中国家居业总裁论坛在三亚举行

　　一、家的印象：随意与自由

　　挑高的中庭让客厅宽敞且大气，阳光从天顶照射入室内。

　　整个小区别墅的建筑设计是由柴之清所在的建筑设计事务所jwda所设计。这类由圆拱窗、铁艺装饰、黄灰色实墙、原木等元素所组成的西班牙式建筑深得人心，作为建筑师的他也很喜欢这种建筑风格，于是，把自己的家安在了这里。

　　挑高的中庭让客厅宽敞且大气，阳光从天顶照射入室内。

　　整个小区别墅的建筑设计是由柴之清所在的建筑设计事务所jwda所设计。这类由圆拱窗、铁艺装饰、黄灰色实墙、原木等元素所组成的西班牙式建筑深得人心，作为建筑师的他也很喜欢这种建筑风格，于是，把自己的家安在了这里。

[NextPage]

　　二、自成一体的混搭风格

　　玻璃、陶瓷等不同肌理的装饰品组合在一起，别有一番风味。

　　穿过院子，走过一扇圆拱门，便来到了室内。一层有个挑空的中庭，阳光透过屋顶的天窗照射进来。玄关处靠墙放着一张明式条案，对面还有个传统的五斗柜与其相呼应，条案和柜子上的各种装饰也或多或少带有中国的传统元素。至此，如果此时的你要用中式风格为这个家定性的话，正对门口的这座转角楼梯便会让你不自觉地陷入困惑。楼梯的形式基本保留了建筑原始的结构，踏步变成了实木，看起来更有亲和力。外侧的栏杆以及内侧的护墙以完全抽象与现代的形式呈现，利落的折线、尖锐自由的块面组成了护墙的造型，在防护的同时也是整个空间的视觉焦点。然而在楼梯的角落，你又会发现一组由中式抽屉柜改造而成的边几组合。

　　厨房与半圆形的阳光房相通，采光良好，非常通透，在此烹饪是一种享受。

　　其实在硬件方面，柴之清并没有进行多大的改动，而类似这种风格上的视觉冲突几乎都来自于各种配饰。如玄关墙上挂着的抽象画、中式抽屉柜、实木圆拱门以及盆栽马蹄莲、野雏菊等绿色植物，还有如楼梯边上作为点缀的烛台、东南亚风格的雕塑等，也正是这些配饰的混搭，让空间呈现出琳琅满目、多姿多彩的空间形象。最重要的是，设计师在色彩和材质上的协调控制让这些风格完美地融合到了一起。

[NextPage]

　　三、低碳环保的室内风尚

　　不仅在建筑设计上追求环保，在柴之清设计的自己的家里，我们也能看到许多有关环保的妙点子。

　　圆弧形的门洞将两个空间紧密联系，采光也相当不错。

　　首先，墙面使用了一些报废的油漆，经过自己的重新调试，做出独特的颜色。楼梯处隔墙的褐色就是柴之清亲自挑选并调试的。其次，在很多地方，一些废旧的材料经过翻新和修缮成为比较个性的装饰。在二楼，窗台下有一条通长的旧木，这是从旧房中拆下的房梁，经过重新清洗与油漆，现如今倒也成了一组独特的风景，甚至连原始房子上的门牌号都没有拆下。二楼的书房算是比较简约的风格。这里的家具，包括书桌与书架在内，用的都是实木材料，并且未经任何彩色油漆，保留了实木的原汁原味。这里的地板同样也是实木本色，与其他房间相比，书房相对更加安静惬意。

　　卧室是典型的美式风格，与建筑风格自成一体。

　　值得一提的还有主人的浴室。以米色为基调的空间充满了光感，大理石和瓷砖选择的也是自然纹理与光泽，看上去豪华但也平易近人。与通常的做法不同，墙壁并没有贴瓷砖，而是先用米黄色涂料打底，随后用白色油漆刷出自由肌理，想必这也是柴之清的个性发挥吧。

    后来，同种材料或物质功能属性家具的不同品牌之间也存在竞争，如同为板式家具，兴利、红苹果与掌上明珠、新红阳之间，肯定会有直接的竞争；同为软体沙发，斯帝罗兰、顾家、芝华仕之间，估计也有得一拼；同为床垫品牌，慕思、穗宝、雅兰、喜临门、圆方圆之间，应该会有正面冲突。由于不同品牌的不同个性，每个家具品牌也都有自己相对应的市场。

    到了现在，家具竞争上升到了最高境界——品类竞争。所谓品类竞争，按照里斯与特劳特的说法，就是当你无法在某个老品类市场中以“第一”的身份进入潜在顾客的心智，就应选择重新开创一个新品类，进而在这个新品类中卡住自己的“第一”位置。比如斯帝罗兰，无论如何都无法在家具大类市场甚至软体家具大类市场占据“第一”，但它似乎正在占据“时尚软体家具”的“头把交椅”；在床垫领域，与席梦思、穗宝等老牌床垫相比，慕思还只是个“雏儿”，但它却在“健康睡眠”的床垫市场开拓得红红火火；而四川家具中的“西部王”——新红阳，之前一向为广东家具“大佬”们所不屑，但这并不妨碍它在“平民化板式家具”领域的领先突破与深度开拓……

    品类竞争为什么说是家具竞争的最高境界呢？

    顾名思义，品类是产品、商品划分、归类的一个依据。在中国现代汉语词典里，与它相对应的概念是“属类”或“种类”。所不同的是，后者更多的是从事物本身的物理属性的来定义的，其“利益点”在哪里，甚至到底有没有“利益点”，不一定能够为消费者直接感知到；而前者主要是从消费者需求、感知的角度来定义产品利益的。因此，相对于消费者来说，产品“品类”是一个比产品“属性”更亲和的概念。从这个角度上来说，品类竞争自然比属性竞争的境界要高。

    按照营销学上的定义，品类指的是“目标顾客购买某种商品的单一利益点”。这个“利益点”是目标顾客对所选购商品或品牌所带来的最敏感的一个利益，或者说，价值权重最高的一个利益。消费者品牌消费的本质是品类消费，消费者之所以选择某品牌，是因为它代表了某个品类。因此，“品类”也是一个比“品牌”更着边际、更具体的概念。从这个角度推理，“品类”竞争比所谓“品牌”竞争，也要高一个档次。

    从家具竞争表象上看，家具业似乎也开始进入了品类竞争的新时代。但或许还只是处于竞争初期，大多数品类竞争还呈现着一种自发状态，而非自觉行为。自发的品类竞争自然存在很多问题：

    有些品类概念过于浮夸，如很多儿童家具都喜欢把自己附丽在“儿童家具第一品牌”的概念上，然而，大多数人对儿童家具业品牌“散乱差”的整体认知，让这个“第一品牌”概念，显得那样的夸大其词，甚至令人反感；

    有些概念过于生僻复杂，不易为消费者理解，最终的结果是，貌似开僻了某个新品类，但实际上还是老品类；

    有些品类概念过于模糊，如域辉、名派家具共同炒作的两个“双胞胎”概念——“中华第一椅”、“中华第一台”，你到底是什么方面的“第一”呢？是不是仅是体积上的“第一”呢？没有人搞弄清楚，估计炒作企业自己也不能说清楚。