“三无”升降旋转椅充斥家具市场
时间:2010-05-14 人气:1096 来源:厦门晚报 作者:
概述:网友戏称“以后要穿铁裤衩,才敢坐办公用椅”专家建议,要购买正规厂家出产的椅子,按说明书使用。......
《升降旋转椅爆炸 零件贯穿女子身体》后续报道
网友戏称“以后要穿铁裤衩,才敢坐办公用椅”
专家建议,要购买正规厂家出产的椅子,按说明书使用
【新闻回放】
24岁的小林坐在升降旋转椅上吹头发,椅子爆炸,螺丝钉从她肛门边上穿进去,从子宫直肠陷凹处穿出。经过手术,医生从她的体内和臀部取出大量的螺丝钉和塑料碎片。医生说,还算幸运,穿过体内的螺丝钉没有伤及重要的脏器,手术后小林已脱离生命危险。
多数家具店的椅子是“三无”产品。
合格的椅子的背后应该有这些标志。
【调查】
昨日本报率先报道这个新闻后,许多人对升降旋转椅产生了恐惧心理,感觉如坐针毡。新闻帖子也在网上引发热议,有网友甚至表示要“自己带凳子去公司”。
昨天,记者走访了我市的几家家具市场,发现升降旋转椅质量参差不齐,大部分出售的椅子无法提供合格证。
A椅子是“三无”产品,索赔一事让小林家人很头痛
受伤的小林坐的椅子是同事送给她的。据她的同事介绍,椅子是2008年在江头天地美食城附近一家小家具店购买的。
昨天下午,记者来到这家家具店。店铺规模很小,门口摆放了几张升降旋转椅。在一个角落里,记者找到了和爆炸椅子相同款式的升降旋转椅,只是坐垫的颜色不一样。
老板娘说,这种椅子一张卖80元。记者在椅子上没有找到商标、厂家、合格证。老板娘说,椅子只提供收据,也没有办法保修。“有问题的话,你再拿过来看”。
记者向她说了椅子爆炸的事,希望买椅子时能提供合格证。老板娘很不屑:“这样的低档货,还要什么合格证?”听说爆炸的椅子就是在她的店购买的,她理直气壮地反驳:“你有什么证据?没凭没据不要乱说话。”小林的同事说,当时购买的椅子是“三无”产品,没想到会出事情,过了那么久,收据早已不见了。
如何找商家索赔,小林的家人非常头痛。
B老板们口头说质量过关,但都拿不出合格证
昨天下午,记者来到金山旧货市场。
在龙发家具批发店,记者见到了不同款式的座椅,价格相差很大,便宜的100多元,贵的上千元。老板也承认,一分钱一分货,价格便宜的质量上肯定差一些。质量上到底有什么区别?老板就说得很模糊:“便宜的用个几年,上千元的椅子可以用到你不想用为止。”
椅子是否会爆炸,或者存在其他安全隐患?老板说:“我店里卖的绝对不会发生这种事情,别的店我就不敢说了。”
在方圆家具批发店,记者找到了和龙发家具批发店款式几乎一样的椅子。但是,两家的价格相差近200元。记者说,怎么差那么多?隔壁店比你的要便宜快200元。店老板说,他的椅子是从浙江进的货,厂家很出名,质量有保证。他的店不卖不知名品牌的椅子。
老板说:“椅子爆炸的事发生很多起了,问题主要是气动杆气体充多了。大厂家都是用电脑控制,还请老技师负责出厂检验。小厂家在质量和检验方面,就没那么严格了。”
记者想看一下椅子的合格证,老板说,他卖的椅子都有合格证,但是货送来的时候和外包装一起扔了。记者想买一张没有撕开外包装、有合格证的椅子,老板说,店里的椅子都是这样,合格证都扔了。
老板只是口头上保证:“放心啦!卖一张椅子才赚多少钱?一旦质量有问题发生爆炸,我们卖再多也不够赔。”
C外观一样的椅子,价格相差一两倍
随后,记者来到禾祥西路合祥家具城。
长荣家具公司的椅子,无论是质感还是外观,都比金山旧货市场见到的要好很多。一张普通的升降旋转椅卖480元,在金山旧货市场,这款椅子180元就可以买到。老板娘说,这款椅子卖得很好,因为价格适中,款式也比较时尚,一些单位的办公用椅都是从她这里买的。
店里有一张大老板椅,不是真皮的,价格在1000元左右,真皮的要2000多元。这款椅子和金山旧货市场龙发家具批发店卖的,外观上几乎无法辨别,但价格要贵一倍。
老板娘说,他们卖的都是全国知名品牌。记者注意到,店里每张椅子的后面都贴有商标和生产厂家,包括质监部门的认证和合格证书。
在合祥家具城其他店,大部分店的椅子都没有标签,只有几家店能够提供合格证。
记者向商家们说了椅子爆炸的事,商家们都说,他们卖的货不会发生这种事,他们的货主要是从广东进的。
记者走访了一个下午发现,大部分家具店都没办法提供合格证,标名生产厂家的就更少了。对于质量问题,大部分商家都只是口头保证,承诺椅子出了问题,可以找商家,商家再去找厂家。
【反应】
大多数受访者
以后再不买这种椅子
市民对每天接触的椅子的安全性了解多少?昨天,记者采访了身边的一些朋友及街头的一些市民,大部分人对椅子的安全性几乎不了解。
在禾祥西路,受访的20名年轻人当中,都说坐过这样的升降旋转椅。有11人家里有旋转椅,但只有一两张,主要放在电脑桌前用。有8人的单位里配备的就是旋转椅。他们都表示,旋转椅坐起来确实比较舒服。
对于旋转椅爆炸的事情,只有两人表示在网上看到过,曾经害怕过一段时间,但椅子还是照坐。听说厦门也发生这种事情,有17人表示,以后家里再不会买这种椅子,要买也要买正规商家生产的。其他3人表示,发生这种事情和运气有关,毕竟这种事情极少发生。
记者也采访了一些朋友。一家房地产公司的郑小姐说,他们单位用的就是旋转椅,和桌子是配套的。质量上应该没有问题。东渡码头的小陈说,他进单位不久,听同事说过,单位的旋转椅出过问题,好像是漏气了,但没有爆炸那么严重。江头的宁先生说,昨天听到这件事,坐在椅子上同事们的心里都毛毛的,他家里也有这种椅子,这让他非常担心。
【网议】
网友对升降旋转椅
产生恐惧心理
小林的悲剧发生后,在网上引发了热议,不少网友对升降旋转椅产生了恐惧感。
网友redpz说:“我天天坐在炸弹上。”
网友盛诚彩印说:“看了晚报的报道,家里的升降旋转椅立马就被我扔垃圾堆了,怕爆炸。”
不少网友提议,还是坐木椅安全。有网友开玩笑说:“难道以后要穿着铁裤衩,才敢坐办公用椅。”
【说法】
多种因素都可造成爆炸
发生爆炸的升降旋转椅,目前还没有进行鉴定,爆炸的具体原因还不清楚。
不过,专家说,人为以及生产过程、材质等因素,都有可能造成爆炸。
升降旋转椅的原理,就像一个还没到爆炸临界点的气球,受到挤压时内部蓄压就增加,当超过临界点时就可能爆炸。升降旋转椅的荷重测试及冲击测试是200公斤左右。气压椅升降靠的是高压氮气,有的企业为省钱灌高压空气,安全性较差。按照规定,市场上销售的椅子,要有合格证、标志以及使用说明等。
专家建议,市民购买椅子时,要选择正规厂家的产品,按照说明书使用。要提高自我保护意识和维权意识,保留好购买的票据,一旦事故发生,才能够保障自身的权益。
专家说,市民也不必过于担心,只要购买的椅子是正规厂家出产的,相关部门都会对其进行监管,一般不会出现问题。
今年7月1日即将实施的《中华人民共和国侵权责任法》里明文规定,因产品存在缺陷造成他人损害的,生产者应当承担侵权责任。因销售者的过错使产品存在缺陷,造成他人损害的,销售者应当承担侵权责任。
【链接】
山东少年被炸死
记者在网上搜索发现,升降旋转椅发生爆炸已不是一次两次了。
2007年5月,浙江舟山市一名妇女在家中坐气压式办公椅时,办公椅突然爆炸,不少碎物伤及肠道,被送往医院急救,接受手术后已脱离危险。
2007年9月,江西景德镇发生了一起办公椅爆炸事件,伤者小陈的臀部大面积受伤,伤口嵌入很多异物,其中最深的伤口达半厘米深。
2008年1月,江苏商人薛伟刚从转椅上站起来,准备去洗手间。突然,身后的椅子爆炸,坐垫和靠背弹起一人多高。虽然薛伟侥幸逃过一劫,但伤及当时正坐在椅子边上的两位朋友。
2009年1月14日,山东胶州14岁少年小刚(化名)独自在家上网,在调节气压椅升降时,突然发生爆炸,顶杆从臀部顶进小刚体内,伤及多条血管,后因失血过多,抢救无效死亡。
记者从厦门各大医院了解到,到目前为止,厦门各大医院还没有接诊过类似的患者。
网友戏称“以后要穿铁裤衩,才敢坐办公用椅”
专家建议,要购买正规厂家出产的椅子,按说明书使用
【新闻回放】
24岁的小林坐在升降旋转椅上吹头发,椅子爆炸,螺丝钉从她肛门边上穿进去,从子宫直肠陷凹处穿出。经过手术,医生从她的体内和臀部取出大量的螺丝钉和塑料碎片。医生说,还算幸运,穿过体内的螺丝钉没有伤及重要的脏器,手术后小林已脱离生命危险。
多数家具店的椅子是“三无”产品。
合格的椅子的背后应该有这些标志。
【调查】
昨日本报率先报道这个新闻后,许多人对升降旋转椅产生了恐惧心理,感觉如坐针毡。新闻帖子也在网上引发热议,有网友甚至表示要“自己带凳子去公司”。
昨天,记者走访了我市的几家家具市场,发现升降旋转椅质量参差不齐,大部分出售的椅子无法提供合格证。
A椅子是“三无”产品,索赔一事让小林家人很头痛
受伤的小林坐的椅子是同事送给她的。据她的同事介绍,椅子是2008年在江头天地美食城附近一家小家具店购买的。
昨天下午,记者来到这家家具店。店铺规模很小,门口摆放了几张升降旋转椅。在一个角落里,记者找到了和爆炸椅子相同款式的升降旋转椅,只是坐垫的颜色不一样。
老板娘说,这种椅子一张卖80元。记者在椅子上没有找到商标、厂家、合格证。老板娘说,椅子只提供收据,也没有办法保修。“有问题的话,你再拿过来看”。
记者向她说了椅子爆炸的事,希望买椅子时能提供合格证。老板娘很不屑:“这样的低档货,还要什么合格证?”听说爆炸的椅子就是在她的店购买的,她理直气壮地反驳:“你有什么证据?没凭没据不要乱说话。”小林的同事说,当时购买的椅子是“三无”产品,没想到会出事情,过了那么久,收据早已不见了。
如何找商家索赔,小林的家人非常头痛。
B老板们口头说质量过关,但都拿不出合格证
昨天下午,记者来到金山旧货市场。
在龙发家具批发店,记者见到了不同款式的座椅,价格相差很大,便宜的100多元,贵的上千元。老板也承认,一分钱一分货,价格便宜的质量上肯定差一些。质量上到底有什么区别?老板就说得很模糊:“便宜的用个几年,上千元的椅子可以用到你不想用为止。”
椅子是否会爆炸,或者存在其他安全隐患?老板说:“我店里卖的绝对不会发生这种事情,别的店我就不敢说了。”
在方圆家具批发店,记者找到了和龙发家具批发店款式几乎一样的椅子。但是,两家的价格相差近200元。记者说,怎么差那么多?隔壁店比你的要便宜快200元。店老板说,他的椅子是从浙江进的货,厂家很出名,质量有保证。他的店不卖不知名品牌的椅子。
老板说:“椅子爆炸的事发生很多起了,问题主要是气动杆气体充多了。大厂家都是用电脑控制,还请老技师负责出厂检验。小厂家在质量和检验方面,就没那么严格了。”
记者想看一下椅子的合格证,老板说,他卖的椅子都有合格证,但是货送来的时候和外包装一起扔了。记者想买一张没有撕开外包装、有合格证的椅子,老板说,店里的椅子都是这样,合格证都扔了。
老板只是口头上保证:“放心啦!卖一张椅子才赚多少钱?一旦质量有问题发生爆炸,我们卖再多也不够赔。”
C外观一样的椅子,价格相差一两倍
随后,记者来到禾祥西路合祥家具城。
长荣家具公司的椅子,无论是质感还是外观,都比金山旧货市场见到的要好很多。一张普通的升降旋转椅卖480元,在金山旧货市场,这款椅子180元就可以买到。老板娘说,这款椅子卖得很好,因为价格适中,款式也比较时尚,一些单位的办公用椅都是从她这里买的。
店里有一张大老板椅,不是真皮的,价格在1000元左右,真皮的要2000多元。这款椅子和金山旧货市场龙发家具批发店卖的,外观上几乎无法辨别,但价格要贵一倍。
老板娘说,他们卖的都是全国知名品牌。记者注意到,店里每张椅子的后面都贴有商标和生产厂家,包括质监部门的认证和合格证书。
在合祥家具城其他店,大部分店的椅子都没有标签,只有几家店能够提供合格证。
记者向商家们说了椅子爆炸的事,商家们都说,他们卖的货不会发生这种事,他们的货主要是从广东进的。
记者走访了一个下午发现,大部分家具店都没办法提供合格证,标名生产厂家的就更少了。对于质量问题,大部分商家都只是口头保证,承诺椅子出了问题,可以找商家,商家再去找厂家。
【反应】
大多数受访者
以后再不买这种椅子
市民对每天接触的椅子的安全性了解多少?昨天,记者采访了身边的一些朋友及街头的一些市民,大部分人对椅子的安全性几乎不了解。
在禾祥西路,受访的20名年轻人当中,都说坐过这样的升降旋转椅。有11人家里有旋转椅,但只有一两张,主要放在电脑桌前用。有8人的单位里配备的就是旋转椅。他们都表示,旋转椅坐起来确实比较舒服。
对于旋转椅爆炸的事情,只有两人表示在网上看到过,曾经害怕过一段时间,但椅子还是照坐。听说厦门也发生这种事情,有17人表示,以后家里再不会买这种椅子,要买也要买正规商家生产的。其他3人表示,发生这种事情和运气有关,毕竟这种事情极少发生。
记者也采访了一些朋友。一家房地产公司的郑小姐说,他们单位用的就是旋转椅,和桌子是配套的。质量上应该没有问题。东渡码头的小陈说,他进单位不久,听同事说过,单位的旋转椅出过问题,好像是漏气了,但没有爆炸那么严重。江头的宁先生说,昨天听到这件事,坐在椅子上同事们的心里都毛毛的,他家里也有这种椅子,这让他非常担心。
【网议】
网友对升降旋转椅
产生恐惧心理
小林的悲剧发生后,在网上引发了热议,不少网友对升降旋转椅产生了恐惧感。
网友redpz说:“我天天坐在炸弹上。”
网友盛诚彩印说:“看了晚报的报道,家里的升降旋转椅立马就被我扔垃圾堆了,怕爆炸。”
不少网友提议,还是坐木椅安全。有网友开玩笑说:“难道以后要穿着铁裤衩,才敢坐办公用椅。”
【说法】
多种因素都可造成爆炸
发生爆炸的升降旋转椅,目前还没有进行鉴定,爆炸的具体原因还不清楚。
不过,专家说,人为以及生产过程、材质等因素,都有可能造成爆炸。
升降旋转椅的原理,就像一个还没到爆炸临界点的气球,受到挤压时内部蓄压就增加,当超过临界点时就可能爆炸。升降旋转椅的荷重测试及冲击测试是200公斤左右。气压椅升降靠的是高压氮气,有的企业为省钱灌高压空气,安全性较差。按照规定,市场上销售的椅子,要有合格证、标志以及使用说明等。
专家建议,市民购买椅子时,要选择正规厂家的产品,按照说明书使用。要提高自我保护意识和维权意识,保留好购买的票据,一旦事故发生,才能够保障自身的权益。
专家说,市民也不必过于担心,只要购买的椅子是正规厂家出产的,相关部门都会对其进行监管,一般不会出现问题。
今年7月1日即将实施的《中华人民共和国侵权责任法》里明文规定,因产品存在缺陷造成他人损害的,生产者应当承担侵权责任。因销售者的过错使产品存在缺陷,造成他人损害的,销售者应当承担侵权责任。
【链接】
山东少年被炸死
记者在网上搜索发现,升降旋转椅发生爆炸已不是一次两次了。
2007年5月,浙江舟山市一名妇女在家中坐气压式办公椅时,办公椅突然爆炸,不少碎物伤及肠道,被送往医院急救,接受手术后已脱离危险。
2007年9月,江西景德镇发生了一起办公椅爆炸事件,伤者小陈的臀部大面积受伤,伤口嵌入很多异物,其中最深的伤口达半厘米深。
2008年1月,江苏商人薛伟刚从转椅上站起来,准备去洗手间。突然,身后的椅子爆炸,坐垫和靠背弹起一人多高。虽然薛伟侥幸逃过一劫,但伤及当时正坐在椅子边上的两位朋友。
2009年1月14日,山东胶州14岁少年小刚(化名)独自在家上网,在调节气压椅升降时,突然发生爆炸,顶杆从臀部顶进小刚体内,伤及多条血管,后因失血过多,抢救无效死亡。
记者从厦门各大医院了解到,到目前为止,厦门各大医院还没有接诊过类似的患者。
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上一条:维腊木的“真”“假”之辨
有一种木材,用它做出来的家具,颜色呈淡绿色,间或有黄绿色条纹,并能散发出一种天然的淡雅香味,深受消费者的喜爱,因为它的颜色为绿色,所以市场上形象的称之为“绿檀”。
在全国范围内,生产这种绿檀家具的厂家主要集中在福建、广东一带,而最多的便是在广东省中山市大涌镇,据一位红木家具生产厂家的负责人介绍,绿檀占大涌生产家具总量的5%左右,几乎有一半的厂家都有在生产绿檀家具。因为其销售较好,成本较低,许多小厂家最开始都是以做绿檀家具起家的。
绿檀最早进口我国大概是在2001年,最早是做地板,直到2003才开始在福建等地做工艺品,雕刻成动物、佛像等小摆件做装饰用,随后深圳等地开始用绿檀做家具,但量很少,而且都做的是小件家具,例如茶几、条案、圈椅等家具。
绿檀的销售群体主要是30岁左右的年轻白领,因为他们喜欢绿檀的颜色,而且价格也合适,而在北京,绿檀似乎不是很受人欢迎,因为地理文化及审美的差异,人们都喜欢深色的硬木家具,绿檀市场显得十分狭小。
据大涌该红木家具厂负责人介绍,绿檀的真正学名为维腊木。该厂使用的维腊木产自阿根廷、巴拉圭等地。木材产地不同,其性能也不同。厂家们把产自于哥伦比亚的维腊木称做“假绿檀”。
那“假”在哪里呢?原来这种维腊木是产自于哥伦比亚,从外表看,与产自于阿根廷的维腊木纹理与颜色相似,但材性却大大不同,价格也相差悬殊。产自阿根廷的维腊木每吨7,500元,而产自于哥伦比亚的维腊木每吨才4,000元左右。
该厂家的负责人说做阿根廷维腊木的厂家是有苦言难,因为消费者的认知水平有限,无法分辨这两种产地不同的维腊木的优劣,认为颜色和纹理都一样,所以他们都买便宜的那种,导致我们做阿根廷维腊木的厂家也不得不降低销售价格。其实,这两种不同产地的维腊木它们的性能相差很多。
在全国范围内,生产这种绿檀家具的厂家主要集中在福建、广东一带,而最多的便是在广东省中山市大涌镇,据一位红木家具生产厂家的负责人介绍,绿檀占大涌生产家具总量的5%左右,几乎有一半的厂家都有在生产绿檀家具。因为其销售较好,成本较低,许多小厂家最开始都是以做绿檀家具起家的。
绿檀最早进口我国大概是在2001年,最早是做地板,直到2003才开始在福建等地做工艺品,雕刻成动物、佛像等小摆件做装饰用,随后深圳等地开始用绿檀做家具,但量很少,而且都做的是小件家具,例如茶几、条案、圈椅等家具。
绿檀的销售群体主要是30岁左右的年轻白领,因为他们喜欢绿檀的颜色,而且价格也合适,而在北京,绿檀似乎不是很受人欢迎,因为地理文化及审美的差异,人们都喜欢深色的硬木家具,绿檀市场显得十分狭小。
据大涌该红木家具厂负责人介绍,绿檀的真正学名为维腊木。该厂使用的维腊木产自阿根廷、巴拉圭等地。木材产地不同,其性能也不同。厂家们把产自于哥伦比亚的维腊木称做“假绿檀”。
那“假”在哪里呢?原来这种维腊木是产自于哥伦比亚,从外表看,与产自于阿根廷的维腊木纹理与颜色相似,但材性却大大不同,价格也相差悬殊。产自阿根廷的维腊木每吨7,500元,而产自于哥伦比亚的维腊木每吨才4,000元左右。
该厂家的负责人说做阿根廷维腊木的厂家是有苦言难,因为消费者的认知水平有限,无法分辨这两种产地不同的维腊木的优劣,认为颜色和纹理都一样,所以他们都买便宜的那种,导致我们做阿根廷维腊木的厂家也不得不降低销售价格。其实,这两种不同产地的维腊木它们的性能相差很多。
阅读全文
在经历了长达20年的迅猛发展后,曾被社会公认为“走在家具行业前沿、高居中国家具市场主导地位”的广东家具,时下已经不复当年的辉煌。最近,广州、深圳两地的知名家具品牌先后进京,与北京品牌家居卖场建立直通渠道,就是缘于南方品牌在北京市场逐年萎缩。在北京,占据主流的不再是南方家具品牌,而是北京本土的后起之秀。随着北方家具的崛起和品牌竞争时代的到来,南方家具自身的三大“病因”使其在与北京军团的较量中失去了冲锋陷阵的气势。
经销商体制阻碍发展“我们在北京的市场正在萎缩。”南方某品牌家具企业负责人直言自己的产品在北京面临的窘境。该品牌家具曾经在北京的各大知名家居卖场无限风光,但如今只在已经不算主流的家居折扣店留有一个销售点,其他卖场再也见不到其身影。
长期以来,广东家具得益于改革开放的天时、毗邻港澳且成为连接国内市场与国外市场的黄金通道的地利,以及当地政府搭台帮助企业唱戏的人和,占据着全国家具总产值60%%的市场份额,享有“全国家具看广州”、“家具制造业老大”等美誉。随着家居流通业的不断发展壮大和部分广东家具企业的扩张需要,一批家具品牌纷纷在广东之外的地区开分店,规划起了全国版图。
“问题就出在家具经销体制上。”业内人士表示,采用经销商体制进行扩张让品牌商失去控制权和主动权,这成为广东家具在北京失势的重要“病因”。企业通过经销商打开市场大功告成,但一般代理多个品牌产品的经销商此时却不安分守己了,或者由代理商户发展成新的企业品牌,或者不服从企业掌控、随意进出销售市场。部分南方品牌家具在北京的市场逐渐萎缩与北京的经销商退出大型家居卖场有直接关系。
出口为导向耽误打品牌以出口为导向、忽视品牌打造是广东家具风光不再的第二大“病因”。有资料显示,到2006年年底,广东家具销售总额将达到1174亿元,其中出口额将占到53%%。此外,仅广东省的家具出口就占到全国家具出口的50%%,越来越多的民营家具企业基本上专注于出口市场。应该说,出口是一部分广东家具赖以生存的基础。
如果中国家具企业,尤其是广东家具是以自主品牌的身份亮相国际市场的,那这正是我们求之不得的。问题是多数企业是以OEM即贴牌的形式出口的,只注重批量生产,根据买方设计图准时完成国外订单,不注重“中国设计”和“中国品牌”,凭借这样的发展方法和企业实力,广东家具向正在迅速崛起的北方家具、江浙家具叫板,争取在国内市场抢占份额显然难以如愿。“另外,因为出口家具的款式、营销模式和国内市场不同,所以广东家具的出口经验很可能成为一个包袱。”北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨如是说。
北方家具“吆喝”棋高一着在北京,打开收音机,经常可以听到各个家具企业熟悉的广告词;翻开京城各大报纸或打开专业家居网站,家具品牌营销活动更是屡见不鲜。仔细观察不难发现,打广告、做营销推广的家具企业大多是北方家具品牌,几乎很少看见广东家具品牌的身影。
业内人士认为,“不一定北方家具比广东家具质量好,但北方家具品牌比广东家具品牌善于吆喝。”由此可见,
不注重品牌宣传是“北漂”的广东家具走向弱势的第三大“病因”。家具企业要想在行业中成为众所周知的品牌,没有相当的广告投入和营销宣传是很难实现的。而一向喜欢务实的广东家具品牌到目前为止仍然不太愿意进行品牌宣传。有业内人士分析,在北京市场,广东家具远没有取得与广东家具实力相称的地位,反而有地位下滑的趋势,这已经是一个警报。如果照此继续发展,只会让北方家具强者更强。
经销商体制阻碍发展“我们在北京的市场正在萎缩。”南方某品牌家具企业负责人直言自己的产品在北京面临的窘境。该品牌家具曾经在北京的各大知名家居卖场无限风光,但如今只在已经不算主流的家居折扣店留有一个销售点,其他卖场再也见不到其身影。
长期以来,广东家具得益于改革开放的天时、毗邻港澳且成为连接国内市场与国外市场的黄金通道的地利,以及当地政府搭台帮助企业唱戏的人和,占据着全国家具总产值60%%的市场份额,享有“全国家具看广州”、“家具制造业老大”等美誉。随着家居流通业的不断发展壮大和部分广东家具企业的扩张需要,一批家具品牌纷纷在广东之外的地区开分店,规划起了全国版图。
“问题就出在家具经销体制上。”业内人士表示,采用经销商体制进行扩张让品牌商失去控制权和主动权,这成为广东家具在北京失势的重要“病因”。企业通过经销商打开市场大功告成,但一般代理多个品牌产品的经销商此时却不安分守己了,或者由代理商户发展成新的企业品牌,或者不服从企业掌控、随意进出销售市场。部分南方品牌家具在北京的市场逐渐萎缩与北京的经销商退出大型家居卖场有直接关系。
出口为导向耽误打品牌以出口为导向、忽视品牌打造是广东家具风光不再的第二大“病因”。有资料显示,到2006年年底,广东家具销售总额将达到1174亿元,其中出口额将占到53%%。此外,仅广东省的家具出口就占到全国家具出口的50%%,越来越多的民营家具企业基本上专注于出口市场。应该说,出口是一部分广东家具赖以生存的基础。
如果中国家具企业,尤其是广东家具是以自主品牌的身份亮相国际市场的,那这正是我们求之不得的。问题是多数企业是以OEM即贴牌的形式出口的,只注重批量生产,根据买方设计图准时完成国外订单,不注重“中国设计”和“中国品牌”,凭借这样的发展方法和企业实力,广东家具向正在迅速崛起的北方家具、江浙家具叫板,争取在国内市场抢占份额显然难以如愿。“另外,因为出口家具的款式、营销模式和国内市场不同,所以广东家具的出口经验很可能成为一个包袱。”北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨如是说。
北方家具“吆喝”棋高一着在北京,打开收音机,经常可以听到各个家具企业熟悉的广告词;翻开京城各大报纸或打开专业家居网站,家具品牌营销活动更是屡见不鲜。仔细观察不难发现,打广告、做营销推广的家具企业大多是北方家具品牌,几乎很少看见广东家具品牌的身影。
业内人士认为,“不一定北方家具比广东家具质量好,但北方家具品牌比广东家具品牌善于吆喝。”由此可见,
不注重品牌宣传是“北漂”的广东家具走向弱势的第三大“病因”。家具企业要想在行业中成为众所周知的品牌,没有相当的广告投入和营销宣传是很难实现的。而一向喜欢务实的广东家具品牌到目前为止仍然不太愿意进行品牌宣传。有业内人士分析,在北京市场,广东家具远没有取得与广东家具实力相称的地位,反而有地位下滑的趋势,这已经是一个警报。如果照此继续发展,只会让北方家具强者更强。
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