重庆家具业面临国际化挑战 西部家具产业创新国际论坛举办
大势――中国西部家具产业创新国际论坛昨日举办
4月29日上午，第十一届中国西部国际家具博览会在铠恩国际家居名都隆重开幕。此次展会，恰逢国家“地产新政”强化推行、成渝两地家具产业融合发展多年后形成“成渝经济区”、本地家具市场格局悄然变化、品牌营战方兴未艾、商业模式创新潜行……凡此种种因素集合作用下，中国（西部）家具产业的大势往何处？具体而言，在新的宏观经济背景和产业大势下，家具产业孕育着怎样的机遇？重庆乃至中国西部家具产业应该怎样创新作为，为企业发展提供更大的平台？在经历了10多年高速发展的黄金时期后，又存在着哪些现实的挑战？
当天下午，作为此次家博会的重要一环――“大势――中国西部家具产业创新国际论坛”也成功举办。此论坛是由重庆外经委、重庆市巴南区人民政府联合主办，由重庆家具协会、铠恩国际家居名都、中国家具协会、重庆商报社等单位承办，马来西亚家具同业联合总会、新加坡家具商会、香港家私业协会、广东省家具商会、浙江省玉环家具商会、四川家具商会、重庆尚尚传媒集团等单位大力协办。来自重庆市外经委、中国家具协会、马来西亚家具同业总会、重庆商报社等专家莅临论坛，并围绕如何推进重庆家具产业国际化发展、家具产业定位和产业国际化、十二五计划下的中国家具产业机会、家具市场变局下的品牌营战、家具市场扎堆如何有效品牌营销等话题进行了深入探讨。
中国家具行业正从
“生产大国”向“生产强国”转型
中国家具协会会长朱长岭介绍，我国家具行业2010年完成工业总产值同比增长19.18%，家具出口同比增长29.25%。今年1~3月份，家具企业完成工业总产值960亿元，同比增长20%以上。家具出口84.27亿美元，同比增长19.3%。家具行业总体的发展形势不错，产品在不断创新、品牌效应也在初步显现、市场体量在不断增长、内部营销管理在不断完善、企业技术水平飞速提高。今年是我国十二五规划开局第一年，我国家具行业的发展要顺应国家提出的转变增长方式的倡导，改变以出口、投资拉动为主的现状，逐渐形成消费、出口、投资协调的新局面。在我国扩大内需、拉动消费、加快城市化建设、大量建设保障性住房政策的落实下，家具行业前景一片大好。
未来5年，是中国家具行业产业提升的5年。我国家具行业在世界家具产业转移和国内生产中，实现了完整的配套体系销售模式，已经成为家具出口大国和生产大国，但我们还不是生产强国。原因在于我们具有知识产权的品牌不多，生产管理的先进手段不够，市场还不够健全。要实现从生产大国向生产强国的转变，一是必须要按照国家要求的产业发展方向，加快调整产业架构，促进产业升级。二要改变发展方式，采用先进技术、提高劳动生产力、提高生产值。三是适销对路的产品，满足工业化、城市化的要求，拉动消费引导消费。四是走品牌化道路，创造拥有自主品牌的产品，减少因为汇率变动、贸易保护等国际因素的影响。
国际化元素
是本届家博会一大亮点
重庆市外经委副主任何为介绍，家博会是一个实现重庆家具产业国际化发展的大平台。今年，我们专门到马来西亚去招商引资，引来16家马来西亚家具企业到家博会参加展览，是今年家博会的一个亮点，为重庆家具行业注入了更多国际元素。我们希望借家博会这样一个平台，促进贸易平衡，加快重庆家具产业的国际化发展。同时，也希望把家博会办成西部家具展贸交易一张亮丽的名片，成为新产品、新设计最佳的推广平台，为国内外中小企业提供买家的匹配、法律咨询、知识产权保护等专业服务，通过电子商务平台、在线打造更加深刻和持久的家具贸易场所。
马来西亚家具同业总会会长罗盛源表示，中国与马来西亚建交30多年以来，马来西亚已经成为中国巨大的出口目的地和进口来源地。就家具行业原材料而言，马来西亚拥有生产实木家具丰富的天然资源，家具制造厂商可以从本土获得丰富的产品和原料，让其生产大量的产品或配件出口到国外，且政府还拟定木材业推动政策，确保有足够的原料供应。中国和马来西亚两国的家具业合作，可以取长补短为发展前提，增强供应链、带动供应商与客户之间密切合作，以此次家博会为契机，从产品生产、设计、销售网络等方面加强全面合作，达成战略性联盟。
现场对话
铠恩国际家居名都 薛岩明：本届家博会的一个重大元素就是国际化元素。在重庆政府的高度关注和引导下，铠恩家博会将大力推进重庆家具的国际化发展，搭建一个广阔的平台。从今以后，铠恩家博会将立足重庆，努力引进更多国内外知名家具品牌，把真正纯粹的国际化产品引入重庆，将重庆家具行业的国际化进行到底。
广东城市之窗 赵佳尧：本次家博会给我两个深刻印象，一是国际化，二是创新。这两个元素都和我们城市之窗品牌战略不谋而合。城市之窗的产品多年来一直致力于国际化和创新化设计，有创新有发展才能吸引客户。所以，我们家具行业还需要努力在商业包装上花心思，做成人们真正所关心，能满足人们生活需求的行业，把家具作为一种文化演示出来，展示家具的真正魅力。
朗萨家私 吴应荣：朗萨家私作为重庆本土家具品牌，希望全国的家居制造商能够到重庆来发展。与广东等沿海地区相比，重庆的家具企业在内部管理、产品定位、营销思路上还有一定差距。因此，我们重庆本土家具品牌一定要在这些方面加强发展，走出一条可持续发展的路。
重庆商报社 王群力：作为本次论坛的承办方，重庆商报社六年来一直关注着重庆家具行业的发展。作为媒体，我们希望引导消费观念，助推行业发展，为行业人士和读者提供一些创新的产品和市场消费的经验。重庆商报系六位一体的商业模式囊括了网络、户外、活动等媒体形式，希望与家具行业紧密交流，共同发展。
作为国内顶级家具设计师江黎女士拥有多重身份，包括中国家具协会设计委员会的副主任、中央美术学院教授、中央美术学院D9工作室主持人。目前正致力于家居设计教育推广的江黎女士还是高端设计培训机构西卡国际设计学校名誉校长。
“家具行业是一个’外热内冷’的行业，一面是卖场的商品大卖，一面是设计专业人才短缺。”江黎说，“家具设计仅靠公立大学教育培养的人才是远远不够的，况且公立大学中优秀家具设计专业也乏善可陈，以西卡国际设计学校为平台我可以和更多业内专家合力培养更多的家具设计人才。”
江黎教授有多年欧美游学经验，对欧美设计风格设计理念堪称了然于胸。她在欧美游学最大的感触是，外国设计师谈到中国家具设计最先想到的名词就是“抄袭”。抄袭俨然已经成为扣在中国家具头上难摘掉的帽子。这个问题江教授曾做过深入的分析，由于中国自晚清以来的出现多次文化断层。璀璨的中国家具文化屡次失去与国际设计思潮结合的机会。及至现代中国家具快速发展期，由于设计理念和设计人才培养落后，中国家具企业不得不靠模仿和山寨打入国际市场。
江黎教授认为，家具设计需要开放的思想空间，和过硬的实操能力。但从这上述能力培养上，中国目前的设计类大学还有很多欠缺。举个例子，中国很多设计类大学都在讲教学模式创新，但至今我们都没有一个自己的标准，所谓的理论实践相结合的套话谁都会说，但真正拿出像西卡这样成体系的“工作室项目制”教学模式还是很少。单就这一点，我认为私立设计机构的前途是光明的。
江黎教授表示，选择和西卡合作的另一个原因在于，这里的聚集了很多有设计理想的人，古家具大师王秀林，现代家具大家朱晓杰等人都是目前中国家具设计领域中流砥柱。“大家真正把学校做成了一个大工作室，有机会走访一下西卡的家具工作车间，你会惊叹那里宽大的内部空间和齐全的加工设备。”
江黎教授认为中国很多有设计天分的孩子被高考分数挡在了著名大学门外，私立机构在这方面可以作为这类孩子“曲线”圆梦的舞台，毕竟这里的软件硬件都不输给著名美术院校。此外江教授还表示西卡国际设计学校另外一个独特性还在于吸纳很多处于设计瓶颈期的设计师，来到这里经过诸位名师的点拨，加之专业化的项目磨练历练，他们多数会在设计力上有一个很大的突破，西卡对这类人打开设计思路是很好的帮助。
据了解，中国家具设计教育在过去几十年里一直为公立大学所垄断，这一状况在近几年有了很大的改观，以西卡国际设计学校为代表的私立设计教育正在快速崛起。如今，全国范围内私立设计教育的“种子”早已遍地开花。江黎教授认为，播下私立设计种子有益于家具设计教育开枝散叶。
据悉，欧盟在去年年底通过的《原产国标签法》要求，进口到欧洲市场的木制品必须获得FSC(森林管理委员会)“身份证”，即证明生产企业采购的木材产自合法开发的森林，该法案将于2013年3月3日生效。而中国出口欧盟的家具数量占其全部进口量的三成以上，欧盟市场对中国家具出企业显然举足轻重。
记者26日在第109届广交会上采访时了解到，中国家具企业现已着手应对这一新的壁垒。福建立诚实业有限公司负责人谢辉称，法案将对众多的中国家具出口企业将产生很大影响，而随着生效时间的临近，越来越多的欧洲采购商都加入到要求中国家具提供原木FSC贴牌的行列。获得该认证需要付出的代价也比较大，企业在FSC认证上耗费时间精力外，成本压力也随之增加，这实际是一种贸易壁垒。但这是必须面对的事实，获得作为国际市场的通行证的FSC认证是未来家具企业发展的大趋势。
谢辉表示，欧盟市场长期雄踞其企业总出口额的50%以上，因此欧盟《原产国标签法》对企业可能造成的影响不敢掉以轻心，公司未雨绸缪，目前40%以上的家具产品已经提前通过认证。
浙江龙泉森海工艺有限公司负责人陈先生表示，公司生产的家具原木来自浙江本地，近年根据欧盟客商的要求，目前大部分产品已通过认证。但由此带来的成本压力则必须转嫁到消费者身上，公司将通过认证的产品在价格上比未认证的调高了15%。同时他也坦言，这对中国家具业的长远发展而言也是有好处的，能够规范市场，进一步淘汰落后小企业，提高家具出口产品的质量和档次，提升中国家具产品在国际市场的整体竞争力。
对于多数中小家具企业而言，欧美《原产国标签法》对他们的影响可能更大些。一些参展商表示，其企业靠低价格、低成本优势分享欧美家具市场，若改为采购欧美国家的所谓有“身份证”的原木，就是失去了竞争优势，在市场难以立足。即便采购来自欧美国家或者国内通过FSC认证的原木，利润微薄的企业也难以承受各种费用。
也有业内人士称，此法案是效仿美国出台的《雷斯法案》，旨在确保买家清楚地知道在欧洲销售的进口商品原材料产地。去年欧盟通过《原产国标签法》时，欧盟内部也有不同的声音，南欧国家等为保护欧洲市场免遭低廉进口商品(尤其是亚洲商品)的冲击，力图推动《原产国标签法》立法，但英国和瑞典等国表示反对，认为此法有保护主义和威胁竞争之嫌。