全是坏消息的家居行业，其实并没那么差
家居市场是一条长坡厚雪的赛道。疫情下的分化，凸显了现有的问题，也昭示了未来的方向。
受疫情等多方面因素影响，今年以来大家居行业总体有所下滑。根据国家统计局数据，2022年1-4月家具类零售额为450亿元，建筑及装潢材料类零售额为541亿元，家居建材合计991亿元，同比下滑3.9%。
企业业绩也相应受影响。根据公开资料，A股122家家居上市公司披露的2022年一季报显示，其中36家企业营收下滑，33家企业净利亏损，净利润增速下滑的企业更远超半数。但部分品牌，仍显强劲增长势头，如欧派家居、顾家家居2022Q1营业收入同比分别增长25.6%、20.0%。家居板块内呈明显分化趋势。
相比疫情，楼市的盛衰才是家居市场关键所在
家居板块的分化，究其原因，除了疫情影响之外，也受到二手房成交、大宗工装渠道、原材料价格的影响。
受疫情影响叠加季节性因素，全国主要城市二手房成交大幅下滑。贝壳研究院数据显示，2022年4月贝壳50城二手房成交量环比下降超20%，同比下降约50%，1-4月累计成交同比下降近40%，下滑幅度巨大。
要知道，随着家居行业与新建商品房逐渐脱钩，二手房装修及存量翻新已成为主要市场。东易日盛曾在接受证券机构调研时就提到，“家装客户中，存量房占比已达72%”。因此，二手房成交量下滑无疑直接影响了家装和家居需求。
此外，部分家居公司的大宗规模业务收入也呈现下降之势。国金证券认为，受精装房渗透速度放缓以及地产商资金链较为紧张的影响，家居公司主动控制了大宗业务规模。
以定制家居企业为例，从2020年下半年开始大宗渠道收入增速下降，对整体增长的贡献度降低，今年一季度进一步下降。2022年Q1欧派、索菲亚的大宗渠道对总收入增长的贡献度已明显下降，并且从全年来看，大宗收入占比预计将进一步缩减，零售渠道逐渐成为主战场。
定制家居大宗渠道占比呈下降之势
同时，原材料价格上涨也影响了同期利润。据调查，除了皮革之外，家居主要涉及的材料，板材、五金、TDI（甲苯二异氰酸酯）均出现不同幅度上涨。东吴证券对家居原材料相关指数（价格）调查显示，截至2022年3月1日，胶合板同比上升29.85点，达到1088.41点；人造板同比上升87.24点，达到1008.05点；截至2022年4月22日，TDI国内现货价为17800元/吨，同比上涨30.88%。
多种因素叠加疫情影响，家居一季度经营环境并不乐观，而这又容易造成品牌陷入价格战、以价换量，进一步影响利润。
从产品品牌如何升级为消费者品牌
实际上对各大家居品牌来说，虽然一季度行业营收下滑，家居企业分化，但长期看，整体市场还有较大的发展空间，关键还是要找到解决发展的钥匙。
以定制家居行业为例，根据国盛证券研究，我国2020年橱柜、衣柜、木门CR4（四家头部企业的市场份额总和）分别为11.8%、20.4%、10.6%。相比之下，橱柜在美国2019年CR3为30%，木门在北美2015年CR3为78%。对比发达国家市场，行业龙头市占率还有较大提升余地。多家券商研报显示，在疫情影响下中小品牌面临空间被迫收缩的窘境，这也成为头部品牌的机会。
那解决发展的关键钥匙是什么？
分析人士指出，现在市场，早已告别“人无我有”，进入“人有我精、人有我新”的时代。头部品牌进一步提升市占率，首先还需从产品入手，放大自身拳头产品的核心竞争力，以产品升级满足消费升级需求，以标杆产品创造产品溢价，同时提升市场对全系产品的美誉度。
以橱柜为例，曾经橱柜产品仅需满足切洗、烹饪等基本要求，但现在需考虑烘焙、榨汁、西餐功能；在空间规划上还需考虑融入洗碗机、垃圾处理器甚至集成灶；在板材方面，现在的高端橱柜产品已经具有抗菌、耐污、环保等特性。实际上部分龙头品牌也正在强化核心产品力，譬如，欧派推出了“欧派集成灶+欧派旗下年轻品牌FITZCARL橱柜+全球大牌好物”的集成新模式，主打“一体化、集成化、一站式”高品质集成厨房解决方案。
该分析人士进一步指出，如此，才能先从产品上和中小品牌区隔，否则头部品牌将无法打动国内各级市场客户去支付溢价。
在产品力基础上，还需塑造品牌影响力。引用一位经验丰富的家居业内人士总结，那就是，“将品牌从行业品牌、品类品牌、升级为消费者品牌”。
早期国内家居建材品牌大部分从制造工厂发展、演变而来，其主要负责生产和发展渠道，也同时开启了行业品牌阶段；随着各个品类里面的头部企业逐步壮大，并加强了品牌的推广和运作，家居至此迈入品类品牌的阶段；目前大多数家居行业品牌都面临从品类品牌向消费者品牌跨越的任务。
若能成为消费者品牌，成功占领消费者心智，那么基本上就难以撼动。典型例子就在同样低频次购买的家电行业，如：格力空调、海尔冰箱。
渠道：大件家居有赖线下整装趋势愈演愈烈
除产品和品牌，另一方面，还需注意到家居行业的渠道明显多元化。不容忽视的是，整装渠道占比逐渐提升。
根据土巴兔大数据研究院发布的《2021装修消费趋势报告》，2021年一站式装修用户占比相较于2020年大幅增长160%。而整装渠道也已逐渐成为家居相关公司零售增长的主要驱动力。从目前趋势看，整装趋势有愈演愈烈之势，根据相关调查，整装占比预计将在5年左右达到约60%，“半包装修”占比下滑至约40%。这也意味着整装型家装公司将掌握大量客户资源，成为最重要的家居上游渠道，家居渠道玩法的侧重点，都将因此改变。
同时，新电商渠道提升比例也较为亮眼。根据亿欧智库整理数据，家居电商渗透率不断提高，2015年渗透率为6.9%，截至2020年底，已经提高至13.5%。尤其近年来新电商，如抖音、小红书等呈现强劲之势。
以抖音为例，根据抖音发布的《2021抖音家居生态年度报告》，2021年第三季度家居商品交易额环比增长20%，家居品类sku增长75%，家居内容创作者挂购物车视频同比增长339%，在畅销品类中，床上用品，居家布艺畅销程度遥遥领先。该两项品类凭借低单价、相对高频次的特点，深受抖音用户欢迎。
同时，炫氪也应注意到，相对于13.5%的线上渗透率，线下市场仍是家居主流。相比低单价、标准化的床上用品、居家布艺，高单价、定制类家居产品更偏线下，线下优质家居大卖场凭借体验优势、一站式购物优势及线下服务优势，在“大件家居方面”依然是不可忽略的重要力量。况且主流家居卖场都已经朝着线上线下一体化发展。
如红星美凯龙创立了天猫同城站，用户可在同城站线上浏览，然后线上购买或预约线下购买。既发挥了线上的流量功能，又保留了线下消费的体验、服务优势。毕竟很多家居产品涉及到的安装、售后服务都是消费者关心的痛点。
据弗若斯特沙利文统计，2021年中国家居零售市场规模约为3.48万亿，而且预计2021至2026年将保持5.6%的年复合增长率，家居市场是一条长坡厚雪的赛道。疫情下的分化，凸显了现有的问题，也昭示了未来的方向；疫情结束后，经过重新审视市场、产品、品牌，并且调整渠道步伐后，预计各大头部品牌的营收、利润或将结束分化，回归”普涨“。
想要生活变得顺心，离不开“家居好物”的帮助的，很多好物都是可以帮助你解决“生活痛处”的。
尤其是对于清洁和实用方面，可以有效地提升家居幸福度，让你越用越顺心的。
不过现在人都很看颜值，从而忽略了“实用性”，只要长得好看就会很有市场。
这种做法难免会交”智商税“，家居品最主要的就是实用性，今天给大家分享3个外表“平平无奇”，却能解决“家居痛处”的好物，大家千万别忽略了！
魔术扫把
以前家里扫地都是用塑料的扫把，每次用的时候都会缠绕头发，灰尘，扫完地面还要再清理扫把，时间长了不处理还会滋生细菌，也很让人头疼。
后来跟风买来了这个魔术扫把，它的外面很土，可以说是平平无奇，但是没想到用过之后就直接被圈粉了
因为每天都要扫地，所以扫把的使用率是非常高的，这款扫把不仅可以扫干净地面的灰尘和污垢，关键是它还能刮水渍。
这款魔术扫把的扫把头是硅胶材质的，每次卫生间用完之后可以直接用它刮干净地面的水渍，轻轻松松就能刮干净，毫不费力气
它和传统的扫把不同，可以做到干湿两用，而且因为材质的不同，不会沾上灰尘毛絮，使用过后用清水冲一冲就干净了，也不会滋生细菌，非常方便。
除了可以清洁地面以外，玻璃上面的水渍也可以用它清理干净，简单刮一刮，水渍就没有了，效果非常好，最主要的是价格还很便宜，真的是宝藏好物。
便携去污笔
出门在外最担心的就是衣物上不小心弄到污渍，如果不能够及时处理，回到家之后就更难去除了，真是令人头疼。
直到我发现了一块能够驱去除顽固污渍的好物——便携去污笔。
当初看到这个去污笔的时候还是一个博主推荐的，污渍可以用它救急。如果你在外面吃饭的时候，不小心将火锅污渍，汤汁弄到衣服上别提有多尴尬了
但是有了去污笔就不用怕了，直接涂抹在污垢的地方，反复擦拭几下污渍就能够消失不见，擦完的衣服变得干干净净，就连痕迹都没有
而且完全不用担心会损坏衣物，去污笔中含有活性剂成分，它能够将油污分解干净，使用方法也非常简单，只要将去污笔比反复按压在有污垢的地方就可以了。
如果污渍比较严重的话，涂抹之后再轻轻揉一揉，搓一下，就能够完全消失不见了。
这个去污笔就像我们平时用的圆珠笔一样，小巧好携带，出门的时候可以直接将它放在包中，再也不用担心衣物出现污渍而尴尬了。
小白鞋去污湿巾
天气越来越热了，很多人都穿上了好看的小白鞋，不管男生女生小白鞋都是百搭的单品，但是无论你多爱干净穿小白鞋，最害怕的就是被弄脏了，不小心溅到污渍，或者别人踩一脚，别提多窝火了。
在清洁小白的鞋的时候，很多人喜欢刷完了用卫生纸包上，这样做却也不能解决问题，而且小白鞋的边边还是会出现发黄的情况，所以我们要去除小白鞋的污垢，一定要采用正确的方式
建议大家小白鞋脏了可以直接使用【小白鞋去污湿巾】直接取出来一张将脏的地方擦干净就可以了，它的去污能力非常强，因为还有超强的去污成分，可以将白鞋上面的污垢清理的干干净净
而且每一包都是单独包装的，非常好携带，出门的时候将它放在包中，再也不用担心你的白鞋变脏了，也可以放心大胆的穿小白鞋，不要小心翼翼了。
小白鞋去污湿巾的使用率是非常高的，而且现在购买价格还很优惠，家中常备，能够解决大麻烦，不妨尝试一下吧。
总结：
日子过久了，生活中难免会出现各种各样的难题，而这些家居痛处想要轻松解决，就需要用到实用的产品，给大家推荐的几个产品是我们生活中使用效率比较高的，我自己也一直使用，效果非常好才推荐给大家，希望对大家有帮助。
中国家庭厨房急需要一场面向新用户、新场景、新需求的重建，已是厨卫行业的共识。品牌们一面在产品的套系化、智能化以及颜值力上下足功夫，一面注重强调生活态度引领来满足用户“社交”和“展示自我”的需求。但实际上，无论是在产品上，还是营销主题上，不少品牌都面临着差异日趋淡化的问题。行业到底是持续价格战，开拓流量战还是渠道之争？不知不觉间，家居变革的重心已经转向了消费者心智。
同样是挖掘用户不断升级变化的新需求，北美百年厨电品牌Thor索而打通家居和家电的鸿沟，倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式，为消费者打造高品质、一站式的生活方式体验，从众多的定制家居品牌当中脱颖而出。
洞察用户所需 一站式厨房卡位用户心智
伴随着个性化、一体化、智能化的兴起，厨房被赋予了更多意义。这里不仅是解决温饱的地方，年轻人在使用厨房的过程中，还不断加入了「家庭沟通」、「社交分享」、「展现自我」等新诉求，逐渐把厨房变成了家庭的活动中心和社交中心，并随之衍生而来诸多需求，这给家居市场提供了许多新的增长土壤与空间。
Thor索而将生态厨房的理念引入中国，将不锈钢全屋定制整装与厨电一体化解决方案巧妙融合，满足了当下消费者对于厨房场景一体化、智能化、集成化的需要。
Thor索而认为，未来的厨电不仅是系统化的整合，更应该与厨房、家居形成一体，背后包含了外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一。Thor索而以自身的发展证明了作为家居头部品牌，围绕消费者的需求，提供好的产品和服务才是关键。
颜值就是品味 打造有温度的家居生活方式
消费与审美同步升级的背景下，新代际的消费者体现出了与父母一辈截然不同的消费观。最大的不同，便是两代人对“性价比”的理解和定义。Thor索而凭借高颜值产品和有温度的生活方式，切中当前消费者对于理想生活的美好想象。
作为高端生活的缔造者，Thor索而始终保持对风格的探索，以丰饶的创意展现生活品质和内涵，将实用与美学交织融入家居之中。Thor索而将东西方美学成功融入作品当中，并获得行业的广泛认可，其打造的新东方禅意风格《印语》系列作品就获得了2021喜马拉雅·设计之巅大奖，并入选全球高定品牌G20榜单。
当前，90后已经成为消费主力军，消费喜好更倾向于个性化及差异化。在成品多元化、选择多样化的今天，那些有审美、有理念、有个性、有设计感的原创品牌更受90后年轻消费者的喜爱。Thor索而利用建筑和设计相互联系的元素交互，基于人们对品位的新追求寻遍艺术灵感的聚集地，将生活的万种风情融入不锈钢家居的风格设计，重新演绎现代都市的浪漫气息，更符合当下年轻消费者对家居的想象。
Thor索而着力于打破传统厨房的框架，不仅着眼于家居功能性，更将目光延伸向产品设计，注重厨房场景空间，真正实现释放生活场景自由度。Thor索而每年都在不断研发设计新产品，希望能为用户提供更好的家居体验。
后疫情时代 健康理念引领家居潮流
后疫情时代，越来越多的家庭开始重新审视居住环境，“健康”的需求点在家居生活中不断攀升，作为家庭中心区域的厨房也不例外。根据《后疫情时代家的新刚需——2022中国家庭居家生活消费新趋势》报告显示，健康主义、智慧居住、玩家思维和永续生活成为后疫情时期四大新消费趋势，其中，健康主义位于新刚需的核心圈。
作为北美百年厨电品牌，Thor索而不锈钢全屋定制产品在健康环保方面有着天然优势，为广大消费者全面构建“零”甲醛的幸福之家。
木质橱柜在厨房重水重火的环境中，表面的饰面很容易被侵蚀破坏，结果就是慢慢破开变形，梅雨天气，特别是阴暗角落里面容易产生斑点霉变，整个厨房都能闻到霉味，影响健康；而不锈钢的产品更加绿色环保，尤其是采用304不锈钢的橱柜，防水防潮，不易滋生霉菌，具有更高的安全性，同时也更加美观卫生。
Thor索而不锈钢全屋定制以不锈钢橱柜为主打，甄选SUS304食品级不锈钢材质，开启了不锈钢橱柜全面超越木质橱柜的新时代，真正打造零碳家居健康生活。
疫情改变了人们对于健康的理解，也加速了中国厨房生态的变革。未来的厨房将是高度智能化、一体化的综合应用载体，更是时尚潮流和人文元素融合的时代体现。未来厨房变化的是空间、形式和环境，不变的是爱、美食与文化。Thor索而始终关爱消费者健康，让亿万家庭的生活更加幸福美满。如您想要现场了解索而，广州琶洲家居双展，索而期待与您相见！
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