重返线下回归代理商是家电换道的新潮流吗？
三十年河东、三十年河西，这句话如今对于家电产业来说，可能就是“五年河东、三年河西”了。
因为，很多家电企业，特别是空调为主业的家电企业，如今在家电零售渠道的变革中，从当初的全面网批、全面新零售化转型后，又在面临着新一轮的快速回归。核心点就两个：一是，回归线下代理商群体为主体的经营模式；二是，重新借助各个区域市场上强势商家的分销力量。
那么这一轮的重返线下、回归代理，会是未来家电产业经营变局的一个趋势吗？对于众多家电企业和地方家电经销商来说，还能回到过去那种商业的周期吗？这到底是空调等少数重安装、季节性、周期性品类的情况，还是家电行业转型变革过程中的阶段性转移？
日前就有多位经销商向家电圈透露，探索2年多的格力电器新零售变革，进入2022年后又出现新的变化，格力空调已经再度回归原有的区域销售公司主导销售模式，董明珠过去2年直播带货探索的“工厂到零售门店、不再层层批发、不再压货”新零售模式虽然没有宣告结束，但现在各个省的销售公司开始主掌当地市场的商家经营，未来是不是会继续压货就很难说了。
在格力空调的经销商说，“目前我们还是在与销售公司对接，也能在线上的格力董明珠店提货，但并不是直接对接工厂而是要跟销售公司的统一行动，包括阶段性促销、政策性提货。但省一级的代理商确实没有了”。
与此同时，最早在空调行业探索新零售变革，并推出“工厂直卖”模式的奥克斯，从去年开始就已经回归线下，并加速探索“区域合伙人”新模式，包括不少格力空调曾经区域代理商，以及汇通达等地方性家电经销商，都在不同区域市场上成为奥克斯空调的操盘手。奥克斯的线上虽然还保持着稳定的经营，但是线下的区域代理模式则成为企业在未来经营突破的新支点。
对于这一变化和趋势下，有浙江区域的地方商家还向家电圈表示，“目前我能感受的情况是，一些合资家电品牌在中国市场，这些年相对保守，还是采取典型的线下渠道、区域代理模式，但好处是市场份额每年都在增长，而且商家也能赚到钱；但是一些大企业搞直营、新零售转型折腾半天，市场份额其实被抢走了不少，不清楚他们未来如何平衡线上线下渠道竞争关系”。
过去几年，一些来自空调等品类的家电企业们，也曾高调地推动“新零售”、探索“工厂直营”，从而去代理商、去批发商，甚至不再让经销商和零售商“压货”、“吃货”。在这一变革过程中，不少家电企业发现，新零售，或工厂直卖变革初衷是好的，都是为了减少环节和流程，增加终端零售商的利润，增加企业对于市场的掌控能力。不过，因为一些企业缺乏持续性的投入，强大的产品竞争力和品牌拉力，以及面对不同渠道的综合平衡能力，最终导致“工厂直卖”难以持续，特别是在更多企业强势布局线上之后，优势就不明显。
由此来看，这一轮的家电业“重返线下、回归代理”背后，是家电产业的相关企业们，根据自身的实力、追求，以及策略而做出的选择。正所谓“条条大路通罗马”，比如新零售、互联网直卖并不适合所有家电企业，同样也不是线上电商平台的价格就一定比线下便宜，也有很多线下门店的卖货价比线上网店还便宜，这没绝对。
所以，对于家电产业来说，无论是有头部企业纷纷加码新零售、发力下沉渠道门店，还是有头部企业选择回归区域代理、谋求区域分销操作，都是在开放的市场竞争环境下选择最适合自己的手段和方法。同样，这也不代表新零售不香了、实体又复兴了，而是在市场的不同发展阶段，企业努力寻找最适合自己的那条道。
（文章来源：家电圈）
网站上宣传其为“中国化工卓越品牌”，但该企业实际并未获评上述荣誉和认证;明明获得的是“XX网2010 年度十佳工程建筑涂料品牌”，却宣传为“十佳工程建筑涂料品牌”……
一些商家为了提高市场竞争力，竟然想着虚构荣誉。近日，成都市武侯区市场监管局就查处了一起类似的案件。
近期，武侯区市场监管局执法人员在日常监督检查中发现太平园家私广场某商户前台及墙面装潢上有关于“iF国际家居设计金奖”的宣传。
经调查，当事人设计制造的一款孔雀沙发在2019年第20届成都国际家具工业展览会上获得了“2019成都国际家居by iF设计金质奖”，但当事人将其简写为“iF国际家居设计金奖”进行宣传，其行为易使消费者误解该品牌荣获了德国汉诺威工业论坛颁发的“iF设计金奖”，涉嫌违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款之规定。
武侯区市场监管局对此违法行为予以立案调查，并于近日作出了处罚决定，对该公司罚款20万元。
在此，武侯区市场监管局相关负责人也提醒广大消费者，在选购商品或服务的过程中，对于商家有关奖项资质的广告宣传一定要擦亮双眼，仔细甄别，可要求商家提供资质证书原件进行查验，避免上当受骗。同时，商家也要履行好自身的主体责任，据实宣传，不能欺骗、误导消费者。”
这也是武侯区市场监管局在“春雷行动2022”打击乱评比乱排序执法子行动查处的一起典型案例。行动中，执法人员对辖区内餐饮食品、美容健身、教育培训、家具建材等重点领域开展了专项检查，重点查看商家是否存在利用虚构的牌匾、证书等进行虚假宣传或发布虚假广告等违法行为，截至目前，共计出动300余人次，检查各类经营户450余户。
来源：腾讯家居•贝壳
继鼓励家具家装下乡后，家居行业又迎利好。近日工业和信息化部办公厅等六部门联合发布绿色建材下乡活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。
绿色建材下乡对推动家居行业可持续发展有什么意义、将给家居企业带来哪些机遇与挑战？针对这些问题，新京报记者分别采访了土巴兔、沃伦门窗等企业以及业内专家。企业方面表示，该利好消息对建材提出更高要求，将带动优质、健康、环保的产品进入下沉市场，给家居企业带来更广阔的发展空间。
中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时介绍，绿色建材下乡有着实现“双碳”目标的重要性、促进“双循环”的必要性和推进城镇化建设的可能性。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫建议，企业要真正意识到绿色低碳、环保健康、大数据智能化发展的重要性和迫切性，加速产业转型升级，实现绿色发展。
更注重“绿色”下乡
工业和信息化部办公厅等六部门联合开展的2022年绿色建材下乡活动将从3月持续到12月，以“绿色建材进万家 美好生活共创建”为主题，将引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与活动。鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。
值得注意的是，参与活动的产品和企业需进入绿色产品评价标准清单及认证目录。中国建筑材料流通协会会长秦占学认为，通过该活动可以让更多企业参与到绿色建材产品认证中来。“这次绿色建材下乡更注重的是绿色发展，要向着‘双碳’目标推进。同时，促进‘双循环’。”
全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫也认为，绿色建材下乡活动将进一步推动国内整体市场，尤其是农村（包括三四五线城镇市场）市场消费快速、健康成长，是对国内家居产业绿色低碳增长的又一轮助力。谢鑫提到，该活动对家居行业可持续发展提出了明确目标和具体要求，“家居产业是国家绿色低碳发展转型升级重点产业之一，对家居行业而言，实现绿色发展责任重大，压力也同样大。但家居产业已不容在该问题上犹豫或心存侥幸，加速产业转型升级，实现绿色发展是未来唯一出路。”
秦占学和谢鑫均认为，绿色建材下乡活动对企业是利好消息。秦占学称，这对家居行业的绿色生产是一种鞭策。谢鑫表示，该活动将加速优质绿色建材产品进入广袤的农村市场，推动中国家居产业加速绿色转型，帮助和推动全产业绿色环保低碳发展的步伐，促进国内整体市场家居消费水平的持续提升。
带动环保建材下沉
绿色建材下乡相关消息发布后，新京报记者采访了土巴兔、沃伦门窗等企业。土巴兔相关负责人在接受新京报记者采访时提到，该利好消息对建材提出更高要求，同时也给家居企业带来更广阔的发展空间，将会带动优质、健康、环保的建材产品进入下沉市场。尤其对于部分家庭用户有促进消费升级的可能，鼓励和引导农村居民使用健康环保的绿色产品，提升乡村居民绿色、低碳消费观念。
土巴兔方面介绍，下乡活动和三四五线城市有着必然的关系。2019年，土巴兔就曾提出“深耕一二线渗透三四线”的方针政策。目前，土巴兔业务已经拓展到国内超过300个城市，“未来，会根据业务发展情况，继续将环保绿色的装修理念渗透下沉市场。”
沃伦门窗是建材行业中的细分品类，企业在接受新京报记者采访时表示，系统门窗本身有节能属性，但由于企业和行业的声量有限，消费者并不能100%通透地理解门窗产品就是绿色建材，企业也在推陈出新方面受到市场需求的限制，行业发展速度受到牵绊。“该活动能让门窗行业快速、高效地被认知。”沃伦门窗方面称，从市场一线得到不少乡村独栋别墅、独门小院等运用系统门窗产品的反馈，这也让企业更看好下沉市场，关注下沉市场的需求和导向。
其实，家居行业早已开启下沉市场布局，不少家居企业相继布局三四五线城市。2019年，居然之家明确提出将向三四五线城市渠道下沉的战略方向。此外，欧派家居、尚品宅配、索菲亚等家具企业也在加快三四线城市招商和门店布局。
“‘下乡’实际上也是去到三四线城市。”在秦占学看来，对于早先布局三四线城市的家居企业来说，这次活动是一个机遇。他建议，有条件的企业应在这方面做准备，借助“东风”把市场渠道打通。“要找到适合村镇百姓消费的绿色产品，提前做好布局。”谢鑫认为，中国家居行业优秀品牌企业已经基本实现了各类型城市市场的综合布局，过去致力于三四线城市市场的企业，将面临更加严酷的质量竞争、服务竞争甚至价格竞争，这也会倒逼这些企业加快转型升级的进程。
指明市场发展方向
专家认为，绿色建材下乡活动为家居企业指明了未来的市场方向。秦占学称，“建材与家居要向绿色、环保方向发展，这不容置疑。”
实际上，近年来，不少企业呼吁打造绿色人居空间，包括尚品宅配、曲美家居、华耐家居等。尤其是今年以来，企业“绿色”战略布局提速。今年3月，华耐家居与中晶建材战略合作，旨在让用户了解绿色环保新材料，推动中国家居建材行业在材料领域的创新和实践。
秦占学表示，目前在绿色环保方面，家居行业有了长足进步，包括提高了对甲醛的认知度等，“如果把消费者环保意识和绿色消费观激发起来，绿色建材家居的市场空间非常庞大。”
谢鑫也提到，这种进步还没有普及到整个产业，目前只是一部分先进企业的行为和成果，大量中小、小微企业在这个领域还需要做大量的工作，未来还会淘汰一批落后企业。此外，谢鑫认为，目前还未能实现整体家居产品的绿色低碳目标，“单一家居产品绿色环保虽已有成绩，但各类产品组合在一个空间中，实现整体家居空间绿色健康还需要继续努力。”
推动企业转型升级及行业规范化
近几年，家居行业受到越来越多的关注。去年12月，国家发改委发布鼓励家具家装下乡的消息，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。随后，在二级市场，家居行业股票集体大涨。今年政 府工作报告中又提到，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。
这一系列活动都给企业释放了信号。土巴兔方面认为，推动绿色建材下乡，除了扩大内需、稳增长，还将推动建筑节能减排，促使家居企业重视绿色环保材料的研发和使用，向低碳、节能企业转型。沃伦门窗相关负责人也提到，绿色建材不能停留在“纸上谈兵”，需要一系列卓有成效的措施举措，匹配和实现推广绿色建材的价值和意义。
在专家看来，一系列活动将推动家居行业规范化。秦占学称，参加本次绿色建材下乡的企业需通过认证，这本身就是一种规范化，“把假冒伪劣或淘汰的材料投放到乡镇村是不被允许的。”谢鑫则提到，这对家居行业是发展机遇，但也对行业提出了更高的要求，优质产品和优质服务，是这一个市场机遇期的核心要求，企业规范化也是不二的发展选择。“企业要真正意识到绿色低碳、环保健康、大数据智能化发展的重要性和迫切性，要尊重并重视农村市场，从产品研发、制造、服务等各个方面针对农村市场拿出完整的策略和方案。”
（文章来源：中国建材网）
成都一商家因虚假宣传被罚20万
小家电：新消费场景的下一站
全屋智能拯救智能电视？
保利和品——专业适老创新推动者
2021中国绿色医养家具十大品牌
2021中国适老家具十大品牌
中泰家具——人性空间，和谐办公
2021中国高端商务办公家具十大品牌
2021中国绿色办公家具十大品牌