南京家具年底促销战提前揭幕
一、一周行情综述
按照往年惯例，每年的年底家居建材市场都会掀起促销大战。其中，以家具市场为最。上周，通过对市场最新监测发现，这一迹象越来越明显，入冬之后的首轮促销战已经上演，红太阳家居、红星国际家居、家乐家、金盛国际家居、高力家具港、永隆家居等数家销售卖场参与其中。
二、消费热点分析
相比其他类型的产品，家具市场之所以能在冬季维持较旺局面，主要受市民“总喜欢在过年之前购置一批新家具”消费理念影响。
三、营销动态分析
上周，南京家具市场延续并深化了较上一周的营销动作。具体为：红太阳家居“百元家具推广月”正式启动；永隆家居“紧急狂降”主题促销；红星国际家居“周末有礼”系列活动、金盛国际家居和软体家具广场周年庆促销；高力家具港周年庆促销、曲美E商城体验店开业等。
四、行业小道消息
日前，有消息称，市场上悄然出现的黑心海绵，实际上是“偷工减料”地减了海绵加了石粉，廉价的石粉虽加强了海绵的硬度和密度，但却大大缩短了海绵整体的使用寿命，更影响到人体安全。
日前，在自治区质监局开展的木制家具省级监督抽查中，抽查乌海市6家家具生产企业9个批次5种产品，经检验，有5家企业8个批次产品不合格，产品实物质量抽样批次合格率为11.1%。此次监督抽查依据国家强制性标准GB18584-2001《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》，主要针对甲醛释放量进行检测，甲醛释放量标准检测值为≤1.5mg/l。甲醛释放量不合格的主要原因是企业对原材料进货把关不严，使用了甲醛含量偏高的人造板和胶粘剂，以及在粘合工艺过程中使用了过量的含醛胶粘剂。针对抽检状况，乌海市质监局将加大家具企业监督检查力度，督促企业严把进厂原辅材料关，严格控制生产工艺。
随着人民生活水平的进一步提高，天然石材产品在装饰消费中所占的比例逐年递增，为进一步规范石材生产销售秩序，近期对全市6家花岗岩生产销售单位的6个批次产品质量进行监督抽查，产品抽样合格率为100%。本次抽查依据强制性国家标准GB6566-2001《建筑材料放射性核素限量》，检验项目主要是放射性核素限量。通过本次抽查检测可看出，乌海市石材生产销售单位比较重视石材产品质量，严格控制所选用的原料放射性核素量，且加工工艺有了较大的提高。
“套餐消费”确实有不少优点，对消费者和商家而言是一种双赢和互利的消费方式。消费者少花钱、多办事自不必说。对于企业而言，不断丰富“套餐消费”的深度和广度，使“套餐消费”成为一支占领市场的主力军，也有诸多好处。增加家具产品组合的广度，扩大经营范围，可以发挥企业各方面的潜力，获得差异化、多角化经营的优势，分散经营风险。增加家具产品组合深度，可扩充每一产品线中的家具产品品目，增加家具产品的变化，满足更多消费者有差异的需求，占领同类家具产品更多的细分市场，吸引更多的消费者。
但是，在现阶段，“套餐消费”在家具行业还远未形成主流，究其原因，在于“套餐消费”也有很多限制。被列入“套餐”范围的往往都是由商家或厂家指定的某些商品，不能任意调换，只是那几款，消费者在选择上就受到限制，有可能遇到对“套餐”中某个单件商品不十分满意的情况。同时，也不能排除一部分“套餐”组合存在优劣搭配的情况。而在消费者心中，最担心的也恰恰是这几点：套餐家具的尺寸不符合户型、选择的余地小、与装修风格不符、质量不过关。
笔者认为，造成这些缺陷的根本原因，在于大多数家具品牌的“套餐消费”虽然打出了“套餐”的招牌，但在设计上，甚至是市场定位上，还是以单件产品作为立足点，而并非以整套家具作为一个整体来设计。简言之：市场定位变化了，而设计定位出现了滞后。
准确的设计定位要求设计者必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的心理需求，分析消费者可能需要什么，设计才能真正在市场循环中最大地实现其社会价值、设计价值和经济价值。家具产品设计过程首先应该是对市场设计的过程，在市场的需求中找到产品的设计定位，做到“胸有成竹”，才会有“下笔有神”的可能。如果不从商业角度理解定位，设计就没有考虑企业特点，也不符合企业的整体营销策略，造型再美、再独特，也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。
因此，笔者建议，那些具备条件且已经推出或准备涉足“套餐消费”的家具企业不妨再向前一步，深入研究市场需求后，争取开发出更专业的家具“套餐”。