加拿大终止对中国产木制板条的反倾销措施

　  金融危机的阴影尚未完全褪尽，家居业强势品牌所散发出来的强大影响力越来越强劲。风雨洗礼之后，品牌建设再次被企业视为头等大事。时下，请人设计专卖店，请人明星来拍图片……一时间，家居企业蜂拥而上，都开始争先恐后地打造品牌。

　　家居业曾流行“不做品牌是等死，做品牌是找死”一说，确实做品牌而没有整体规划无异于“找死”。因为品牌就像一条长途公路，是一个漫长的工程项目，必须进行分段铺设，每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。当前，家居业在品牌运作应避免走入“找死”的误区。

　　个人崇拜化思维

　　品牌构设非市场化、非制度化，而是以老板主观喜好为导向是第一误区。百年品牌西门子有八大准则，其中首要一条：“客户决定我们的行动”。以顾客为导向，这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前，许多家居企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向，致使产品推向市场，顾客不买“账”，严重影响了品牌长期的发展。行业发展到今天，老板必须认清形势，曾经“拍脑袋”已成为过去，系统规划才是品牌的开始。无论曾经如何辉煌，现在必须从头开始，特别是曾经专注外销型企业。必须坐下来，认真思考曾经的路是如何走过来的，未来又该何去何从？面对行业情形，品牌基础在哪里？持续竞争力又在哪里？

　　定位大而全

　　品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体，而不是漫天撒网。例如“七彩人生”运作几十年还只是做针对青少年一族的家具。

　　美庭品位家居总经理杭咏指出，目前国内许多家具企业在品牌定位上舍不得牺牲，特别是成人套房类家具，把消费层次定位２０岁以上，这个概念太泛；认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大；在实际操作中，不清楚目标市场、顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接导致了品牌难以形成和发挥应有的竞争力。

　　品牌结构空洞化

　　品牌结构空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵，品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。如卡雷儿沙发——“坐下来感觉幸福”；顾家工艺——“因为爱家所以顾家”，这些成功品牌都关联着感性的内涵。这些品牌都有强烈的煽动性，并无形之中左右消费者的购买行为。

　　家居企业目前大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而从价格及工艺品质的表面来看，比内涵更容易表现，所以即使有表述文化成分的理念，可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。

　　宣传主观化

　　每一个成功的品牌，无不在广告宣传上表现过人，“柯达”、“雀巢”、“麦氏”等知名品牌的广告都十分注重幽默、亲切，多是以启发式，将最复杂的问题简单化，从而赢得消费者的喜欢，他们在广告的创意到媒体的投放与监控中始终有的放矢。

　　目前家具品牌宣传偏重于使用教育式，广告发布者往往站在一个比消费者更高的位置上，从主观立场出发，发布“王婆卖瓜”式的广告，一厢情愿地叫喊口号、标语满天飞，为做广告而做广告的现象十分明显。另外，企业还习惯于复杂的思维手段来表达一个本来很浅的思维，以至于老百姓看了就想按遥控器。大家不妨看看曲美、宜家等企业的广告，幽默十足，让人记忆犹新。

　　众所周知，消费者最终需要的是品质卓越，价格合理，情感舒适的产品。而产品自身品牌的清晰建立，有助于营销工作的顺利展开，有助于迅速提高市场占有率，有助于培养更多的忠诚顾客，在市场竞争高度激烈的趋势下，企业应解决品牌经营“面”问题，从多方面综合规划，使自己的品牌脱颖而出，取得市场一席之地，才是企业的生存之道。

　　家居建材、装修装饰行业不久前还在嚷嚷着“取暖”和“寒冬”；但从冷清到火爆或许只需要一个转身。 

　　疯狂促销助市场回暖 
　　赶上了去年年底至今年上半年装修的刘小姐觉得很划算，金融危机似乎让她享受到了“最好的时光”：从去年最后一个月开始，一直到今年上半年的五月份，各种家居促销让刘小姐买到手软，“六折”、对折”、“清仓”……这些从来没有遇到过的促销活动在今年上半年此起彼伏。 
　　在过去的几个月时间，行业的“寒意”不时让家居企业拿出促销杀手锏，促销成为家居行业的主流词汇。从高端品牌到低端产品，从卖场到家装公司，从品牌到各色经销商，就连奢侈家具都展开了前所未有的促销活动。 
　　家居业能否重回“黄金时代”？ 
　　促销的作用开始显现。 
　　设计师阿建的经历或许能从一个侧面说明问题。从去年的下半年至今年的3月份，“手里没几个活，经常在公司一坐就是一天，那时还趁机去旅游了一趟”。然而阿建从四月份一直忙到现在，每天跑工地、转市场，这种生活才是他熟悉的日子。 
　　业内人士表示，消费者手里并不是没有钱，而是一直持币观望，促销就好比一个助推器，推动了消费者出手的信心。大面积的价格优惠，给市场的迅速回暖提供了帮助。但是，家居建材装修装饰行业中关店、撤卖场的现象，依然说明形势不容乐观。 
　　在楼市的低迷影响下，受到最直接影响的应该就是装修公司。如今，伴随着房地产的回暖和复苏，身处下游的装修公司也开始回暖。“我们今年上半年每个月较前一个月的产值都有很大幅度的增长，同比增长幅度也非常明显。”某装修分公司总经理刘先生很有底气。 
　　持乐观态度的人占了多数。某灯饰副总经理苏女士表示，今年上半年接大工程如酒店、会所的单更多一些，在经营上还保证与去年持平，预计今年九、十月份一定会是一个高潮。某品牌地板董事钟先生也对下半年市场看好。多个瓷砖品牌的销售负责人也认为，今年上半年虽然不如去年，但全年一定会比去年好。 
　　下半年消费环境比上半年更好 
　　一位家居业从业者告诉记者，从家居消费的趋势来看，从来都是下半年比上半年更划算，再加上全年唯一的一个“黄金周”会在十一出现，商家、企业会铆足了劲去搏一把，下半年经营者面临的消费环境将比上半年更好。 
　　某业内人士透露，无论是找回上半年的亏损还是为明年打基础，下半年的家居产品价格将受到一个极大的刺激和挑战，下半年或将成为消费者出手的好时机。