家纺业应结合外部政策与自身创新 生存中发展

　“出口退税率又上调了，没想到好消息来得那么及时。”昨天傍晚，得知有关家具出口退税调整的消息，浙江大风范家具有限公司副总经理王通苗有点兴奋。 

　　这是我国今年第3次上调出口退税率，也是自去年8月以来第7次上调，家具行业是本次政策的主要受惠行业之一。

　　受国际金融危机影响，外需不振，外贸出口持续下滑。“大财经工作室”记者采访得知，企业对这次调整普遍表示了欢迎，他们期待着能以此缓解当前遇到的经营困境，也期待着自己所在的行业能早日迎来反弹契机。

　　今后谈判更有主动权了

　　一听到出口退税的消息，王通苗就在心里盘算着即将收获的直接收益。他说，一般而言，出口退税率提高1个百分点，估计外贸企业利润最多可以增长1个百分点。以该公司今年预计出口5000万人民币计，最多可以增加利润100多万元人民币。

　　做了十多年的家具出口生意，王通苗明显感觉今年生意难做，前5个月出口同比下滑30%。“以前根本没人和我们砍价，现在压起价来一个比一个厉害，开口就要少15%。”不过，他理解老客户的难处，因为以前欧美消费者可以透支后三年的钱来消费，现在根本不敢花，也没得花。

　　这十年间，他看着家具出口退税从当初的17%，降到13%，然后是9%，此前的一次调整，部分家具出口退税率分别提高到11%和13%，这次则提高到了15%。“2~4个点的成本就可以省下了，还可以充当部分利润。”王通苗说。不仅如此，有了这两个点的扶持后，今后和客户在谈判上就更有主动权。

　　出口量大的企业受惠更多

　　“退税率提高了，可以给企业减减压了。”昨天，浙江大洋水产有限公司负责人张经理就开始仔细对照起调整目录。该公司主营水产品、蔬菜果品等的加工（冷冻、脱水）出口贸易业务，产品100%出口。根据目录，麒麟菜、裙带菜、藻类等部分水产品的退税率提高到13%。这几天来，他和公司的一批库存都在期盼着这个好消息的兑现。

　　“做了这么多年了，今年还是第一次出现业绩下滑。”今年以来，市场不景气，欧洲人捂紧了钱包，从餐桌上表现出来，就是舍不得吃大虾。“以前一个单子都装好几个集装箱，现在能装满一个箱子就很不错了。”张经理感慨过去的好时光。

　　在水产出口大市舟山，不少企业也遇到类似的经营困境。因为外需市场迅速疲软，客户下单放慢速度，定单越来越少，舟山不少水产企业目前已经暂停加工，有些则主动收缩来进行自我防御。至于出口退税能促进多少的出口，张经理心里还没有底。“但可以肯定的是，出口退税升幅应该可以达到雪中送炭的效果，尤其出口量大的企业。这样出口价格可以稍微下调，这无论对进口商还是当地消费者，都有一定的吸引力。”

　　产业升级、提高技术含量才是王道

　　“这是国家鼓励和支持外贸出口的一个强烈信号。”WTO国际贸易研究中心张汉东表示，此次出口退税调整一共涉及2600多个10位税号商品。我省作为劳动密集型行业的出口大省，鞋帽、水产、家具、玩具等行业将从中收益，可以帮助这部分产品的出口生产企业摆脱困境。这次新政将电视用发送设备、缝纫机等商品的出口退税率提高到17%，开了个很好的头。

　　自去年11月份以来，浙江省外贸连续6个月出现下降，已超过1998年亚洲金融危机爆发时的5个月连续下降。来自杭州海关的统计，4月份浙江外贸继续下滑，其中出口105.4亿美元，同比下降19.1%，降幅比3月份放大了10.2个百分点。今年1~4月份，我省累计实现外贸进出口总值523.5亿美元，同比下降19.4%。其中，实现出口总值375.9亿美元，下降18%。

　　“在当前外需不振、主要出口市场贸易限制增长的背景下，提高出口退税是我国‘保出口’政策的重要选择。”宁波海关相关人士分析。据统计，1~5月，宁波口岸出口玩具1.2亿美元，同比增长16.4％；出口塑料制品、玻璃制品分别达到6.9亿美元和0.7亿美元，分别增长11.3％和10.5％；出口家具、缝纫机11.2亿美元和0.7亿美元，分别下降3.3％和41.7％。根据这次的调整目录，缝纫机出口退税率提高到17%，实现全征全退。

　　欣喜之余，至于出口退税能促进多少的出口，杭州海关分析人士钱平对此持谨慎乐观态度。因为一来不断萎缩的国际市场需求不知道何时复苏，二来，传统的粗放型发展模式也经历着挑战。另一方面，企业也有可能以此作为价格竞争的条件，从而引来一些贸易争端。为此他建议：加快产业升级、调整产品结构、提高自身产品技术含量才是生存发展的根本之道。

    经济增长，能源消耗加剧，水价、电价也成为家庭主妇们账本上重要的一笔。在家庭装修中，节水型马桶、龙头、中空玻璃、太阳能热水器等节能产品已经为许多消费者熟知，但一些新型节能保温材料、水循环系统、墙面处理材料等产品，消费者接受度不高，市场地位相对“尴尬”，对于节能材料的遇冷，业内人士纷纷表示“非常遗憾”，究竟是什么原因导致节能材料的普及运用举步维艰？

　　消费者“兴趣”多过“行动”

　　对于家装节能，消费者并不是没有“兴趣”，一位从事IT行业的马先生告诉记者，他非常推崇节能产品和节能材料，以后装修肯定要考虑“全方位”节能，从长远看既能“省钱”，也能为“节能减排做一点贡献”。采访中类似马先生这样的消费者不在少数，这些消费者大都对节能材料、产品比较感兴趣，但这些消费者普遍对其真正的节能效果“缺乏信心”。

　　采访中也有一部分消费者的节能意识较为欠缺，除了听说过节水马桶、太阳能热水器等节能产品，对市场推出的新型家装节能材料“并不了解”，装修时也基本不会为了实现节能“自掏腰包”。

　　前不久才推出家装节能材料、产品的轻舟装饰公司董事长陈耕告诉记者，轻舟推出的节能产品价位并不高，例如魔术暖气和门窗套，比传统的暖气片与门窗框两者价格总和还要低，但从小幅度推广的情况来看，消费者还是“咨询的多，下手的少”。

　　亚光亚装饰公司监察中心总监年志仁分析认为，节能材料遇冷，究其原因，很大程度上是因为一些消费者缺乏节能意识，对于节省电费、水费有些“不以为然”。再者，消费者对家装节能材料的认知度不高，对节能效果也是半信半疑，虽然也有消费者感兴趣，但是真正能够使用的并不多。

　　此外，消费者对新型节能材料的价位还“有待接受”，一般消费者很少愿意在装修预算外再“补贴”1、2万元去购买节能材料，这让节能材料的推广受到了一定程度的制约。

　　一些消费者认为普通住宅节能的需求不大，只有像别墅那样的独栋楼房才需要考虑节能降耗，“这种看法并不科学，实际上普通民居里更应该推出节能措施”，博洛尼生活方式事业部工程总监黄湘陵表示，现在住宅的节能与舒适度标准是按照国家规定的及格标准执行的，因此墙体、顶面保温性能上还是存在很多缺陷。

　　例如顶层夏天热、冬天冷，这部分住房应该加厚内部保温层，减少暖气、冷气的消耗，也更加舒适；一些房间朝北阴冷，冬季需要消耗大量暖气，朝西的房间夏季暴晒过后室内非常炎热，也要消耗大量冷气。如果这部分消费者采用新的节能材料，可以节省不少能源，并且居住环境也能得到很大改善。

　　市场认可遭遇瓶颈

　　“家装节能材料、产品的运用是未来家装的一大趋势，而且一些产品确确实实能够带来实际效果，节省能源，能够为消费者提供更好的生活环境。”不少业内人士表示，如果消费者能提高节能意识，装修时重视使节能材料、产品，不但能让人居环境得到改变，节省的水、电能源也非常可观。

　　但是由于了解有限，不少消费者对节能材料、产品的认可度并不高，尤其是对一些墙面处理材料、保温材料等新型节能材料，消费者很少愿意尝试。

　　“价格是最大的问题”，黄湘陵表示，目前一些节能材料价格较高，削弱了消费者的使用欲望。例如能够减少热传递，改善保温性能，从而减少冷暖气消耗的断桥铝门窗加中空玻璃，造价接近千元，最低也要600-700元每平米，大大超过一般消费者的承受能力，而很多业主将屋内的双层玻璃认为是中空玻璃，不愿更换。“但这两者之间的差距非常大”。

　　还有一部分消费者认为即使不经过节能改造，居室同样能够入住，也让节能材料的市场认可度低，需求量小，使其研发、推广陷入“无源之水，无本之木”的尴尬境地。

　　“消费者认不认可这些新产品，最大的问题还是性价比”，年志仁表示，只要有货真价实的节能材料、产品出现，就不会没有市场，但就目前的情况来看，新型节能材料不但本身造价高，施工工艺也比原来复杂，人工成本不可避免地要增加。“相变材料可以达到保温和找平的效果，但是在处理墙面时要使用这种材料，至少要做3公分厚，不但会占用居室空间，还会增加费用，一旦费用上去了，消费者就容易打退堂鼓了。”

　　“节能产品的价格肯定不能高高在上，轻舟此次推出的节能产品，在价格上也考虑了消费者的购买能力”，陈耕表示，只有普通消费者也能够使用，节能材料、产品的节能效果才能真正显现。“轻舟产品的研发方向也是以普及为目标，不但能够让普通消费者买得起，还要关注消费者对哪些产品感兴趣，市场需求点在哪里，这样节能产品才能提升市场认可度”。

　　虽然目前家装节能材料的整体造价还在高位运行，但是也有一些实用性强、性能成熟、价格适中的节能材料，黄湘陵表示，例如对西晒房间能够起到较好隔热作用的挤塑板，材料施工造价每平米五六十元，一个房间五六百元即可换来舒适的生活环境。一次性投入的费用还能在节约消耗中得到补偿。但是受消费习惯的影响，采纳者仍然寥寥无几。“除了消费者的节能意识有待提高，设计师对产品的了解与介绍能力还需要提高”。

　　节能材料何时“遍地开花”？

　　除了价格偏贵，如果使用节能材料、产品，一年下来到底能节省多少电费、水费？采访中，九成以上的消费者对这个实际问题非常关注，许多消费者表示“能看到实实在在的节能效果”才会放心使用节能材料。但就市场而言，消费者要想体验一把节能材料的效果还比较困难，一些业内人士表示，节能材料的体验问题已经成为其普及运用的一大难题。

　　“如何把节能效果明明白白亮给消费者看，或者能提供切实体验，节能材料才有出路”，年志仁表示，节能材料不能仅仅只有参数，还应对产品稳定性、节能效果等实际问题进行解答，如果能够根据消费者的消费习惯，推出与实验结合的样板间，让消费者快速体验节能效果，节能材料才可能摆脱“冷遇”。

　　“节能材料、产品效果的展示的确存在困难”，陈耕告诉记者，目前轻舟已经在大兴等地区做了大量样板间，开始初步解决产品效果展示问题。据了解，轻舟还将寻求更大的展厅，将配套菜单产品和科技产品结合展示，让产品效果更加直观。

　　据黄湘陵介绍，博洛尼也将在下半年推出效果体验馆，集中展示节能、降噪、环保等产品效果。虽然节能效果展示能够解决消费者真实体验问题，但有业内人士认为，节能材料效果展示需要大量资金支持，由于目前市场需求量小，不得不让一些引进或研发了节能材料的企业在推广上非常低调，小心翼翼，导致节能材料的普及运用“路途漫长”。

　　目前，家装节能材料、产品除了在效果展示上遭遇瓶颈，在安装运用上也遇到了困难，陈耕表示，一些产品在运用上需要与小区物业、甚至开发商配合，例如采用太阳能集热，如果零散安装，有些小区物业会认为影响房屋整体美观，但是经过协商或者改变做法，也能逐渐实现，“如果这些问题能够进一步得到解决，节能材料、产品的前景会更加广阔”。

　　节能应成为家装新思路

　　轻舟装饰董事长 陈耕

　　对于家装行业而言，以前基本上都是简单的设计与施工的叠加，这种无序的竞争已经越来越严重，激烈的竞争导致了价格战，长久发展下去给老百姓带来不了太多实惠，最后受伤的还是消费者。

　　节能减排是大趋势，家庭水、电等消耗已经成为家庭重要的开支，如果家装企业考虑节能装修，能在装修时采用一些恰当的节能产品，推广节能意识，不但能为消费者节省水电费等费用，也能让企业发挥各自的特点，使竞争重新走向有序。

　　节能材料要经得起“考验”

　　亚光亚监察中心总监 年志仁

　　节能材料能不能达到节能效果，产品性能是否稳定，不能仅靠理论数据，例如能够调节室内温度的相变材料，是否仅靠这个材料就能达到调节室内温度的效果？如果出现连续低温，相变材料如何蓄能？蓄能能够保持多长时间？是否在这个周期内都不需要供暖？

　　另外，节能材料也需要施工，施工质量能否经得起考验仍然是大问题，如何克服原有施工工艺的不足，推出一些新工艺，也是家装公司亟待解决的问题。节能并不是简单的科技概念，而需要实际的品质、工艺支撑。

　　生活中节能方法多

　　博洛尼生活方式事业部工程总监 黄湘陵

　　目前，一般家庭里的节能还是在自发阶段，虽然这些方法没有达到科学化、系统化、美观化，但是也能起到节能作用。例如用水时使用水龙头发泡器，能够让较少的出水量水流蓬松，增加冲洗面积。

　　一些消费者认为"细水长流"式的洗碗方式比较省水，实际不然，正确的清洗方法一般是三段式清洗，长流水式的冲洗方法不仅耗水量可能要增加两三倍，甚至更多，而且洁净度也达不到三段式清理的效果。如果要想实现节水，还可以在装修时考虑脚踏式开关，用脚控制水龙头的开关，手脚明确分工，能够准确地控制用水量。如果要选择感应式产品，应注意产品的感应灵敏度能否达到使用要求，以免使用不便。

　　家装节能不只是靠材料

　　博洛尼精装后设计师 姚奕宾

　　家装节能不能只“盯着”材料，并且一些价格高昂的节能材料普通消费者无法承受。装修时选择一些正规的家装公司，对住房进行精心设计规划，如果室内设计科学，还能实现低成本节能，例如设计时根据室内面积确定电器、暖气功率，避免使用超大功率电器，浪费电能。

　　此外，质量过硬的施工，能够避免粗糙装修带来“二次装修”的隐患，造成资源、能源浪费。在施工中，选择高质量材料（例如墙漆），便于工人施工，也可以降低人工成本，节约人力资源。

　　能否出台节能产品购买指导意见

　　节能热心人士 黄先生（律师）

　　去市场购买节能产品时，商家的宣传都比较夸张，商家给出的节能数据很多也是理想数值，并不是在客观环境条件下得出的数据,消费者选购这些产品时感觉“不踏实”。

　　有关部门能否出台节能产品购买指导意见，让消费者明确了解适合自己的节能产品，例如三居室户型可以使用哪些节能产品就能达到节能效果，具体能节约多少能源。

　　家装节能推广需多方共同努力

　　——访中国建筑装饰协会总建筑师房箴

　　节能产品推广难是目前国内家装界普遍存在的问题。房箴认为，究其原因，主要是由于家装施工企业和消费者双方缺乏双向互动。一方面，家装施工企业对节能概念的重视度不平衡；另一方面，消费者对于节能问题不太了解，因此，二者之间不能形成一个有机的整体行动。

　　就目前来讲，尽管有不少家庭开始重视并将能源的节省、水的回收利用等付诸现实，但远未到普及的程度。甚至许多房屋因为管线设施质量问题，跑、冒、滴、漏等现象十分普遍。如今的家庭为独立单元形式，能源损耗浪费现象缺少公共监督，消费者的节能意识还没有达到一定的高度。另外，由于量产化程度低、某些专利技术不由自己掌握，目前节能产品的价格居高不下，难以让大众达到自觉消费的高度。再者，小区的机械化管理也在某种程度上阻碍了节能产品的推广。

　　要加快节能产品推广的步伐，需要各方面齐心付出努力。他认为，首先政府应该加快家装节能问题的反应能力，形成法制性的规章制度。他建议按照“抓大放小”的原则，鼓励引导和扶持企业对于节能产品的技术攻关和推广。对消费者、产品厂家、施工企业进行适当补贴，使节能产品的价格更加平易近人。

　　其次，家装产业推出节能产品只能算作“二次节能”，土建环节应该首先解决“一次节能”。作为上游的建筑材料行业，应该推出性价比高的节能材料，使下游的家装施工企业更愿意采用节能产品。家装企业则应将节能、环保问题置于施工的第一项内容要求，改变旧有的水电安装习惯，说服消费者使用太阳能等节能式家装技术和产品。在这个过程中，房产开发商、居民小区物业也应给予共同协作。

　　对于家装公司自行研发产品，他认为科技创新是促进节能推广的强大动力，但是产品需要市场的验证和考验，节能效果测试需要科学的论据来支持，最好能让消费者实地体验，才有助于加快节能产品推广。