3亿消费群蕴商机 大家具厂商纷纷打出"儿童牌"
大厂商纷纷打出“儿童牌”
去年“六一”期间，儿童家具市场出现了不少新面孔。有的做了20年的成人家具，有的做了10年的橱柜，今年却不约而同地打出了儿童家具品牌，且实力和潜力不容小觑。
3亿潜在消费群蕴商机
能让各大品牌企业不惜重金推出儿童牌的是儿童家具市场蕴藏的巨大商机。“我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家具市场发展潜力很大。”据中国家具协会副理事长朱长岭介绍，“近年来我国的儿童家具行业发展很快，已经衍生出独立的家具门类。”
在业内人士看来，儿童家具并不直接受房地产市场的影响，而是随着宝宝出生、成长需求的增多而增长。与此同时，近几年来，儿童的成长已经越来越受关注，为孩子购买专业的儿童家具的观念已经深入人心。对此，某品牌相关负责人就表示：“儿童家具的市场风险相对比较低。即使楼市行情不好，家庭装修行业受到影响，但是家长该买儿童家具的时候还是会买的。”
此外，儿童家具的受众年龄跨度非常大，0～18岁的孩子都可以使用，而它的购买力又来自35～45岁具备一定经济实力的消费群体。因此儿童家具一方面消费需求大，另一方面消费实力雄厚，进而成为家居企业争抢的诱人蛋糕。
无标准不规范桎梏发展
尽管儿童家具市场商机无限，但无相关标准、生产成本高、管理不规范等因素也成为了行业快速发展的绊脚石。朱长岭表示，目前儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构，相对应的行业标准还在制定中。因此，对于儿童家具的研发、生产、销售，都没有可依赖的标准和政策，这也是儿童家具市场发展不成熟的表现之一。
朱长岭还指出，儿童家具和普通家具相比，只是体积小，制作工艺并不减少，且在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时儿童家具生产尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求，减少尖角、凹洞的设计，最好能跟着儿童一起成长。由此可见，儿童家具需要企业投入更多的研发成本，对企业的实力提出了更高的要求。
况且每年都有一些儿童家具因抽检不合格被曝光，儿童家具问题频频说明企业管理还不规范，市场发展还不成熟。另外，“儿童家具在卖场的陈列、固定也有更高的要求，一旦企业管理规范不到位，儿童在玩耍的时候就很容易受伤，卖场也会因此受牵连。”正因为如此，一些中高端卖场抬高了进入门槛，不会轻易引进更多儿童家具品牌。
根据活动细则，“我是小小探险家”的寻宝从一张标明了儿童家具品牌名的“龙凤地图”开始。只要在规定时间内收集到卖场内7家儿童品牌家具店里藏的共有7种颜色的龙凤之家标志，并得到7个商家所盖的品牌图章，然后完成相应问答卷，便可得到一份神秘礼物。“要答对这些问题，家长们必须向卖场的入驻商家求助，由他们来告诉你正确答案。不过，在这个过程中家长们会对各商家加深了解，给商家增加销售机会。”龙凤之家品牌部负责人告诉记者，此举可以算是“寓卖于乐”。目前，在龙凤之家除了有酷漫居、芭贝乐、活力地带、富雅、我型我SHOW、新1派、森林城堡等儿童家具品牌外，更有适合家长们的家具品牌，如富之岛、城市之窗等。
家具业是历史悠久的行业，近年来，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，中国家具行业获得了快速发展，成为较具影响力的行业之一。目前，中国已成为家具制造大国和出口大国。
运行：今年形势将好于去年
从去年开始，虽然受国际金融危机影响，家具行业遭受到不小困难。但是在中央保增长、扩内需、调结构一系列政策的指引下，在全行业的共同努力下，家具行业战胜了种种困难，生产稳步增长，结构调整初见成效，经济效益明显好转，国内市场进一步扩大。根据中国家居信息中心的统计，2009年全国规模以上企业工业总产值达3409亿元，同比增长了13.5%。全行业的总产值大约在7300亿元人民币左右。今年一季度更是开局良好，出口同比增长26%。
当前，家具行业运行具有以下几个特点：一是外销企业困难较大。从规模以上企业来看，以内销为主的品牌企业发展势头较好，以出口为主的企业特别是出口欧美为主的企业困难较多，个别企业下降幅度比较大，没有品牌的中小企业也比较困难，去年倒了一批，不过量不是很大。二是各地区发展不够均衡，浙江、山东、河北、北京以及四川发展比较快，广东的民营企业发展也较快。另外我们产业转移的速度明显加快，增长最快的几个地区———河南、江西、安徽出口都翻了一番多。这都是由广东向这些地方转移的。东北地区发展不快，其他地方的发展也比较缓慢。三是调结构促转型取得成效。面对金融危机，广大企业不断调整结构、提高质量、增加品种及推动产业升级，再加上企业加强管理，降低费用，所以企业效益明显好转。
目前行业发展主要存在着以下几个问题，一是产品质量参差不齐，高档产品不足，中低档产品产能过剩，竞争激烈。二是盲目发展，很多地方都把家具作为重点支柱产业发展，这当然是好的，但是也出现了重复建设问题。三是国际形势不明朗，出口仍然困难较多。四是总体来看，管理还比较粗放，劳动生产率较低。
今年是实施“十一五”规划的最后一年，也是国内外形势最复杂的一年。成本增加和招工难将使企业面临很大压力，汇率的不确定性也给行业带来了很大的困难。但是总体来看，今年的形势会好于去年。
趋势：进入黄金发展期
我认为家具行业是常青的产业，也是可持续发展的产业、富民的产业。
目前，我们国家仍然处在工业化的中级阶段，城市化率还比较低，如果要达到中等发达国家的水平，还有20年的路要走，我认为这20年也是中国家具工业持续稳步发展的20年，是家具行业的黄金发展时期。如果前20年我们是以量的扩张为主，那这后20年就要以质量提高为主。大家要抓住黄金机遇期，因为现在国民经济以8%的速度往前走，需要大量的家具，如果GDP增长是8%的话，家具行业的增长率就会是15%左右，保持这样的速度才能协调。
从国际市场来看，虽然还有很多不确定的因素，但是我认为物美价廉的中国家具仍然会受到世界人民的欢迎，所以出口还会稳步增长，但是增幅不会很大。
另一个发展趋势，就是我们的产业可能继续向北向中西部转移，这也会使我们的整个产业布局更加合理。
建议：积极推进产业升级
几点行业发展建议：第一，要认真研究战略，按照科学发展观的要求研究我们的发展战略。我认为大企业、品牌企业应当在如何做大做强上做文章。我们现在品牌企业不少了，但是真正大的综合实力比较强的企业还不多，我想再过五到十年，我们的一批品牌企业，会进一步发展壮大起来。中小企业应当做精做专，应该跟大企业搞好联合，或者跟大的品牌企业结成战略合作联盟。我们的一些外销企业要做到内外销并举。
第二，要加强科技工作，加强产品设计和开发，增加花色品种，推动产业升级。应当说家具现在是丰富多彩，但是我们真正高科技的东西还不多，和国外有明显的差距。另外家具品种如何满足不同人的需求，需要研究的领域还很广，比如现在儿童家具比较多，老人家具还没有。
第三，要加强特色区域和产业集群建设，完善产业链，加强专业化生产和合作。
第四，家具的销售模式要创新。我们现在是以家具城为主的销售模式，我希望在未来的发展阶段大家有所创新，销售企业积极探索新的模式，比如建立网上销售独立店等。产业集群的销售模式也要探讨。