2011家具流行：新古典邂逅后现代

10年铸就家具产业的辉煌，10年让我们无数家具人从0到100，同样10年也让N个100变成0……“俱往矣，数风流人物，还看今朝！”，数月在悄无声息中流逝着21世纪的10年已经挥手告别，下一个十年就已经到来。2011新十年已经踏上征程，继续进入创新、变革的快车道，行业变革将继续掀起新一轮的蝴蝶效应。说到家具创新，大家第一思维必定是先从产品开始，那今天就采访家具行业著名品牌策划人、中国品牌策划联盟常务副会长家居委员会主任曹洪福先生，就2011家具产品发展方向为广大经销商提供一些见解。

中国品牌策划联盟常务副会长家居委员会主任曹洪福先生

流行的本质是适应市场

你会发现，当中国家具流行趋势真正具有影响力的时候，这个产业将和现在我们身处的现状截然不同。我们身处怎样的流行现状呢？这是一个不能没有流行的产业，设计师们都想制造流行，消费者们都想成为流行的榜样，人人都忙着流行，新品牌诞生，新产品上市，翻看杂志，逛家居商场，喜欢了，购买了，用旧了，换掉了……在过去10年的记录簿上，各种各样的产品上市依然在业内演得轰轰烈烈。但，我们此时要分析的是：在世界家具流行的影响力上，中国家具流行到底有着多少话语权？或者仅仅把它限制在中国的范围内，我们的家具到底有多少与流行有关？曹总说“我们参照服装、电子等行业的流行趋势来看，我们现在所用着的家具应该是1年前或者是2年以前某个流行风格专家的一个奇思妙想而已。你不妨想想，别说是一年以前，就是两个月以前的流行资讯到现在都未必有用了，时代已经完全不同了。所以我要说的是“创新的本质是适应市场”而不是制造流行，因为家具产业不需要流行，更不需要我们刻意制造流行，只有发现市场并适应市场的产品才是市场的流行。”

每年的3、4月份，全世界时尚媒体的目光都集中在巴黎，纽约，米兰……在这些舞台上发布的所有家具和服饰几乎在同一时间向全世界蔓延，每一个有心人都在根据这些作品来思考自己下一季的产品定位。这就是流行的影响力，每一个行业里都有一些敢为人先的尝试者或是整合者，在中国家具创新的思考上，他们所作的努力从来都没有停歇过。例如在中国家具制造重镇顺德龙江的骏业家具，他们在创新上可谓是做足了功夫，不论是企业文化、经营管理或者是是今天所谈的家具产品设计，都能充分代表一个产业的发展趋势。在他们的生产大厦上赫然标示着“唯一不变的就是不断变化，保持绝对领先”据了解骏业家具的发展过程中也是因市场的发展趋势而不断调整规划自己的发展战略。从企业经营的层面来看，企业要在行业立足发展要引领行业持续进步，就是要适应未来发展的要求，所以说流行的本质是适应市场。

骏业家具展位效果图

把握市场的本质是把握趋势

比尔•盖茨曾经说过：“人们认为我的成功在于掌握了信息，其实我只是顺应了趋势而已。十几年前，当人们都普遍认为价格昂贵的ＰＣ电脑不会有市场的时候，我就清楚地认识到安装了由我开发的软件系统的个人电脑必将走进千家万户！” 事实上，比尔•盖茨把握了上个世纪九十年代初最大的经济趋势，因而成为世界首富！

常识告诉我们：每个时代都会诞生经济英雄！因为每个时代都有特定的经济趋势产生！每一个行业的变革也同样会诞生新一轮的财富引擎。那么，作为风起云涌的家具行业来说，在新世纪的又一个十年将出现什么大的经济趋势呢？

家具行业著名品牌策划人曹洪福告诉我们，就家具行业来说，目前产品竞争还是市场竞争的主要元素，一手好的产品不仅带动一个企业发展、带动一批经销商发展，还能促进整个产业的变革发展。那么要说家具行业的趋势，就要先从家具产品说起。要说趋势就要先分析目前市场情况。在家具商场走一圈我们发现这几年市场悄然多出了一个专区“新古典区”，在板式家具频频爆出“甲醛门”事件后，市场对实木产品的热爱也上升到一个全新的高度。传统的实木家具厚重、笨拙已经无法满足现代人对简约空间的追求。于是新古典风格产品应市而生，也是自05年开始到10年，使新古典产品市场份额也有了很大的提升。然而伴随家居审美的提升与都市贵族生活的品味加剧，自09年底开始，市场有多了一种风格，他们以简约、奢华、品味为名形成了新一时期的流行，他们就叫“后现代”。后现代的产品多以金属、玻璃、水晶等彰显主人价值的元素，以高艺术化的设计、配饰进行完美搭配，组建起一个极具诱惑的名词“低调奢华”，引领着都市高端人群的家居生活。从现代生活的进程来看，从追求彰显身份价值的欧美家具、表达国人底蕴的中式家具到温馨浪漫的韩式家具、体现简约个性的时尚家具……，消费者对家具的需求从过去注重价格、实用性到如今追求个性、舒适、环保，大众的消费行为越发理性。如今，对美好家居生活的向往，对高质量家居品位的不懈追求已经成为人们的共识。

新古典邂逅后现代将成趋势

作为家具经销商，在每年的展会期间，都绞尽脑汁亮出自己的“火眼金睛”希望从茫茫展海找到适合自己发展的产品。然而对于短短的几天展会，我们只能从产品上进行有效的把握趋势。面对行业的黄金展会3月展，我们该如何发现商机，把握趋势？

从上段分析和市场观察中，我们不难发现，新古典市场已经趋向成熟，后现代产品正在萌芽。从表面来看，后现代应该是趋势，然而根据不同产业的流行趋势研究，从萌芽到流行一般需要2年以上，对于家具产品来说真正的趋势是适应市场。那我们从市场实际出发来看，新古典产品可以说已经成为消费者所能接受或者说普及的产品，在各大卖场已经确定了自己的存在价值，如果我们一味着追逐原本趋于成熟的市场，那只能叫跟随市场。在市场竞争智慧下，跟随者永远只能成为生存者，难以成就发展者。而后现代是一种趋势没错，但这种趋势的个性化太强，高艺术性的生活空间目前几乎只能集中在设计师手中，也促使了这类产品的终端销售价格居高不下，整体普及不能有效施展，所以说这类产品在短期难以成为大趋势。对于商家来说，既能成为大趋势，又能成就现实市场的产品才是最好的选择。

在这种市场环境的促使下，家具行业资深发展顾问曹洪福告诉我们“2011将开始流行新古典邂逅后现代！”对于这句话的理解，我们有着深刻的体会。在展会前的采访中，我们留意到骏业家具，庞大的研发中心在40多位设计师的映衬下显得格外壮观，使我们不由的深入探其究竟。看着一件件风格非比寻常的产品，我们开始了新趋势的思索。骏业家具研发中心的设计总监Siom Lin告诉我们：“我们开发产品不仅要以视觉艺术、居家环境为思考点，更要关注市场发展趋势，因为只有我们的产品能引领趋势，跟着我们的经销商才有可能获得更大的发展，也只有这样才能是我们把优秀产品推向千家万户的伟大梦想得以实现……”

骏业家具参展部分新品展示

在现场的观摩中，我们发现原本一新古典为主轴的系列产品，融入了部分后现代的元素，充分发挥金属与实木的完美碰撞，把现代生活的平实与华贵体现的淋漓机制，使我不得不再此品味“新古典邂逅后现代”的深层生活。据了解，骏业家具的这首产品已经酝酿2年之久，此次将在深圳、广州以及公司总部三地同步开放，这种大手笔的市场运作足以体现出他们对市场把握的深入与引领大趋势的决心。相信这种打破单一风格特点，不断整合引领趋势的设计将成为家具行业新一轮的财富看点。

在市场扑朔迷离的今天，人工和原材料价格的飞速上涨，家居产业已经进入微利时代，对于经销商而言如何选择高竞争力、持续竞争力的产品成为不得不关注的话题。市场的赢家永远属于把握趋势的人，对于趋势的理解仁者见仁智者见智，但是所有的趋势一定是在市场合理化运营进程中产生，对于市场的科学分析与合理判断是把握趋势的基本思路，在家具行业快速发展的今天我们只有在变革中把握趋势才是最好的发展模式。