中国家具企业暴露战略软肋 品牌建设是重中之重
第三次消费高潮2007年，中国家具行业生产总值超过5400亿元人民币，较2006年年增长率再次突破25%。从1978年13亿的生产总值，30年增长了415倍，飞速走出产业发展的萌芽和成长期，成长为世界第一家具出口大国和世界第一家具生产大国。在此期间，家具行业经历了从满足基本家居需求的第一次消费高潮，到普遍配制的成套化消费高潮两个重要的发展阶段。家具行业在继规模化和成品化的市场发展阶段之后，成熟高端和精品化家具产品开始占据市场主导。业内专家预测，代表品位与文化的高端品牌家具的消费高潮正有山雨欲来风满楼之势。
上海建配龙董事顾问高级经济师祝申生接受记者采访时说：“ 家具行业发展的不同阶段，满足消费者阶段性的消费需求，成熟高端和精品化家具产品，彰显品位与文化内涵，将更受消费者的尊崇。”
大品牌软肋家具行业品牌第一阵营的空缺，大媒体大广告策略凸现，争夺家具行业品牌第一阵营。从2006 年开始，以全友为首的央视品牌打造团在家具行业诞生。其实家具品牌在央视做广告是从上世纪90年代末开始的，但主要投放方式多是套装和栏目，时间段差、价格便宜、频次较少。而目前这一阶段的投放却大胆、豪气得多。2006—20 07年度，个别企业的投放额度已经过亿。特别是今年双虎率先投放央视招标段广告，以此为起点，将掀起家具企业央视投放的新局面。
香港皇朝家私联手奥 运，成为成为北京2008年奥 运会生活家具独家供应商。此举将大大提升其品牌形象，也在大品牌战略上走出坚实的一步。
商会联盟的力量2007年中国家具出口226亿美元，广东占全国的40 ％，家具内销总额达3770亿元人民币，其中仅广东省家具内销就达到955 亿元人民币，比2006年增长32.64％。在内销市场中的增长幅度足以看出广东企业的转型大战正在紧锣密鼓地展开，而这对于国内市场来说，则足以构成第二次“狼来了”！这将会给国内家具市场带来巨大压力！
相对“单兵作战”，品牌联盟的方式会对大品牌战略的推广起到巨大的推动作用，广东省家具商会联盟可以给我们提供一个成功的参照模板。品牌捆绑，商会联盟，无论在促进市场的良性竞争，还是在品牌的推广上，将更加显现出团队的力量。
记者从WTO检验检疫信息网上得知，欧洲议会通过“欧盟木材及木制品规例”，意味着对相关木制产品进入欧盟设置了一道绿色壁垒。新规例试图消除非法伐取木材及木材产品流入欧盟的风险，要求供应链上所有营运商分担责任。
出口欧盟须提交证明木材来源合法性的基本资料
近日，欧洲议会通过针对源自第三国的木材及木制产品的规例，以确保消除非法伐取木材及木材产品流入欧盟的风险，要求供应链上所有营运商分担责任。新规例较欧洲委员会原本提出的议案所载的条文更为严厉。该规例获得欧洲议会通过后，还需由欧盟理事会达成政治共识后方能实施。
规例涵盖用于办公室、厨房、睡房、客饭厅的木制家具，木器(包括若干类木制饰板)、各类木板、木制画框、照相框及镜框以及各类木制包装(包括箱子、盒子)。新木材法要求木材生产加工销售链条上的所有厂商，须向欧盟提交木材来源地、国家及森林、木材体积和重量、原木供应商的名称和地址等证明木材来源合法性基本资料，非法木材及木制品将受严厉处罚。
东莞家具企业还未做好准备
木制家具是东莞重要出口产业之一。受经济危机造成的外需萎缩影响，1~4月东莞家具及其零件出口情况依然不妙。
据黄埔海关数据，1~4月东莞家具及其零件出口金额7.1亿美元，同比下降20.7%。欧盟是东莞三大主要贸易伙伴之一。1~4月东莞对欧盟出口金额26.5亿美元，同比下降31.5%。
据有关人士分析，新规例的出台将严重束缚东莞木制产品进入欧盟，对出口本来就萎缩的家具产业可谓是雪上加霜。东莞市家具协会副会长高汉光则表示，“欧盟出台这一新规例，将直接导致东莞家具产品出口欧盟的检验成本上升。”据他介绍，目前东莞家具企业还没有做好应对的准备。
而东莞一家具出口商表示，由于经济危机影响，出口萎缩，他们目前投入大量人力和物力开拓内销渠道。
企业当实行负责任采购
检验检疫部门建议，对于欧盟新木材法，企业在木制品原辅材料的选择上应保证来源合法，实行负责任采购，还要积极地向经过森林管理委员会（FSC）认证的可持续木材靠拢，确保向欧盟输出木材和木制品的合法性证明等基本资料的齐全，杜绝参与非法木材和非法木制品交易。
著名调查机构艾瑞咨询发布的报告显示，中国网购市场2008年的交易额首次突破千亿元大关，一跃达到1200亿元，同比增长幅度高达128.5%。金融危机为家具电子商务带来的，是挑战？还是机遇？
网购家具日益成为一种购物的新方式，对于消费者而言，其具有品种多、选择广、低价格、省时间、省精力等优势特点。另一方面，家具电子商务化也日益成为商家们讨论的话题。业内普遍认为，家具电子商务化有着节省库存、节省展示场地、节省导购员等许多优点，在这个网络时代会成为家具购销渠道发展的未来趋势。
放眼全国，家具网购潮流正风声水起，小型家具网店方面，淘宝上众多琳琅满目的家具网店业务开展如火如荼。家居卖场方面，好百年家居在深圳正式推出好百年家居e购网，红星美凯龙的“多度商城”开始试水南京市场。家具品牌方面，曲美、尚品宅配、喜梦宝、耀邦家具等等企业都已经正式推出企业的家具电子商城。家具行业开始发力竞逐网购渠道大蛋糕，已是不争的事实。