中国智能家居行业出海营销报告发布!
智能家居市场发展浪潮浩浩荡荡,一众智能家居品牌纷纷走上出海之路。Yoto如何在短短4年内年销售额破亿?全球各地有哪些潜力巨大的热点产品?智能家居消费者的主要关注点是什么?SHOPLINE联合GoodSpy与任小姐跨境品牌研究院,倾力出品了《2022SHOPLINE中国智能家居行业出海营销报告》,赶紧来领取吧!
01行业背景
当前世界智能家具市场正处于智能互联阶段,以场景为核心,通过物联网技术实现智能家居产品间互联互通,从而构建多元化场景和智能化空间。在世界TOP50 智能家居企业列表中,中国大陆企业上榜17间,为上榜数量最多的国家,美国以15间企业上榜位居第二。
随着海尔、小米、阿里巴巴、百度、华为等企业相继加入了智能家居行业,我国智能家居的发展具备了政策、技术、投资等环境,市场增长势头良好。在产品方面,视频娱乐产品是智能家居行业最主要的出海产品。在销售渠道上,全球家电市场销售渠道正在从家电零售商向电子商务渠道转变。
02市场解析
全球智能家居市场规模持续扩大,美国是当前最大的市场。从广告投放角度来看,近年来一些新兴经济市场发展同样不容小觑,如东南亚的广告投放量直追欧洲。
从智能家居产品细分市场来看,智能连接控制、智能家庭娱乐产品更受市场欢迎,在各市场的广告投放占比中皆排名前列,相关产品的广告投放也更为密集。从产品维度来看,智能连接控制类产品,如无线路由器、智能开关连接等有不错的市场表现;智能家庭娱乐市场的产品中智能电视、智能音箱在各地区都有着较高的投放量,是家庭娱乐市场扩张的主要驱动力。
随着科技的发展以及千禧一代对品质生活追求上升,智能家居市场潜力会进一步释放,而轻简和智能化是未来产品发展的重要趋势。
03产品热点
智能家居行业六个细分市场皆存在持续扩大的趋势,其中,智能家电市场营业收入最多,其次为智能连接控制市场与智能安防市场。
智能扫地机与智能空气净化器全球火爆,市场存在上涨趋势,当前是品牌出海的好时机,产品为王是营销的核心理念。
智能吹风机在日本受到长期欢迎,市场存在上涨趋势,千禧一代消费者对发型购物的热度持续上升,随着Z世代的成长,智能吹风机市场未来前景良好。
作为智能连接控制市场的主要产品,智能音箱市场迎来了爆发期,2020年来我国智能音箱出口猛增,北美市场份额持续扩大,当前出海商家能以较低价格打入市场,通过服务差异化与优化产品设计等策略进行长期发展。
智能安防市场的热点产品有智能安全摄像头与智能门锁, 由于入室盗窃案件的增加以及未来智能家庭数量的显著增加,北美智能家居安全摄像头市场预计将出现大幅增长。而智能门锁则在亚太地区有较大的增长潜力。智慧恒温器是美国智慧家庭能源管理市场中份额最大的产品。
走进总投资30亿元的黎川县家具产业园,一期工程已经竣工投产,二期工程正在紧张建设当中。20世纪90年代初,一批黎川人外出创业生产家具,经过二十多年的发展,黎川家具企业向全国各大中城市辐射、扩张,从业人员已有2万多人,年产值超过千亿元,形成了从原材料供应、零部件生产,到成品、包装、销售等完整的产业链。近年来,黎川县明确将家具产业作为县域新兴主导产业来抓,深入开展“三请三回”“双返双创”活动,吸引承接一批科技含量高、行业引领强的家具产业项目和龙头企业落户,持续做大家具产业,助力经济高质量跨越式发展。
规划引领,构建“大家居”产业格局。黎川县按照“政府主导、市场运作、龙头引领、抱团合作”发展思路,出台了家具产业发展规划。2019年,该县引进广州明川实业投资公司作为投资、建设、运营的龙头企业,采用“统一规划、统一建设、分步实施”方式,规划用地1500亩,在黎川县工业园区高标准、高起点、高质量建设集家具生产、研发设计、物流仓储、电商销售为一体的家具产业园。园内不仅建设近百万平方米“可租可售”的标准厂房,帮助企业“轻资产上阵”,还建有公共服务中心、家具交易市场、会展中心等。截至目前,已有100余家企业与家具产业园签订意向协议,29家企业正式入驻。同时,该县依托黎川家具在康复、养生、疗养等领域的独特优势,全面启动了康养家具园建设,着力打造中国康养家具制造基地,推动智能康养“大家居”产业格局的形成。目前,该县康养家具园已有5家企业入驻。
优化环境,打造全流程服务体系。该县积极开展降成本优环境专项行动,针对家具企业在创新升级、入规上市、纳税上台阶等方面专门出台了鼓励政策,并与东华理工大学、江西师范大学、华南理工大学等高等院校开展长期战略合作,为家具企业在人才培养、产品研发、产业改造升级等方面提供全方位、立体式服务。同时,坚定不移实施数字经济“一号发展工程”,加快推动黎川家具电商企业打造品牌,提高效益。县委、县政府主要领导和分管领导每月一次到珠三角、长三角开展招商引资活动,还专门成立了驻广东招商小分队,具体对接当地家具企业,主动收集黎川籍企业家回乡发展意见,及时解答他们对于回乡发展的疑问,真正让企业家们带着信心和决心回乡创业兴业。另外,该县建立了“一条龙”服务机制,由专人对接返乡企业,从政策宣讲、项目入园、证件办理、竣工投产等方面“一对一”全流程帮扶指导,保障返乡企业项目尽早落地、尽快投产、尽早升规。
品牌,是企业生存发展的关键支撑,也是国家竞争力的重要体现。5月10日,第六届中国品牌日如期而至,面对百年变局和世纪疫情交织的复杂局面下,构建新发展格局,弘扬中国品牌,再度被赋予了崭新的意义与使命。
推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,进一步发挥品牌引领作用,是促进国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。在时代发展的大背景下,以"为健康美好空间永续"为品牌理念的中国联塑,勇立潮头敢为人先,创新突破革新自我,凭借比肩世界的创新能力和国际化视野,以中国品牌身份,自信屹立于世界品牌之林。
硬核制造实力,中国品牌的金名片:
悠悠三十五载砥砺前行,联塑用行动诠释着作为大国品牌的责任与担当,以科技为依托,以创新为动力,坚持走高质量发展之路。智能制造是全球制造业发展的大方向,中国联塑不断深化智能制造,加速5G、大数据、工业4.0等新一代信息技术与制造业深度融合。目前,中国联塑已在全国23个生产基地联网升级打造智能工厂,可实现24小时无人运转,并在2021年被评为佛山一级数字化智能化示范工厂,成为引领中国高品质建材家居品牌走向世界的中坚力量,为全国乃至全球管道建设发展贡献了更高质量的解决方案。
凭借高质的产品力和雄厚的品牌实力,中国联塑已为多项国家大型战略工程提供产品及服务;2022北京冬奥会场馆建设、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、雄安新区地下综合管廊等大国工程中,都可见中国联塑的身影;同时,联塑积极进行业务协同发展,深入拓展管道五金、建材家居、环保、渠道与服务业务,多点开花,促进收入的多样化可持续增长。
在不断拓宽国内市场的同时,联塑将眼光放至海外,通过复合式品牌及品牌生态圈的打造,与国际接轨,积极开拓海外业务。目前,联塑已建立超过30个先进的生产基地,分布于全国18个省份及海外国家,是中国品牌走向世界、驰骋世界的绝佳实力展示。
2021年,凭借品牌价值与经营业绩齐头并进,中国联塑总营收达320.58亿元,同比增长14.2%,已然成为塑料管道行业当之无愧的"领头羊";同时,在前进路上也收获众多掌声与嘉许:连续8年上榜中国最具价值品牌500强、入列中国上市公司品牌500强、中国制造业民营企业500强,品牌知名度节节攀升,在全球的影响力也日益扩大,凭品质出圈,向世界展示了大国品牌的硬核实力。
研发创新并举,实力铸就强国脊梁:
企业要发展,创新驱动是核心动力,制造向"智造"转变不仅是优质中国企业发展的必需之路,更是征战全球市场彰显大国品牌风范的"硬手段"。目前,联塑拥有超过1500名科研人员,覆盖了全球8个国家30个主要生产基地。申请专利数量共计3688项,35项创新产品经鉴定达到国内领域至国际领先水平,为联塑创新研发提供了强有力的智力支撑。
依托强大的研发实力,联塑科研团队2017年攻克技术难关,率先实现PVC管道全面无铅化,推动整个塑料管道行业无铅化进程;解决生产厚壁HDPE管材管件的关键行业共性难题,一举斩获2018年度广东省科技进步一等奖,引领行业创新发展;在海洋领域,联塑将"动态表面海洋防污材料及配套防护技术"项目发明的生物降解聚酯-聚氨酯防污技术应用到了联塑海洋养殖网箱上,打破了国外长期的技术垄断,推动了我国海洋防污技术的发展。
此外,联塑还大力推进产品智能化,并逐步扩大打造物联网、智能控制和自动化生产为一体的智能工厂。在城市地下综合管廊以及智慧管网等产品建设中,联塑通过在管道和管件中加入智能芯片,实时监控水、电、燃气等管道系统,通过数据分析,获取日常运营中的关键数据,充分助推城市智能发展,凭借过硬的实力为中国品牌代言!
大国品牌担当,联塑与家国同行:
中国联塑在不断发展壮大的过程中,始终与国家发展同频共振,积极履行社会责任。从驰援抗疫到支持乡村振兴,从物资捐助到产业扶持,联塑的身影时刻活跃在公益事业前线,以己之力反哺社会;同时,联塑肩负起对环境保护的社会责任,坚决贯彻低碳政策,主动淘汰落后产能,开发利用可再生资源,推动国家可持续发展的征程,以高标准、高质量践行品牌责任,与国家与民生共发展。
中国品牌日自成立初已走过6年,未来的品牌建设之路仍任重道远。联塑坚信,强国之路,没有捷径,面对机遇与挑战,联塑将继续担起大国品牌的重任,以创新为核心驱动力,带动企业走高质量发展道路,凝心聚力、持之以恒扎实做好品牌建设工作,带领品质国货走出国门,奏响大国品牌新篇章。
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