家电“以旧换新”该玩点新花样了
春节将至，又到了厂商们大促的节点。北京商报记者注意到，现在各大电商平台的促销活动不只是单纯的让利卖货，还包括高额补贴下的“以旧换新”。从2009年到现在，家电“以旧换新” 已经走过了13个年头，在一定程度上起到了刺激消费的作用。
然而，很多消费者仍旧对家电这种耐用品保持着“能用就不换”、“能修就先修”的观点，其实我国有相当多的家用电器产品还在“超期服役”，存在安全隐患。 “以旧换新”无论从环保还是刺激消费的角度来看都是一个有利的举措，那么，家电厂商和回收平台是不是应该考虑到，想要吸引更多的用户参与进来，需要让这个过程更加人性化、更加有创新力度呢？
春节将近 补贴已到
“今年春节，京东家电将针对空调品类发布高额补贴，不限品牌、不限年限、不限品相，均可享受统一的补贴金额，至高可抵2320元，进一步降低消费者换焕新成本。” 京东家电相关负责人对北京商报记者表示。
而苏宁易购则启动了2022年货节，在以旧换新方面，该平台推出了“万物皆可换”活动，支持跨品类换新，比如iPpone 13至高补贴360元，卡萨帝冰箱至高补贴1050元，海尔空调至高补贴620元。苏宁易购还联合26家银行推出24期免息，至高立减500元。
除了电商平台和家电厂商们自掏腰包补贴之外，国家对家电“以旧换新”也持鼓励和支持的态度。
实际上，近期相关部门针对家电“以旧换新”已经发布过多条通知。上个月，国家发改委发出《国家发展改革委 工业和信息化部关于振作工业经济运行 推动工业高质量发展的实施方案的通知》，提出释放重点领域消费潜力，健全家电回收处理体系，实施家电生产者回收目标责任制，鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动。
近日，国家发改委又印发了《关于做好近期促进消费工作的通知》。其中在促家电消费活动提到，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡；支持家电、家具等企业开展“以旧换新”“以换代弃”活动等。
覆盖面广 换新量高
家电“以旧换新”在我国开始于13年前。2009年6月，财政部、商务部、发展改革委、工业和信息化部、环境保护部、工商总局、质检总局制定了《家电以旧换新实施办法》，首先在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9省市试点。
最开始，这项政策由国家主导，享受财政补贴。据瞭望智库发布的《2021中国家电“以旧换新”年度调查报告》显示，2009年6月至-2011年，中央财政累计补贴320亿元，年均约150亿元。此后，越来越多的家电厂商和回收平台等主体参与进来，家电“以旧换新”逐渐演变为以市场需求为主导的措施。
在这13年中，家电“以旧换新”已经覆盖了国内大部分地区。苏宁易购相关负责人告诉北京商报记者，该平台3C一站式以旧换新目前已覆盖99个城市，冰洗一站式以旧换新已覆盖31个城市，计划今年拓展至60个城市。在部分非一站式以旧换新区域，提供收旧和送新同时段作业，保障用户体验，目前已覆盖334个城市。
“在覆盖范围和效率方面，京东家电以旧换新服务现已覆盖全国95%以上的城市和乡镇，在大中城市，最快可以做到当日上门，有效提升废旧家电的回收效率。” 京东家电相关负责人介绍道。
与此同时，“以旧换新”的规模也在同步增长中。据京东家电相关负责人提供的数据，2021年，该平台以旧换新单量同比增长超过300%，仅空调以旧换新就为用户节省近3亿元。另据苏宁易购相关负责人提供的数据，在换新品类上，2021年厨卫换新增长最快，增长幅度达152%。
报废期到 市场饱和
“家电以旧换新的本质，这些年一直没有发生变化，就是拿新产品以优惠让利的方式刺激用户更换，真正变化的还是那些消费群体。越来越多的年轻人，遇到家电坏了不再维修，而是直接换新。”家电观察人士许意强如是说。
不可否认的是，不管是直接换新还是以旧换新，在我国当前的国情下，相当一部分家庭需要对家电产品进行更换。有数据显示，我国家电保有量已超过21亿台，相当部分家庭正在使用的家电产品是在2009-年至2011年间我国实施以旧换新政策时购置。这部分家电即将或已进入替换更新期，正处于家电报废高峰。
京东家电相关负责人指出，家电“以旧换新”可以引导用户适时更新，依据中国家用电器协会2021年1月发布的《家用电器安全使用年限》系列团体标准，家用电冰箱、葡萄酒柜、房间空调器安全使用年限为十10年，家用洗衣机、干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器的安全使用年限为八8年。“但人们对于家电等耐用消费品并没有‘寿命’概念，导致有大量超过十10年甚至更长时间的家电仍在使用。”
与此同时，在京东家电相关负责人看来，“以旧换新”也是激活庞大存量市场的方式之一。“中国家电行业经过数十年高速发展,早已从增量市场进入到存量市场阶段，大家电市场逐步走向成熟，综合来看，除少数品类如吸油烟机、热水器等仍保持一定增量空间外，冰箱、空调、电视机、洗衣机等大家电的保有量已近饱和，激活庞大存量市场将带来更多的商业空间和发展机遇。”
用户顾虑多 模式待创新
不过，北京商报记者采访了几位消费者，他们对“以旧换新”的看法各有不同。
李女士坦言，“以旧换新”听起来环保又优惠，但其实线上回收和线下卖给收废品的小商贩没有太大区别，“用了十10来年的小家电不管在哪个平台都只值几十块钱，直接打个电话就有人上门收，为什么还要去平台上费劲呢？”？
王先生则不同意这种说法，他指出，线上回收的流程更加环保和安全，而被社会上的小商贩零星回收的旧家电中，可能有不少都流入到了非法小作坊，被加工成二手电器销售，有一定的安全隐患，还有一些为提取元器件和高价值的稀贵金属，粗暴拆解废旧家电，导致严重环境污染的行为。
产业观察人士梁振鹏指出了这里面存在的问题，他直言：“有厂商在进行以旧换新时将新产品的价格标得虚高，给消费者的优惠在交易过程中又拿回了自己手里，存在猫腻；此外，线上回收程序繁琐，很多老人不会用智能机操作，对于他们来说肯定不如找一些收废品的商贩，所以简化流程非常必要。”
为了吸引更多用户及时更换报废家电，近日，国家发展改革委产业司主持召开研讨会，会议就加强逆向回收物流建设、优化回收渠道、创新家电以旧换新模式等进行了深入研讨。
在这方面，一些平台已经做出一些尝试。比如，苏宁易购相关负责人告诉北京商报记者，该平台产品功能上已实现家电品类之间互换，3C品类之间互换，电脑可以换手机，同时赋能商家以旧换新服务能力，冰箱可以换空调，平台已有350家店铺订购已经换新服务。“未来在以旧换新的模式上要更灵活，计划打破家电与3C换新之间的壁垒。”
而“格力电器先后在长沙、芜湖、郑州、石家庄、天津建立五大再生资源环保处理基地，成立全资子公司——珠海格力绿色再生资源有限公司，开展废弃电器电子产品、报废汽车、工业固废等回收处理业务。至于以旧换新，格力门店都可以办理相关业务，且有一定优惠。” 格力电器相关负责人对北京商报记者说道。
许意强则建议，以旧换新就是一项让利用户的手段，需要通过政府补一点、企业让一点、，商家少赚一点的多方让利、多方参与的方式共同引爆，同时，换新不能只是换贵，还要换优，真正惠及全域消费者，而不是以贵换贱。
（文章来源：家电圈）
2022年已经过去了大半个月，从1月开始，将有一批新规陆续实施，产品标准、行业方向、节能减耗……家居行业将在这些领域发生变化。
一、淋浴器水效标识实施规则
2022年7月1日起实施
国家发展改革委、水利部、市场监管总局联合印发了《人民共和国实行水效标识的产品目录(第三批)及淋浴器、净水机水效标识实施规则》。
淋浴器水效标识标注的主要信息包括生产者、产品规格型号、水效等级、流量等内容。自2022年7月1日起出厂的淋浴器产品必须加施水效标识，2022年7月1日前出厂或进口的产品，可延迟至2023年7月1日前加施。
观点：
水效标识，是指企业采用自我声明和信息备案的方式，表示用水产品水效等级等性能的一种符合性标志。其目的是为了推动节水技术进步，提高用水产品水效，促进节水器具推广。在家庭生活中，人们购买电器习惯将能量消耗值作为参考，今年7月起，大家购买净水机、淋浴器等家居产品时就可以根据水效标识来选择节水效能更高的产品了，长远来看，这将有利于行业节水节能减耗目标的实现。
二、鼓励开展智能家电、绿色建材下乡行动
国家发改委、工业和信息化部联合发布了《关于振作工业经济运行推动工业高质量发展的实施方案的通知》，其中不仅提出释放重点领域消费潜力，还指出要鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动;鼓励开展新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡行动。
观点：
新形势下，国家层面主导的智能家电、绿色建材向农村消费市场蔓延，对家居行业是一种政策利好。家电、建材下乡，一般会给与农民购买相关产品部分政策补贴，以此达到对政策的推广效果。
通过政策引导、资金补贴等刺激农民消费、扩大内需，不仅有利于在新冠疫情常态化的背景下促进农村经济的发展，还能帮助家电、家具等厂家扩大产能，进而带动家居制造业市场的增长。
三、家具产品及其材料中禁限用物质测定方法
2022年5月1日起正式实施
国家市场监督管理总局国家标准化管理委员会发布家具产品及其材料中禁限用物质测定方法偶氮染料标准，描述了家具产品及其材料中24种禁用偶氮染料的测定方法。由2022年5月1日起正式实施。
观点：
家具是人们生活的必需品，家庭生活中必不可少，它的产品质量可直接人体生命健康。
而随着人们生活质量的提高，对于家具的要求也变得更高，家具的生产加工工艺，材质外观在不断地变化升级，家具中的有害物质种类也变得复杂多样，对人们身体的危害也越来越大。通过标准方法对禁用限用物质进行测定，是采用科学的方法确保家具产品的安全性与可靠性，最大程度的减少家具中的有害物质，确保使用者的身体健康，也只有这样的产品在能在市面上流通，受消费者信赖，生产这样健康环保的家具也是企业应尽的责任与义务。
四、海关总署发布防滑性能行业标准
2022年6月1日起正式实施
海关总署发布83项行业标准。此次发布的标准中，《地面材料防滑性能测试方法 第1部分：摆锤法》、《地面材料防滑性能测试方法 第2部分：倾斜平台法》、《陶瓷地砖防滑性能测试方法动摩擦系数法》规定了三种国际上普遍认可的防滑性能的测试方法，填补了该领域的空白。标准由2022年6月1日起正式实施。
观点：
在终端消费市场，瓷砖是否防滑经常被消费者问到，尤其是在有老人或者小孩的家庭中，也经常对瓷砖防滑提出比较高的要求。通过一项标准的防滑性能测试方法，填补了该领域的空白，在产品的防滑性与使用上有了提升，将更加利于终端消费市场。
五、板式家具企业能耗计算方法、能效监测与评价方法、能源管理体系实施指南
均于2022年2月1日实施
《板式家具企业能耗计算方法》规定了板式家具企业能耗计算方法的术语和定义、计算原则和能源的种类及计算范围、能耗的分类和计算、折算为标准煤的要求。
《板式家具企业能效监测与评价方法》规定了板式家具企业能耗监测前的准备及要求、能源消耗量的监测、能耗数据的评价方法。
《板式家具企业能源管理体系实施指南》给出了板式家具企业建立、实施、保持和持续改进其能源管理体系的指导。
观点：
“能耗双控”的背景下，整个泛家居行业面临着更高的生产要求，以上三项标准与方法的实施，对板式家具能耗计算方法、能效监测与评价方法、能源管理体系实施都做了相应的标准与办法，有利于进一步规范板材家具在开发、生产、销售的环节的能量管控，规范引领企业走向低碳低耗能生产，推动企业走健康发展的道路。
2021年，家居行业经历了诸多的变化，迈入2022，整个行业又踏上了新的赛道，新的规则、方法也对泛家居人提出的新的要求，但我们相信，有了规范的引领标准，我们的行业势必会走向更好的发展方向，展现出蓬勃的生命力。
文章来源：家居建材圈子
行业近况：1 月20 日，全国住房和城乡建设工作会议召提出加强房地产市场调控，坚持“房住不炒”，保持调控政策连续性、稳定性，增强调控政策协调性、精准性，持续整治规范房地产市场秩序。此外，会议要求重点推进住房供给侧结构性改革，大力增加保障性租赁住房供给，2022 年建设筹集保障性租赁住房240 万套(间)。我们认为会议进一步强化了继续稳妥实施房地产长效机制，实现良性循环的信心，并为保障房建设做出了具体指引。我们看好地产端信心继续强化，基建稳增长逐步落地，消费建材、水泥、玻璃等品类有望获得预期的改善和基本面需求托底，提示建材板块的布局机会。
评论：消费建材仍为我们2022 年首选领域。我们认为“稳增长”支撑下，2022年交通、水电热供应、市政等领域投资或仍有较快增长(中金建筑组预计分别同比+4.8%/+7.9%/ +5.7%)；同时我们认为保障房建设亦有助于对冲地产下行压力，相关管材、防水等品类有望直接、充分受益。地产下行期，部分风险管控不佳的企业竞争力下降，小企业亦加速出清，而基建消费建材市场仍呈现“大行业，小公司”的蓝海局面，我们认为非房成长逻辑有望支撑龙头企业穿越地产阵痛期。我们重申消费建材top picks:东方雨虹、坚朗五金、三棵树。推荐中国联塑、北新建材、伟星新材，建议关注科顺股份(未覆盖)、凯伦股份(未覆盖)等受益稳增长的低估值标的。
玻璃：货币政策有助于强化竣工信心，2022 年龙头吹响反弹行情号角。我们认为去年8 月以来玻璃需求转弱在于资金瓶颈，而非项目不足。我们认为随着央行货币政策工具箱的充分运用，地产有望迎来资金的良性循环，在稳增长、保交楼等政策环境下，竣工需求在今年有望迎来修复。根据卓创，1 月第三周浮法厂库环比-7.1%，反映了下游补库需求，我们预期下游信心正在恢复；若淡季价格继续下跌，我们认为老化窑线的冷修有望推动供给短期收缩。综合来看，我们看好今年玻璃供需面有望边际向好，推动行业迎来反弹行情。我们推荐旗滨集团、南玻A、信义玻璃、中国玻璃。
水泥：有望受地产企稳+基建稳增长双重托底。我们认为随地产逐步回归良性循环，基建稳增长落地，今年水泥需求或仅小幅下滑(约-4%)。同时，景气下滑期带来的并购整合机会，以及骨料、新材料、新能源等业务的拓展均有望赋予龙头成长空间，对冲行业下行压力。近期水泥板块已有阶段性估值修复，但板块P/B仍仅1.3 倍，依旧处于历史低位，板块具备配置吸引力。我们看好海螺水泥、华新水泥、冀东水泥、苏博特、垒知集团。
估值与建议：我们维持行业覆盖公司的盈利预测和目标价不变。
风险：需求复苏不及预期，稳增长政策拉动效果不及预期。
（文章来源：中国国际金融）
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