家具企业未准备库存 市场提前供不应求

   日前，红星美凯龙“香河家居行家博览中心”在天下第一城举行了高调的招商说明会，此举标志着红星美凯龙首个立足家具行业的专业门店步入开业筹备阶段。此外，此店的打造也标着红星美凯龙，这个目前中国最大的家居流通企业正在尝试一种新的经营模式，而这一切或许是其上市计划当中的重要一步。 

    专业店立足家具展览、批发    

    16万平方米，迄今为止最大的单体卖场，落户香河家具城，红星美凯龙设计了一个全新的经营模式。据了解，红星美凯龙香河店与目前全国其他50余家卖场有两个主要差别。一个是，香河店的主要经营模式是做专业店，很大一部分是面对专业客户，成为各大家具企业的展厅和分销地;另外一个是，红星美凯龙香河店依托与香河家具城，这个北方最大的家具商贸之都全部做家具。 

    红星美凯龙京沪、西南区总经理王伟更喜欢把红星美凯龙香河店称作为“家居行家屋”。据其介绍，红星美凯龙香河店会给家具企业提供更大的展厅面积，做足批发的概念，成为工程项目采购、家装公司采购的目的地。此外，红星美凯龙还有香河家具城达成了战略意向，举办北方家具展览会，扩大专业门店的影响力。 

    “我们拿了2000平方米，准备做一个精品家具展厅”，中至信家具董事长陈中信介绍，虽然香河家具城主要是家具商贸的集散地，但随着其在京津地区的消费影响力越来越大，家具品牌的辐射和渠道纽带作用日益突出。此外，红星美凯龙香河店也为北京品牌家具企业入驻提供了场地，意风、爱伊瑞斯、飞美等品牌也将随红星开进香河。 

    在中国家具副理事长张冰冰看来，红星美凯龙香河店的建立可以把香河家具的产业链进一步延伸，香河家具城将形成集家具设计、材料、加工、检测、物流、商贸为一体的产业集群，红星美凯龙的进驻还可可以进一步提升品牌效应，是一次双赢的战略合作。 

    “红星美凯龙会加速全国门店的布局。”据红星美凯龙京沪、西南区总经理王伟介绍，目前红星美凯龙全国已经布局了60家左右门店，年销售额超过300亿元，随着2010年房地产市场的乐观预测，红星美凯龙将保持每年25%的门店扩张速度。 

    此外，红星美凯龙在高速扩张的同时，还对卖场入驻品牌制定了更为严格的准入要求，环保、品牌档次、消费口碑成为考核重点。据悉，2010年红星美凯龙除了全国布局加速外，还将强化北京、上海等一线城市的稳固定位。目前，红星美凯龙在北京已经拥有4家门店（北京北五环店为加盟店），除此之外，红星美凯龙还谋划在北京东五环、六环附近开设第五家门店，其核心的思路是抢占北京城市东扩的商机。 

    另据业内透露，门店扩张的冲刺背后或许是红星美凯龙上市准备的重要一环。红星美凯龙副总裁将小忠在香河店招商说明会上正式对外宣布，在2008年美国华平投资2亿美金注资红星美凯龙后，将争取再用两年左右的时间谋求上市。 

    随着家居行业的快速发展，越来越多的问题随之而来，诸如部分产品“同质化”、企业创新能力差、产业结构不合理，产能过剩导致行业恶性竞争、个别产品质量不达标、不节能环保、售后服务制度不完善等一系列问题，阻碍了行业的健康可持续发展，引发了消费者不满，影响了百姓消费信心。 

    一、54%的人在选购家具时都倾向于板式家具     

    在有关“选购家具时，你更愿意选择哪种材质”的这一问题投票中，54%的网友选择了板式，其次分别是选择实木的占38%，松木占4%，竹藤占1%，其他的占3%，而没有人愿意选择钢木和塑料材质的家具。 

    从这一结果中可以看出，板式家具仍然是一直以来都受到消费者青睐和选择的产品。板式家具简约、实用、流行的板式家具给家居风格提供了充满艺术感的选择，并且在色彩、设计、技术、质量等方面不断创新，形成了多种多样的风格。网友flffvgw表示，伴随房价的高升，大家只能购买小户型，如果买实木的又笨重又不好看，而板式家具占用空间小，变化多样，色彩也更鲜亮，价格也便宜，适合大多数家庭；另外简约现代装修的风格也是大众消费者在装修时考虑最多的风格，板式家具是再合适不过了。 

    同时我们也要看到，虽然板式家具占据了大的优势，但同其他材质的差距也在不断缩小。随着消费者消费水平的不断提高，越来越多的消费者开始注重品质与品味，一位男性网友hyjj88在调查中则说，实木类家具更耐用，大气，质量应该更可靠，而且价格上涨较快，比较保值。可见，实木家具也逐渐成为大家考虑的方向，开始占据一定的地位，有赶超板式之势。 

    二、环保成为大家选购家具时优先考虑的因素    

    也许因为家具质量问题造成很多生活上的问题，诸如孕妇流产，胎儿畸形现象频频发生，也许受近日热映的震撼性大片《2010世界末日》中的未来灾难影响，哥本哈根世界气候大会国家强烈要求低碳环保，让大家对环保意识愈加强烈。如今大多数人都追求绿色环保家具，在本次调查有关“在选购家具材质时，您最看重的因素是什么？”的投票中，29%的网友选择了环保，其次有21%的人选择了价格适中，19%的人选择了好看，17%的网友选择了耐用，10%的网友选择了容易打理，3%的网友选择了亲友推荐，还有1%的网友选择了其他。 

    此外，网友除了关注家具的环保性，关于价格、质量、产品外观、打理等方面都有不同的需求度，从整体上来看，还是比较均衡，看来家具材质对于满足消费者多样化需求上有着更严格的标准。     

    而在选购家具方面，有29%的网友更看重家具品牌，其次分别是材质和售后服务都是（24%），价格（15%）、广告（8%）。由此我们不难看出，品牌还是决定消费者选购产品的先决条件。但是在家具领域，真正能称得上品牌的却为之尚少，正如全友吴滔在接受搜狐网采访时表示，在一二级市场没有谁敢说自己是强势品牌，只能说在某个区域称得上品牌。因此，做品牌还是家具企业不可忽视的重中之重，同时材质和售后服务也是消费者比较关注的。  

   三、消费者了解产品信息主要渠道中网站广告位居第一     

    在“您通常通过何种渠道了解家具产品信息？”的调查中，网站广告竟然是消费者了解产品信息的主要渠道，占到22%位居第一。19%的人群则是通过报刊杂志广告来了解，16%的人是亲友推荐慕名而去的，14%的消费者是随便进到卖通过导购介绍才了解，13%的消费者是通过电视广告得知，还有各4%是通过媒体测评和设计师推荐的，另外1%是由其他渠道获得。 

    由上可知，网站广告是消费者获取产品知识，了解产品信息的主要途径，较之传统媒体报纸、电视广告相比，网站上了解产品信息更全面，传播速度更快，而且随着网上电子商城的开启，消费者可以更直观地在网上看到实物，以及网上模拟家具摆设。最好的例子就是尚品宅配在网上做整体家居配套，客户可以根据自家结构在网上找到1：1的户型，直接网上提交就可以出配套家具效果图，方便快捷。 

    四、近6成网友倾向于亲自去品牌专卖店选购家具但网购优势日趋凸显     

    如今品牌专卖店已经成为一种时尚，从一二线城市到三、四线甚至五六线城市，不同的品牌都设有自己的独立专卖店。而且品牌专卖店也得到了广大消费者的认可与认知。在有关消费者选购家具的渠道选择中，56%的网友选择了品牌专卖店，家居卖场和网络购买分别占到21%至22%。 

    从这些数据中我们也可以发现，虽然品牌专卖店占据的部分最大，但是网络购买已经能与家居卖场相媲美，而现在厂家进驻家居卖场的费用越来越高，电子商务显然拥有更显著的优势，不但节省很多成本，而且方便消费者了解。在第五届新视角论坛上，万家灯火（查看地图）张晶也表示在未来2到3年，电子商务必定会成为一种非常重要的销售渠道，通过这次调查也可预见它的必然性，这是整个家居行业发展的必然趋势。 

    五、超4成网友预期花费10000元以上来购买家具     

    在这项有关“您购买家具的预算约有多少？”的投票中，42%的网友选择了10000元以上，39%的网友选择5000-10000元之间，17%的网友选择3000-5000元，只有1%的网友选择在3000元以下。 

    我们还对大家在多长时间的周期会选择再次购买家具进行了投票，61%的人都选择在3-5年就会更换一次，28%的人选择5-10年才更换，而用1-3年更换或者一直用到坏的只占5%至7%，可见大家在更换家具周期上还是属于正常的周期，部分专家以及企业也是建议消费者使用家具的更换频率最好在3-5年。另外我们还对网友购买家具后出现哪些问题做了调查，最后发现，质量问题还是家具问题中最主要的占了37%，其次是保养（21%）、安装不规范（11%）、环保（10%）、辅料（7%），尚且不论其他包含什么，从调查结果来看，网友购买的家具中出现的质量问题是最严重的。 

    其实质量问题也一直是国家、企业、消费者普遍关注的，但是问题总是屡禁不止，近日国家在第三次家具质检抽查中，又查出近三成家具不合格，其中部分品牌家具也荣登黑榜。因此消费者在选购家具时不能只看重品牌，这需要从多方面综合考虑，仔细挑选。同时家具使用周期越长的话出现的问题当然也会更多，在此也提醒消费者最好按规定使用。