简单厚实 分寸奢华家具流行新品

  “红星美凯龙销售额增长了50%以上，2009年我们开了20个商场。”12月20日在东莞厚街举行的第六届中国家具行业发展高峰论坛上，红星美凯龙副总裁车建芳介绍公司的扩张情况时，没有被任何人打断。 

    而在台下，一则“重磅消息”已在家居业内炸开“行业老大红星美凯龙或以‘现金+股权’的方式收购吉盛伟邦”。 

    记者昨日致电双方求证时，其均不置可否。 

    家居业内人士普遍认为，红星美凯龙欲收购吉盛伟邦的传言并非“空穴来风”，或为红星计划于2010年底在A股上市铺路。 

    数月前，红星美凯龙以一场招商研讨会的形式，低调委婉地向外界传递“其终于杀进广州”，店址选在与广州吉盛伟邦·国际家居采购中心相隔不过200米的琶洲“国采”时，业界窃以为，红星美凯龙和吉盛伟邦在广州拉开过招架势。未曾想，红星琶洲店至今还没开业，并购的消息就已四起。 

    “现金+股权”交易？ 

    “红星美凯龙或将收购吉盛伟邦”的消息最早来源，是两大卖场租户收到的“风声”。某家居品牌商负责人透露，“据说以‘现金+股权’的方式达成交易，红星或给吉盛伟邦支付8亿现金，另加8%的股权。收购完成后，红星美凯龙的车建新将出任董事长，而吉盛伟邦的董事长邹文龙则会是总裁。” 

    另有消息称，该协议已在12月中旬签订，但并购成功的前提是“红星美凯龙能够成功上市，如果不能上市，则双方仍旧拆分，保持独立运作。” 

    非并购的合作？ 

    并购捆绑上市的传言的确令人震动，不过也有一些不确定因素。 

    AEC世贸建材广场总经理肖俊敏认为，红星现在门店有60家，而吉盛伟邦门店仅有6家左右，实力差距已经颇为明显，如果是并购，红星不大可能答应让邹文龙当总裁，而且，对于要上市企业来说，保证手头的现金流也是非常重要的。“或许，两家公司采取多种形式的‘非并购合作’更有可能，毕竟，红星的真正意图或在于深化与品牌商、经销商的合作关系，方便其开店招商。” 

    支持“非并购合作”推断的另一个佐证是，吉盛伟邦董事长邹文龙曾在多个场合明确表态不跳资本市场的“华尔兹”：“不少投资银行和基金主动和我接触，谈今后如何包装上市，这些被我谢绝了。吉盛伟邦并不打算走上市道路。一方面是我不太懂得资本市场，另一方面，我觉得投资银行与基金的本质是追逐利益的，以资本为导向，而不是以产业为导向。它的所有工作都是围绕如何短期提振业绩，美化报表，实现上市后，往往迅速套现离场，最终留下一副并不轻松的担子。公司的很多能力都将被透支。” 

    而2008年，红星美凯龙就引入美国华平基金，走上了证券化的征程，并计划2010年底在A股上市。 

    记者昨日就此传闻致电吉盛伟邦求证时，其广州店营销策划总监许小姐声称对并购一事“略有耳闻，但还没有确切谈定，现在市场上众说纷纭，不清楚具体情况”。而红星美凯龙品牌管理部总经理詹慧川则向记者表示，真有签约并购，“我们肯定会召开新闻发布会向媒体公布。”  
   或为上市铺路？ 

    不管怎么说，这则并购重磅消息已在家居业界炸开，“眼下家居行业已经到了洗牌期，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼都是很正常的事情。”美居中心总经理李志宽的看法颇具代表性。 

    而且，并购是有目的的。 

    “尽管红星美凯龙战线已经遍布全国38个城市，但恰恰是位居战略布局最高地的广州还是一片空白，而上海市场也不及吉盛伟邦强势。反观吉盛伟邦，这几年陆续在关店，剩下的网点也就是广州、上海和长春，棋局正好与红星形成互补。如若并购达成，全国布局完善，品牌资源重新整合，红星就能给资本市场的投资商足够信心，抬高上市股价。”美克美家广州店店长詹德威说，团队也是投资者考察的重中之重，车建新与邹文龙都是家居业大腕，两人行事风格一张一弛，强强联手的声音会更大。 

    还有一点很重要，“即便吉盛伟邦把门店卖出去，品牌应该还是会保留，未尝不是一件好事。”中国家具协会副理事长陈宝光认为，并购重组说明整个行业在进步，中国家居渠道的未来发展肯定是会出现“国美”、“苏宁”这样的巨头。 
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    会否形成垄断？ 

    眼下业界更为关注的是，红星联姻吉盛伟邦形成行业巨无霸后，会否挤压到其他家居建材渠道商的生存空间。 

    “理论上，两巨头合为一体会大大增强与经销商谈判的话语权，倒逼区域性家居建材卖场退让，但实际上，中国的市场太大了，光是珠三角就有上万个家居建材品牌，一家吞不完。即便是现在的国美苏宁，两巨头占到家电业的市场份额也不到30%，大家各有各的做法，美居中心专注的是做以家居主题的购物中心，与纯粹的家居建材卖场还不大一样。”美居中心总经理李志宽说。 

    《2001-2002中国城市发展报告》也乐观显示，中国的城市化率将从该报告发布时的37%，升至本世纪中叶的75%，这就意味着每年有1000多万人口进入城市，与之相伴随的是，城市居民的消费将进一步推动发展和享受性消费的增长，以家居产品平均八年就要更换一次来计算，业内人士估计，中国家居行业未来十年将保持在10%左右的增长速度，前景广阔。 

    但AEC世贸建材广场总经理肖俊敏则持相反观点：广州这两年呼啦啦开了很多店，这个市场究竟有多大，谁都说不清楚。竞争肯定是日趋激烈的。但是“如若并购则意味着图谋在于融资，他们未来的发展不局限于家居业，扩充到房地产等其他行业也不一定，毕竟，家居建材业利润趋薄是个不争的事实。” 

    事实上，红星美凯龙正是中国最早的从事商业地产、开发自有物业的专业公司之一，其扩张模式以综合地产为轴，不断辐射更多资本，实现资本与规模的循环发展。目前，红星美凯龙在全国38个城市开办了60家商场，市场总规模达580万平方米，处于行业第一。 

    而红星美凯龙是否真的能通过并购、上市等资产运作之路而“龙行天下”，仍将拭目以待。  

    背景分析 

    后诸侯割据时代，洗牌在即 

    家居建材卖场行业的进入门槛很低。这几年，外资背景的百安居、百联，国企背景的好美家等建材卖场快速扩张，名声大噪之后，一些多元资本也试图进入，比如广州的维家思、美林等等，其母公司都是房地产公司。 

    而广州南岸路、安华等传统卖场更是鱼龙混杂，此外，零供博弈也倒逼品牌商自建渠道，甚至发展成小型精品市场，比如美克美家就扬言不踏进大卖场，而联邦家具则转型为“联邦家居”，自开门店。以广州市场为例，诸侯割据的局面已经逐渐转变为红星美凯龙、吉盛伟邦、美居中心、金海马、维家思五国争霸，洗牌之后的结果肯定是市场趋向集中，寡头隐现。 

    旁边报道 

    百安居“断臂自救” 

    颇能形成鲜明对比的是，与红星美凯龙的攻城略地，积极扩张不同，世界500强企业百安居却在中国采取扩张战略急刹车，“断臂自救”———按照百安居的母公司英国翠丰集团的最新决策，在中国原有的63家门店将关闭22家，绝大部分为亏损门店，剩下的41家店也会有17家缩减面积。 

    继百安居在南京、上海、合肥、成都等地掀起了“关门”风暴之后，市场盛传，百安居的广州黄埔大道店也撑不下去了，已经放风将黄埔店的一半营业面积转租出去。而百安居华南区市场总监李谦给记者的回应是，“不是‘瘦身’，而是白安居根据市场变局，主动推出‘T计划’，计划在2010年年底前完成对41家门店的全部升级改造。” 

    数字 

    《2001-2002中国城市发展报告》显示，中国的城市化率将从该报告发布时的37%，升至本世纪中叶的75%，这就意味着每年有1000多万人口进入城市。以家居产品平均八年就要更换一次来计算，业内人士估计，中国家居行业未来十年将保持在10%左右的增长速度，前景广阔。 

　　　2009年的家居风格流行，新古典可谓首当其冲，继田园风格高歌猛进之后，新古典风格上升势头成为家具流行新趋势，因为这种融汇中西古今的风格外延非常宽泛，也因此给人更大的想像力和发挥空间。时下，新古典风格的传统家具消费在全国范围呈现出上扬的态势下，在成都，因为新古典带给家居生活温柔又不失现代感，市场占比已达14%，并受到越来越多消费者尤其是女性的喜爱。今日，本报家具版特邀请新创意家居有关负责人、以设计高端私人公馆为主软装设计师郑文、曾为香瑞湖、麓山国际、三利宅院等业主打造居室的本土专业软装设计师甘宇璐为喜爱新古典的蓉城消费者分享解析。 
　　抛开过度装饰 
　　风格轮流转 新古典流行 
　　"很迷恋古典风格，更向往那种古典自然的温暖感觉，希望能有更多的现代感。"在新创意格调店里，林小姐一边逛着卖场，一边憧憬着，"毕竟家是一个提供放松解压的地方，渴望眼见之处都是温馨而质朴的。"据新创意的有关负责人介绍，目前，新古典风格的家具越来越受到消费者的喜爱，而女性尤其偏好此类风格。 
　　新古典主义是经过改良的古典主义风格。它一方面起源于对巴洛克(Baroque)和洛可可(Rococo)艺术的反对，另一方面则是希望以重振古希腊、古罗马的艺术为信念。 
　　新古典家具之所以成为新一种的风格流行趋势，设计师们分析，首先是风格轮流转的大背景使然。欧式风格、板式风格家具已流行多年，人们有了倦怠，新的家具风格将会给家具市场带来活力，于是一些敢于吃螃蟹的厂商尝试推出新古典风格；其次，目前，新古典风格在欧美正流行，受欧美家具市场流行趋势影响，国内相当多的家具厂商拥有外贸业务，他们对这一趋势十分敏感，于是在国内强势推出新古典家具，以抢占市场先机；新古典家具流行与人们的需求有一定关系。新古典风格与古典风格相比，简约、现代的元素更多，它是宫廷、皇室家具与现代家具的结合产物。 
　　新古典主义兴起的原因，是大众厌倦了洛可可时期过度虚饰的奢华，进而重新追寻纯粹与简洁的艺术形式，所以呈现出来的线条及纹饰就远比巴洛克及洛可可时期来得简单而无虚饰。新古典家具在市场中的表现就是"新"，不是复古而怀旧的市场再现，是新的形体与经典神韵透过现代化设计制造出来的。 
　　驾驭新古典家居生活 
　　饰品摆放有讲究 
　　新古典家具界乎现代家具和古典家具之间，既有现代的简洁明快，又有古典的庄重沉稳，但更多地呈现出古典家具的厚重和价值感。家具饰品的合理摆放，不仅可以提高家具的档次，同时也提升了使用者的品位，那么，新古典家具的饰品选择与摆放，有哪些问题值得关注呢？ 
　　家具饰品是为家具作点缀，让家具更显华贵和品位，家具饰品的衬托作用如何表现得淋漓尽致，是驾驭整个摆场能力的体现。在选择饰品时，首要的是同一色系的搭配，色系要相近或者相似，才能和家具在整体搭配上和谐统一，才会产生整体的美。也有一种特殊的搭配，就是选择颜色反差大的饰品，这需要设计师和消费者有极强的审美和驾驭能力了，运用得好，可能产生极大的视觉震憾力，非常吸引目光，反之，则可能零乱不堪，整体感完全丧失。 
　　生产厂家在家具的细节如五金的镶嵌以及雕刻精细方面都会各有不同，这必然要求家具饰品在款式和外观器型上要和家具相适应。类似的雕刻图案才会有和谐的美感。 
　　饰品的摆放要有明快的层次感，在一个空间，不能就一个色调，这样难免失之单调，一定要在主色调之外，安排一种次色调，从而形成层次感。 
　　有了主、次色调饰品的展厅还不算完美，还要有几件器型或者颜色不同于主次饰品的摆件，对家起到"点睛"的作用。 
　　在饰品摆放中，一般采用天圆地方或者天方地圆的方法。以床头柜为例，选好款式及色系与床头柜一致的饰品后，当床头柜的面是方形时，家具饰品的外形应该选圆形或者椭圆形；当床头柜的面是圆形时，则应该选方形的家具饰品。饰品之间的搭配同样重要，要注意从饰品的高度上分摆：家具方正，则饰品要灵活，家具圆润，饰品则规整。 
　　随着消费者选择多元化的发展趋势，后现代主义家具设计，以幽默、叛逆和奇思妙想极大地充实和丰富了大众现在的生活，而被越来越多的80后偏爱。什么是后现代风格？怎样运用后现代风格打造舒适的家居生活？本报家具新视界近期将推出后现代家居时代，敬请关注。