家具业开始“梯度转移”沿海家具集体入渝

    最近虽然有很多了不起的人和事的接触，却发现自己更愿意去写小的事情，关于品牌，夜荷唐谈得很多了：道的层面，术的层面，感情的，精神的，物质的，实际运做的个案的，但是我发现当你与品牌背后的那个组织或是企业接触，更为直接，优秀的品牌背后的员工仿佛有一种天生的默契，没有人要求他们那样，可是每个人似乎都知道取舍的原则，什么事可为，什么事不可为，什么是这个组织可以接受的标准，而什么不是。到一个高档的餐厅，每个服务员都用一种非常得体而一致性的方式迎接你，包括上菜的方式，说话的方式，微笑的方式，这就是内在一致的品牌价值定位在外在视觉和行动上的引领。而一个企业的品牌跟消费者沟通的方式也是那么一致，每个时期的主题突出而鲜明，所有的细节：色彩，音高，材质，出现的场合都在支持一个风格主题，这样的组织一定是高附加值品牌管理的组织。

　　夜荷唐也打算创立一个中国的时尚风格品牌，但是当我们的管理能力跨界到出版社时，就失去了控制，因为我们尚不能很快令他们也和我们一样拥有共同的品牌意识，于是我们会看到不符合主题的成品会出现，在第一版中，纸张的选择不能配合图片的需要，出现图片不清晰，同时女人阅读的排版也会与管理书籍不同，我们终于有机会进行第二次提升，书内的纸张换成白色和光滑的胶版纸后，图片非常雅致清晰，同时排版更加简洁，留出更多空白，终于有机会高兴了，却发现销售最为要命的封面，人物的脸部偏色，出色暗青色，还不如第一版：在设计的环节损失一点，到了出片和印刷调墨再损失一点，最后就变成了这样，如果大家都是有品牌意识的组织，没有人会让这个不符合“幸福温暖”主题的东西出笼，品牌管理真是每个执行细节中全员默契的集体意识啊！

　　（这个在设计环节就开始损失的色彩，印出后脸色呈现暗青色，与幸福的主题相去甚远）

　　郁闷之下，我只好对大家说，今年我们使用最时尚的脸色，你们没看见奥巴玛就是这种脸色，所以当选总统吗！私下里我怀疑自己当初是什么眼光，选择了这张照片，还作了市场投票，为什么不选那张顽皮的做封面，直到我们的品牌创意人员能够开始进入参与印制领域，正确的色彩回来的瞬间，我又找到了夜荷唐最初那幸福的感觉，是否是因为品牌故事里的鱼宝宝他又回来了呢！

　　高附加值品牌管理，原来是关于全员细节默契的管理，色彩有多么重要，它事关幸福还是不幸福的印象呢！企业如果想创造高附加值品牌看样子企业美学意识必不可少。

　　◆业内人士认为缺乏创新是主因

　　◆建议建立“古典家具研发中心”

　　新会古典家具市场已是全国最大的产业集群，但随着去年金融海啸的经济大环境影响，新会古典家具市场最早遭遇了“寒冬 ”，去年新会古典家具市场销售同比下降30%，一些企业出现关门甚至倒闭现象。为什么会出现这种原因？今后仿古典家具市场的发展趋势如何？有什么应对措施？记者近日走访了新会古典家具市场，并采访行业协会的有关负责人及业内人士。

　　古典家具市场遇“寒冬”

　　在新会古典家具一条街，已经经营10多年古典家具的陈先生告诉记者。据介绍，前年是古典家具销售最为辉煌一年，红木售价直线上升，小叶紫檀价格从10多万元一吨升至 80多万元一吨，一些古典家具小企业直接倒卖木材。但从去年以来新会古典家具市场遭受了前所未有的“寒冬”：销售额与同期相比下降30%以上；不少企业出现减产、停产现象。

　　昨天上午，记者再次来到新会古典家具一条街。昔日人来人往，车水马龙的景象已经不再，约三分之一的店铺已经关上了大门。

　　陈先生告诉记者，从去年6月开始，红木家具价格直线下降，古典家具已经开始无人问津，新会许多古典家具企业产品出现大量积压，大批积压木材销路受阻，大部分企业资金周转困难。

　　弱点：产品千篇一律没有创新

　　据协会有关负责人分析，古典家具市场之所以遭遇“寒冬”，受了股市和房地产走势的冲击，减淡了消费者的购买需求；从2007年底开始受银行加息等宏观调控政策的影响，市场资金投入趋于谨慎。

　　“名贵木材价格，其价格上涨最基本的因素就是稀缺的自然资源无法满足日益增长的消费需求，因为这些木材的生长周期非常缓慢，因此短期内这种供求矛盾肯定无法解决。”

　　针对新会古典家具滞销情况，世代经营大红酸枝家具业的冼联广先生更是指出，新会古典家具业虽然阵容强大，但产品过于单一，许多产品千篇一律，没有创新。 “普遍缺乏个性是其致命的弱点，虽然在目前经济低迷的情况下，仍然还有许多古典家具十分畅销，其原因就是走精品化的路线，选材精良，雕工上乘，造一些传世之作，这才是古典家具追求的路线。”

　　建议：设立“古典家具研发中心”

　　对此，业内人士认为，生产古典家具不能急功近利，粗制滥造，要不断提高传统工艺水平和产品的艺术性，以满足高端人群的消费需求，提高产品的竞争力。在现有古典家具产业集群的基础上，还要创立本土品牌，打响“新会制造”的知名度。再次是要进一步规范市场。

　　今年，国家将出台《仿古红木家具联盟标准》，并全面严格实施，把好质量关和市场关。该业内人士建议新会红木家具协会设立“古典家具研发中心”，为400家企业提供工艺技术指导。