海尔：“速效”整合见效力
2008 北京奥运前夕，各大赞助商之间的营销大战愈演愈烈。作为奥运赞助商之一，海尔集团在奥运会之前的活动推广也越发多样，“奥运金牌产品周”、“金牌家庭总动员”??时间有限，如何把这些活动“广而告之”？
这仅仅是海尔希望解决的众多问题之一。集团希望借奥运展现企业责任感，也对年轻一代进行二次影响。在产品层面，作为进驻奥运场馆和奥运村的唯一白色家电品牌，海尔有针对性地设计了“奥运家电”系列新产品，也希望在奥运期间能够产生实际的销售拉动作用。
这么多需求，如何在有限的时间全部达到？
最终，海尔把舞台选在了百度上。
要通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖又兼顾深度影响，并要同网民实现良性互动，百度为海尔设计了创新整合营销方案。
“海尔的名字中国人都知道，那么在奥运前夕这个特殊的时刻，品牌推广要做的就是塑造更好的企业形象，同时把更多企业关于奥运的动态传达出去。”百度大客户销售部郭仕兰说。
方案推广在百度搜索、贴吧、知道及MP3 等平台实现，通过品牌专区( 搜索)、精准广告( 展示)、贴吧( 互动) 等形式，完成直击目标消费群、提升品牌形象、促进产品销售的目的。
在百度搜索上，方案圈定了一些海尔相关词，例如海尔、产品名、奥运相关关键词等等，消费者在搜索这些词的时候，海尔品牌专区——占据百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区显现首屏，有效浓缩企业核心信息，清晰展现海尔国际化品牌形象。
与此同时，海尔精准广告——也通过关键词、行为、浏览内容等用户分析，进行投放，展现在特定用户的屏幕右侧，锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业等方面的人群，将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。
为了制造热点，同时推广“奥运家电”，整合方案在百度贴吧进行了“海尔贴吧圣火传递”活动。这个活动通过转贴回帖的形式，让网络虚拟圣火在1473 个百度城市贴吧中进行，产品图片也一并转贴。回帖最多的城市，海尔将在所在地进行敬老院捐助等公益活动。
种种推广方式环环相扣，针对性强，再加上百度华人NO.1 的超大流量，海尔整合营销方案在两个月的时间内取得非常好的效果。
来看看三个方面的数据：海尔品牌专区上线搜索引擎之后，检索量提升了20%，品牌专区点击率增长3 倍；海尔精准广告投放期间日均曝光约50 万，展现在一百多万的精准受众面前；互动活动海尔贴吧火炬传递，参与人数达到百万以上，获奖前5 名城市在2 次PK 短短两个星期中均达到了上万的传递数字。在线下活动的赠送过程中，参与度、宣传度都达到一个高潮。
海尔集团媒介总监王梅艳表示：“百度品牌专区和精准广告使海尔的全新奥运理念以及各金牌产品能够更加直接地展示在消费者面前，并且可以把海尔的最新企业动态与众多网民共享，全面提升了海尔的国际化品牌形象。”
1、500米半径内居民不少于1万人，其中200米半径内不少于1500户；
2、位于社区商业中心街道。东西走向街道最好座北朝南；南北走向街道最好座西朝东，尽可能位于十字路口的西北拐角；
3、与超市、商厦、饭店、24小时药店、咖啡店、茶艺馆、酒吧、学校、银行、邮局、洗衣店、冲印店、社区服务中心、社区文化体育活动中心等集客力较强的品牌门店和公共场所相邻；
4、独立商铺或楼房底层，门面展开宽度不少于6米；
5、门窗可改装为落地式大玻璃结构；
6、店铺产权清晰且至少可使（租）用5年；
7、可正常供暖，通水、通电、通电话；
8、店前空地不少于店内经营面积，可停放20辆以上自行车及摩托车。店前或附近50米内可停放2辆以上小汽车；
9、店面、店侧及店前可发布（安装）30平方米以上的广告牌；
10、社区居民文明素质较高，治安状况良好；
11、社区交通方便、通畅，与过街天桥、过街地下通道、公共汽车站、地铁站口、轻轨站口等人流量较大的公共交通设施相邻；
12、社区地方政府执法文明，注重社区文化建设。
从以上12个条件可以看出，这家连锁店的开店选址不但考虑到了人流数量，比如规定半径内的居民数量，还考虑到了有效人流，比如规定最好在超市、学校等音像文化消费者集中的地方开店。它还考虑到了交通、治安、宣传、朝向等各个细节，这些规定尽可能的保证了店铺的选址科学化、正规化。
对于企业而言，奥运会无疑是最好的"品牌"快车，随着2008北京奥运会脚步的临近，各奥运赞助企业的宣传热潮也是一浪高过一浪。作为奥运赞助商的麦当劳这次却一反常态的低调，在今年3月初悄无声息地抛出一款名为"遗失的戒指"的真人网络游戏。
游戏的主题是围绕着一项早已被遗失的古代奥林匹克运动展开的，这项运动需要参与者被蒙蔽双眼，游戏的女主人公是一位名叫Ariadne的患有遗忘症的女孩。她声称，曾发现自己在南非的一片玉米地中醒来，胳膊上刺有用世界语写成的一串字符"Trovu la ringon perditan"。有一次，她无意中从教授口中听到了关于这项古老的奥林匹克运动的传说，于是她想尽各种办法去发现这其中的关联和奥秘，并向世界发出了求救信号，希望能够得到大家的帮助。游戏的整体风格和气氛既有最近热播美剧《迷失》的悬疑，又有电影《布莱尔女巫》的诡异。
这个游戏从50个博客主人收到以奥运为主的宣传海报和一个将他们引向The Lost Ring.com网站的提示开始。游戏发布后，共有7种可供选择的语言。10个剧中角色通过YouTube、博客、Flickr图片和Twitter不断向玩家提供线索。除了网上的线索，实际生活中也是处处暗藏玄机。游戏玩家们还曾在东京的一个邮筒和约翰内斯堡一家书店的壁炉中发现了写有线索的文件。
游戏中几乎不曾显示任何与麦当劳有关的信息，很多玩家都是在搜集线索的过程中才惊异地发现，原来这款游戏是麦当劳伙同国际奥组委共同开发的。其实，麦当劳的深藏不露恰恰是它的明智之举。如果一款真人网游具有明显的商业气息，往往会遭到玩家的厌恶和排斥。麦当劳正是通过这种"润物细无声"的方式，利用这样一款神秘又颇具嬉皮风格的真人网游，悄悄走进了年轻人的心中。
游戏的结局将随着北京奥运会闭幕式的举行而随之揭晓，让我们期待北京奥运，同时也期待一个关于古老的奥林匹克运动的神秘故事结局。