板新国标暨康纯板交流会。几乎同一时间，另一家居企业尚品宅配也推出新品，表示新品会高于新国标标准。

可见，新国标正式实施的背后，领军家居企业的新一轮暗战已经悄然打响。

一直以来，人造板作为家居、家具、装修、建筑上重要的原材料，在我国总量已经超过3亿立方米。因此面对如此庞大的市场需求，国家为维持行业有序发展，已经出台了许多严苛的人造板甲醛标准。

以这次GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》新国标为例，作为人造板甲醛释放的最新标准，新国标主要由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布，并将于10月1日正式实施。

据悉，新国标将甲醛释放量分为三个等级。即E1级（≦0.124mg）,EO级（≦0.050mg）和ENF级（≦0.025mg），“ENF级”，甲醛规定值比目前最严格的CARB-NAF还低，因此也成为行业更严苛的甲醛标准。

对于新国标的实施，中国林科院木材所研究员、中国林产工业协会绿色家居产业分会秘书长黄安民博士认为：“新国标分为E1级、E0级和ENF级，有着推动了我国人造板产业环保指标的提升、促进产业的高质量发展，满足消费者对于不同等级产品的需求等多重意义。”

“虽然新国标的检测和分析方法与欧美国家不同，不能进行直接进行比较。但从环保等级要求和数值来讲，ENF级别0.025mg/m的数值对人造板而言已经是相当高的要求，而且要实现该标准也十分不易。”中国林产工业协会副会长吴盛富对此表示。

需要指出的是，作为本次新国标“起草人”，索菲亚在交流会上对新国标的重要内容进行了解读，并表示：“公司主推的康纯板已达到新国标的‘ENF级’。”

除了符合新标准外，索菲亚还指出，公司近期获得“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”的证书，正式纳入国家孕婴网体系。

资料显示，国家孕婴网是国家卫生健康委员会的指导下，由国家卫健委人口文化发展中心主办的智能孕婴关怀服务平台。

据国家孕婴网介绍，之所以将索菲亚纳入体系，是因为索菲亚康纯板达到24小时之内甲醛含量测试不超过0.007mg/m。也就是低于新国标的E1和ENF级的标准。

事实上，在新品功能方面，近两年家居企业都偏向推“无醛”概念。以去年为例，2020年，欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌厨柜等头部定制企业都推出无醛环保的人造板。

欧派推“净醛抗菌爱芯板”、索菲亚推“康纯板”、尚品宅配推“康净板”、好莱客推“原态板”、金牌厨柜推“抗菌纯芯板”等，虽然每个新品名称不同，但“抗菌”“无醛”等热词，成为企业新品的主打概念。

到了2021年，为了更好地抢占终端市场份额，部分家居企业选择在顺应绿色环保的消费理念和符合新标准的背景下陆续推出新品。

因此对于家居行业而言，本次新国标的正式实施，除了对企业提出更高要求外，也为企业新品竞争提供契机。

但这也加剧了行业的优胜劣汰。“两项新国标的实施，除了能更好地顺应消费者对家居环保的需求外，也能改变过去行业人造板甲醛释放量各种宣传的乱象，帮助家具行业上下游环保的升级，也终将加速行业内部的优胜劣汰。”索菲亚家居研究院院长王海东表示。

换言之，标准越高，对企业的要求和考验也就更大。纵观行业，家居行业集中度依然较低。据国家统计局、智研咨询数据显示，2021年中国家具制造行业企业数量为6544个，与2020年年底持平。

在成百上千的家居企业中，真正的龙头却屈指可数。以定制家居行业为例，在第一梯队已形成欧派、索菲亚、尚品宅配三大巨头，紧随其后的志邦家居、金牌厨柜等位列第二梯队，不同规模之下，头部企业已经占据市场半壁江山。

因此，在领军企业具备规模优势的前提下，中小企业与其竞争有一定难度。不仅如此，新国标一旦正式实施，行业优胜劣汰形势或将进一步加剧。

据浙江省市场监督管理局最新公示消息，公牛集团股份有限公司因与经销商达成并实施垄断协议，被监管部门罚款2.9481亿元。

公牛罚款近3亿

法律面前 公牛不再牛

经查，2014年至2020年，公牛集团在全国范围内在转换器、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等电源连接和用电延伸性产品销售渠道，与经销商达成并实施固定和限定价格的垄断协议，限制了市场竞争，损害了消费者利益。

早在今年5月，公牛集团就因为“涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为”被立案调查。浙江省市场监督管理局认为，公牛集团违反了《中华人民共和国反垄断法》第十四条“ 禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：（一）固定向第三人转售商品的价格；（二）限定向第三人转售商品的最低价格”的规定，构成与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。

鉴于公牛集团在接受调查时能积极配合，深刻认识垄断行为的危害，浙江省市场监督管理局决定，处以公司2020年度中国境内销售额98.27亿元中3%的罚款，共计2.9481亿元。占公司最近一期经审计净利润的12.74%。该处罚最终会减少公司2021年度利润2.9481亿元，公牛电器需要在15日内缴纳罚款。

据公开资料显示，公牛集团成立于1995年，总部位于浙江省慈溪市，主营转换器、开关插座等产品，员工总数超过1万人，被称为“插座大王”。2020年2月6日，公牛集团在A股上市，截至9月28日收盘，公牛集团股价162.60元，最新市值977.57亿元。

对于罚款，公牛集团认为，该处罚不会对公司生产经营及持续发展造成重大影响，目前公司及子公司生产经营情况正常。公牛集团表示，收到反垄断立案调查告知后，公司第一时间成立了由董事长兼总裁为组长的反垄断合规自查及整改小组，组织内部全面自查、整改和落实。

取财须有道

反垄断 全球都未曾手软

行业龙头企业千万不要低估政府的反垄断决心，不仅仅是公牛这种千亿级行业龙头难逃法网，就连阿里巴巴此类市值在万亿以上的巨无霸，也不能躲避监管，2021年4月10日，国家市场监管总局对阿里巴巴集团滥用市场支配地位，在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为进行处罚。罚款共计182.28亿元，占阿里巴巴2019年中国境内销售额4557.12亿的4%。这次罚款也创下了中国反垄断罚款的历史新纪录。

放眼全球，反垄断法规更是异常严厉，我们熟知的安卓系统母公司谷歌，在过去10年间，因为在欧盟的3起反垄断官司遭受了80多亿欧元(合计94亿美元)的罚款。龙头企业滥用市场支配性地位，不正当获利，不仅损害了行业内其他品牌的合法权益，同时，垄断带来的价格控制，还损害了广大消费者的切身利益，这是法治社会、市场经济所不能容忍的。

垄断的本质就是企图利用市场中的绝对优势地位，来获得不当利益，厌恶竞争，放弃创新，打击对手，抬高价格，以一小部分人或一小部分企业的利益为重，牺牲行业和公众的利益，损害社会公平正义，这必将受到消费者的唾弃和法律的制裁，不碰底线，不踩红线，各行各业都需引以为戒！