定制家居行业“橱柜系”为何能持续强于“衣柜系”？

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年一季度中国房地产精装修市场新开盘项目341个，同比下滑44.8%，市场规模25.6万套，同比下滑51.2%。整体房地产市场低迷和疫情双层影响下，家电市场需求疲软，家电产品的家庭渗透率提升趋缓，增量需求红利已经结束，行业需求已经完全进入存量换新的新周期。

新周期行业需求转向高端智能化，高端家电能为消费者带来更好的消费体验，是更具价值的选择。目前，家电高端化迎来蓬勃契机，家电企业抓准契机正加速高端化，服务于用户的个性需求。

编辑点评：在家电高端化成为共识，蓬勃发展时，家电企业如要站稳脚跟于浪潮中，应具有战略定力。企业走高端化路线不是一蹴而就的，它有一个循序渐进的过程，期间无论市场怎么波动，外界环境怎么嘈杂，都得坚持品牌定位，不忘初心，才能继续前进。

相关企业首先要有清晰的战略计划，全方面多维度去分析经营，明确规划品牌定位，还有以深远的目光去审视品牌策略、市场策略、产品策略等需长周期运营方案。才能保持定力屹立于高端之林。

文章来源：凤凰科技

家装行业的2021年，在行业外，面临经济下行压力，面临上游产业接连震荡，承压前行，却能平稳增长;

家装行业的2021年，在行业内，面临原材料涨价潮起，面临非本圈层玩家跨界并道，找通道、打配合，稳中求进。

“稳”字当头的2022，我们面临很多不确定性，唯一能确定的，是消费行为对市场变迁、对企业营销的深刻影响。

因受当前国内较为严峻的疫情防控形势影响，住宅产业年会延期举办，为助力企业了解消费需求，掌握消费行为，中装协住宅产业分会将原定于年会上正式发布的《中国家装消费行为研究报告》提前进行线上发布，让企业的营销建立在分析消费的科学的基础上，建立在了解消费者真实需求的基础上，在不确定中寻找确定。

本报告立足六年数据积累，集合行业头部力量

自2016年起，中装协住宅产业分会开启消费行为调研，连续六年从未中断，在基础数据上形成了完整链条和基础档案，并就此进行不间断连年调研，有助于全行业洞察消费趋势，分析消费者心智变化历程。 

2021年，中装协住宅产业分会联合22家头部家装企业，在全国六大区域开展消费调研，收集11878份样本数据，形成89个数据图表。 

此外，中装协住宅产业分会还面向企业，以现场走访、电话访谈、线上会议等形式，进行了供给侧调研。

本报告依据行业热点，聚焦整装模式

整装，是近几年来带动全产业改变的一个模式，无论是传统家装企业还是新进家装力量，无论是家居行业势力还是互联网势力，几乎无一例外试图撬动这块蛋糕，市场推广层面，“整装”几乎成了这两年家装市场唯一的聚焦点，根据调研，当前全国有20-30%的家装企业在做整装，而在头部企业当中，主营业务包括整装的企业占到了57%，家装行业已经进入整装时代。 

对于众说纷纭的“整装”，到底何为整装？它与过去半包、全包模式的本质区别是什么？

对于这一届追求品质生活的消费者，多大比例会选择整装？为什么选择整装？他们要花多少钱整装？

对于做整装的家装公司，整装长什么样子？整装赚不赚钱？整装的发展有什么痛点难点？

中装协住宅产业分会汇总了全国具有代表性的“整装”模式，历时一年，打造全产业研究矩阵，结合行业一线经验，给出完整准确的“整装”定义，精读消费需求、挖掘整装的本质和规律，发布会邀请十家参编单位掌门人，按照报告章节顺序进行详细解读。

本次线上发布会，将在中装协住宅产业分会官方视频号面向全产业全社会直播，协同15个地方行业协会、10家联合发布单位联合发布。