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2021中国家装消费行为研究报告——整装即将发布

时间:2022-05-25     人气:914     来源:腾讯家居•贝壳     作者:
概述:因受当前国内较为严峻的疫情防控形势影响,住宅产业年会延期举办,为助力企业了解消费需求,掌握消费行为,中装协住宅产业分会将原定于年会上正式发布的......

家装行业的2021年,在行业外,面临经济下行压力,面临上游产业接连震荡,承压前行,却能平稳增长;

家装行业的2021年,在行业内,面临原材料涨价潮起,面临非本圈层玩家跨界并道,找通道、打配合,稳中求进。

“稳”字当头的2022,我们面临很多不确定性,唯一能确定的,是消费行为对市场变迁、对企业营销的深刻影响。

因受当前国内较为严峻的疫情防控形势影响,住宅产业年会延期举办,为助力企业了解消费需求,掌握消费行为,中装协住宅产业分会将原定于年会上正式发布的《中国家装消费行为研究报告》提前进行线上发布,让企业的营销建立在分析消费的科学的基础上,建立在了解消费者真实需求的基础上,在不确定中寻找确定。

本报告立足六年数据积累,集合行业头部力量

自2016年起,中装协住宅产业分会开启消费行为调研,连续六年从未中断,在基础数据上形成了完整链条和基础档案,并就此进行不间断连年调研,有助于全行业洞察消费趋势,分析消费者心智变化历程。 

2021年,中装协住宅产业分会联合22家头部家装企业,在全国六大区域开展消费调研,收集11878份样本数据,形成89个数据图表。 

此外,中装协住宅产业分会还面向企业,以现场走访、电话访谈、线上会议等形式,进行了供给侧调研。

本报告依据行业热点,聚焦整装模式

整装,是近几年来带动全产业改变的一个模式,无论是传统家装企业还是新进家装力量,无论是家居行业势力还是互联网势力,几乎无一例外试图撬动这块蛋糕,市场推广层面,“整装”几乎成了这两年家装市场唯一的聚焦点,根据调研,当前全国有20-30%的家装企业在做整装,而在头部企业当中,主营业务包括整装的企业占到了57%,家装行业已经进入整装时代。 

对于众说纷纭的“整装”,到底何为整装?它与过去半包、全包模式的本质区别是什么?

对于这一届追求品质生活的消费者,多大比例会选择整装?为什么选择整装?他们要花多少钱整装?

对于做整装的家装公司,整装长什么样子?整装赚不赚钱?整装的发展有什么痛点难点?

中装协住宅产业分会汇总了全国具有代表性的“整装”模式,历时一年,打造全产业研究矩阵,结合行业一线经验,给出完整准确的“整装”定义,精读消费需求、挖掘整装的本质和规律,发布会邀请十家参编单位掌门人,按照报告章节顺序进行详细解读

本次线上发布会,将在中装协住宅产业分会官方视频号面向全产业全社会直播,协同15个地方行业协会、10家联合发布单位联合发布。

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  • 2022年4月25日,中泰设计向深交所提交了《四川中泰联合设计股份有限公司关于撤回首次公开发行股票并在创业板上市申请文件的申请》,保荐人向深交所提交了《东莞证券股份有限公司关于撤回四川中泰联合设计股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市申请文件的申请》。根据《深圳证券交易所创业板股票发行上市审核规则》第六十七条的有关规定,深交所决定终止对中泰设计首次公开发行股票并在创业板上市的审核。


    中泰设计主要从事建筑设计相关的创意设计咨询和全程技术服务,拥有建筑行业(建筑工程)甲级资质,可从事资质证书许可范围内的所有相关建筑工程设计及咨询顾问服务,包括概念设计、方案设计、初步设计、施工图设计、施工配合及后期服务等工作。公司业务主要集中在居住建筑设计、公共建筑设计,涵盖产业新城、城市更新、文旅小镇等领域。


    作为西南地区知名的建筑设计服务商,中泰设计2019-2021年营收分别为3.51亿元、3.92亿元和4.13亿元,归属于母公司股东的净利润分别为0.52亿元、0.7亿元、0.75亿元,应收账款余额分别为2亿元、2.7亿元和3.68亿元。


    应收账款过高或许成为其终止IPO的主要原因之一。中泰设计招股说明书显示,报告期内,中泰设计的前五大客户分别为融创、恒大、北大资源、诺仕达和德商。其中,截至2021年底,中泰设计对恒大的应收款项余额为3229.19万元,已全额计提坏账准备的应收款项为2856.4万元。


    同时,中泰设计前五大客户的应收票据余额为4394.76万元,其中融创占比近47.6%,恒大占比21.4%。而在逾期票据中,截至去年底,中泰设计还未收回的逾期票据高达1814万元,其中恒大逾期1753.51万元,占比近97%。


    事实上,受房地产暴雷影响上市进度的,不止中泰设计一家。已经上市的建筑设计企业,2021年的经营业绩也不容乐观。以金螳螂、广田集团、宝鹰股份为例,2021年,3家企业分别亏损49.5亿元、55.88亿元、16.52亿元。


    恒大的债务情况是“拖垮”利润的主要原因,截至2021年12月31日,金螳螂、广田集团、宝鹰股份对恒大的应收账款、应收票据合计超过181亿元。


    截至2021年年末,金螳螂公司对恒大的应收款项总敞口(含应收账款、应收票据及合同资产等)合计86.54亿元,累计计提各类减值损失61.04亿元,应收款项敞口净额25.51亿元。


    截至2021年年末,广田集团对恒大及其附属子公司的应收账款、应收票据账面余额合计76.98亿元,坏账准备合计38.49亿元。


    截至2021年年末,宝鹰股份对恒大集团期末转应收账款金额合计17.49亿元,其中逾期票据金额8.52亿元,未逾期票据金额8.9亿元。2022年4月25日,宝鹰股份还将其持有的某大客户及其成员企业开具的商业承兑汇票及应收账款账面价值23.87亿元,按11.93亿元作为出资资产对珠海建赢进行增资。


    2022年以来已有6家陶企对27家房企提起诉讼,案由包括:买卖合同纠纷、票据追索纠纷等,诉讼对象以区域性龙头房企为主。受房企债务影响,有陶企甚至也成为下游供应商的诉讼对象。


    面对房地产暴雷危机,有陶瓷行业人士提到,“我认为‘爆’得越早越好。”“从行业角度讲,房企暴雷后,有利于后续合作和游戏规则的重新规范化、合理化。从材料商的角度,我们后期还是会拥抱这个行业,只是要用更积极理性和更合规的方式去拥抱。”


    文章来源:家居新范式


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  • 近年来,家装环保消费持续井喷。消费者在购买不同的装修建材时,环保性能成为首要考量因素。在这场环保风潮中,人们对ENF级环保板材的需求逐年攀升,无醛人造板正迎来高速发展期。但在消费者在面对花样繁多的环保概念时,常常感到无所适从。

    如何理性选购环保人造板,我们以市面上热销的莫干山豆茵板为例,为用户提供一份无醛人造板的环保消费避坑指南。

    避坑第一招:要环保当然是选ENF级品质人造板

    无论是人造板基础材料,还是定制家居,各大品牌都在主打“无醛”、“0醛”、“清醛”、“净醛”等不同名目的环保概念,异曲同工的是各概念都围绕着消费者最关注的家居空气环境第一“杀手”甲醛。无疑,要打造产品的环保品质,关键要解决甲醛污染问题。

    当下家居企业的营销包装出很多伪概念,导致消费者在购买产品之前就产生了概念认知偏差,常误认为“无醛”就是“不含甲醛”。那么,无醛人造板究竟含不含甲醛呢?

    无醛人造板准确而言是“无醛添加”,指以木材或非木材植物纤维材料为主要原料,施加无醛黏合剂或不施加胶黏剂,在生产过程中从板芯至饰面均不添加含有甲醛成分添加剂,且甲醛释放量≤0.03mg/m³的人造板。

    2021年,GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》环保标准正式实施,新增的ENF新国标成为了全球人造板行业最严苛的环保等级标准,规定了甲醛释放量≤0.025mg/m³,这也是目前人造板产品对甲醛释放量最严苛的标准。简而言之,无醛人造板的甲醛含量可以无限趋近于0,但无法真正达到0值。

    避坑第二招:选对芯板很重要

    当前,很多人造板生产企业为控制原料成本,以碎木屑为基材。往往由于碎木屑本身质量不过关,导致碎木屑制成的芯板甲醛含量超标,闻上去一股刺鼻味,很容易造成空气污染。这类以碎木屑作芯板基材的人造板也被列为劣质产品。那么,怎样的芯板才算优质环保呢?

    首选整块实木。以热销的莫干山豆茵板为例,豆茵板精选的是国内外整块优质杨木、桉木、杉木作为芯板。相较于碎木屑基材,整块实木更优质环保。为从源头解决甲醛释放量控制问题,莫干山板材坚持严格选材,在广西和山东等地的优质林场采购原材料。经FSC绿色供应链认证,莫干山板材的原料全部达到绿色供应链标准,确保了基材的环保品质位于全球环保等级金字塔尖。

    避坑第三招:分辨胶水是选购的核心环节

    现在市面上大部分人造板企业依旧把甲醛含量高的“三醛类”胶粘剂用于生产,这类人造板的甲醛含量超标严重,选购时一定要细心分辨。随着无醛添加胶粘剂技术的发展和进步,大品牌主要采用两类胶粘剂制造环保板材。一类是生物质胶粘剂,另一类是MDI、TDI、PAPI等异氰酸酯基胶粘剂。二者有何区别呢?生物质胶粘剂是由纯天然原材料制成,更加绿色环保,而且粘结性能优异,原料来源广泛且价格低廉,但通常耐水性及防霉性较差;而MDI、TDI、PAPI等异氰酸酯基胶粘剂的胶合性能、耐水性、耐老化性能优异,使用范围较广,但相对成本较高,且与水反应过快容易粘板。

    消费者当然期望环保品质高的人造板,并且越天然越好,于是心理上更希望购买采用了生物质胶粘剂的人造板,但又担心易潮、易长霉,不耐用。采用MDI胶粘剂生产的人造板,但是天然基因没有那么强。陷入两难纠结,怎么办?

    针对这类消费痛点,莫干山家居研究院携手中科院、林科院等权威科研机构,历时多年课题攻坚,以可再生天然植物资源——大豆榨油后的剩余物豆粕为原料,以水为分散介质,运用特殊的水解方法,破坏大豆蛋白中的氢键,使其活性官能团充分暴露,通过调节pH值等控制官能团的数量,实现了对豆粕的活化改性,自主研发出纯天然生物质的大豆蛋白胶,并应用于豆茵板的生产制造中。

    该技术不仅确保了豆茵板胶水制剂完全不含甲醛,从根本上杜绝了甲醛、苯酚等有毒、有害物质的释放,同时,还一举解决了传统豆胶耐水性差、防霉性差、工艺适应性不强等问题。此外,莫干山板材的科研技术团队还将纳米技术应用于豆茵板的生产,采用纳米层状硅酸盐增强技术和高分子交联技术调节了豆茵板大豆蛋白胶的黏度,让豆茵板的粘结性能表现更为优异。创新科技赋能,让莫干山豆茵板抗压耐磨、自然清新、耐水防霉、不易老化变形。

    避坑第四招:了解生产工艺,更全面

    人造板生产过程中也有可能会使用其他含有甲醛的化学制剂,因此,要购买到品质放心的无醛人造板,一定要在购买时了解清楚板材的生产过程是否做到了无醛添加。

    莫干山板材积极践行生产环境“绿色化”、生产过程“清洁化”、产品品质“健康化”的生产经营理念,通过采用27道绿色制造工艺,打造出绿色制造典范,实现了产品全生命周期的绿色环保。2018年,莫干山板材荣获“国家级绿色工厂”认证。2019年,上榜“国家绿色供应链管理示范企业”。莫干山板材的绿色制造体系通过豆茵板的27道0醛添加制造工艺,全方位塑造了豆茵板的无醛添加环保品质。

    避坑第五招:看清权威认证,购买更放心

    以豆茵板为例,2018年,莫干山板材成为了全国首批通过“绿色产品”认证的企业,在豆茵板上可以找到绿色产品标识。此外,豆茵板还有中国环境标志产品认证、“儿童安全级产品”认证、“国家孕婴网入网推荐证书”、豆茵板基材的美国CARB-NAF无醛豁免认证,以及由国建联信认证中心(GJC)认定产品符合GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》标准而颁发的无醛人造板分级认证证书,证明产品甲醛释放量≤0.025mg/m³,评为ENF级。

    消费者在选购无醛人造板时,可以参考上述权威认证去一一比对。

    我们可以看到,莫干山豆茵板从问世至今,持续热销,离不开在其背后支撑着的ENF级环保品质。作为消费者,我们满满期待人造板市场迈入更健康、有序、规范的发展阶段,更期待有更多像莫干山豆茵板这样高环保品质等级的优质产品回馈市场。

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