高成本渠道时代 家具企业寻找利润新大陆

　　随着时下环保理念的深入人心，越来越多的消费者在挑选家具时改变以往的“喜新”心态，对于在商场中放置一段时间的样品家具情有独钟，除了没有新家具的异味外，价格相对实惠、避免订货制麻烦也是吸引此类消费者的其他原因。

　　准备十月份结婚的刘女士向记者诉说心中的烦恼。前段时间，她家的新房装修已经妥当，她和爱人去商场中挑选家具，看样品时她特别注意闻闻样品的气味，购买了她认为异味较小的几样家具。没想到，将新品搬到家中后，异味仍然很大。加上前段时间经常下雨，不能开窗户，家里的异味久久没有散去。向朋友一问才知道，家具商场中的样品一般放置了一段时间，甲醛等有害物质多少会挥发一些，因此异味较新品肯定小，比新品要环保一些。这回刘女士明白了，还有几样小家具没着落，到商场她看好了样品后直接购买了样品，这次不再要新品了。

　　和刘女士有相同购买心态的还有赵先生，赵先生前几天到一家家具商场购买沙发，看到一套沙发较为满意后直接要求购买这套样品。赵先生说，除了异味少的原因外，他认为，家具一般需要订货，因此常出现货不对板的事情。明明看好了样品，买到家的新品有时与样品略有差异。因此购买看到的样品家具让他觉得更放心，至少不会出现上述的情况。虽然样品沙发摆放了一段时间，难免表面有些脏，但回家擦洗后就可以使用了，自己是可以接受的。

　　还有的消费者购买样品家具认为价格相对实惠。家住古塔区的孙先生在一家商场中看中了一套家具，准备购买时被商场营业人员告之，已经没有货了，只有这一套样品。本来不打算买样品，但营业人员说，因为只有这一套了，以后不打算再进货，所以如果孙先生愿意，可以享受减200元的优惠。这套沙发原价为2200元，抹了零头后，孙先生觉得性价比可以接受，于是买了下来。孙先生说，在商场中，样品一般比新品价格优惠，省点钱买到一样的商品不失为一种经济的消费方式。

　　在锦州一家家具商场，一位业内人士告诉记者，有些商品如服装等，样品常常不受顾客待见，但在家具行业，样品并不受冷落。商场中确实有些顾客点明要购买样品。正因为如此，商场中样品家具其实并不旧，有的是刚刚摆放两天就被买走。虽然有的消费者青睐样品家具，但在购买时也要注意，不能光图便宜，购买时千万要注意看好质量。同时，买样品家具不忘索要发票。

记者调查发现部分商场的家具、保健品及食品假冒国外品牌现象较严重

    “假洋鬼子！”早年间，阿Q冲着钱太爷儿子的这声怒斥尚在人们耳边萦绕，可新时代的“假洋鬼子”也悄然现身。从家居装饰到医疗保健用品，从饼干牛奶到红酒时装，本是土生土长的国产货，却硬要披上一身洋文，冒充漂洋过海的异域来客。如此包装之后，身价比那些国产品牌能高出一大截。

    更令人无语的是，“假洋鬼子”现象已是非常普遍，记者近日走访调查发现，家具、保健品及食品三大领域已充斥 “假洋鬼子”，而其背后折射的，则是一条庞大的造假、愚众生产线。 、

保健品助听器“装洋相”

    “阿拉斯加海狗油”、“美国西洋参”、“挪威深海鱼油”、“澳大利亚原生态花粉”……在山东路一家大型超市的一楼，两家保健品专卖店并排设立。记者昨日走进这两家专卖店发现，其中绝大部分的保健品都以“进口保健品”的面目示人。拿着一款“挪威深海鱼油”，保健品店销售人员称，是从国外原装进口的高档保健品，具有抗衰老等多种功效，可记者凝神查看小字，却发现生产厂家处标的却是深圳一家制药厂，而厂址也是深圳市当地。面对记者提出的疑问，销售人员镇定自若地声称，虽然生产厂家设在国内，但从原料到生产工艺，全部都是从国外进口的，之所以把生产厂搬到中国，一是为了降低人工成本，二是为了避免进口货品的关税。这名销售人员告诉记者，现在绝大部分的进口保健品，都是以这种模式运作，很少以成品形式走海关进口。

    保健品费尽心机“装洋相”，所得回报也是巨大的。以保健花粉为例，同样都是花粉，澳洲进口的花粉价格要比国内花粉贵上一倍，此外销售情况也明显好于国产保健品。对此，销售人员告诉记者，现在大部分来了都是先看进口保健品，嫌贵的再去看国产保健品，“大家现在都信进口产品，国产的保健品质量不可靠。”这名销售人员如是说。

    与保健品市场相比，助听器市场的“假洋鬼子”更是多如牛毛。人民路助听器验配中心负责人赵女士告诉记者，现在市面上少说有二三百款助听器，除了天津助听器厂生产的天津牌助听器之外，九成以上的助听器都是进口产品，其中以瑞士、德国和丹麦的最多，其次美国、法国出品的也有不少。可记者从该验配中心的报价表上看到，该中心所代理的多款助听器厂家信息填写的都是国内地址，其中一款助听器，虽然自称是丹麦进口产品，但注册厂家却是厦门某科技公司。“现在国内的助听器厂有上百家，有的还拥有自己的专利。”赵女士向记者透露，目前市场上的进口助听器，有近一半是在国内组装调试的，出现了质量问题，维修起来也是非常简单，完全不需要漂洋过海。

    美国货怎么产地在东莞

    走进华阳路的家具城里，记者仿佛置身“万国博览会”。在家具店的国际馆中，几乎清一色的都打着进口家具的牌子，其中有意大利的沙发，德国的一体厨房、新加坡的卧室六件组，而进口品牌最集中的要算是各式床垫。 “100% made inUSA”（百分百美国制造），在一家进口床垫专卖店内，记者看到到处都摆放着这样的牌子，售价少则5000多元，贵则两万多元，而国产的同类床垫最贵只卖3000多元。“我们这里的席梦思床垫采用的是最先进的人体工程学设计，完全贴合人体脊椎……”在销售小姐的热情介绍中，只字未提产地和原料的情况，当记者问及这些细节时，销售小姐一指宣传牌说，他们使用的是美国原产提花面料，从弹簧到弹性胶柱都是美国进口的，而在他们的宣传册上，也印着美国当地风景作为自己“美国血统”的明证。眼看人家身家清白，毫无破绽，记者只能一走了之，找的托辞是担心生产厂家远在美国，如果要求订做的话，交货时间拖得太久。这下销售小姐急了，一着急她居然说出了实话，“我们厂家其实就在广东东莞，最快15天就能给你交货。”

    既然底牌都亮出来了，销售小姐对记者也就“百无禁忌”了。其实家具城内的进口家具不少都是国内生产，“这些进口家具跟进口服装都差不多，都是为了更好卖、卖个好价格，就到美国注册一个品牌，或者挂靠在美国的皮包公司名下，然后就可以自称是美国原装。”而记者随后又走访了多家销售进口家具的专卖店，没有一家能够出示海关报关单或其他证明产品进口渠道的文件，就连具体的厂家地址也是“无可奉告”。

满身洋文却留城阳电话

    在香港东路一家大型商场的负一层超市内，设有专门的进口食品销售区域，摆放在这里的食品外包装难见方块字，无论是蜂蜜、柚子茶，还是饼干、糖果，外包装上全部标注着外国文字，其中以日语、韩文居多。面对这样的商品，没有个英语六级、韩语四级，估计也难以买到称心如意的产品。既然已“洋化”到了如此程度，“籍贯”应该没问题了吧？但记者还是从中找到了假洋鬼子的身影。在糖果货架上，记者看到一款水果糖，从外包装上来看，除了铁盒上的卡通人物可以看出是小熊维尼之外，剩下的都是韩语。但在铁盒上，记者看到一个电话号码，却是以“011—86—0532”为开头，记者随后按照这个电话打了过去，接电话的居然是中国人。据接电话的工作人员介绍，这是一家城阳食品厂的服务电话，而他们生产的正是出口韩国的糖果和饼干，而当记者问道，这些产品为什么会以进口食品的身份出现在青岛的超市里时，这名工作人员却挂断了电话。随后记者拿着这盒糖果询问销售人员，对方仍坚持这是进口食品，当记者指着电话号码询问时，销售人员变了说法，“可能是咱们这里出口到韩国，然后又从韩国进口到青岛的吧。”

    自从施恩奶粉爆出“装洋相”的丑闻之后，进口奶粉是否纯进口已成了妈妈们的一个心病。在人民路一家超市内，奶粉专柜销售人员明确告诉记者，他们这里的进口奶粉绝对不是国内生产的，“我们这里的进口奶粉，从原料到厂家都跟国内没有关系，保证是原装进口的。”这名销售人员向记者展示了一款日本进口奶粉，可记者仔细一看，在奶粉罐的最下端标注着5个字 “原产国：澳洲”，当记者询问具体来自澳大利亚哪个城市时，销售人员表示并不知情，记者进一步要求销售人员出示奶粉进口报关单时，销售人员称报关单都在经销商那里，销售点是没有的。记者又仔细查看了一番，发现所有洋奶粉对于原产地的表述都是语焉不详，一款知名进口奶粉的外包装上标注的原产国是马来西亚，但具体哪个城市却无从查究。而国产奶粉则明确标注着厂家地址和奶粉产地，包括城市、乡镇甚至道路。

    揪出“假洋鬼子”看这三招

    在我们身边充斥着这么多“假洋鬼子”，那我们应该如何分辨呢？其实，只要盯紧产品的“三大件”，假洋鬼子的伪装很容易就可以揭穿。

    据业内人士介绍，现在的山寨洋品牌从品牌运作流程来看，主要分为三类，第一类是纯粹的原装国产，但为了销量和价格的考虑，简单地挂上进口牌子，再印上一些异域风光，这属于假洋鬼子的低级形式。另一类则相对精致一些，向国外公司购买品牌使用权或代理权，然后挂着买来的“羊头”，卖自己的“狗肉”，即便是有人质疑，单纯从工商角度审核，是毫无破绽的。最高级的，则是联系国外的皮包公司，成为这种皮包公司的国内制定生产厂家。

    辨别“假洋鬼子”，就要对症下药，最直接的办法就是向销售商索要海关报关单。“凡是进口产品，都必须有海关报关单，否则就属于走私品，如果拿不出海关报关单，那一般就是假洋货。”业内人士介绍说，虽然这是“治根之法”，但在零售终端索要报关单也有较大难度，消费者还可以从其他两点上查验。首先是产品的原产国和地址，如果只是粗略地标注为某国家，而不明确说明具体州及城市的，就存在较大嫌疑。此外，如果是进口的食品，还应有进口检验检疫的合格证，如果销售人员无法出示，也可能是“出口转内销”型的假洋鬼子。