宜家中国公关部经理：家可以变得更好

    12月24日，宜家家居沈阳体验中心正式亮相中街“沈阳春天”。体验中心由瑞典小屋、宜家样板间及会员注册区组成，开放时间将持续到2010年5月。 

    作为全球最大的家居用品零售商，宜家将于2010年年中落户沈城。宜家将给沈城人民带来什么？24日上午，宜家中国区公关部经理陈悦接受了专访。 

    宜家家居简介 

    宜家家居于1943年由其创始人英格瓦堪普拉德在瑞典创立。历经半个多世纪的发展，如今它已在全世界37个国家和地区拥有301家商店。目前，在中国，宜家家居分别在上海、北京、广州、成都、深圳、南京和大连建立了7家商店，即将于明年开业的沈阳店将是亚洲最大的宜家卖场。    

    一篇论文 

    与宜家结缘 

    记者：您为什么会加入宜家？工作10年，您觉得宜家什么地方最吸引您？ 

    陈悦：进入宜家之前我在瑞典念书，当时我为宜家写了一篇论文，帮助宜家了解中国消费者。那个时候，中国人还不太习惯自助的方式，对卖货没有服务员、送货收费等观念还不认同。当时我也向总部提出这样的疑问。后来总部的人对我说，这些是宜家理念的一部分，那就是我们做一部分，顾客做一部分，有一种一起创造的感觉。此外，宜家吸引我的还有它每年都会推出20%~30%的新品。做市场需要新意，把新的、有趣的东西推广到市场上，作为传递者，我觉得有一种参与的满足感。 

    不只是卖场 

    宜家还是游乐场 

    记者：在北京和大连，我看到很多年轻人把宜家当作一个约会的场所，更有人说逛了宜家有想要结婚的冲动，您怎么看？ 

    陈悦：结婚是一个理性的事情，但有时候也需要冲动。我觉得宜家的展间给人一种灵感，年轻人去逛的过程会从中联想到自己的家，潜在的意识被触及，就会想要试着去改变自己的家。所以是比较轻松的，好像大的游乐场，很温馨，坐一坐，看一看，吃一吃，很舒服。 

    便宜又好 

    是大家的需要 

    记者：能否给我们讲一讲宜家背后的故事？包括产品的设计是怎样做到物美价廉的？ 

    陈悦：宜家的设计师在设计每件产品时要从材料、成本、生产和运输很多方面考虑，而最终完成的作品既要便宜、安全，又要好用、好玩。宜家进入中国10年，如今价格已经下调了55%，便宜又好是大家的需要，所以宜家一直在努力，满足更多爱家人士改变生活的愿望。 

    感受家居换装 

    和换衣服一样的乐趣 

    记者：您觉得宜家进入沈阳能为我们带来哪些变化？再过几天就是2010年了，您有哪些祝福给我们的读者？ 

    陈悦：首先，很抱歉，让大家等这么长时间。

宜家明年进入沈阳，我们希望能够通过整套设计方案和9000多种产品，为每个热爱家的人打造个性化的、舒适的，不仅好看，而且更加好用的空间。通过这几年，在上海、北京，我们也欣喜地看到，通过宜家的这种理念革命，越来越多的人开始尝试随季节和节气的变化，让家更灵活多变，我们也希望沈阳人能够感受到家居换装和换衣服一样的乐趣。最后，我也祝福大家，希望明年大家的生活能够龙腾虎跃。