艺术玻璃茶几 让夏季客厅更“拉风”

　 2010年6月29日，2010-2011年度“大岭山杯”金斧中国家（查看地图）具设计大奖赛在享有“中国家具出口第一镇”盛誉的广东东莞大岭山镇正式启幕。金斧中国家具设计大奖赛为中国家具行业最高设计赛事和最高设计奖。本届大奖赛的主题为“现代实木时尚生活”——科学利用速生材的实木家具设计。
        本届“大岭山杯”金斧中国家具设计大奖赛是由中国家具协会和大岭山镇人民政府主办，中国家具协会设计工作委员会及大岭山家具协会承办。中国家具协会副理事长陈宝光，大岭山镇委副书记、镇长黄庆辉、镇委委员黄兆良，大专院校代表以及国内主要家具设计机构、家具企业和国内知名家具媒体代表100多人出席了大赛启幕新闻发布会。
        大岭山镇领导黄兆良认为大岭山作为“中国家具出口第一镇”、“ 亚太地区最大家具生产基地”及“ 广东省家具产业集群升级示范区”，在产业转型升级的关键时刻，携手中国家具协会共同主办“金斧奖”，将提高大岭山镇家具产业主动调整产品结构的意识，推动家具原创设计的转化，进而在全行业形成尊重原创、尊重知识产权的良好氛围。
        中国家具协会副理事长陈宝光认为，政府和协会共同主办家具设计大赛是一种创新，一方面继续深化并持续打造“中国家具设计金斧大奖赛”品牌影响力，使大赛成为培养、挖掘中国家具设计人才与引领产品潮流趋势的风向标，另一方面凝聚国际国内设计力量，为家具行业搭建一个公开的、开放的、高层次的家具设计交流平台，提高中国家具设计发展水平，为企业输送设计人才，提高家具产品的国际竞争力。
        据赛事组委会透露，参赛设计作品范围是椅子、柜子、桌子、沙发四类单件实木民用家具，初赛将于今年10月31日前在广州举办，复赛将于明年9月份在上海举办。本次比赛分为专业组和院校组。专业组以国内外的设计机构和企业为主，包括设计师、工艺师、企业家。院校组以国内外的大专院校学生为主，包括指导老师。 
        参赛形式方面，国内外的设计机构、院校、个人以及企业，均可以个人或者设计团队的方式报名参赛。参赛作品必须是参赛者独创的作品，设计方案以实物的方式参展。本届大赛将特邀国内外知名的设计师、设计机构参加。
        本次大奖赛设置了金奖2名、银奖4名、铜奖6名、优秀奖20名、优秀组织奖4名得主，以及6名金、银、铜优秀指导老师奖，将分别获得2万元、1万元、5千元、1千元、3千元和3千元不等的奖励。 
　　背景资料：

　　广东大岭山镇在连续13年保持家具出口额全国第一的基础上，家具产业获得了突飞猛进的发展，2010年先后通过建设耗资1.5亿的“中国家具图书馆”、建设面积达18000平方米的“大岭山家具创意园”、与“汉尊”沙发入选世博中国馆同步举办家具（沙发）典藏展、携手第九届中国艺术节音乐剧《图兰朵》等多种方式，正在谋求从“中国家具出口第一镇”向“中国家具第一镇”的华丽转身。

　　金斧中国家具设计大奖赛由中国家具协会创办设立。其宗旨是：以家具设计作品的展览展示，凝聚国际、国内设计力量，促进中国家具设计发展；通过家具设计作品的展览展示，培育家具设计力量和人才，遴选优秀家具设计师，并将中国家具设计力量和人才推向国际；透过家具设计打造中国家具产业创新平台，推动中国家具行业整体提高。自2006年—2009年成功举办三届以来，金斧奖大奖赛得到了业内设计人士的高度重视并引起了国外设计机构和院校的密切关注，通过大赛遴选的优秀家具设计师为家具企业提供了优良的产品设计，进而为家具企业提高了核心竞争力。 

　   在成都，你知道明星最集中的时间和地点是什么吗？不是演唱会，也不是选秀节目的评委席，而是一年一次的成都家具展。每年，费翔平均每5天就会出现在他代言的家具品牌店，某地经销商曾一天打10多个电话，邀请他出席开业仪式……我们希望，这样的盛况在一线城市也会出现。 

　   成都家具早已跨入与明星的“双选”时代。然而，使用“明星牌”时，不少成都家具企业仅仅只是“肖像使用大户”。“明星代言”是企业发展过程的一个阶段性手段，进军一线市场，逐鹿品牌的战场时，“星光”足以照亮登顶的路吗？ 

　   走“明星路”的确是捷径 

为了与粤派、浙派、北派家具同台竞技，以内销市场为主的成都家具，不约而同地选择了“明星代言”这种形式，“明星牌”成了品牌建设中共同选择。 

　   在许多成都家具企业看来，品牌等于明星代言人+央视广告轰炸+渠道扩张。打响品牌，见效最快的方式就是请明星代言，同时通过密集的广告投放，辅以渠道的不断增加。2004年，双虎家私邀请张铁林代言；2007年，掌上明珠签约费翔；2009年3月，张卫健签约代言阳光林森；2009年4月，郭冬临签约代言金虎；2009年7月，汪涵签约代言双凤家私，陈宝国续签好迪家具，张国立代言九天； 

　   2009年10月，元彪签约名扬世佳；2009年11月，李嘉欣签约代言好风景……为了让品牌在短时间内迅速地提升一个档次，10余家成都家具企业走上了明星代言路。 

　   “请代言人花的是真金白银，市场对品牌的实力认识，往往从代言人开始！”双凤家具的老总曾说过，他的品牌以前想进长沙一个卖场，一直进不去，因为别人觉得这是个“杂牌子”，任怎么说别人都不相信其企业的规模产量，后来找了汪涵代言以后，一下就转变了态度，一连进驻了当地几大卖场。 

　   然而，明星代言也有局限。这个局限，和明星的知名度、年龄、企业的市场定位有关。业内人士向记者透露，多年前，双虎家私曾在张铁林和另一位一线“皇帝明星”中举棋不定，最后选择张铁林，更多出于将消费市场定位于二三级市场的考虑。 

　   与此同时，市场对明星代言的反应也在变化。据悉，去年年底双虎也萌生了更换新代言人的想法，甚至希望脱离由影视明星代言的模式。坊间猜测，曾经认养华南虎的双虎是否会启用老虎做为“代言人”呢？ 

　   玩转“明星牌”和“被明星” 

　   成都家具企业中，“明星牌”玩得最好的，莫过于掌上明珠。 

　   不少家具品牌邀请代言人时，往往仅限于肖像权的使用，也就是在电视、海报广告里出现代言人的形象。一年多以前，掌上明珠独创代言人费翔实地剪彩加开业“爆破”的组合模式，让明星资源真正发挥出了应有威力。费翔实地助阵的掌上明珠专卖店，无一例外都成了当地知名度超高、销售额超大的家具卖场，不断刷新当地的销售纪录。而费翔除了接受央视、湖南卫视《鲁豫有约》这样的访谈或出席世博会等重大演出外，其余在国内的所有时间都留给掌上明珠，已然成为“全职”的掌上明珠代言人。

　   2010年以来，费翔频频出现在全国各地掌上明珠生活馆的开业现场，平均每5天出席一场，预计全年出席场次将高达60场以上。掌上明珠各地商家深受鼓舞，争相邀请费翔光临，安徽的一位商家甚至在一天之内给掌上明珠总部打了多达10多个的电话，诚邀费翔前往助阵。 

　   和玩转“明星牌”相比，也有“被明星”的企业。2007年的金虎，曾一直纠结于是否请明星代言，最终下定决心请明星，还是来自于经销商的“压力”。记者了解到，金虎很早也想请明星，经过多次探讨后，请谁合适？怎么请？请了之后怎么做？做了之后效果怎么样？企业心里没有底，同时担心明星就成了印刷品上的摆设。但最终，在经销商们的一再要求和“代言成风”的大环境下，金虎签下了郭冬临。象这种“被明星”的企业，并不在少数。 

　   这些星光亮不亮？ 

　   开往位于新都的成都家具产业园、成乐、成南、成渝、成绵……各大高速路、二三级城市沿途，你总是可以看到很多类似“明星大头帖”的家具广告牌。细下一看，费翔与掌上明珠、李嘉欣与好风景、陈宝国与好迪、张国立与九天、汪涵与双凤、张卫健与阳光林森、陈建斌与杏田、张铁林与双虎、方中信与景上、郭冬临与金虎、佟大为与金亿……可是，真正让你记得的有几家？能准确无误地说出家具及其代言明星又有几许？ 

　   消费者因为喜欢该明星而买下明星代言的家具吗？这些明星的星光足够亮吗？曾有网站对网友进行的一项调查显示，有9成的网友表示对明星代言的态度平平，“无所谓”购买的家居产品是否由明星代言。更多的网友表示，家居企业请明星代言，是在玩眼球效应，而且套路太普通。当明星越来越多地为品牌企业代言，如果停留于一般的宣传，给消费群带来的，只是企业的模糊记忆。 

　   其实，业内人士也在为是否用明星代言而争论不休，大多数反对请明星代言的家居企业表示，“明星牌”未必能达到预期的效果。另一部分家具企业则表示，找到适合的代言人，才能事半功倍。 

　   对于经销商来说，明星代言是一支兴奋剂，然而找不到明星代言后更好的营销推广手段，是明星代言企业最大的失败。先驱常务副总苏先化历来反对“滥用”明星牌，“花了几百万请明星代言，如果没有钱上电视打广告，只是把明星背在中巴车车身上，没有用处。年产值上亿的家具厂请明星，再配合适当的推广手段，这才能迅速提升品牌。”