国内第8家 宁波宜家项目签约
提要：国内第8家，同时是浙江省内首家宜家家私项目昨天在鄞签约
宜家家居与鄞州的成功“联姻”，对引领宁波时尚消费、引导鄞州产业转型、加大周边产业辐射，具有十分积极的作用。宜家家居选择鄞州，既是对鄞州乃至宁波经济活力、消费潜力的一种肯定，也是对宁波未来经济发展的看好。
历经三年多艰苦谈判，宁波宜家家居商场项目昨天在鄞签约。区委副书记、区长薛维海表示，在金融危机背景下，宜家家居项目最终落户鄞州，这对推动鄞州经济转型、拉动消费具有非凡意义。
根据协议，该项目初步测算总投资9000多万美元，预计自施工到开业为18到24个月。据项目所在的潘火片区管委会主任、区政协副主席吴海平透露，项目一期征地约80亩，建筑面积10万平方米左右，预计年底举行奠基仪式，2011年对外营业。
宜家集团1943年创建于瑞典，是全球最大的家居用品零售商，现在34个国家和地区开设了253家商场，其中有7家在中国大陆。宁波是宜家进入中国大陆的第8个城市，宁波宜家家居商场也是省内首家宜家商场。据了解，宜家未来还将在中国大陆开设7家商场。
宜家家居与鄞州的成功“联姻”，对引领宁波时尚消费、引导鄞州产业转型、加大周边产业辐射，具有十分积极的作用。宜家家居选择鄞州，既是对鄞州乃至宁波经济活力、消费潜力的一种肯定，也是对宁波未来经济发展的看好。
签约仪式上，薛维海要求，务必要全力以赴，尽快推进项目实施。下应街道及区国土、规划、发改、外经贸、工商等相关职能部门要做好项目服务工作，促进项目能够尽早开工，尽早产生效益。
目前整个家具行业处于市场成长期的后期，生产型企业不断在增多，产品形式不断的多样化，甚至出现单一型的专业化经营企业；真正全国型品牌企业较少（金海马，曲美，联邦等），大部分处于产品型，制造型，粗放型经营阶段。
大部分企业以外销为主，对国内的市场不够重视，无论是产品的外形，花样，开发设计都具有明确的国外市场导向；
纵观市场，家具市场产品竞争的关键点主要集中在木种，花样上；木种，花样本身是竞争壁垒较低的技术元素点，无法足以支持企业的持续性经营发展，因此木种的竞争只能把它作为阶段性核心能力的经营关键点；
整个家居建材行业来看，随着终端竞争的激烈化和同质化，特别是家居建材终端业态和渠道趋势分布状况，购买市场的集中化特征，终端为王的营销策略点不再适合家居建材的营销趋势，其实真正带动市场的核心动销因素应该渠道之外的品牌拉力，终端只是起到一个助力的作用，无法单独依靠大量终端成本的投入来期望较大的回报；
盲目的跟风性投入是祸还是福？盲目性的终端体验，终端情境化，高终端投入追求的到底是品牌形象回报还是销售回报？若把家居村，把建材城功能定位于形象展示的话，那么随着终端品牌的增多，装修，氛围，形象的同质化趋势，带来的传播环境干扰度更大，消费者品牌接触关注度将更低，留下的品牌识别会在消费者心里吗？
传统消费规则和本身家具的购买决策过程，需求特性来看，应该是定制化的产品生产服务，家具卖场出现，其实增加了消费者的选择服务内容，同时也左右了消费者本身选择的困惑，增大了消费者心理需求转化为价值的成本，到底是在品牌之间的选择还是在产品之间的选择呢？哪个是核心决定因素？
家具，地板本身都属于整体家居的一部分，核心的相关联因素是家居的装饰风格，因此未来家具品牌必须把售后服务，延展到售前，售中服务。
家具未来的核心竞争关键点是品牌和定制化个性化服务。
家具本身由于渠道分布的特性，考虑的不是人气和人流及其消费者的购买便利性；在购买便利性这块主要依靠家居卖场定位来决定，真正的是进入卖场前或者卖场后消费者心理的既有品牌阶梯和品牌心理份额比例。
上述机构日前已归属于UBM全球贸易咨询公司所有。该机构以跟踪美国港口的货物流通数据向美国零售批发行业，定期发布经归纳、统计、分析资料。据该机构预测，今年全年美国入口亚洲家具总量约145万多标箱，估计比上年同期跌16.52%。而美国入口亚洲家具最高纪录年份是2005年，录得199万箱，若与今年全年预测数字相比，两者相差54万箱，分析还指出，整体而言，2008年入口家具增幅达73.55%，而07年反而狂跌48.39%。
首季跌8.7万标箱
分析认为，这种大起大落的情况与现象，从某程度上可以反映美国房地产兴盛衰落，亦可凭家具的市场销售好坏来衡量美国经济衰退与复苏的分界线。
“突堤全球情报解决方案”机构在回顾过去历史资料与数据发现，美国入口家具大部分从亚洲入口，若以亚洲国家来排名，首名是中国，是美国主要家具供应国，占中美航线入口货值的62.4%。中国家具入口增幅08年上升66.73%，但此增幅还未算厉害，08年增幅最大的是越南，高达154.93%，原因是越南出口家具去美国年资短，基数低，出口货略为增加，增幅则明显突出。
美国房地产不振所累
报告结论显示，今年中国在美国家具入口市场份额跌2.83%，越南跌2.74%。报告认为，家具属于低档货，而生产成本依然是发展中国家的优势，但生产点有可能会逐渐转移。
报告称，以家具品牌来排名，输美的入口家具排首名的是Ikea。加州是美国家具入口商的主要集散地；北卡罗来纳州进口商排第二位，再次表明家具业的全球化。而美国出口家具的州份，排首名的是佛罗里达州，其次是新泽西州。