德国家具业危机中探索商机
德国家具工业协会(VDM)总裁Dirk-Uwe Klaas在2009.1.19-25即将举办的科隆国际家具展的新闻发布会上进行了演说,表示德国家具业在经济危机和目前经济现状中仍看到了商机,家具业利润在困难时期仍会有所提升。
当人们没有安全感时总会感到只有家里才是避风的港湾,才会给人们带来安全感。而在人们这种需求的排名中家具业一直处于上升的趋势。由此可见家具将是消费者长期需求的消费品。
这一推测并不是凭空猜想,根据德国家具业官方数据显示,今年家具业仍有15%的增长。而对德国多余50家企业的调查中获知,从2008年1-9 月家具销售总额约为118亿欧元,比2007年同比上升3,4%.在家具业整体经济形势不被看好的情况下,德国家具业在2008年整年却上升了 2%-2.5%,而国内产值上升了0.5%,接近于上一年的基本水平60亿欧元。
出口增长缓慢
德国家具出口速度逐渐放缓,2008年1-9月德国出口上升了约7.2%,总额为58亿欧元。荷兰一直是德国出口的重要市场,但在2008年他的位置却由法国所取代,同时奥地利,瑞士和英国也位居前列。在2008年前三个季度往东欧的出口额达到9亿欧元,与上年相比上升了14.5%,而中东前三个季度出口上升了62.5%,总金额为1亿多欧元,但在北美地区的出口业务却下降了2.8%。
特别需说明的是德国民用家具占了出口总比例的40%,坐具家具占了31%,厨房家具占了18%,办公家具占了8%。
德国家具出口量在2008年同比上一年上升了40%,而同期进口量却有所下降,这也是贸易数据在9月份的第一次逆转。Klaas强调“这一国际出口成果更好地去巩固,仍是工作的重点。’’
德国国内贸易
德国国内家具贸易前九个月的数据表明:民用家具作为一个大的分支销售额达到46亿欧元,与上年相比上升了4.2%.软体家具销售额为17亿欧元,较去年下降7.6%,厨卫家具销售额为30亿欧元,与2007年相比上升5.7%。办公家具上升了17.9%,总额为11亿欧元。
根据德国官方数据显示:德国有500余家家具企业拥有超过50名的企业员工,这也正和上一年的1,060家企业拥有超过20名的企业员工相对应。员工数量在头九个月中只下降了0.3%,为82.821人,而按上一年的基数换算就是104,000人。
需求上升
与其他行业相比家具业的现状还是令人满意的,家具业还是有战胜危机的机会的,这也就需要在产品市场上下功夫。需求要在贸易中实现,而现在必需要处理好价格与价值,质量与产品,设计和欢迎度之间的关系。
展望2009年Klaas说:“在来年家具业至少能保持零增长。”
本次招标采购共有3家供应商参与投标。中标项目名称有办公贴木家具、办公钢质家具、办公布(革)质家具、办公真皮家具、办公实木家具等。本次定点采购不仅节约了财政资金,发挥了政府采购职能,避免了零星小额采购的重复招标,而且规范了政府采购市场,提高了政府采购效率,保证了采购商品的质优价廉。
根据协会数字统计和企业数字统计,2008年12月份和2009年1月份第一个星期的订单量与上年同一时期相比都有小幅增加,这一点在对德国软体家具影响较大的高价值部门中表现得更加明显。软体家具行业较低的出口配额也决定了德国软体家具行业相比其它家具行业更少受因房地产危机而激烈波动的国外需求的影响。在此期间,受通货膨胀率降低、融资利息以及汽油价格下降影响的投资有形资产的趋势对德国软体家具行业产生了积极影响。按照德国软体家具协会的观点,由联邦宪法法院作出的远距离交通补贴退税的裁决也对消费产生了促进作用。
德国软体家具行业期待从科隆国际家具展会传达出积极的信号。Lucas Heumann博士说:“届时,许多企业将在展会上展示各种各样的革新产品,包括产品新外形、功能和原料的展示。市场上产品革新的变化对二级经销的零售理念具有决定性的意义。在此德国软体家具协会呼吁家具工业不仅仅要关注价格营销方法的革新,还要加大对产品价值革新的重视。”