红木家具木种产地难判定 市场有待规范
木种产地很难判定
此次事件的主角为两套红木家具，分别为独板罗汉床三件一套，以及独板大四件顶箱柜一对，其材质均为较为名贵的黄花梨。新主人购得后正在欣喜之时，却被朋友告知其购得的家具材料为越南黄花梨，而非真正物有所值的海南黄花梨，两者价差竟达10倍有余。
究竟海南黄花梨和越南黄花梨之间有何差异？该如何鉴别两者的区别？红木国家标准起草人、中国林科院教授杨家驹表示，目前红木国家标准中明确了香枝木类包含了黄檀属树种，而社会上俗称的黄花梨学名为降香黄檀。
据悉，目前北京市木材家具质量监督检验站对红木家具的检验，只能检验到“五属八类”，更为细致的如产地的检验很难出具。而在正规红木卖场，黄花梨材质家具的材质一栏，则统一标示为香枝木，产地标示很少或仅有部分厂家以小字标示。
国标有待完善
据了解，目前行业遵循的红木国家标准(GB/T18107——2000)于2000年颁布执行。该标准规定，红木指紫檀属、黄檀属、柿属、崖豆属及铁刀木属树种的心材，同时包括紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、红酸枝、乌木、条纹乌木和鸡翅木八大类别。但更为细致的划分、解释却并没有一个系统阐述。
近几年在国际拍卖会上，我国明清红木家具屡创拍卖纪录，人们对该类产品的关注度随之提高，一些消费者在喜爱的同时更将其作为一种投资途径，致使红木家具的价格一涨再涨。
劲飞红木总裁吴新建表示，就黄花梨而言，2002年初，无论海南黄花梨还是越南黄花梨，一般的材料价格每吨都在两万元左右。但从2002年下半年开始，有人开始炒作海南黄花梨，使之价格从两万元/吨上升到800万元/吨，甚至更高。但真正成交价格都没有高过400万元/吨。
业内人士表示，红木行业的快速发展，使得10年前制定的相关标准稍显落伍，使得发展中遇到的一些问题不能得到有效解决。
购买需完备相应知识
对于真正喜欢红木家具的消费者而言，购买该产品不仅仅看中的是其使用价值，他们更为关注的是其背后蕴含的文化价值。因此消费者应该多丰富自己的红木家具知识，像如何选择材质、如何判断结构的匀称、如何考察做工的精细、如何关注细节的雕琢等，争取在购买家具时变得更加专业、理性。
吴新建表示，热爱、购买红木家具的消费者更多的是一份情结，在热爱中国传统文化的同时，也要对红木家具的材质多些认识，以免受骗上当。
家具卖场品质硬件与软件服务不可或缺
作为一个家具卖场在目前的态势下，如何打造一个对消费者具有吸引力，对商家具有亲和力，制造一个消费者能够接受的消费理由，对于卖场来讲显得尤为重要。
对此，业内专家认为，前两次的消费高潮引发家具卖场从硬件上做调整，而面临第三次消费高潮，在保证硬件产品的同时，更要注重软件，即服务的提升。作为卖场来讲，要不断的增加服务的项目，不断拓展服务的空间，同时要满足不断提上来的高档消费的需求。
品牌是家具行业制胜的法宝
面临第三次消费高潮，家具行业同样做出新的调整。对此，深圳好百年股份有限公司的CEO艾孝认为，在第三次消费高潮面前，加速扩张、连锁开店是基础。为了满足第三次消费高峰的需求，家具行业最好的做法是要加快开店的速度，未来市场全国性的卖场能够占据家具消费市场的主渠道，而未来家具卖场的销售渠道的集中度也会越来越高。
在连锁的基础上品牌制胜是关键。专家指出，随着消费者对家具产品包括质量、环保、个性化的需求的不断的提高，在业态方面也需要不断的提升和优化。另一方面要让消费者认同你，合作伙伴能认同你，必须要打造一个让消费者认同的品牌，这个品牌包括它的内涵，包括对消费者提供的产品的选择，包括服务、营销等等，最终消费者的选择一定是选择品牌。会把选择去哪里购物作为满足他住家需求的第一选择。所以未来品牌一定是制胜的最关键的因素。
创新是家具行业长久的关键
对已经有一定影响力的品牌家具来说，业内专家认为：‘创新是其持久的保障‘，在第三次消费高潮的情况下，品牌家具必须走创新路线才能保证其长久的利益。这种创新体现在家具上面，除了产品的创新以外，包括卖出形象、服务、经营模式等各方面的创新，另外营销手段的创新也是行业创新的目标，这就需要行业在营销方面寻求一些独特性或差异化，其根本目的是能够为消费者提供一些附加价值的服务，让消费者在认可品牌的同时感受附加的价值。只有这样才能保障企业的长久。
纵观家居行业发展的二十多年，从白手起家的生产作坊到初具规模的建材市场，再到如今一站式的时尚家居shoppingmall；从自有品牌闯天下，到品牌集群成效应，再到现在的品牌营销自成一派，中国家居业已经从懵懂的梦想走到了行业突围的现实中。经历了奥运营销的初次试水之后，以“城市让生活更美好”为主题的世博会对于家居业来说，无疑机遇更为成熟，理念也更为契合。
在2010年上海世博会的大舞台上，已经显现出不少家居品牌的身影，包括民企馆参展商欧普照明、德国ROY卫浴等等。而在世博外围，冠以“世博”之名的世博吊顶、世博地板、世博店等，更彰显了中国家居业面对这次营销盛世的品牌觉醒。而其中表现最为突出的，当属家居流通业唯一代表入驻世博的红星美凯龙。
借世博倒计时一周之际，红星美凯龙举行了新形象发布会，对2010年全新的品牌形象蓝图进行了勾勒。会上，红星美凯龙董事长车建新说到：“随着对‘家居生活更美好’这一理念的践行，我们将紧紧把握住时代的脉搏，真正实现为中国千千万万的家庭缔造更加美好家居生活的理想！”这次新形象发布的核心即围绕“家居生活更美好”的品牌理念，构建了系统的品牌体系。抓住世博年，将流通业的内核“服务”做大做强，提出了“一切围着你转”的服务口号，将整个产业经营的重心放在消费者身上。从新的广告片和官网不难看出，红星美凯龙在围绕消费者需求上所做的品牌转型：新TVC以极富情节性和戏剧性的故事演绎充分表达了人们对美好生活的憧憬和追求，大小S的对话仿若每一对新婚夫妇面对未来生活所提出的要求和期待；而新官网加入了互动专区和世博专区，也是把消费者纳入线上服务体系的直接表现。
同时，始终倡导“中国创造”的红星美凯龙借助世博这一契机，推出“天地人和”的设计理念，呼吁将生态、艺术与中国文化完美结合。红星美凯龙一直主张家居业要重视打造“家的文化”和“家的艺术”，而“天地人和”的概念无疑是对“家的文化与艺术”在低碳时代的最新诠释。围绕这些新的理念和主张，红星美凯龙将自身定位为“家居生活专家”，来落实家居服务、家居设计、低碳家居等多方面的行动，践行“一切围着你转”的服务意识，将下游的消费者、上游的制造商、经销商都纳入“家居生活专家”的服务体系，致力创造产业链上更大的价值。
这次以世博为契机的新形象发布，无疑是对品牌发展历程的回首和展望。实际上，伴随着行业的发展，红星美凯龙的品牌之路一直走在前面。早在5年前，他们便开始了以世博为契机的品牌“梦之旅”。
2005年，就在上海申博成功的三年后，红星美凯龙董事长车建新参观了日本爱知世博会，并在其中发现了新的机会和灵感，以“未来之家”的构思提前5年备战2010年世博。同时2005年也是中国入世以后，进口家具正式零关税的第一年，红星美凯龙认识到了国际竞争的紧迫性，“师夷长技以制夷”的引进国外先进技术和理念，来迎接全球化竞争时代的到来。
2008年随着奥运经济的发展，中国家居业的品牌之路初现端倪，未来之家的落成成为中国家居盛会营销开端的一次大手笔。而同样也是2008年，中国家居业进入金融危机的拐点，国家对房产的宏观调控、新劳动法颁布、建材原材料及人工成本压力的剧增使中国的家居产业面临着前所未有的机遇和挑战。
正是在这样的背景下，红星美凯龙于2009年全新亮相——签约时尚、美丽的大小S为品牌形象代言人，新广告片魔力面世，经过5年的准备和等待，以当然的实力及规模加入了世博民企的“活力矩阵”，与阿里巴巴、苏宁、华谊兄弟等国内知名的企业构筑了世博民企馆的第一阵营。随着整个战略越来越明晰，红星美凯龙将更加关注消费者、关注人们的家居生活状况。因此，自2009年到2010年，以“家居生活专家”示人的红星美凯龙也将目光放在了公益上。从对震区的关注到对低碳环保事业的践行，从以旧换新的绿色行动到向人权基金捐赠1000万元建立“和谐家庭”专项基金，在品牌战略的升级中，企业社会责任（CSR）也将渐成体系并纳入红星美凯龙整个发展布局中。
红星美凯龙在实现品牌之梦的5年中，不断影响着上游产业及整个行业的发展和趋势。全新代言人和广告片一改家居行业单一营销风格，引领了09年家居时尚美丽风潮；世博行动更是掀起行业的“世博热”，带动了整个家居业的超前世博营销；而随着企业的发展和壮大，勇于承担社会责任和行业使命的企业家精神也在2010年开年引发了一阵公益行动热潮。而“未来之家”不仅将中国的家居商场提升到注重体验与享受的高档次，更可以此为原点，让合作伙伴有所启发，并爆发出更大的创造力，启迪更多人的思维，这也正是世博会的精神内核所在。中国家居业经历拐点，借世博东风，抓低碳时机，纳入全球竞争，未来几年有望催生出更具活力、更多元的发展路径，前景值得期待。