智能家居为什么跟你预想的不一样？

  5月31日，国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》(以下简称《措施》)，其中提出六个方面33项具体措施和安排。国务院要求各地区各部门落实《措施》，切实把二季度经济稳住，保障经济运行在合理区间，为下半年打下良好基础。

  值得注意的是，在“稳投资 促消费”六项政策中，特别提到了增加家电等大宗消费，“鼓励家电企业开展回收目标责任制行动”再被提及。

  回收压力上升

  今年5月，国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅、生态环境部办公厅三部门，联合印发《关于做好2022年家电生产企业回收目标责任制行动有关工作的通知》，参加该行动的企业有海尔智家、格力电器、TCL 、长虹、美的集团和海信营销，其目标回收量分别为600万台、512万台、441万台、85万台、40万台和18万台，包括电视机、电冰箱、空调和洗衣机四大品类。

  家电回收之所以被如此看重，因其具备重要的环保意义，随着国内居民电器保有量攀升，预计报废量也会随之提高，环境压力不容小觑。

  据中国家用电器研究院发布数据显示，我国首批目录产品理论报废量约为2.08亿台，包括电视机6260万台、电冰箱4162.2万台、洗衣机3542.9万台、房间空调器4454.7万台、微型计算机2421.8万台。

  根据全球电子废弃物统计伙伴(GESP)研究数据，2019年全球电子垃圾总量为5360万吨，5年内增加21%，预计2030年增加至7400万吨，而到2050年，这一数字将会变为1.2亿吨。面对如此巨量的电子垃圾，目前全球的回收率仅不足18%。

  大型企业凸显优势

  产业观察家康钊向北京商报记者介绍，一般家电之中含有大量电子垃圾，回收不利极易造成环境污染，然而更严重的问题是，并不合法合规的私自拆卸会带来更大的生态威胁。

  GESP研究指出，全球电子废品中含有大量黄金、白银、铂铜等可重复利用的金属材料，更有电器废品包含稀土，而全球可回收电子废品的价值估计高达570亿美元。

  正因如此，不少私拆废旧家电的组织闻风而动，纷纷来此“淘金”，但这些小作坊拿走利润的同时往往不能承担相应责任，将遗留下来的没有回收价值的废品简单地焚烧或填埋，从而造成大气污染、水土污染。

  今年5月发布的《中国废弃电子产品回收处理及综合利用行业白皮书》也指出，由于新冠疫情持续影响和补贴基金标准下降，我国私拆电器的问题变得更加严峻，行业内部分化更加严重，这也就要求大企业在其中发挥更加积极的作用。

  在家电回收领域中，大型企业最明显的优势就是具备完善的渠道，为销售商品所搭建的物流、客户渠道，在回收时逆向回流，事半功倍。

  长虹格润相关负责人对北京商报记者介绍称，公司依托长虹平台资源销售服务渠道开展废旧家电逆向回收，建立起废旧家电回收管理信息系统，该系统可对接国家废弃电器电子产品回收处理信息管理系统。

  此外，大企业在废旧家电回收过程中，能提供更强的数字化能力，大大提升回收效率。例如长虹格润自主研发“典型城市再生资源线上线下耦合回收集成技术及系统”，并利用手机App、微信小程序等手段，将销售门店和回收渠道进行数字融合，创建了“互联网+回收体系+物资回收平台+家电拆解中心”全产业链体系。

  数据显示，2021年，长虹格润回收的电视机产品达65.17万台、空调产品数量15.91万台。其中通过回收公司方式回收电视机52.12万台、回收空调12.72万台;通过设立的办事处方式回收电视机13.05万台，回收空调3.19万台。

  市场前景广阔

  业内观点认为，大企业依托规模优势，能够打通上下游全链路，这是零散的个体收荒行为难以比拟的。如果链路不通，层层加码，各方利益均将受损。例如在个体收荒过程中，由于家电往往体积大、难保存，收荒者为低价快速转手，付给居民的价钱自然会被压低，由于分布零散，企业一方或是难以找到卖家，或是卖家资源有限，各企业为争资源加价回收，无形中抬升了成本。

  专家认为，大企业如能整顿、重塑市场，对于居民而言也是利好，康钊坦言：“目前家电回收的难点乃是消费者对于各个家电的使用年限并没有清晰的认知，不知何时应该回收，也舍不得回收。另外，家电体积太大，需要地方存储，小摊贩没有能力回收家电，导致家电回收网点太少，当有消费者想家电回收时却没人收。”

  康钊表示，家电使用时间过长容易产生漏电问题，甚至引发火灾。目前消费者定期回收的习惯还没有养成，实际上电器产品大多有明确的使用年限，而很多居民等到实在不能用了再淘汰，普及“以旧换新”理念仍需时间。

  相关专家认为，本次《措施》再次督促家电回收，表明有关部门对这一问题持续关注，并未松懈，健全家电回收处理体系，鼓励有条件的地方，在家电等领域推出新一轮以旧换新行动，同时鼓励开展新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡行动仍是接下来的工作重点。

2022年第一季度，伴随着消费持续升级、智能互联网技术的应用等利好因素，厨电市场也迎来了全新的发展机遇。为此，优居研究院特别启动厨电品类市场调研，结合数据分析，编制《2022中国厨电行业发展趋势研究报告（一季报）》。本报告解读了现阶段厨电行业的发展环境、市场格局、消费洞察、行业未来趋势，全方位助推行业健康发展，为企业经营提供指导方向和决策依据。

报告精彩内容节选

厨电行业发展环境分析

PART1

一季度，新房、二手房成交分化明显，即新房整体成交下行、二手房成交加速回暖。根据国家统计局数据，1—3月份，商品房销售面积31046万平方米，同比下降13.8%；贝壳研究院数据显示，50城二手房成交量环比增长约7%。其中，2月份、3月份连续环比回升，且3月份环比增速超过40%。

在居民收入稳定增长的带动下，一季度居民消费支出继续恢复。一季度，全国居民人均消费支出6393元，比上年同期名义增长6.9%；扣除价格因素，实际增长5.7%；我国居民收入水平的提高以及城镇化进程的推进对房地产和家装市场未来的持续发展起到了有效的支撑作用，也将带动厨电市场的发展。

升级类消费需求持续释放，家用电器和音像器材类，同比增长5.9%，消费升级激活高端市场成厨电增长主要拉动力。

随着城镇化率的提高，居民人均收入水平的提升、消费升级观念的转变，我国的烟灶渗透率有望进一步提升，加之厨电存量市场更新需求逐步显现，我国厨电行业仍有较大空间。虽然受疫情影响，2022年的厨电行业整体会受到较大的承压，但在经济、政策、社会、行业等多重环境因素的驱动下，中国厨电行业未来仍有巨大的上行空间。

厨电行业市场发展现状

PART2

2018年以来，我国厨房电器规模逐年递增。预计2022年厨电行业还会延续增长趋势，主要品类市场规模或达958亿元，向千亿元规模冲刺。从零售规模来看，2014年至2018年我国厨电市场零售规模(不含集成灶)年复合增长率达8.49%。根据中怡康预测，2022年我国厨电市场零售规模将增长6%达到 2464 亿元。

传统品类与新兴品类分化趋势进一步凸显。2022年第一季度，传统厨电（烟、灶、消）零售额96.2亿元，同比下滑7.0%，新兴厨电（洗、嵌、集）零售额80.2亿元，同比增长15.5%。传统厨电市场明显承压，而集成灶、洗碗机、微蒸烤复合机等多个新兴厨电产品呈现增长态势，厨电行业各细分品类的景气度未来将持续分化。

随着消费需求不断升级，存量市场正在由传统厨卫产品向新兴厨卫品类快速转变，成为行业发展的机遇。从目前新兴厨电市场的普及率来看，其市场潜力依旧非常大。

集成灶普及度的提升和众多传统厨电、家电及跨界企业的加入，推动着集成灶品类向市场扩大渗透，按照目前趋势判断，集成灶未来仍有2-3年的稳定向上成长期。行业集中度也在不断提升，当前集成灶行业CR5销售额占比达44%，行业头部效应将愈发明显，腰部及以下企业的生存空间或进一步受到挤压。

长期来看，我国城镇化水平稳健提升与城乡居民收入差距缩小及旧房改造政策实施等因素，为厨电产品市场需求提供了充足的增长动力，现有住房厨电保有量将持续上升，厨电品类在农村地区渗透率有望进一步提升。预计到2030年我国城镇油烟机保有量将达到93.75台/百户，我国农村油烟机保有量2030年将达到53.18台/百户。

区域分布上，我国厨电企业主要集中于以浙江、广东两大省份为代表的长三角、珠三角地区，已形成明显的区域性产业集群竞争优势。综合来看，我国厨电市场竞争格局未完全形成，处于各类企业迅速抢占市场、整体高速繁荣发展的阶段，市场竞争格局呈现多元化、区域化的特征。

厨电行业用户研究

PART3

基于本次定向调研，当前消费者更加重视厨房生活体验，对厨房电器产品也提出了更高的要求，集成化、高品质、高颜值、低能耗、智能化、个性化等多样化需求增长，成为厨房电器制造行业未来重要的发展趋势。

国民厨房消费理念升级，推动新兴厨电品类快速崛起

住房条件改善、生活方式变革、消费理念升级，正在重塑中国人的厨房，多元化、多层次、高端化的厨房需求逐渐释放。厨电产品从以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统三件套向集成灶、洗碗机、嵌入式蒸烤箱等更加细分、改善型的新兴品类快速迭代。

国人家庭厨房空间整体偏小，多功能、集成化厨电产品需求凸显

我国家庭厨房面积普遍较小，难以满足国民烹饪需求日益多元化的需求。随着新厨电产品技术不断改进，蒸烤一体机、集成灶等新兴厨电产品有效解决了厨房空间小、厨电产品功能单一等痛点，且性价比方面具有较为明显的优势。

用户购买决策趋于理性，消费者更加注重产品本身

消费者购买决策趋于理性，且逐渐回归产品本身，成为消费者购买决策之中的关键要素之一。在把好品质关的前提下，注重产品的创新升级、实现功能多样化，不断提升用户的使用体验，已是厨电企业未来的重要课题。