出口家具转战内销 市场争夺战消费者得利
近几年，受国际市场的影响，家具出口业受到了不小的打击。随着国际市场的变化，我国对于家具出口退税率也一直沉浮不定，虽然自今年6月1日起，我国再次将家具的出口退税率提高到15%，国际市场的环境也相对有所转变，但几年的动荡带给家具企业的影响还在，不少企业开始调转方向走向国内市场，国内市场品牌激增，竞争压力明显增大。对于企业而言，机遇与挑战并存，而对于消费者来说，这无疑是个利好现象。
■国内外环境变化出口家具商转战国内
据央视的一项调查显示，珠三角地区，以家具出口为主营业务的企业中，亏损率达70%以上，20%的企业处于盈亏平衡点，只有不足10%的企业处于赢利状态。要生存发展，必须要有新的突破，于是大量的出口型企业开始把目光投向了以前根本看不上的国内市常
在各类家具展会上，以前只接待外宾的企业也开始向国内消费者推介自己的品牌。今年7月，广州家具博览会上中国家协秘书长张冰冰女士在接受采访时指出：“从今年参展的企业可以看出，单纯以出口为主营的企业正在发生着改变，以前这些企业在展会上的主要客户群体就是外宾，但今年这类单纯接待外宾的企业明显少了，更多的企业开始进军国内市场，这不仅是外环境发生变化给企业带来压力所致，也有国内市场的发展可能带来更多机遇的因素考虑。”
■审美差异要求转型企业调整思路才好占领市场
几年前，相对于中国家具市场而言，虽然相互之间也有竞争，但竞争大多没有实质上的内容，多是流于口头的形式。这几年随着国内市场的变化，大量家具出口企业转向国内市场，使原本平静的国内市场开始暗流涌动。加之国内近些年房地产市场的发展，也给家具企业提供了不少机遇。与此同时，国内实行商品房销售已经近二十年，根据消费者的消费习惯，十年为一个家具更新期，那么在接下来的几年内，国内市场对家具的需求将会呈持续上升之势。”
有需求，就会有市场，虽然这是销售行业的硬道理，但对于家具企业而言，如何在市场中立足是许多企业必须考虑的现实问题。对于长期从事国内销售的家具企业而言，长久以来的稳定型市场经济，使这些企业大部分缺乏竞争意识，但随着竞争的不断加剧，销售渠道的培养、终端服务的完善，才能最终吸引消费者消费，这也是企业必须做好的内功。
而对于长期从事出口的企业而言，长久的OEM使其缺少对国内市场的判断和认知。长期从事家具出口的业内人士冯广辉称，“出口型企业要想做好顺利的转型也不容易，首先产品结构和款式的调整就非常重要，欧美、东南亚等外销的主要地，消费习惯和审美与国内有着很大的差别，只有做好产品的调整，才可能占领市常”
■从价格到服务大战背后消费者得利
无论是国内市场还是国际市场，作为消费者来说，价格实惠、款式新颖、服务到位才是购买的前提，竞争的压力使得更多的销售商开始注重吸引消费者。价格当然是头号“杀手”，在卖场时常有品牌推出特价商品，卧房四件套、书房三件套等产品开始越来越多地被打包销售，不仅省去了消费者搭配的烦恼，更在价格上体现了一定的优势。同时，为了吸引消费者，很多价格上并不占优势的企业也开始从其他方面开发新项目，以吸引消费者。
以前在商场里，往往很多家具品牌都贴有“非买勿试”、“非买勿坐”等字样的标签，但现在，这些字条正在被“如果您累了请坐下来歇歇”此类的温馨语词所代替，体验式消费正以独特的魅力吸引着消费者。除此之外，终身免费维修、免费清洁、免费更换座套等服务也在吸引着消费者。南洋迪克、活缇柚木、金金博士、顾家工艺、红木雅居阁等品牌负责人也纷纷表示，只有产品做好了，服务到位了，才有可能在市场中站稳脚跟。除了价格之外，服务大战也已经成为各商家最看重的营销手段之一。
目前，北京市工商行政管理局发布的质量监测结果显示，目前地板存在的主要问题为实木地板材质名称标识不规范。日前，记者走访了北京市各大家居卖场和建材集散地，发现不仅仅是实木地板 材质名称的标识问题，大量的“地板概念”让消费者难分头绪。
常常去一个卖场就会发现各种名称的“超实木”、“新实木”、“仿实木”出现在眼前，还有销售人员会说出一些三层实木、多层实木、实木复合等各种各样的概念。
在某地板之家内发现有许多地板品牌都打出了“仿实木”、“超实木”等宣传海报，但询问销售人员时，却发现许多销售人员根本说不清楚这些地板的区别和优缺点。
“新实木”等并非学术名称
前两年强化地板 经常玩一些概念，比如抗菌、纳米、运动等，这些基本都是人为创造的，或许有那么一点作用，但更多的只是一个噱头。这两年地板品牌都开始更注重产品的本身了，但是随着一些实木品类的流行，市场上也开始有一些打着各类自创概念的宣传，导致了消费者的概念模糊不清楚。
从专业角度和消费者认知角度，地板行业一般按照产品结构进行分类，通常只分为实木地板、复合地板 、强化地板、竹木地板 和软木地板 五大类。而像“新实木”、“超实木”、“仿实木”这样的地板名称都属于概念化的产品名称，是地板商家为了差异化，也为了更有卖点，给自己推出的改良型新产品取的名称，绝非地板类别的学术名称，也不可能取代真正实木地板的位置。
三层实木地板就是实木复合地板
针对当前市场上比较热门的三层实木地板等产品，在不同的建材市场和不同的品牌以消费者的身份打听，也得到了不同的说法。有的销售员介绍，此种地板只有三层，通过高温热压而成，与传统的多层复合相比更环保，更具有木材的特性；有的销售员则说，与多层实木复合相比，三层实木复合更适合用于地暖；还有另一家经营强化地板的销售员则表示，三层实木复合不太适合用于地暖，否则容易变形；也有的销售员表示，三层实木地板采用的拼接方式，相比其他地板，铺装更方便。
消费者如今在选购实木类地板时往往会被各种概念所“忽悠”。我们国家之前很少接触三层实木地板，而这种类型的地板在国外已经很成熟了，而随着保护资源的深入，这几年才开始逐渐在国内推广，因此有的商家也趁消费者并不是很了解，才打出了各种不同的名号。其实，三层实木地板或者三层实木复合地板应该统称为实木复合地板，两种地板都只有三层，而且花色多样，价格普遍在300至1000多元/平方米左右。
地板类别
实木地板
实木地板是天然木材经烘干、加工后形成的地面装饰材料。它呈现出的天然原木纹理和色彩图案，给人以自然、柔和、富有亲和力的质感，同时由于它冬暖夏凉、触感好的特性使其成为卧室、客厅、书房等地面装修的理想材料。
复合地板
复合地板又分实木复合和强化复合，如今强化复合地板已经很少见了。
实木复合地板是从实木地板家族中衍生出来的地板种类，其天然木质感、容易安装维护、防腐防潮且适用于地热等优点受到不少家庭的青睐。实木复合地板又可分为三层实木复合地板和多层实木复合地板。
家庭装修中常用的是三层实木复合地板，由三层实木单板交错层压而成，其表层为优质阔叶材规格板条镶拼板或整幅木板，材种多用柞木、山毛榉、桦木、水曲柳等；芯层由普通软杂规格木板条组成，材种多用松木、杨木等；底层为旋切单板，材种多用杨木、桦木、松木。三层结构用胶层压而成。与实木地板相比，三层实木复合地板不易起鼓变形开裂，稳定性更高，抗热性能更强。
而多层复合地板则是以多层胶合板为基材，以规格硬木薄片镶拼板或单板为面板，层压而成。多层实木复合地板的表面为0.3-0.5毫米的实木皮，其他的超过7层的为纵横交错的杂木胶合而成。
强化地板
强化地板一般是由四层材料复合组成，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡（防潮）层。一般来说，合格的强化地板是以一层或多层专用浸渍热固氨基树脂，覆盖在高密度板等基材表面，背面加平衡防潮层、正面加装饰层和耐磨层经热压而成。强化地板改变了木材原有的组合方式。
今年前三季度，福建省家具及其零件出口达12.5亿美元，比去年同期增长6.8%。其中，福建对美国、欧盟分别出口家具4.94亿美元和3.15亿美元，对两地出口合计占同期福建家具出口总值的64.5%。
统计数据显示，从今年八月份起，福建家具出口连续两个月实现两位数增长，八月份出口1.63亿美元，同比增长15%，单月出口规模为年内最高值；九月份出口1.62亿美元，同比增长23.7%，同比增速创下年内最高值。
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