中国家具企业借壳升级 赴海外抄底美国公司

    眺望今天重庆家具市场，油然而生“横看成岭侧成峰”之感慨，但如何看清扑朔迷离的家具市场？也许“家具消费新坐标”，可消除人们对家居消费的一些困惑。  

　消费：低端家具面临尴尬  

　过去，重庆消费者装房，购买家具的费用比例占总装修费用的25%左右，但如今，伴随家具消费水平迅速上升，追求个性化的消费者，对于家具资金投入已占总体装修投入的40%~50%，增长了约15%~20%，特别是消费者的口味开始趋向于欧美风格的装饰及家具。  

　照此，套内面积100㎡的新房，若按美式风格设计，含主材的装修费用8万，则房主购买客厅、卧室、书房的所有美式家具至少要花上3万~4万元。如果是别墅，则购买中高端品牌的大美式家具，按床、床头柜组合件，沙发组合件，书柜、书桌组合件等分别以10万元计算，购买家具至少要花50万元。  

　所以，家具消费水平陡升，品牌家具自然方兴未艾，而位于消费金字塔基层的低端家具，则因缺乏品位而黯然失色，所以有业内人士估计，随着家具市场细分，原本三年后市场洗牌，可能会提前一年半载初露端倪。  

    市场：市场细分竞争加剧  

　“提前洗牌”源自上周几位家居卖场老总们的闲聊：他们话语间流露出对“重庆一时涌现10余个家居卖场”的猜想和担忧，但他们一致认为：市场细分、市场洗牌将成这两年行业的焦点。  

　有人预测，2010年重庆家具市场，将呈现市场细分的分水岭：居然之家、红星美凯龙将凭借自身品牌影响，汇集中高端家具品牌，向市场纵深发展；铠恩国际的市场地位仍不可撼动，但会调整商品结构，以满足大众、中高端消费群的真实需求；中高端家具专业市场将迅速扩张，形成区域聚集商圈；得意家具城、金观音家具城、上海一百家具城等大众家具城，竞争力将面临考验。  

　然而，虽然中高端家具市场与大众家具市场，乍看春暖融融，但在两者竞争博弈中，前者引领市场的潮流不可逆转。  

　区域：泛美商圈渐现雏形  

　江北黄泥塝近一公里的一条街，在一年内已形成了欧美家具商圈，打破了重庆固有“码头式”的家具市场结构。  

　截至目前，欧美家具平民化的皇家壹号（经营面积6000㎡），经营美式家具为主的一统家具（3000㎡），维尔维尔定制家具（近10000㎡），专业生产欧美家具的美克美家（查看地图）（近1000㎡），大美式家具的檀香岛一号（10000㎡），欧美奢华家具的亨利戴（3000余㎡），美式家具中国市场化的福溢家具（1800㎡）等七家专业家具卖场，渐现欧美家具雏形。  

　如果加上周边经营顶级欧美家具品牌的达芬奇卖场，红星美凯龙江北店欧美家具馆，居然之家欧美家具馆，以及将开业的富力美居和龙湖MOCCO家居，以及业之峰风格汇（正招商家具）等，那么一个“泛”欧美家具江北商圈已经诞生，与铠恩国际、红星美凯龙南坪家具精品馆、好百年家居等构成的“泛”南岸家具商圈分庭抗礼。  

　价格：欧美家具参差不齐  

　欧美家具因品牌、档次、工艺、选材不同，价格也参差不齐：一套沙发组合件有2万元价格的，也有10万价格的，甚至高达20多万元价格的。 

　当然，如果材料采用红木、东南亚黄花犁等制作美式家具，且拼花等细节做工精良，则属高端家具，多用于别墅装修。一般成熟品牌价格高，反之，一些出口转内销、不具备品牌优势的家具商品，价格也相对便宜。  

　在居然之家的“罗浮宫”，著名品牌欧林斯大美式家具一个餐桌（包括6把扶手椅），价格在12万元以上。亨利戴红木床要5万元，黄花犁床则在10万元以上。此外，维尔维尔的量身定做、美克美家的设计服务等“概念营销”，昂贵价格也为高端消费群接受。因此，需要大美式家具配制别墅、高档住宅这类高端消费者，注重品牌、材料、工艺、设计的价值，不在乎动辄花50万元，多则花上百万元的问题。  

　然而，由小资、白领、官员、儒商、文人等构成的中端消费群市场，空间潜力巨大，已成为欧美家具逐鹿中原的主战场。据了解，皇家壹号（标价未打折）一套橡木床、床头柜、妆台、妆镜组合家具，仅12999元，书桌、书柜两件12990元；一统国际家居39800元、89800元套餐分别包括了桦木床、沙发、餐桌、书桌等10多件组合美式家具。换句话，一位拥有100㎡新房的小资人士，若（含主材）装修投入6万~8万元，再投入3万~4万元便可打造舒适、高雅、品位、休闲的美式风格居家生活。 

   在两款床头柜力学性能不合格一事经媒体报道后，深圳市大富豪实业发展有限公司迅速作出响应并发表特别声明，郑重向社会和广大消费者承诺：凡购买、使用富之岛品牌家具的消费者，因产品质量问题而给您造成的任何损失，我司负全责。

　但或许是因为没有对“负全责”进行完全解释，致使仍有媒体认为富之岛躲躲闪闪，又口气太大，只是做做表面文章而已。那么富之岛究竟是逃避责任？还是媒体的误读？富之岛声明“负全责”究竟有什么内涵？就这些媒体和消费者关心的问题，本报记者20日采访到了深圳市大富豪实业发展有限公司的董事长何循证先生。

　何循证先生首先对媒体就此次事件的关注表示感谢，认为媒体的关注有利于行业和企业的发展，但同时也表示部分媒体对此事有较大误解。他说，富之岛从事家具制造业有近20年的历史，无论是设计风格还是产品质量，都走在行业的前端，尤其是“有害物质含量”控制技术方面，富之岛有着绝对优势，正因为产品环保健康、企业诚信负责，富之岛在全国有一大批忠诚的客户。

　记者看到，这次批露的抽检结果中，在“有害物质限量”这种关键项上，富之岛仅仅达标，而且确实远远严于国家标准，如“可溶性铅”的含量，国家标准是小于等于90mg/kg，而富之岛的达到小于10mg/kg；可溶性镉的含量，国家标准是小于等于75mg/kg，富之岛的达到小于1.0mg/kg；可溶性铬的含量，国家标准是小于等于60mg/kg，富之岛的达到小于1.0mg/kg；可溶性汞的含量，国家标准是小于等于60mg/kg，富之岛的是小于0.1mg/kg甲醛释放量的国家标准是小于等于1.5mg/L，而富之岛的仅为0.5mg/L。

　对于床头柜抽屉力学性能垂直加载力不合格一事，何循证董事长从专业的角度解释，依据BS4875-8-1998标准检测方法，所谓床头柜力学性能的垂直加载力检测，就是把抽屉抽出2/3，然后用标准的重量垂直加载于抽屉内，看其是否会出现倾斜。当抽屉内部没有放置任何物品时，加载的重量为150N(N表示牛顿，等于15.3kg)，看其是否会出现倾斜。

　何董认为这其实是结构设计上的误差问题，而不是产品的材质问题。

　无独有偶，记者也注意到，同是在此次抽检出床头柜力学性能不合格的川派家具巨头掌上明珠也表示，抽屉力学性能垂直加载力设计一直困扰着中国家具行业，虽然其对产品质量和使用几乎没有影响，但要想做到完美，对工艺流程的管理要求却相当高，对承载抽屉的床头柜侧壁滑轨钻孔位置的要求更是精确到毫米级别。如果钻孔时力度不均，容易出现毫米误差。所以，这个是个整个行业目前面临的技术问题。

　但何循证董事长表示：“国家标准高是对消费者负责任的好事，有利于企业进一步提高产品质量。我们不是要逃避责任，只是想要告诉消费者，评价家具质量的好与差，最关键是看家具产品中的有害物质含量。当然，我们不是说家具的力学性能不重要。富之岛做了近20年的家具，还没有收到消费者反馈抽屉会被重物压垮或倾斜的问题，我们想在整个家具行业也极少出现这种情况。但是，富之岛非常重视此次事件，也下定决心一定要尽快解决这项行业技术难题，秉承‘精益求精，持续改善’的质量原则，生产更健康、安全、完美的家具，让消费者更放心使用。”

　而对于“负全责”这一承诺，富之岛确实有十足底气，记者看到富之岛与安诚财产保险股份有限公司所签订的保险协议书，富之岛对所有出厂产品都进行了责任险投保，每年购买产品责任险达3个亿，全面覆盖“富之岛”系列及“富之岛•小狗第一”系列家具产品。责任险范围明确规定：只要在使用富之岛产品“发生事故、造成使用、消费或者操作该产品或商品的人或其他人的人身伤害、疾病、死亡或财产损失”；或者由于富之岛家具有毒、有害导致使用者、消费者或其他人的人身健康受到损害而提出的索赔，以法院判决书为准，我司在限额内赔付。

　保险协议书规定：每次事故(同一批产品由于同一原因的保险事故为一次事故)赔偿限额为2000万元人民币。其中每次事故每人限额为50万元人民币，财产赔偿限定为100万元人民币。累计赔偿限额为4000万元人民币。且追诉期可在两年之内。

　此外，何循证董事长还强调，“负全责”也包括产品召回等系列措施。

　有领先的“有害物质含量”控制技术，有全面的产品责任险，看来富之岛确实有底气对社会和消费者作如此“负全责”的承诺。