家具企业应该通过媒体提升自己的品牌
家具企业要想做品牌，必须通过媒体为它宣传！那种销售即是宣传的产品时代，已经不适应当前的品牌发展要求，也不适合一个企业的知名度、美誉度的提升。媒体作为社会的喉舌，它在企业的品牌宣传上有着不可替代的作用。只有企业与媒体的强强联合，才能在企业创品牌的路上凸显效果与效率。
不过当前的情况并不是所有的家具企业都能认识到这个问题。他们有些企业对媒体的态度是不搭也不理，不得罪也不看好，反正谁也不碍着谁，甚至有一种惧怕和媒体打交道的心理。笔者在工作之余本想在乐从龙威家具材料城了解一下家具上游产品的情况，但这些业主却是直接摆手说我们不接受采访，也不了解情况，更不会做什么品牌宣传。或许对他们来说是真的不需要做品牌宣传，他们还没到做品牌宣传的发展需要，不过对拉家常式的谈话总不该拒绝吧？这怎么也是一次声音的表达，是一种行业的话语权。但他们却毫不犹豫的摆手拒绝，这让人感到十分不解。
可能他们走入了几个误区，一是媒体给他们的感觉是来暴光的，给他们出糗，因此他们对媒体敬而远之；二是他们作为生意人理解为‘天下没有免费的午餐’，不相信媒体会免费的帮他们做些正面的宣传；三是他们一直就没有和媒体打交道的习惯，更加没有通过媒体进行品牌宣传的意识。所以他们才会不愿意通过媒体宣传他们的产品和传达他们的声音。
这就使得他们错过了很好的知名度、美誉度的宣传机会，或许在真正需要的时候才会想起来，原来自己错过了那么多。因为知名度、美誉度它是一个积累量变引起质变的过程，只有在平时慢慢的积累才会达到预定的效果，罗马城不是一天建成的说的就是这个道理。要做品牌首先就得克服惧怕和媒体打交道的心理，要相信自己的产品实力，相信媒体对品牌宣传的功用是不可替代的。
在克服了与媒体打交道的惧怕心理后，选择怎样的媒体也是企业应该注意的问题。企业应该根据自身的条件和企业的发展情况做相应的品牌宣传投入，不要别人到央视你也跟着到央视，但是你的产品却只在一个小地方卖的，这既浪费了金钱，也必定达不到效果。根据企业情况量身定做，选择合适的渠道，加强宣传强度就可以达到比较好的效果。
当前大家都在争创品牌的时代，得到媒体的关注是一种宠爱，是一种认可，更是一次不错的品牌宣传和提升机会。通过媒体发出强有力的呼喊才能更加受到消费者的关注，才能更好更快的提升品牌的知名度和美誉度，才能使自己的品牌更胜人一筹。
近日，北京集美家居与国际家私装饰业（香港）协会合力打造的集美家居“香港品牌馆”已进入试营业阶段，并将于8月8日正式营业。作为北京的首个专业港式家具馆，集美“香港品牌馆”汇集20多个香港知名品牌：红苹果、华林凯迪、嘉发、键威、天美、皇朝、耀邦、富运、百兰、诺华、爱蒙、KBH、伟安、华源轩、金泉、富斯特、红点、芝华仕、左右、巨诚等。
集美“香港品牌馆”强调时尚生活、品质生活和休闲生活这三种现代人崇尚的生活方式，其不仅体现的是低调的奢华，更推崇的是一种现代、后现代风格的生活理念，并注重原创。该馆位于北京集美家居大世界大红门店八号厅二层，由集美家居欧美家居国际馆改造而成。
本周要点：红木原材旺热势头不减，交趾黄檀快速拉升亮点不断；非洲原木难言降温与牛市驱行；南美瓦泰豆后市可期；东北材延续淡季行情。
1、东南亚原木市场：近期，红木家具市场的快速升温引起了众多行家的热切关注。业内人士分析指出，由于保值增值功能日益凸显，红木古典家具俨然成为一种投资行为，随着社会经济的逐渐复苏，股市、楼市的旺热直接带旺了红木古典家具市场，尤其是从5月份开始，红木潮来得更为猛烈，涨势加速。红木潮过热的发展也让不少业内人士担心新一轮的红木“泡沫”出现。专家预测说，目前红木潮的兴起很大程度跟国家“扩内需，拉增长”方针政策有关，这也在很大程度上限制了“泡沫”经济的出现，07年红木疯狂行为不会历史重演。
进入8月，红木原材旺热势头不减。檀香紫檀（俗称印度小叶紫檀）演绎高调行情，价格一路走涨，目前广东市场檀香紫檀顶级料已经报至58-65万元/吨，寻货者络绎不绝，而上海福人市场檀香紫檀报45万元/吨。
交趾黄檀（俗称大红酸枝）快速拉升，亮点不断。由于关口严控，货源紧张的交趾黄檀“虎威阵阵”，行情震荡上扬，其中广东市场盘升态势最为明显。据广东市场商家反映，交趾黄檀飙涨迅速，在短短的两个月，交趾黄檀从2.5万元/吨涨至4万元/吨，涨幅高达37.5%，市场热度可见一斑。
乌木出货减缓。据商家反映，在“红色情潮”高涨的情况下，颜色深沉的乌木近期市场却不讨喜，出货减缓。目前广东市场苏拉威西乌木长1.5-4m、厚10cm、小方材报2.5万元/吨，上海福人市场报2.6-2.8万元/吨。加里曼丹乌木长2-4m、厚10-20cm报2.1万元/吨，上海福人市场报1.5-1.6万元/吨。
菠萝格原木出口严控。据商家反映，继印尼之后，马来西亚当地政府也开始严控菠萝格原木出口，目前进入中国市场的菠萝格原木都是来自巴布亚新几内亚。受此影响，菠萝格原木价格深幅调整。目前广东市场菠萝格径级60-80cm、长7-20m报4500-5000元/立方米，径级80cm以上、长7-20m报5000-5800元/立方米，市场出货还算理想。
马来西亚梢木陆续到港，目前马来西亚少挑选价报3400元/立方米，批发价报2800-3100元/立方米，价格还没出现较大波动。坤甸表现一般，价格报至3500-4300元/立方米，平稳。
2、非洲原木市场：非洲原木难言降温与牛市驱行。据商家反映，近期非洲原木动力充沛，大盘高调上扬，东非黑黄檀放量盘整之后，价格反弹上调，目前广东市场东非黑黄檀径级20cm，长2-3m报至5600元/吨，报升600-800元/吨，出货相当迅速。风车木（俗称皮灰）也不甘人后，径级20-40cm，长2-3m报至6000-6200元/立方米，上调了200-500元/立方米，销量走强，市场缺货。非洲鸡翅报5300-5800元/立方米，回调300-500元/吨。
另外据商家反映，连续数月马达加斯加铁木豆都保持高额出货量，经销商是有多少走多少，市场热度丝毫不减，马达加斯加铁木豆（俗称非洲小叶红檀）成“强力股”。目前马达加斯加铁木豆原木径级20-40cm、长2-3m报5500-7000元/吨，板材价格则报至4800元/立方米。
非洲刺猬紫檀报4100元/吨，热销态势不减。巴花径级90cm以上报7000-9000元/立方米，径级90cm以下报4000-5000元/立方米。
依奇则遭遇“寒流”，行情下滑。据商家反映，由于市场库存较多，再加上受马来西亚梢木大量到港冲击，非洲依奇士气难振，行情一路下滑。而价格方面，目前广东市场非洲依奇径级60cm以上报2600-2900元/立方米。
3、南美原木市场：瓦泰豆后市可期。据商家反映，瓦泰豆材质细腻坚韧，天然耐腐，适合园林建筑、户外铺设之用。在房地产“温”市的带动下，近期南美瓦泰豆销量明显上扬，交易走快，后市看好。目前广东市场瓦泰豆径级100cm以上报3500元/立方米。
紫心苏木市场飘红。据商家反映，近期紫心苏木市场表现可谓可圈可点，尤其是大径级（径级80cm以上）的，市场出货如火如荼，货源相当紧张。商家表示，紫心苏木在7月份可是交了一份满意的答卷。目前广东市场紫心苏木径级80cm以上报3200-3300元/立方米，径级60cm报3000元/立方米。
微凹黄檀出货减缓，采购商静观其变。据商家反映，在交趾黄檀走热的带动下，微凹黄檀价格一路上涨，到8月初广东市场微凹黄檀价格已报至2.1-2.3万元/吨。商家表示，微凹黄檀高价位运行让采购商入货也谨慎起来了，按兵不动者逐渐增多。
绿心樟销路受阻，出货减缓。据商家反映，马来西亚梢木大量到港也直接影响了绿心樟的市场销量，在新货不断补充的情况下，绿心樟市场成交量减少，销路受阻。而价格方面，绿心樟径级40cm以上报2400-2500元/立方米，平稳。
南美依贝价格报至3800-4000元/立方米，库存较少。
4、东北原木市场：据悉，今年上半年，大连口岸俄罗斯船载原木32758立方米，货值363.5万美元，同比分别减少67.41%、62.09%。其中针叶木30201立方米、货值308.8万美元，同比分别减少67.73%、34.60%；阔叶木2555立方米、56.7万美元，同比分别减少85.20%、88.35%。市场人士分析指出，大连口岸俄罗斯原木进口数量减少主要是受全球金融风暴影响，木材加工用料需求减少，而且俄罗斯多次提高原木出口关税也是大连口岸俄罗斯原木进口数量减少的重要原因。
而价格方面，近期东北俄罗斯原木则保持稳定态势。目前广东市场桦木长3-4m、径级36cm以上、原木刨切材报3100，柞木长2.6-3m、径级40cm以上、原木刨切材报4600元/立方米，楸 木长3m、径级36cm以上、原木刨切材报4200元/立方米，椴木长3m、径级36cm以上、原木刨切材报3200元/立方米，枫桦长3m、径级36cm以上、原木刨切级报2600元/立方米，榆木长3m、径级36cm以上 报4000元/立方米，水曲柳长3m、径级36cm以上、原木刨切级报3900元/立方米。