招工荒制约广东家具发展

　9月1日，第24届国际名家具（东莞）展览会开幕；9月2日，第二十届龙家具展览会暨家具材料展览会和第十届亚洲国际家具材料博览会同期举行。三大展会的台前幕后，众多参展的广东家具企业可谓忙得心力交悴。回望几年前，广东家具厂商们可以轻而易举地在展会上签下大批订单，赚个盆满钵满。而现如今，他们则必须马不停蹄地奔波劳走，努力在海内外有限的市场中分得一杯羹。

　　“世界家具看中国，中国家具看广东”这句家具行业人尽皆知的口号，如今却说得并不轻松。经过多年的发展，广东家具在当下面临着不小的冲击，京派、川派等全国各地兴起的家具集群，都在逐步挑战广东家具龙头老大的地位。

　　外销基础奠定老大地位

　　回首当年，早在改革开放以后，广东凭借与国际接轨迅速、国家招商引资优惠政策等便利条件，家具行业率先发展起来。起步初期为国外品牌加工的经历，为广东人随后创建自主品牌积累了丰富的经验。

　　庞大的外销量决定了广东家具产品的定位深受欧美等境外文化、环境的影响，也奠定了其坚持中高端路线、主攻一线市场的基调。以皇朝、红苹果等品牌为代表的广东家具业，在当时全国家具业尚处在启蒙状态的情况下，以高端定位和跟随国际潮流较紧的设计，成为家具行业的风向标，广东也一跃成为中国家具第一大省。

　　老大遭遇挑战

　　“现在看来，广东家具仍然居于国内家居版图的龙头老大地位，但受到了越来越多的挑战和冲击。”广东家具商会高级顾问井然对记者表示。近年来，家具行业竞争日趋激烈，四川、北京等地的家具发展迅速，中国的家具业也由曾经的广东独领风骚转而进入了诸侯割据的春秋战国时代。

　　四川家具行业起步比广东晚，但聪明的四川人深知中高端家具敌不过广东，索性从起步伊始就将产品定位在中低端，锁定二三线城市，走“农村包围城市”的道路。四川省政府对家具行业的扶持力度很大，除了各种优惠政策，还拨出大片土地为家具企业快速发展奠定坚实基础，减少了企业的后顾之忧。

　　京派家具则以主吹环保之风而出奇制胜，受到消费者的青睐和业界关注。意风、国安佳美等品牌相中了“新鲜原木制作”的爱格板材，成立了爱格军团；欧德森联盟则相中了百强、强力等京派家具巨头，进行环保升级。对家具环保的不断追求，使得京派家具的市场份额也节节攀升。此外，东北家具、江浙家具、山东家具也都在苦练内功，实力不容小觑。

　　众多企业转战内销

　　据中国家具协会副理事长朱长岭介绍，2009年广东家具的产值占全国的三分之一，出口量则占全国的40%。严峻的内外形势之下，广东家具的龙头老大之路并不好走。外销方面，虽然美国金融危机有所缓解，家具出口回升趋势已基本确定。但随着人民币汇率的上调，美国经济复苏基础尚不牢固，加之欧洲债务危机愈演愈烈，家具出口的前景仍不能十分乐观。

　　于是，众多之前偏重于外销的广东家具企业转而加入了国内市场的战局。而在内销领域，国内家具市场已经连续3个月快速增长，前景可谓一片光明。越来越多的广东家具企业意识到单打独斗无法在市场立足，抱团取暖才是硬道理。因此，人们看到全国多处城市建立“广东家具馆”、“广东家具总部基地”，企业们希望凭借着集体的力量来为自身增添砝码。曾经主攻一线城市的品牌也将触角伸向了二三级市场，企图率先占据市场空间。

　　专家说法

　　朱长岭，中国家具协会副理事长

　　尽管面对来自各方面的压力，但广东家具的产量、产值以及出口在全国范围内占据的比重仍然是最大的，其设计、生产、设备能力以及当地的商业建设非常健全，依然是全国家具生产重地。

　　现在出口环境有所改善，但尚未完全复苏，国内其他地区的家具产业又都在迅猛发展，广东家具品牌采取了一些策略来应对挑战。例如建立品牌联盟，在全国市场上推广广东家具品牌，集体占领市场。并积极利用展会平台来推销自己的产品，吸引更多客户。

　　当前广东家具产业发展也遭遇了困难，首屈一指的就是招工荒。由于家具制造属于劳动密集型产业，需要大量人工。而80后、90后的人们对劳动和加班的意愿很低，导致广东家具企业虽然有市场、有订单，但却缺乏劳动力，尤其匮乏技术人员，这也制约其进一步发展。 

    2010中国青少年儿童家具品牌峰会于9月1日下午13：00-17：00在24届国际名家具（东莞）展览会现场举办，本次论坛以“解码持续增长的竞争模式”为主题，目的是搭建一个行业沟通平台，让中国青少年儿童家具领军人物与前来采购的全国各地的广大经销商能够同台交流，深入探讨青少年儿童家具的品牌发展问题，并共同探索新竞争环境下中国青少年儿童家具的发展前景与挑战。 

    会上，中国家具协会副理事长陈宝光先生总结了近年来中国青少年家具行业的发展形势，特别是今年以来，发展的速度超过了近几年的情况，今年1—7月份，规模以上的企业增速是29.33%，产值大概是2300多个亿，1—6月份的出口也是非常的好，有28%的增速。去年情况比较差，基数比较低，这种增速也超过了2008年，整个行业的形势还是不错的。7月份一个月的增速是33%，超过了前几个月，说明后面还会有往上走的希望。在行业扩大的情况下，行业的细分也在进一步分化。陈宝光同时也表示青少年家具面对的消费者是一群未来的主任翁，承受着更多的社会责任，因此在有害物质的控制上面，提出了更高的要求。

    广东省青少年宫协会常务副秘书长、广州亚运会青年志愿者部部长助理、青少年儿童消费研究专家张海波先生认为，青少年在集中注意力方面更多是跟现在家具环境关系非常大，现在色彩比较复杂，电脑、电视，家电设备的一体化、声音对小朋友的影响很大。在教育工作者看来，家具和家具环境是亲子关系一个重要组成部分，刚才很多人关注环保问题，环保、健康、安全，这当然很重要。安全，因为青少年年龄小，自我保护能力比较差，所以在安全性和健康涂料上下工夫，这个不够，家具实际上非常重要的，作为家长来讲，很关心他的家具环境对小朋友的影响。特别是70、80后的父母，随着知识水平的提高，越来越关注这些话题，有哪些厂家提前抓住小朋友的审美趋向，他就能在未来的竞争中立于不败之地。 

    做青少年家具还是有一个特别的意义，今天的孩子是明天的世界，我们今天做青少年家具，就是做未来的家具，他们很快就成长起来了，他们今天认识喜洋洋、迪士尼，这些就是成为以后的消费者。现在的小朋友才是真正认识品牌的关键期，而且各种研究都比较强，一个小朋友对品牌的认知是小时候，一旦形成长大就很难改，我们要做未来消费者的品牌。我希望我们儿童家具成为能够亲子沟通的桥梁，成为孩子成长的助推器

    恒大家具有限公司总经理谭毅先生对行业内存在的问题，说出了自己的看法，他认为在未来的儿童家具，传统模式是必然存在的，因为这是情景化的销售，我也考虑到未来互联网网络给家具带来非常大的影响，我认为一定会。我们在网络上的点击率非常高，现在父母亲给儿童选家，首先上网点击一下，这是否是一个大品牌，是否有诚信，这个给我们很大的启发。在现在竞争恶劣的环境下，肯定有一些品牌做不下去的，全部卖儿童家具也不现实，儿童家具选择的时候，父母亲只会选一套，你几百套的面积就浪费了。如果你有实际的旗舰店去做，我相信在三年内是一个非常好的模式，这个可以看到，我们做了相对价值比较，选真正好的家具，儿童家具卖到两三万一套，这个不太现实，因为是在一万块一套以下的家具比较现实。还有刚才讲的环保，如果不环保还不如不做，达不到品质要求，媒体朋友随便曝光就打下了地狱。做儿童家具有很多老板，品质应该第一位，品质不好就不要拿出来。我们开会时经常讲，可以不做生意，但是不能做有害的东西，我觉得未来的竞争，只要参与就竞争得非常有趣，不参与就不要竞争。我们经销商一起把这个蛋糕，我也希望更多的朋友，包括其他行业的朋友参与儿童家具的竞争，只有竞争还有结果，只有竞争还有升华。

    在本次峰会的最后，中国家具协会副理事长陈宝光先生，广东省青少年宫协会常务副秘书长、广州亚运会青年志愿者部部长助理、青少年儿童消费研究专家张海波先生，恒大家具有限公司总经理谭毅先生现场回答了在座各界朋友的疑问，对于未来儿童家具的发展，给出了各自见解。