顺德家具展 2024 下半场：趋势风暴与现实冲击

2024浙江国际电子商务博览会（以下简称电商博览会）于9月1-3日在义乌国际博览中心举行。本届展会将汇聚全球1200余家知名电商平台、服务商、精品网货工厂参展，为中外客商搭建电商全平台、全链路、全渠道一站式服务，畅通出海通道，共享全球商机。

亮点一：链接“平台经济”，助力“跨境出海”

 当前，跨境电商风生水起，今年上半年全国已“跨”出万亿大关，实现跨境电商进出口额1.22万亿元，成为拉动我国外贸增长的新引擎、新势能。浙江也把跨境电商视为“地瓜经济”提能升级的关键一招，于近期公开征集《加快推进跨境电商高质量发展三年行动计划》意见，全方位加大政策支持和要素支撑，培育壮大外贸新动能，打造高能级跨境电商国际枢纽省。

在电商大市义乌，中小企业纷纷入局，跨境电商早已跑出“加速度”，每年有千亿元网货发往世界各地，亚马逊、Lazada、速卖通等跨境电商头部平台纷纷在义乌设立区域电商服务中心。今年上半年，义乌实现电子商务交易额2628.71亿元，同比增长12.32%，其中跨境电商交易额762.89亿元，同比增长18%。

“跨境出海”的风也吹到了电商博览会。为助力中小企业搏击跨境电商这片外贸“新蓝海”，本届展会集聚了阿里巴巴、京东商城、网易、小红书、TikTok Shop、Shein、Lazada、Ozon、Coupang、Jumia、Kikuu等20多家头部跨境电商第三方平台及独立站企业，群英荟萃、同台竞展，涵盖欧美、俄罗斯、东南亚、韩国、以及中东、拉美、非洲等新兴市场。通过链接“平台经济”，助力企业实现“店开全球”的海外销售布局，赋能“中国制造 ”便捷触达全球用户，让企业、品牌“出海”无忧。

其中，伴随着我国“一带一路”朋友圈不断扩容，“丝路电商”成为串联这条新丝路的“金纽带”。为帮助企业抓住“新风口”，本届展会也集聚优势资源，丰富“丝路电商”内涵，拓展电商服务平台和选品渠道，为进一步推动“一带一路”国际合作提供新型电商全域服务，打造交流合作新标杆，助力“丝路电商”掘金“一带一路”广袤市场。

除了汇集全平台，围绕构建全链路、全渠道跨境电商生态服务体系，300多家跨境物流、海外仓以及金融支付、知识产权、商标注册、税务、代运营等跨境服务商也将在电商博览会上“一站聚齐”，帮助企业畅通“出海”路径的同时，解决收款难等痛点，突破政策、税收等壁垒，实现合规化运营。值得一提的是，去年底，义乌已上线全省首个跨境贸易合规化服务平台，帮助平台和商家降低跨境贸易合规风险，全力护航跨境电商“安全出海”。

亮点二：发力“直播带货”，做强“数字商贸”

近两年，直播电商“野蛮生长”，已成为一股不可忽视的电商风潮。义乌的直播带货更是热火朝天，网红经济异常红火,走播、展播、仓播等新模式层出不穷，YouTube Live、抖音TK等跨境直播新业态蓬勃发展。义乌也出台了直播电商发展行动方案和系列扶持政策，今年4月启动了”百千万”电商人才培训行动，2024浙江省直播电商大赛8月初在义乌收官，不断厚植人才沃土、积蓄发展后劲、激发创新活力，构建义乌特色直播电商发展体系。数据显示，今年上半年，义乌开展网红直播带货42.1万场，同比增长35.8%。直播电商交易规模高速增长，带动义乌网络零售额稳居全省第一。

本届电商博览会紧跟潮流，有效联动头部直播电商平台、MCN机构、红人KOL、社群团购等新势力加持，搭建集“产品供应、爆款打造、直播培训、网红带货”的特色产业链聚合平台。展会现场将设立“展会+”场景式直播间，千万量级带货达人、团长将现场“开麦”，开展沉浸式直播带货，引领企业利用新业态、新模式拓展销路、转型提升，推动直播电商高质量发展。

作为电子商务发展的高级形态，数字贸易和直播电商、跨境电商等新电商的融合发展，已成为中小企业参与国际竞争、出海抢订单的重要引擎。本届展会上，各种AI新技术、新设备、AI数字人主播、直播一体机等数字服务贸易领域“黑科技”也将集中呈现，并将带来“跨境直播”等场景式体验，为国内卖家和海外买家构建深度沟通场域，创新驱动国际贸易数字化发展。

亮点三：汇聚“网货爆品”，做强“产业集群”

“电商+直播”，催生出粉丝流量变现的“眼球经济”，其背后需要有竞争力的网货作支撑。近年来，作为“世界货地”的义乌，已然成为网红爆款的“制造机”，是各路主播们首选的一大货源地。从“圣诞供货之王”到火出圈的“奥运冠军同款”，拥有超强产业链、供应链的“义乌制造”被网友频频“喊话”，让义乌市场频频吃到体育赛事、热点变现的红利。据义乌海关统计，今年1-6月，义乌对法国出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品出口增幅达150.7%。

 “义乌制造”是中国制造的一个缩影，彰显中国产业链供应链之韧。在本届展会上，不仅有来自义乌市场的优选好货，还汇聚深圳电子、天津地毯、汕头玩具、潮州不锈钢、中山内衣、河北户外用品和箱包、霸州家居、丹阳眼镜、晋江鞋类以及浙江省内的台州家居和汽车用品、宁海文具、慈溪小家电等国内30多个产业带、1000余家产品供应链企业，其中包括金华重点培育的东阳箱包皮具、义乌饰品、永康五金、浦江绗缝家纺、武义电动工具和运动休闲用品等十大省级产业集群，推动当地“产业带+跨境电商”融合发展。这些优势产业集群将带来源头工厂的品牌尖货，丰富国货潮品供给，为中外采购商、网红主播提供一站式直销服务。

届时，也将邀约国内卖家、跨境卖家、外贸及线下经销商等到场选品。通过双轮驱动实现精准对接，合力打造“网红爆品”，引领消费热潮、助推国货崛起。

亮点四：“政企+电商”携手，赋能“乡村奔富”

在数字化浪潮下，农村电商已成为推动“三农”高质量发展、助力乡村振兴的“加速器”。今年3月，商务部等9个部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，助力引导农村电商实现数字化转型，实现农民收入和农村消费双提升。今年中央一号文件也明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

为贯彻落实中央、省市有关文件精神，本届展会深入探索电商助农新思路，深化“政企+电商+农户”合作新模式，特设农村电商展区，精选直播电商、农村电商优质服务企业，并与来自湖南、四川、新疆、陕西、辽宁、安徽等农村电商示范企业深度对接，展示当地省市县优质“土货”，将农产品出村与消费者进村有机结合。

同时，借力直播电商平台、网红主播等新业态，AI数字人等直播新技术，为各地特色农产品搭建直通消费者的展销渠道，赋能农村电商企业搭上数字贸易的“快车”，帮助更多物美价廉的土特产爆火“出圈”，为乡村振兴持续添动力。

亮点五：探寻“全球风向”，打造“实效展会”

为了给中外采购商、参展商打造这场一年一度的电商盛宴，本届电商博览会同期将搭载20余项成果发布、贸易对接等配套活动，以丰富展会内涵、提升经贸实效。

其中，由中国国际电子商务中心和义乌市人民政府联合主办2024电子商务高质量发展成果发布会值得关注。这场活动将汇聚电商领域权威专家、行业领袖等，聚焦最新电子商务技术和应用，探讨电商新模式、新业态，分享电子商务与传统产业融合发展的成功案例。其间，还将发布电子商务行业发展报告、跨境电商产业报告、2024电商职业发展报告等一系列权威数据、成果，共同探寻全球电商发展新趋势、新机遇和新挑战。

同期还将举办2024数字贸易国际合作对接会，重点聚焦消费数字化升级、“数商兴农”、商务领域数字化转型与赋能、“丝路电商”等关键领域，展开深入交流与研讨。

此外，还将围绕跨境电商、产业全链条创新发展，举办第二届跨境电商出海生态大会、2024跨境出海者大会，以及沃尔玛、Temu、TikTok Shop、小红书、日本乐天、Lazada＆速卖通等多场次品牌电商平台专场论坛、营销推广，以及卖家爆品供应链精准采洽会等贸易对接活动，助力参展参会企业之间多维度、深层次对接与合作，合力搭台献上一场精彩的“实效展会”。

1. 推出节日限定系列：结合年末的各大节日，如圣诞节、元旦、春节等，设计和推出具有节日特色的家具产品，吸引消费者购买。

2. 举办促销活动：提供折扣、满减、赠品等优惠，刺激消费者的购买欲望。

3. 强化线上营销：利用社交媒体、短视频平台等进行产品展示和推广，开展线上直播活动，与消费者实时互动。

4. 打造沉浸式体验：通过虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，让消费者在线上就能直观感受家具在实际空间中的效果。

5. 与家居博主合作：邀请有影响力的家居博主体验和推荐产品，借助他们的影响力扩大品牌知名度和产品曝光度。

6. 举办主题展览：以“年末家居焕新”等为主题，展示不同风格和场景的家具搭配，为消费者提供灵感。

7. 提供定制化服务：满足消费者对于个性化家具的需求，提供定制选项和专业的设计建议。