家具家电同“下乡” 软柿子未必好捏！
再来看看家具企业。最坏的时期，顺企出口量一度减少了二到三成，内销也出现了两位数的下滑，起步于田间地头桑基鱼塘的顺德家具制造业，在发展进入了第四个十年时，将目光回归到农村，拟以协会牵头自发集体下乡，看似踌躇满志的背后更多是迫于无奈。
事实上，家具企业何尝不希望有中标下乡的幸运，获得由中央和地方财政对农民购买试点产品以直补方式给予的销售补贴，力助其顺利抢占农村市场。但他们同样清晰地知道，就算利好政策就此出炉，他们未必就能因此在农村市场大展拳脚。
素有“两家一花”美誉的家电制造王国所遭遇的尴尬，折射了其长期以来对农村市场的营销缺位。而曾被世人称赞的“前店后厂”的家具产业模式，事实上已成为产品走向农村的绊脚石。
直到今天，不少顺企还为龙江制造、乐从销售的营销链条沾沾自喜，殊不知这依旧是前店后厂的传统模式，只不过“店”与“厂”的距离远了那么一点。要想产品顺利下乡，营销理念首先要“下乡”，这是再简单不过的逻辑。
农村到底需要什么样的产品?在长达一周的走访中记者发现，大部分企业负责人无法给出清晰的答案。缺乏对农村消费群体的了解，“师出有名”的家电下乡与集体自发的家具下乡这才发现，软柿子未必好捏。
按照国家家电下乡的要求，流通渠道的中标企业必须是规模在3亿元以上的企业，然而，以家电下乡产品中的热水器为例，其在乡镇的销售网点一般较少。事实上，在乡镇中，五金批发店、夫妻店较多，符合条件的企业比较少，这在一定程度上影响了在三、四级市场的布点。而家具在农村市场下沉时将更为“水土不服”，没有统一的规格、用料、型号，甚至连价格都无法统一，导致其无法将专卖店模式拷贝到农村市场。而专注于在一、二级市场投放广告的品牌企业面向农村市场时，已经失去了竞争优势。
对于企业的反馈，记者欣喜地发现，其关注的焦点已转移到“如何下乡”，已有企业开始转向针对农村产品的研发，也有企业将销售终端逐步延伸到一级乡镇营销网络。顺企的可贵之处就在于，尽管初次试水受挫，但勇于开拓进取的信念未改，比热情更可贵的，是他们脚踏实地、求真务实的做事理念。
家具用材不合法将受阻
欧洲议会近日正式通过的《欧盟木材及木制品规例》和《新环保设计指令议案》，明确要求木材生产加工销售链条上的所有厂商，须向欧盟提交木材来源地、国家及森林、木材体积和重量、原木供应商的名称地址等证明木材来源合法性的基本资料，非法木材及木制品将受严厉处罚。规例制裁的范围涵盖了用于办公室、厨房、睡房、客饭厅的木制家具，木器(包括若干类木制饰板)，各类木板，木制画框、照相框及镜框，以及各类木制包装(包括箱子、盒子)等。
据了解，欧盟新出台的此规例与去年5月正式生效的美国《雷斯法案》修正案堪有一比。按《雷斯法案》修正案规定，进入美国的木材、木制品、活植物、鳞茎、木浆、纸、纸制品、乐器、家具等，都要依法申报，包括植物的学名、进口额、进口数量、原产地等。
企业尚无有效应对措施
记者了解到，欧盟作为东莞三大主要贸易伙伴之一，一直是东莞家具的重要进口地。由于受全球金融海啸影响，今年前四个月东莞家具及其零件出口额仅为7.1亿美元，同比下降20.7%。而欧盟“绿色壁垒”的出台，无疑将使东莞家具本已萎缩的出口份额受到更沉重的打击。
香港富运家私有关负责人李轲表示，欧盟新规例对于东莞的出口型家具企业是“百分之百”的贸易壁垒，肯定会对企业带来很大的影响。家具企业要求木材供应商的来源地合法，会增加相当一部分检验成本，也会一定程度削弱企业自身的竞争力。富运家私目前产品出口比重占6成左右，早在数年前就开始自觉实施森林认证工作，“用的每一块木板都能追溯到是从哪一个山坡上下来的，因此这个新规例对我们的出口没有什么影响。”
有业内人士分析，目前东莞大多数企业尚无森林认证意识，采购原材料随意性较强，因而对于欧盟新规例在短时间内也难以采取有效的应对措施。同时，随着家具出口的萎缩，更多的家具商将市场重点转向国内，也一定程度规避了“绿色壁垒”对企业的影响。尽管如此，出口型家具企业也应主动避免采购非法木材及木制品，并积极开拓中东、拉美及东南亚市场，将欧美贸易壁垒的影响降至最低。
本次监测在沙坪坝区、合川区的18户销售者处抽样检测了30组样品，产品涉及四川、云南、广西、重庆等地区。经委托重庆市五金商品质量监督检验站检测，合格率为20.0%。检测中发现的不合格项目主要有标志、板芯质量、横向静曲强度、浸渍剥离性能、甲醛释放量等项目。
重庆市工商行政管理局将对本次监测中质量不合格的商品的销售者依法进行处理。
同时工商部门提醒消费者在购买人造板时，除考虑知名品牌、价格因素外，还应考虑以下几点：
一、识标志：板材的国家标准规定：在产品的两个侧面明显牢固标记产品名称、商标、等级、甲醛释放限量级别、生产厂名和生产日期。大型企业和知名品牌的标志通常较为完整、清晰。
二、看外观：板材表面应干燥光洁，无污染、霉点、潮变等缺陷。
三、索凭据：要索取购物的有效凭据，以维护自己的合法权利。