家具企业工艺创新提升产品附加值
家具企业提升产品附加值
2011年初楼市调控后，去年下半年以来清淡的家具市场再度紧张。从刚刚落幕的广州家具展上可以看出，家具企业纷纷在设计、生产、技术工艺、环保等级、智能化等方面进行突破，努力提高产品的附加值。而在展会上，百强家具摘取的“制造工艺金奖”也是针对企业的设计、生产、工艺等方面设置。业内人士指出，以领军企业为代表的技术创新，有助于推进家具行业整体产业提升。
2010年以来，受到上游地产市场的影响，一些家具企业的日子也不好过，另外，消费者的需求也在不断升级，他们关注价格的同时，更加注重家居产品所带来的功能、文化、品位等个性标签。
家具企业提升产品附加值
在不久前结束的广州家具展上，软体沙发品牌爱依瑞斯发布世博后概念款沙发，邀请意大利设计名师加盟。健威人性家具、百强家具等知名企业也都推出了自主设计新产品，一些品牌还针对年轻消费群体的新兴需求，不断地开发出新品类适应市场。
从众多家具企业推出的新产品中可以发现，家具企业从此前一直接连不断的价格战，逐渐转向了设计、环保等附加值的较量，与之前家具产品附加值不高，徘徊在成本竞争的层面相比，今年更能明显感觉到家具企业重视产业链中附加值较高的研发部分。
百强家具总经理陈晓太分析说，家具不能以价格战来进行竞争，而应该提供更多附加值。为此，百强从德国购进了上千万元的数控机床，并邀请德国知名设计师操刀设计新产品。高附加值的产品，使得百强家具今年3月份销售业绩比去年同期增长50%。陈晓太认为：“只有坚持创新，行业才能持续发展。如果大家不创新，互相抄袭，那么这个行业的未来将会十分悲惨。”
北京家具协会秘书长于秀苏告诉记者，广州家具展上很多品牌推出新品，这反映了市场竞争日益加剧，企业正在加大研发以扩大销售额。中国家具协会理事长朱长岭也认为，从今年展会上可以看到，家具企业对推出新产品、应用新工艺、坚持原创设计的重视程度较往年有所提升。这些提升促进了产品附加值的提高，对于企业而言，带动了市场需求量的增加，并且容易获得消费者的青睐。以领军企业为代表的创新行为，对于全行业起到了示范作用，这也是家具行业整体提升的重要方面。
工艺创新突显品牌综合实力
除了设计方面的创新，制造工艺也是家具企业努力提升品牌影响力的另一途径。于秀苏介绍说，北京家具品牌综合竞争力正在变强，此次在广州家具展上，两个企业获得了金奖，其中一个就是百强家具获得的制造工艺金奖。
据记者了解，百强家具今年在展会上推出了实木家具系列“德恩”及板式家具系列“闪电”。以“德恩”为例，百强突破了实木家具以实木为主要材料的局限，将原木、金属和玻璃组合成一个有机整体。在“德恩”系列中，CASA(家居)和NOVA(新星)两款产品采用无障碍拉手设计，这种源于汽车拉手的设计灵感，被首次运用于家具设计中。另外，在两个系列的书柜、衣柜、床头中，还加入了照明设计，而这些灯光采用的是当今最流行的LED光源，低热低能耗。
陈晓太告诉记者，“制造工艺金奖是一个综合奖，百强能够连续四年获得这一个奖项，一个重要原因在于百强不断推出新产品，让人感受到百强始终走在家具行业的最前端。服务于消费者的企业，不能闭门造车，如果你把消费者放在心上，那么就会在产品设计、制造中充分考虑到消费者的需求，创新的力量正是来源于对这种需求的把握。”
■ 对话
提倡原创吸引消费者
新京报：百强家具的附加值体现在哪些方面？
陈晓太(百强家具总经理)：百强对于老百姓而言是言行一致的企业。现在卖场中很多产品都长得很像，同质化现象严重。企业打价格战，这样延续下去，实际上就变成了行业的恶性竞争。因此，我们要跳出重围，跟别人做的不一样。加大创新投入，让消费者一眼就能认出这是百强的产品。我们在推广的时候，一直提倡原创，并希望以原创作为动力，推动整个家居行业的发展。
新京报：面对保障性住房这一块市场，百强做出了哪些调整？
陈晓太：北京上海这种城市受到房产调控影响，未来两限房、经济适用房会大行其道。我们已经做出了相应的反应，这种房子的消费者购买板式家具的比例应该是70%到80%，而这种房子户型很小，所以我们的产品要在空间营销上做文章。通过这些空间营销，来带动一线城市销售的提升.
客厅背景墙
一、亦动亦静
谁说宁静的空间只能靠素色和低调来营造，繁花似锦的图案同样能创造安静温馨的效果。从热闹的花朵壁纸中选取其中的艳粉色作为墙裙的用色，下部的单色增加了视觉的稳定性，暗红色的木制腰线置于其间，使得颇具动感的墙面有了秩序性。制造美妙空间效果的关键是后期用简洁的颜色和线条与墙壁做搭配，家具、地毯、灯具、摆件，越简练越好，这样一动一静让空间产生出既活泼又宁静的趣味。
客厅背景墙
二、柔软触感
墙壁在我们通常的印象中都是坚硬和冰冷的。如果你想要一个彻头彻尾柔软温暖的客厅，这应该是个不错的方法：沙发后面的主题墙用软包的手法来处理，面料要选加厚绒面的，色彩自然是暖色系，暗橘色使得空间看起来又温暖又有年代感，有些祖母家的怀旧味道，采用与墙面同色系的软装饰和沙发，质地同样要厚重柔软，放几个松软的靠包是必不可少的。
客厅背景墙
三、放松时间
这样让人眼前一亮的空间实施起来，需要的是你灵机一动的好点子，蓝色的乳胶漆墙面像海面一样宁静，空间似乎有些单调，选一种不太张扬的红色漆，用涂鸦的方式在墙上画出RELAX的图案，作为呼应，踢脚线也涂刷同样颜色的漆，最精彩的是找到一款同色的钟表点缀其间，配上简洁的家具、配饰，如同海报一样的画面出现了，制造一个放松而趣味横生的客厅就是这样简单。
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客厅背景墙
四、厚重石材的活泼用法
石材在居室中使用时一定要有足够的空间，否则会显得过于沉重和压抑。这个空间显然够宽敞，但大面积使用石材做墙面装饰还是有些风险的，而纹路鲜明可以拼花的大理石则削弱了石材的重和硬，精挑细选的趣味拼接可以使墙面变得生动且装饰味十足，这时选择的家具和配饰都要简洁些，以突出主题墙，让客厅特点鲜明、结构清晰。
客厅背景墙
五、发现粗犷的优雅属性
优雅的古典线条是否一定要搭配同样的空间呢?不一定，有时出其不意的对立也会产生好的效果。粗粝的刷了白色乳胶漆的砖墙由于有了壁龛和柱子的装饰，在形式上已经不太生硬，还有了些古典的感觉，接下去和家具与配饰做好配合，体量不宜太小，线条不过于繁复，材质上则要厚重，通过多方配合，一个朴素却有着优雅味道的空间产生了。
客厅背景墙
六、东西搭，轻重配
当东方风格和西式风格都让你爱不释手时，来尝试一下东西混搭吧，看能不能碰撞出火花来。接近黑色的深灰墙面漆奠定了客厅肃穆的基调，而白色的壁炉、踢脚线，以及装饰木线和深灰色形成一种轻与重的碰撞，壁炉和座椅有着典型的西式古典风格，而墙面上由木线和绘有梅花图案仿旧镜子组成的装饰就像东方园林中借景的花窗，这些看似冲突的元素被巧妙地融合到同一空间，这样的客厅可谓个性十足。
从近年儿童家具业的发展来看，企业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于其他对手，在儿童家具业崭露头角。儿童家具业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。
儿童家具业品牌意识的觉醒推动了儿童家具业的蓬勃发展，众多儿童家具品牌的崛起。但从目前儿童家具市场来看，虽然品牌众多，但品牌核心价值却十分类同。大都定位在“时尚环保”和“孩子第一”这两方面，跳出此定位者少之甚少。儿童家具的品牌核心价值都突显“时尚环保”。“QQ在线”、“阳光宝贝”、“剑桥情”等以“一切为了孩子”、“给孩子最好的”为广告语，品牌核心价值也没什么区别。同质化的品牌定位没有商业力量和市场竞争力。在如今多姿多彩的社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如能触动一个细分消费群就可以说是成功了。
一个品牌的核心价值是区别于其它品牌，特别是竞争品牌，满足消费者某方面需求的根本所在。它决定了品牌为什么是这一品牌而不是别的品牌，具有与其他品牌相区别的最大差异性。但中国儿童家具的品牌核心价值没有建立或没有与其他品牌出现较大差异，致使品牌缺乏核心竞争力，如无源之水，无本之木。农夫山泉要是没有“天然”这一核心价值，它必将没有竞争力，更无法称得上矿泉水中的老大。但中国儿童家具行业却忽视了这足以使企业飞速成长，驾驭整个行业的最根本武器。