汪林朋直指家具缺乏大品牌 企业道出品牌建立三处痛
2010年12月17日，第七届中国家居业发展高峰论坛暨广东家居业年会在广州举行，本届年会规模庞大，家具业和流通业的大佬都纷纷到场，围绕“品牌•责任”的主题展开激烈讨论。说起做品牌，座上的品牌大佬也犹如打翻了五味瓶，道出了中国做品牌的三处痛。
第七届中国家居业发展高峰论坛
痛处一：完全竞争行业不可能出现垄断品牌
据了解，家具行业的产值约7000亿，但是没有哪个品牌的产值占有绝对的优势。有人曾戏言：要看谁是家具大品牌，就看谁敢带头涨价。2010年伊始，原材料上涨，劳动成本增加等问题让家具商家叫苦连天，然而提及家具价格涨不涨时，很多商家都选择了摇头。
年底的CPI的疯涨又将家具是否涨价提到风口浪尖上。据近期国家统计局发布11月份CPI数据显示，相比去年同比上涨5.1%，创28个月新高而由于10月、11月份新涨价因素较多，对明年上半年特别是一季度的滞后影响是较大的，因此专家预计明年一季度居民消费价格仍将高位运行。
物价都上涨了，缘何家具还不敢涨？在第七届中国家居业发展高峰论坛上，经济学博士陆磊指出，中国的家具业目前仍是劳动密集型行业，而国家规划在未来将实施收入分配机制改革，特别是要提高工薪收入占国民收入的比重，这意味着行业竞争力逐步弱化，也就是说家具业仍然依赖低成本劳动力来构筑行业优势。同时，家居行业是完全竞争性行业，所谓完全竞争往往在单个企业在定价市场上，不具备一定程度的垄断性，因此中国的家具业不像电信行业或者是石油化工行业，能够随着原材料成本的上升最终产生品的价格也可以水涨船高。
面对价格问题，联邦集团常务副总裁周山林也只是很玄地说了两点：一是持续练好内功，一是在大浪淘沙中不要成为最先倒下的人。“价格不能说涨就涨，只能把水份一拧再拧了。”
痛处二：卖场与品牌商的博弈
本来，家居卖场与品牌商应是相辅相成的关系，但这个关系现时却显得格外微妙。原材料涨了，劳动力成本涨了，家居卖场租金自然也跟着上去了，但这却引起了商家的格外反感。每当红星美凯龙董事长车建新出席论坛活动，也总免不了被问及“租金”的敏感话题，这次也不例外。车建新则以“继续提升消费者的居家品位”来回答2011年的展望。
卖场代表：车建新汪林朋
而居然之家总裁汪林朋则一语揭破这层纱：“做卖场的害怕家具企业做大了，家具企业害怕卖场做大了。品牌商一方面想做品牌，一方面又怕卖场做大；卖场一方面想自己成为品牌，但怕卖场内的企业做大。这能成为品牌吗？不可能的。”
诚然，卖场与品牌商的角力越发较劲。据媒体报道，12月9日，由于不满昆明国雅建材城一次性大幅度增涨租金，近300家商户自发集体关门歇业，以示抗议。商户集体抗议卖场的现象近年越发常见。今年1月，家居卖场领头人红星美凯龙的“商户们”全面爆发，南京、深圳、上海等各地商户们先后集体关门歇业声讨，在全国引起轰动。对于家居卖场，很多商家都是又爱又恨。家居卖场把品牌资源有效整合，但是昂贵的租金也让他们吃不消。“这卖场不能不进，但是压力确实大。”这些难处在商家中可谓不绝于耳。
那么，卖场与品牌商的相互制约何时了？谁才能做得更大？汪林朋认为，争一时之威风不是可行之法，要做到真正的品牌，要对股东负责任，对消费者负责任，对社会对国家负责任，对员工负责任。“品牌不只是看产值的，品牌要体现一种责任。”
痛处三：模仿与抄袭仍是致命伤
家具行业的模仿与抄袭已不是新鲜话题，只是话题“依旧”，行业面目却没有“全非”。山寨仿佛已经成为一种合法现象，大大打击了企业做品牌的积极性。
“每次做出来的产品都会被抄袭很厉害，这样很打击我们的原创，所以怎么愿意花很多精力去做原创呢？”皮阿诺橱柜董事长马礼斌在论坛上直言做品牌之难。
到底家具做不做品牌？据一项调查显示，家居行业品牌非常不规范，品牌与非品牌之间是没有太多的保证。企业一直致力做品牌，投了大量的广告，开了很多店面，培训了很多人，但是众多普通老百姓只是感觉听到了品牌，但觉得最终在服务上是没有太多区别，在一些品质上还有很多争议。这无疑是给家具人浇了一头冷水。
马礼斌指出，现在整个家居行业特别是定制行业，首先缺乏行业规范标准，没有非常严格的行业规范标准，从业人员自然没有办法去执行。第二，很多东西都是手工制作，在成本上做企业没有规模化的优势，没有办法保证品质。第三，在整个物流行业里面，行多物流都是单对单，不是批量的物流，物流存在严重的问题。第四，在安装环节上没有具体标准，而且很多经销商承担了大量的安装，所以导致整个品牌保证得不到认同的。“所以现在的品牌与非品牌之间，其实没有太多本质的区别。”
结语：品牌商直言做品牌之难，但市场是需要品牌、呼吁品牌的。正如本次论坛的主题“品牌•责任”，消费者赋予一个品牌的定义，更多是赋予它的一个责任，对品质负责任，对服务负责任。如果从规模上衡量，或许大品牌之路仍然漫长，但如果从消费者口碑上衡量，负责任的企业，就是品牌的体现。
据业内人士称，上漆的红木家具，由于有漆膜遮盖，造假者便可以用低档材料以次充好，弄得连行家都无法辨认。此外，上漆家具中还不乏做工粗糙甚至不正确的。
据了解，上漆红木家具造假现象大致上有以下几种：材质造假，如夹杂边材（白皮）、采用非红木材质，先漂白后上色再上漆；榫卯结构不合格或根本不采用榫卯结构，只用铁钉或者胶水进行粘合；木材烘干不到位或者根本未烘干。这些问题每个都会给红木家具带来毁灭性的打击。
鉴于上漆家具的众多隐患，有经验的红木收藏和投资者对之一般敬而远之，只钟情于采用打蜡工艺的产品。他们还告诫初入“红木江湖”者，上漆红木家具表面光鲜，但背后的问题可能令投资血本无归。而采用打蜡工艺的红木家具由于只在家具表面覆盖蜡膜，材料以本色示人，做工也直观可见，能在购买时对所有问题进行鉴别，从而减少上当受骗的概率。
当然，也有不少消费者有“上漆红木家具看上去很有光泽，而打蜡红木家具在光泽度上要比上漆的差一些”的疑虑，行家认为这是不懂行的说法。因为上漆的红木家具初看色泽度较好，但随便用多久颜色都一成不变，后期还可能出现漆面剥落等现象，更不可能产生包浆。打蜡的红木家具却会随着时间的推移变得越来越色泽均匀，越来越有质感，产生光亮如镜的包浆后价值更上一层楼。
整体家具 年青趋势
据中国衣柜网了解，整体衣柜之所以备受消费者青睐，原于其既可工业化生产，又可量身订做。而且环保、时尚、专业。在以前的家庭装修中人们选择衣柜无非两种途径：其一木工现场打制焦点房地产网，其二：购买成品。把这两个方式进行比较的话，现场木工打制，虽然可以实现量身定制。但也有很多问题，施工环境差、品质不容易控制、专业化的程度不足，还需现场油漆，造成严重的污染，更谈不上环保了；如果购买成品也有其自身的好处和不足，产品美观，可移动，品质稳定，但无法与家居环境相匹配。满足不了现代消费者的个性化，随意性的定制需求。达不到我的空间我作主的想法。然而在此之上，整体衣柜吸收了这两者的优点并弥补了他们的不足之处。他的多种标准件经过组合。能根据不同的户形、不同的业主的需求。组合成不同的款式及色样。空间的利用率几乎达到完美的程度。再加上她是工厂化生产，安装简单且快捷。非常适合现代工作繁忙的年青一代。
性别家居 细分市场
选择以性别作为自己家装风格特色的消费者焦点房地产网，大多为年轻的80后的年青一族，购买的为第一套小户型商品房作为婚前的过渡房，享受难得的个人生活所以希望更个性化，整体衣柜负责人这样介绍。但与此同时，也有一部分业主为已婚人士，一些因为夫妻双方工作等原因分隔两地，另一些虽同住一个城市并拥有一套大房，但仍旧希望拥有自己的“私密”空间，因此将自己的旧房重新二次改造，打造成自己梦想中所追求的“乌托邦”。
如何打造极富性别色彩的家居装修风格，成为装修公司、家居企业等的首要任务，设计师告诉你：现在不少年轻业主在装房最初就与设计师沟通，希望能够完全从自己的性别、个性和爱好入手，打造完全属于自己风格的专属空间。浅灰色的墙面搭配极具张力和质感的黑色皮沙发校友录，棱角分明的白色书柜和电视组合柜遥相呼应，游戏机、DVD、投影仪等娱乐视听设备一应俱全；在简约的卧室里摆放的高脚床上铺着深蓝色床品内敛大气，而床下则成为实用的收纳空间……明艳的玫红色暗花墙纸妖娆妩媚，被重新喷上白漆的明清榻几和绣着花鸟的靠垫，柔软安静地陈列在客厅，电视墙上手绘的墙体彩绘---牡丹开得正艳，鎏金工艺的衣柜带着流线型的边，透过梁顶垂下的纱幔，隐约看见床上大团的花朵图案。像这样明显富有性别色彩的家居装修风格已成潮流。
与性别装修之风不谋而合的是，在各大家居建材卖场上，以性别做主题和营销卖点的产品也有愈演愈烈之势，似乎从第一款专为女性设计的洗浴产品正式上市开始天龙八部，瓷砖、橱柜、洁具、衣柜、家纺床用产品等家居也更为突出地展现性别色彩。整体衣柜的决策者和使用者大都是年青人，尤以女性为主。不管品牌如何定位，能打动年轻人、体现男人自信、拨动女人心弦才是衣柜品牌成功塑造的关键。
袖珍家具 备受青睐
在受房地产市场不断升温的影响下，小户型住宅成为不少工薪阶层和年轻人的首选时，多功能、体积小、可变形的小户型家具市场需求也随之增大。高房价导致房子占地面积小和实用性提高，目前国内家具潮流正向高效利用空间方向发展。
袖珍家具是大型家具的微缩版，大都是体积小、功能多变、且极具个性创意的，这些家具造型小巧、可爱精致校友录，可自由组合甚至改变造型，无论是放在客厅茶室、还是放在餐厅、卧室等，既可能作为一个独立装饰小件，也可以作为一个实用物件摆放，非常实用方便，备受充满现代激情、张扬个性的年轻时尚前卫族的青睐。
艺术家具 主流未来
在目前衣柜所具有的订制、环何、节约、大方、等特点在整体衣柜已成自觉标准。关注衣柜的消费者也许能够发现这样一个细节，衣柜品牌的宣传，已经逐渐脱离自己“符合环保标准”的年代，转而关注设计含量和高新技术产品。如何把你的家具打造成为即有实用功能又不失为一件艺术品，这将是未来一段时间衣柜研发部门的工作方向。设计师非常注重产品设计网络超女，将产品看作艺术品，大胆创新，却又不失经典传统元素，力求为消费者打造现代艺术与传统风格合二为一，功能性和实用性完美结合的艺术家具。优秀的衣柜企业应该鼓励发明创造、鼓励设计竞争，这样才可以促进产品的更新换代，提高产品的质量，降低生产成本，从而确保在市场竞争中处于不败之地。
低碳家居 3G生活
随着2009年12月哥本哈根世界气候大会的召开，和时下风麾一时的3G时代的来临。整体衣柜行业正面临科技的更新。低碳议题越来越受到世界各国的高度重视并引起各国人民的广泛关注，低碳经济、低碳生活、低碳制造，关于低碳的话题层出不穷，种种迹象表明焦点装修家居网，全球正进入低碳时代。低碳与我们的生活息息相关。没有任何一个行业可以置身度外。而整体衣柜行业由于必须用到大量的木材，消耗大量的电力，更加有必要向低碳过渡。那么：整体衣柜行业如何实现从高碳向低碳过渡，如何应对正在到来的低碳时代呢？首先要顺应时代潮流，积极应对挑战。不管人们愿不愿意，一个不得不承认的事实是，全球正在进入低碳时代。各国政府都在大力推动低碳时代的进程。一切为实现低碳经济、低碳社会而做的努力都将得到政府政策的支持与社会民众的肯定。其次要产业链携手，共同推进低碳进程。欲推进低碳进程，应家具协会牵头，倡议家具企业共建低碳家居时代。跟大多数行业一样，整体衣柜行业也是一个上中下游产业链紧密结合的行业。上游指原材料供应商搜狐网，包括板材和五金配件、封边条、胶粘剂等。中游指整体衣柜制造商。下游指整体衣柜经销商。俗话说，一个巴掌拍不响，要想实现整体衣柜的低碳化，必须依靠整个产业链的共同努力，光靠一个环节的努力是远远不够的。一条产业链中各个环节的相互紧密地合作，才能促成整体衣柜的发展壮大。
我们说低碳与我们生活息息相关，那么3G就是行业的再次升级。如今，人们对“3G”可谓是耳熟能详；但“3G整体衣柜”您是否了解呢？没错！手机、网络不断升级，家用电器更新换代，衣柜同样需要与时俱进。用创新的“3G精神”服务广大中国消费者，引领中国衣柜进入“3G时代”！3G衣柜”就是将高科技技术和现代流行的整体衣柜风格合二为一鹿鼎记，加装了人性化设计的电脑主板和多功能配件，是末来每个家庭必备的家居生活用品。保留了整体衣柜所有的特点，再融合现代高科技技术含量，三合一系列产品，是烘干衣物、消毒杀菌、香薰的完美组合。外观设计上，将电脑控制板镶嵌于衣柜表面，突出的表现了现代化科技的前沿家居生活品味。衣物烘干温度及时间的调控，让您心爱的衣物，无论是真丝还是纯棉或皮革等，都可以得到适当的烘干温度呵护。安全性设计，让你也无需担忧害怕孩子自行取物不小心会烫伤，让你的生活每天都轻松自然!香熏设计，可让你随心所欲挑选自己喜欢的香料。通过智能干衣柜风控旋转处理，均匀的让你所喜欢的香味融入衣物内，让单调的衣物香味多姿多彩。
“让木头会说话”——把家居智能化，“3G整体衣柜”更加贴近大众生活，使衣柜成为集人性化与功能化于一体的家庭舒适、惬意空间。