宜家出现关店动作，背后有四种故事正在发生！
前段时间，宜家发布贵阳商场的闭店计划，一时引发轩然大波。
长期以来，宜家都是全球大家居零售领域的榜样，多少企业都在考察与学习他们的做法。漂亮的战绩、创新的策略，甚至一举一动都会引发行业舆论波动。
关店出现，似乎有些不可想象。
其实，宜家的整体业绩并没有出现问题，以2021财年的情况看，全球门店及电商销售额达到419亿欧元，同比增长5.8%，超过了2019年的413亿欧元。
线下大部分门店正常运营，线上业务增长可观，线上就吸引了50亿的访问量，还有7.75亿人进了门店。
线上收入占全部的27%，但增速同比增长高达73%，无疑，线上零售业务成功跑通，并且跑出了加速度。门店收入占到71%，服务收入占3%。
更重要的是，在传统商场的基础上，宜家正在探索新的店态，争取产生对消费者的更强粘性与转化率，并没有满足于原有的成绩。
针对宜家不再保留贵阳线下顾客触点的做法，或许出于该店无法达到业绩目标的原因，也可能跟贵阳市场线上业务增长有关。
受益于线上业务的增长，那么，当线下业务拖后腿、又没有明显改善的情况下，就可能对线下动手术。
毕竟宜家保持了贵阳的线上服务，可以通过宜家官网、APP、宜家天猫旗舰店和宜家微信小程序商城购买产品。
据华夏时报的一篇文章提到，2021财年，宜家在贵阳市场线上销售实现了53%的增长；2022财年的上半年，贵阳市场的线上销售实现同比80%的高增长。而线下商场的表现落后预期，或许综合对比之下，管理层认为可以进行调整。
从2021年以来，宜家在中国大陆保持稳健扩张，每年大概开出2家以上门店。目前已运营34家标准商场、1家小型商场、1家城市店、2个体验店和6家荟聚中心，实现了店态的多元化。
尤其是在上海，已拥有5座宜家商场。其他重点城市里，一般运营2家商场。
一家省会城市的商场关停，而整体业绩依然保持增长、线上势头又是如此迅猛，正常情况下，自然不会对宜家造成影响。
但要注意的是，关店释放出了以前未曾有过的信号。大材研究认为，四种故事正在发生。
1、部分城市的消费习惯与消费能力，无法支撑起某些品牌的发展要求。
宜家进入贵阳的时间比较晚，2019年才开业，这是在中国开设的第29家商场。
商场面积不是很大，3.3万平方米，属于标准店，分三层，提供9000多种家具及家居产品，800多个停车位，还配有700多个座位的瑞典特色餐厅。
再看宜家布局的其他城市，普遍都是经济较发达的区域与重点城市、省会城市等。
一线城市全覆盖，并且开的量比较大，北京3家、上海5家。再就是佛山、杭州、宁波、温州、济南、青岛、南京、南通、苏州、无锡、徐州、天津等城市。
东北的主要城市基本覆盖，包括哈尔滨、大连与沈阳。西南区域的成都有2家，重庆与昆明各1家。此外还进入了福州、南宁、郑州、武汉、长沙、西安等城市。
这些城市的家居消费能力，自然都超过绝大多数其他城市，只要能够在当地赢得广泛认可，并且形成了口碑，就可能把业绩做得很好。
而贵阳，有可能在比较中无法脱颖而出，加之线上业务在当地开展得不错，于是，就出现了被调整的动作。
对所有家居品牌来讲，城市的选择都非常关键，能否在一个城市立足并且争取更多的业绩，跟多方面的因素有关，包括：
品牌的影响力覆盖、产品的风格是否符合当地需求、是否在当地形成口碑，以及本地经销商与运营团队是否具备抢占份额的能力等。
2、中国家居零售商的军团队、品牌化、旗舰化崛起，成为家居消费舞台上的主力军，对宜家的分流能力正在增强。
并不仅是对宜家的分流，对所有国外龙头品牌的分流优势，正在增强。
放到10年前或五年前，到一些国外家居品牌的门店里购物，会是一种潮流、一种习惯。很多面向中产家庭或大众阶层的国外家居零售商，就是在这个阶段快速崛起。
近几年的形势变化很快，数百家中国实力品牌崛起，并且培育起覆盖全国各个城市角落的经销商网络、销售网络，以及服务网络，竞争优势越渐突出，抢占了大量份额。
更重要的是，中国家居品牌从品质、服务、主动营销等环节入手，树起了很强的口碑，并掌握了极强的营销能力。
而部分国外家居品牌，依然保持原来的节奏，甚至在服务上还有一种傲骄，没有看清形势的变化，逐渐出局。
伴随百亿级、千亿级本土家居品牌的出现，一些国外家居零售商还将面临更大的压力。
3、消费习惯与消费偏好的变化，尤其是改善型需求、存量房装修升级需求的释放，并占据越来越大的市场份额，有些家居品牌可能无法满足这部分人群的需求。
长期以来，有些大众化的家居品牌主推性价比，价格有优势，产品外观也不错，但耐用的质量、功能方面并不具备太强的优势，服务上没有突出点。
早年的消费群体处于初级阶段，购买力较差，容易满足于基本的产品供给，这样的品牌也能卖得很好。
而当下随着新中产、高收入阶层的扩大，改善型需求成为主流，对品牌、产品的要求同样发生显著变化，高环保、高功能、高颜值、高服务才能赢得大市场。
这是很多大众品牌需要转型之处，金字塔尖的生意并不好做，草根生意也会困难，只有在高端档次、高端品质与实惠的价格之间寻找到更佳的平衡。
4、对家居零售商来讲，线上已是兵家必争之地。
即使是传统的线下零售大鳄，拥有几十甚至几百、几千家连锁店，仅靠线下，已无法稳坐钓鱼台。
只有拿下线上战场，实现线上流量、线上订单的双收割，覆盖社交媒体、天猫、京东、小程序、自媒体等线上全渠道，才有可能赢得未来之战。
（文章来源：大材研究）
4月11日，上海环球展览微信公众号发布《2022中国国际厨房、卫浴设施展览会(第27届)- KBC2022》延期举办的通知：
当前上海及全国多地爆发新一轮疫情，防控形势严峻复杂。按照国家对疫情防控的总体部署及上海当地防控的要求，为切实保障广大参展商、观众及业界同仁的身体健康、安全、参展效果，主办方决定：原定于2022年6月8-11日在上海新国际博览中心举办的《2022中国国际厨房、卫浴设施展览会(第27届)》延期举办。
厨卫君从多家原定参展的卫浴企业处了解到，他们已经知悉展会延期举办的消息。事实上，上海厨卫展延期举办并不是头一回，2020年新冠疫情来势汹汹，主办方无奈之下就将2020年上海厨卫展延期至2021年举办。此次2022上海厨卫展，延期多久暂时是未知之数。据主办方的公告，主办方将密切关注疫情变化情况，与政府和场馆方保持沟通协调，延期后的具体方案将另行通知！
上海厨卫展作为卫浴行业的第一大展，已经连续举办26届，吸引了国内外多个知名卫浴品牌参展，在延期的消息公布之前，参展企业、观众以及媒体们都在高度关注着展会的进展。自3月1日 上海曝出确诊病例，业内人士都很忐忑。如今，2022上海厨卫展延期消息的正式释出，无疑将大家原有的计划都打乱了，很多工作都需重新安排。
但也正如主办方所说，在这样的特殊情况下：让我们一起携手同行，共克时艰，迎接未来。
文章来源：厨卫头条
2020年曾被称为“行业新宠”的新风空调，经过近两年的发展，早已不再局限于行业头部的少数几个品牌。目前澳柯玛、新科空调已推出新风空调产品，另有媒体报道称，韩电、夏宝、美博空调、广西盈田等品牌或正在储备相关技术，或计划在今年推出相关产品。
可以看到，越来越多的中小品牌加入到针对新风空调的布局中，新风空调俨然成为空调行业新一轮发展的风向标。
中小品牌接连下场
如果说格力、美的、海尔、奥克斯、海信、TCL等主流品牌所做的针对性布局，尚可以看作是新风空调这一细分品类崛起的信号，那么新科空调、夏宝、韩电等中小品牌的加入，则意味着新风空调的产品趋势已经被业内认可为一种行业共识，在真正意义上成为空调行业现阶段发展的一个重要方向。
TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林在近期的一次活动上就曾表示，新风空调不仅仅是TCL空调的产品策略，更是品牌战略，计划在未来五年实现中国市场不再销售无新风功能的空调。
新科空调国内营销总监王文华在去年接受中国家电网记者采访时，也曾提到公司业务布局的两大重点之一便是新风健康空调。“近两年由于疫情的影响，健康已经作为行业的主流方向，尤其是新风空调解决了新风和空调两个品类各自的痛点，空调的健康空气也是消费者聚焦的方向，因此新风空调也是公司的布局重点，为此我们在研发方面已累计投入3000万元以上。”
当下众多品牌针对新风空调的布局，大体上会带来三方面的影响。一是伴随更多品牌的加入和新风空调新型号的上市，会推动新风空调整体规模在未来一段时间内继续大涨;二是伴随新风空调渗透率的上升，新风空调的溢价率会进一步下降;三是渗透率提升还会推动新风空调内部产品细分趋势，品牌为了追求产品的差异点会在大新风量、新风健康净化、打孔方式、是否卖点可视化等做出区分。
产业在线家电事业部分析师李雪向中国家电网记者表示，各空调企业布局新风空调，对于自身来讲是调节优化自身产品结构，对于行业来讲是进一步刺激市场更新换代需求，众人拾柴火焰高，推动新风空调成为热门产品，实现与传统空调差异化发展趋势。
目前来看，新风空调能够解决空气环境的新鲜度问题，可实现室内外空气互换，增加室内空气的含氧量，净化空气，改善空气质量。同时，新风空调还能实时监测室内空气环境，智能识别判断舒适温度，开启不同使用模式。
现阶段，各企业主要围绕微正压技术、大新风量、一机多用、自清洁、目标人群细分等方面，对新风空调做一系列功能和技术层面的升级。未来，新风空调除了会围绕换气量大小、是否具备二氧化碳传感器、是否是双向换气、新风入室是否被净化、打孔方式等方面进行升级外，人机交互智能领域、年轻群体的需求走势等方面也有望成为各企业继续探索新风空调的发展方向。
逆势增长的新风空调
在2020年初出现的新冠肺炎疫情的影响下，越来越多的人开始更加关注环境健康问题，能够提升室内空气质量的新风空调也成为一些消费者的心头好。
新风空调自2020年开始保持高速增长至今，已成为空调市场中远超行业增速的一个细分品类。据GfK中怡康推总数据，2021年家用新风空调市场零售量分别达到83.2万台，同比增长113.8%;零售额规模48.4亿元，同比增长67.2%，而同期家用空调市场零售量同比下滑7.6%，零售额同比增长0.5%。
同时，新风空调在空调市场内的占比也在近两年内不断提高。GfK中怡康显示，2021年新风空调占家用空调的零售量和零售额份额分别为1.7%和3.1%，相比2020年，新风空调的份额分别增加了1.0%和1.2%。
目前新风空调呈现出两大趋势——从产品生命周期角度讲，新风空调正在进入高速成长期，预计在2022年、2023年将继续保持高速增长;新风空调在线上渠道的市场表现有望超过线下渠道。GfK中怡康空调品类资深分析师刘龙告诉中国家电网记者，虽然从目前数据来看，新风空调在线下市场的零售额份额依旧高于其在线上市场的零售额份额，但是伴随这类产品在线上市场的快速普及，两者差距已经十分接近，到2022年底，新风空调渗透率在线上市场反超线下市场将是大概率事件。
“在整体空调内销需求疲软的环境下，新风空调历经多年培养，叠加疫情影响的催动，逐渐成为市场宠儿，在2022年开局同样高调且快速地占领了市场。”李雪表示，目前我国新风产品普及率尚未达到10%，未来的发展空间还很大，随着双碳目标的不断落实，企业端针对产品的健康、环保主题不断显现，新风空调主打的呼吸健康调节、温度调节等功能，在未来的消费升级中优势明显。
文章来源丨中国家电网
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