收藏升温 古典家具拍卖创新高

-----欧文企业集团成功投资签约广东韶关翁源产业工业园

2010年12月19日上午，广东韶关市翁源县人民政府、翁源产业工业园华彩涂料产业园和欧文企业集团公司，在翁源投资企业服务中心会议室隆重举行了欧文企业集团投资兴建广东生产基地项目合作协议书的签字仪式，这是韶关市翁源县在2010年末新招商成功的一个投资额为8000万元的重大投资项目，系工业园区引进的第8家全国知名企业，标志着广东韶关市翁源产业工业园招商引资取得了重大进展，迈向了更高的发展平台。翁源县人民政府县长颜亮、县委肖常委、工业园区书记陈建为、甘展强、华彩涂料工业城董事长陈军、欧文企业集团广东企业总经理林荣虎出席了签字仪式。

（欧文企业集团与翁源县人民政府、华彩涂料工业城签约现场）

欧文涂料项目建设规模为：现代化化工生产车间4座；现代化化工仓库4座；50吨级溶剂罐4座，技术开发大楼1座、办公大楼1座、试验大楼1楼，占地面积约130亩，概算总投资8500万元。项目建成后，将成为泛珠三角家具油漆、树脂、固化剂产品的重要供应基地，辐射范围包括大珠三角和广西、江西、湖南、海南等周边地区，预计年石油经营量可达上千吨，可以带来可观的经济效益和社会效益。在与投资方就此项目达成初步意向时，，广东韶关市翁源县委、政府高度重视，要求进一步加快推进项目前期工作，尽快开工建设，并表示广东韶关市翁源县其他重大项目享有的优惠政策，均可用于本项目，同意给欧文涂料公司优惠的政策待遇。同时要求投资企业服务中心各部门要统一思想、通力协作，致力于创造更好的环境、更优的服务、更高的效率、合力配合欧文企业集团公司加快推进项目上马。

（成功签约！）

   广东韶关市翁源县县长颜亮在签约仪式上表示，韶关市翁源区位交通优势日益明显，随着翁城工业区的规模化、产业集群化以及广东省危险品仓储中心在工业园的落成，翁源充满了无限商机。未来几年，翁源将致力于发展化工、玩具、电子、纺织产业工业和现代物流业，打造广东能源基地。在翁源投资兴建现代涂料工程项目，既符合广东省化工产业转移的战略发展思路，也符合广东韶关市翁源县打造化工产业集群和现代化工物流业、仓储的产业发展方向，对实现韶关市翁源县委、政府提出打造"工业新城"的战略目标有重大的推动作用，是一项能促进双方发展、达到“双赢”的重要项目。希望双方能进一步加强合作与沟通，共同把项目建设好。

    既然广告是塑造品牌的关键，那如何做广告自然就成了一门至关重要的学问了。尤其是像红木古典家具产业这样，一方面刚刚接触广告，有些地区还没有适应广告的氛围，但品牌宣传却已迫在眉睫；另一方面企业大多分布于产业集群中，有很好的产业氛围，却也要面临很强的竞争，品牌包装要更能够让人产生深刻的印象、更具辨识度。

    有些红木家具企业在简单地做了一两个广告而没收到效果之后，就放弃了广告宣传，觉得“这些一点用也没有”，甚至还有些企业在没做广告之前就已这样认定了，这些都是企业对广告认识不深做造成的。广告宣传并不是电灯开关，不可能有“一打开开关灯就亮”的效果，即使能有这样的效果，那也是要在保持开关持续打开的状态下灯才能一直亮，所以短期、少量的广告无法达到立竿见影的效果是非常正常的。

    想要让广告收到超值的效果也并不是不可能，关键还是要看企业如何选择和运用广告。企业在做广告之前，必须首先明确自身的发展路线和企业理念，看清楚现阶段企业需要的是什么，在宣传中要有明确的目的性。许多红木家具企业在硬广中堆砌大量的文字和图片，希望一次性把所有信息都告诉消费者，这样也是不对的。广告中的信息量越大就越不便于消费者记忆，你越希望消费者看的多，消费者接收到的反而越少；一个简单的、更具创意的广告才是最吸引消费者、能让消费者长久记忆的。同时，依托于何种媒介、选择什么时间发布广告，都对广告效果有所影响。

    正确的运用广告宣传，能帮助红木家具企业快速提高知名度和辨识度，但这也只是打造企业品牌形象的其中一种方式。广告宣传可以是暂时的，但企业品牌的建设和维护却是一个持续的、长期的工作，也是现代企业必不可少的一项重要透投入。