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缺乏大品牌支撑 家具网络定制渐行渐远

时间:2010-04-13     人气:930     来源:pclady     作者:
概述:08年,新居网与国内家具定制品牌尚品宅配宣布合作,并将其旗下的“贝斯特主卧”、“贝斯特次卧”、“贝斯特书房”系列的三款产品授权由新居网独家网络直销经营。时隔两年,“家具定制网络直销”却没有走上快速发展的道路。......
    08年,新居网与国内家具定制品牌尚品宅配宣布合作,并将其旗下的“贝斯特主卧”、“贝斯特次卧”、“贝斯特书房”系列的三款产品授权由新居网独家网络直销经营。双方的强强联合,曾被媒体称为“家具定制网络直销时代”的到来。时隔两年,“家具定制网络直销”却没有走上快速发展的道路。      

    家具网络定制难觅大品牌身影 

    随着互联网的普及以及互联网技术的日益完善,利用网络进行产品销售已越来越普及,网上购物已成为年轻人生活方式的一部分,加之对个性化的最求,“家具网络定制”正切合了年轻人的市场。伴随着个性需求和定制家具需求的增多,许多小作坊开始在网上揽活,这个看上去发展潜力无限大的市场,但却难觅大品牌的身影。 

    某网友称,自己在装修的时候就有许多定制的需求,当时想做一个巨大台面的桌子,并且要根据家里的情况有所设计,这在家具城根本不可能找到,于是经朋友介绍找到了一家网上的小公司,最终按照她的要求做出了成品。该网友称:“其实这就是一小作坊,本来我挺不放心的,对板材质量、工艺什么的,后来实在是找不到正规的大品牌来做,只能妥协,好在也没出什么问题。” 

    我们在网络上可以搜索到很多通过定制家具的网络平台,但是在该网络平台上定制做出来的家具质量却很难得到保证。较之标准化生产,定制家具对生产厂家提出了更高的技术要求和管理要求,但是,目前愿意承接家具定制业务的厂家多半规模较小,水平不高。因为定制家具多为零散订单,多数大品牌家具公司根本不愿意涉足,宁愿拱手将市场让给小厂家,这就使得定制家具的质量难有保障。    

    网络家具定制大品牌想说爱你不容易 

    通过使用互联网络,在销售链上可以减少中间商的数量,直销方式的实现,从而给予消费者以巨大的价格优惠。一般网上销售价格比传统销售价格低10%~30%。从新居网的家具定制上看到,一个“贝斯特系列青少年房7件套,7000多就有交易,比市场价便宜了将近4千元。就算买普通的家具,也需要这样的价格,更何况这是量身打造的。个性化的家居,低廉的价格,不少人都为之心动。  
    一些品牌家具企业,他们看到了定制家具市场的潜力和未来,但现低成本的规模化定制的问题却一直困扰着家具行业,再且网络定制直销就是打价格战。这让他们看到了前景却不敢轻易投入。 

    “量身定制”本来就是一些上流阶层消费者的消费,但“网络家具定制”更偏向大众化。两种消费群体定向的差异,让一些走定制行业的品牌也不愿意涉足网络家具定制。 

    家具网络定制有利可图 

    近几年,许多知名度颇高的家具品牌先后涉足网络商城,在为广大消费者提供便利的同时,也保证了产品的品牌和质量。网络营销方式逐渐成熟。网络时代里,很多人买家具,都会找一些家具方面的图片、信息,包括在网上进行家具订购,所以未来家具企业跟电子商务、互联网的结合是一种发展必然趋势。 

    据某调查显示,09年,72%的家居零售商认为网络销售渠道比其他渠道更适合这个经济低迷的特殊时期。81%的家居商家在去年的网络销售中是盈利的,76%的商家前年的网络销售也是盈利的。从调查中显示,家具利用网络平台营销利润可观。从当初家具网络营销无人敢碰到现在的盛行,其实都是依靠企业敢于踏出第一步。作为家具网络营销的一个组成部分——家具网络定制,也需要更多大品牌敢于踏出第一步,注入力量。销售的方法不只有低价,质量、服务、品牌以及对客户心理的掌握程度等都同样影响着销售。“网络商城+实体店面”,可以让消费者在实体店上体验产品,在网络上咨询、了解、购买产品,网络,带给消费者更多的是一种便利。 
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  •    日前,中国家具行业的领军厂商之一双虎家私再获殊荣,获得了由国家工商总局商标局所授予的“中国驰名商标”称号。而在此前不久,双虎家私的“双虎牌”软体家具(床垫、沙发等)刚刚荣获了由四川省人民政府所授予的“四川名牌”。业内资深人士普遍认为,这是双虎家私在全面实施品牌战略方面的重大突破。 

        按照国家工商总局所颁发的《驰名商标认定及保护规定》,驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。驰名商标不仅仅是授予企业的一种荣誉,同时也是一个法律概念和法律保护手段,它的产生需要经过严格的法律程序,必须提供大量证明其商标驰名的相关材料,而后通过国家工商行政管理部门或者司法机关的依法认定。但凡获得驰名商标认定的企业,其商标也将获得高于普通商标的保护力度。此次和双虎一起获得中国驰名商标认定的企业包括本田、雅虎、人头马、苹果等知名品牌。 

        对此,双虎家私董事长尹显建表示:“自成立以来,双虎都以振兴中国家具行业为己任,以更高的质量、更优质的服务来提升中国用户的生活品质。品牌战略是双虎一直坚持的核心战略之一,获得中国驰名商标认定,一方面是对双虎在品牌建设上持续投入的肯定,另一方面也为双虎品牌的进一步提升奠定了基础。” 

        双虎家私成立于1989年,已经有20多年的发展历史。如今已经成为一家占地1600余亩,固定资产数亿元,员工超过万人,集设计、制造、营销于一体的现代大型家私企业,在市场份额上位居中国企业三甲之列。其旗下拥有板式、实木、金属、沙发、软体等几大类别数十个系列的家具产品,销往中国30多个省、市、自治区。 

        多年来,双虎在品牌建设上持续投入,取得了卓著成效。双虎家私曾先后荣获“四川名牌产品(板式家具)”、“四川省著名商标”、“四川省质量信誉AAA级企业”等荣誉,软体家具、板式家具系列也被评为“全国实施用户满意产品”称号。 
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  •     近日,如火如荼的旧城拆迁、城中村拆迁现场附近,总有人竖起一块牌子:回收旧木、旧窗、旧家具,这些蒙尘老屋上的窗花、梁柱、家具在回收者看来都是宝。这些从拆迁工地里翻拣出来的宝贝,一般都会被送到旧木家具店。在广州有不少旧木家具店,既出售稍加整饰后的旧木家具,也会将从拆迁老屋回收来的旧木料加工成木地板,制作仿古家具。这些回收时花不了多少钱的旧木,经过加工制成仿古家具之后,却身价倍涨,备受玩家和收藏者喜爱。 

        据了解,广州有数十家旧木家具店,主要分布在文昌北路、珠玑路、东华西路、南华西路等老城区街道上。这些家具店扮演着"中转站"和"来料加工地"的角色,他们既回收成品的旧木家具,稍加修缮后便可出售;也会在老房子里找"隐形"的家具,老屋的门板、梁柱等木制品经过加工,变成木板,制作成木地板或仿古家具。一些老屋上的窗花、门联,稍微维护一番就成了古色古香的工艺品。 

        家具店老板亲自蹲点拆迁工地 

        在东华西路,不少近百年的老房子都在拆迁中,其中有不少值得收藏的古木家具和旧木。周边古木家具店的老板们近来都盯得紧紧的,希望拿到一批好货。 

        除了成品古木家具外,他们还能从老房子里淘出"宝"来。周老板在东华西路开有一家古木家具店,一看到有房子要拆,他就来了精神,总会在几天里连续去现场跑好几遍,跟拆迁队混熟,希望能淘回点有价值的宝贝。他说,老房子都是在房主搬出后才开始拆迁的,因此不少显而易见的"古董"会被房东拉走,可对于不少隐性的"古董"如房门、窗花、梁柱等,他们就带不走了。周老板除了喜欢收购古木家具,还从拆迁工地收回来旧木头,经过加工后,就变成新的家具或装饰品。多年的旧木买卖经验再加上木匠出身,他一眼就能看出物件的年代和材质。"价格无所谓,只要喜欢就好",周老板解释说,在他们看来玩古木讲究的是缘分,只要是自己喜欢的,就算这些旧木料原是要被屋主抛弃的,回收价比实际高出很多也无所谓。 

        近来广州的三旧改造计划让不少古木店老板眼前一亮,这正是收购古木家具、旧木料的好机会。因为市场对旧木家具、仿古家具的需求颇大,近来这些旧木家具店的货源都挺紧张。为了保持充足货源,他们还会在北京、上海、天津等地收购。 

        旧木家具店的门口总是会打出回收酸枝旧木的招牌。 

        除了旧木家具店老板会亲自到拆迁地点找木头之外,也有"驻守"拆迁地的职业回收人天天盯着哪里有旧木头拆下来,好转手就卖掉。他们往往不花分文就拉走旧木头,转手就卖给家具店老板挣钱。而这样的旧木料随着近来旧城改造的加速,也有所增加。加工旧木料也让旧木家具店的老板们大赚了一把。 

        职业回收人是二道贩 

        周老板说,每当城中有拆迁的时候,总会有些职业回收人在附近游荡,找到合适的旧家具和旧木就会送到家具店卖,实际上就是"二道贩"。近来拆迁已拆到了周老板的店面附近,他便亲自上阵,宁可自己多走几步路上门去收,"经自己的手能挑选出更有价值的木头"。别看回收表面上是件"搬运工"的活儿,其实学问不少。周老板说,要有经验才能挑出好木头,只有在这一行打滚久了,看到一件木头才能准确地知道它的木材、年份,能做什么用途。因此职业回收人上门给他们送木材时,有时店老板们也会拒收,因为有些人的眼光不够好,收回来的是"流野"。 

        实际上,目前旧木家具店里所有的旧家具、旧木基本都是靠上门回收。因此广州哪儿有拆迁、搬离,这些旧木家具店的老板们都会很注意。而那些职业的回收者则会专门在老村、老房子前驻守,一看到有人搬走、拆屋就赶过去,尽量在第一时间内收到古木家具。而这些专职收购的人,和店家都有联系,到手的家具立马就会转卖给店家,从中收取些交通费和劳务费。文昌北路专营明清家家私的汪老板说,每家店都有自己相熟的回收者,一般拿货的来源也比较固定。这些专职的回收者深入到村村户户,一般都是直接从住户、居民家里收家具。不过有时他们得从别人手上买回来,因为一些村、街上会有人抢先一步囤货,有的拆迁队也会将拆下来的木头拿来出售。当这些家具到了旧木店里时,可能已倒了好几趟手。 

        在东华西路一处拆迁工地,工地负责人介绍说,他们刚将房子拆倒,就有不少人踩着脚踏三轮车过来收购他们拆下来的建筑材料。"这些东西房主没说要,我们拆迁队也不需要,因此大多数都是免费给他们拉走的",这位拆迁队的负责人说,来回收的人一般都不会要钢筋、铁皮之类的东西,喜欢收走木板、窗户、门联甚至青砖。 

        旧木料货源增加收买佬蜂拥而至 

        东华西路的周老板说,近一年来老城区忙拆迁,旧木家具的货源没有受到太大影响。有不少旧城区的老屋现在都成了出租屋,也未必有多少古旧的老家具。而且各店的旧木家具货源都比较固定,也有一大部分货是从珠三角及外省收回来的。而旧木料的货源则因拆迁多了不少,现在一些街道刚开始拆迁,就会涌入数十上百个收买佬,他们走街串巷去淘宝。在靠近黄埔古港的石基村,村民黄姐说,村里有村民之前就会专门收别人家拆房子拆下来的老屋木材、青砖,然后转手卖掉。虽然村里还没开始拆迁,不过已有不少外面的回收者来村里问行情,而村里的旧木、旧砖回收价也比以前高了。 

        记者采访多间家具店后了解到,因为密集拆迁,如今旧木料的货源比以前多了一两成左右。而货源有所增长的,主要是一些可以用来做柜子底板、面板的轻薄木材。也有城中村拆迁,能够回收到整条的龙舟,这些旧船木用来做户外的家具、木地板也不错。 

        一家旧木家具店的阁楼上放满了收回来的旧木家具和旧木料。 

        旧木家具店里的师傅们忙着加工旧木料和修补旧木家具。 

        文昌北路到处可见这样的回收旧木家具招牌。 

        完好家具成收藏品旧木料加工够仿古 

        旧木家具店的经营分为两大块,一块主要是卖回收来的成品旧家具,这些旧家具在买家看来是古董和收藏品,它们的价值主要因木材、品相、雕工、年份来决定。另一块则是以回收来的旧木为原料,制作仿古家具或木地板、工艺品,买家多数将其装点新屋。这些做工精致的仿古家具,有不少价格比家具商场里的木质家具要便宜。 

        旧木家具店扎堆文昌北 

        在东华西路、珠玑路、恩宁路等地,古木家具店并不少见,但更集中的是在文昌北路。几乎整条街都是经营旧家具、古玩、雕塑的商家。这些小店店面不大,每家店铺都有自己独到的收藏,而且数量不小。大多数的店主都是木匠出身,要么是木艺世家,要么是半路拜师,所以物件的小修小补都是他们除了做生意之外的日常工作。 

        文昌北路的古木家具店种类繁多,摆在店面里的多数是旧家具,从桌椅板凳到床榻立柜,小到小朋友坐的小板凳,大到两米多高的大型书柜,应有尽有。除了生活中常见的家具器物之外,古琴架、八仙桌、屏风等物件也不少见。有的店家还顺带经营诸如笔筒、花盆、花架、墨台等书房小器件,相较于大型家具来说,这种小器件价格不高但非常精致。 

        和字画、陶瓷等古董不同,古木家具的最大特点是观赏性和可利用性并存。很多玩家买旧家具除了把玩,还能在家实际利用起来。 

        家具的价格衡量有三个因素,作为古董,首先看的是年代久远程度;其次作为工艺品,雕工是不可逃避的标准;作为家具,木质好坏又是一个因素。店家介绍说,最常见的古木是黑酸枝,这种木质坚硬耐磨,有酸香味,是很多老广东家具的制材。其次是香檀木、紫檀木、黄花梨,这几种木材都是深受玩家追捧的。其中尤以明清两代的实木家具最为值钱。文昌北路的一间旧木家具店老板说,一些做工精细、保存完好的旧衣柜,只要拿到古木家具店的工厂里去稍微修缮、局部上漆修补后,也显得很新。一组规格220cmx220cm的衣柜,售价有时能超过10万,有的客人不但收藏,也可以自己使用。  [NextPage]
        古木家具外国人也是主力买家 

        王老板的店铺坐落在文昌北路一头,铺面不大,十几件古木家具基本排满,门口还堆积着不少旧门板、旧木窗,看着有些许凌乱。可这些沧桑的旧物却是王老板的"宝贝"。店铺门口的旧木窗是从被拆除的旧房子中收回来的,油漆已脱落。而窗户角上挂着的蜘蛛网更是年代久远,局部已干裂。王老板说这样的木窗,最起码也是清末时期的物件。一番讨价还价之后,这批看起来甚至有点破旧的老窗户,王老板最初以30元买进,最终以每扇150元左右的价格卖给了玩家。他说,这样的旧门窗可以嵌在新家具里做装饰,也可以直接拿来当艺术品收藏。 

        "来买的大多数是熟人",专营明清家私的汪老板说,直接来买旧家具的一般都是行家和专门收藏旧家具的玩家。而那些想要装修新屋的,一般会选择定制用旧木做的仿古家具。 

        汪老板说,旧家具的买家主要是两类人:玩家和行家。所谓玩家就是真正喜爱艺术品收藏的人,他们是终端拥有者,买这些旧家具主要是为了自己把玩和收藏。而行家类似于经销商,他们熟知旧家具的年代和价值,以较低价格从铺面老板这里淘走好物件,再高价倒卖给玩家。有时候,一件旧家具能被倒卖好几次,价格在此过程中也不断飙升。 

        玩家也是在不断变化着的。汪老板说,早些年来购买古木旧家具的玩家主要是广州本地人,周末生意很火爆。这几年来,本地市场基本饱和,很多外地人、甚至是外国人成为家具购买的主力。古木家具主要销往北京、上海以及香港、澳门、台湾、东南亚等地。 

        如今,行家是文昌北路古木家具的购买主力。他们购买时因为量多,总能拿到优惠的价格,文昌北的商家几乎是批发给他们。这些行家的足迹遍布全国很多城市,来自湖南的姜先生就是其中之一。姜先生在湖南开了家古木家具店,他最主要的货源就在文昌北路。每次来广州进货,他都会选择十几万以上的货物,如今已是很多店家眼中的"熟人"了。说到不远千里来广州进货的原因,姜先生说这边汇集了全国的古木家具,都是真正的古物。 

        文昌北的商家们的生意很不错,汪老板介绍说她最好的一天,能卖出一百多件家具。为了不错过生意,她每天都得开业,有的顾客是从外地来的,一大早就到这边来看货,早上也得早早开门。 

        古木再造仿古家具价格更亲民 

        除了卖旧家具,这些旧木家具店也用回收来的各种旧木材制作仿古家具。除了在路面上有门店之外,不少商家还有自己的工厂。工厂既可以修缮收购来的旧家具,还可以根据旧家具的样式或客人的要求,用回收来的旧木或新木制造仿古家具、工艺品。 

        而仿古家具的售价要亲民许多,用黄花梨做的199cmx199cm规格书柜,售价在4000元左右,雕工、式样都跟古木家具差不多。同样用材、造型的黄花梨书柜,在大型的家具商场,售价至少要七八千元。 

        文昌北路汪老板的小工厂坐落在工业大道,大约招了十几个工人。据她介绍,有些门店背后的家具厂规模很大,整个厂里有100多名工人。跟旧的古木家具相比,仿古家具的价格稍低。同样的木材、雕工,古木家具因为年代久远通常至少贵一倍左右。而仿古家具的价格也因用材和雕工不同,价格各有高低。 

        古木家具的雕工一般都是当时的手工制作,而现在人手的雕工构图远没有如此精细,在这些古木家具店背后的工厂里,一般都有先进的电脑做图设备,可以确保雕刻出来的图案更精美。凡是要雕刻的图案,都会先由技术人员在电脑上设计、构图,再交给工人制作,更像一个流水线作业。 

        很多商家还回收旧房中的古木、旧门板、旧木窗,这些东西不但可以作为仿古家具的原材料,也可以经过改装做成木地板。而旧门联、旧木窗有时则被直接利用,装点在新修的房屋之中。 

        仿古家具更实用 

        南华西路一做仿古家具的老板也告诉记者,跟旧家具被当作古董收藏不同,仿古家具一般都被当作日常使用的家具。这种仿古家具因为有不少是用旧木加工,能保证木质好,而花式、成色也跟旧木家具相差无多,价格更亲民。在仿古家具中,只要是做得出的规格和花式,店家都会接受订做。老板指着店中央摆放的一个圆桌,说这个仿古家具做出来大概要4000多元,比起家具商场里的一些实木家具要便宜,而且用料更好。书柜、衣柜等物件是最受人青睐的,老板介绍说,他们做衣柜时一般都会选用红柏做材料,因为这种木材具有独特的芳香气味。 

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