儿童家具消费市场空间潜力大 品牌集中度尚待提高
现今，儿童家具在居然之家、红星美凯龙、集美家居等大卖场里已经占据了很显眼的一隅，多喜爱、我爱我家、松堡王国、酷漫居等知名儿童家具品牌更适应儿童心理需求推出了不同材质、不同风格的儿童家具，可以说儿童家具已经完全形成了有别于其他家具品类的独立一支。但透过表面的繁荣景象，儿童家具市场仍处在一个粗放的市场阶段。
历史短暂但发展空间巨大的儿童家具
儿童家具的发展历史并不长，不要说六七十年代出生的那代人，即使刚刚成长起来的80后们都没有享受过拥有童年家具的特殊待遇。出生在东北的张女士告诉记者，儿时连一张大人睡过的单人床都没有，只能和父母一起住在火炕上。南方地区出生的蔡小姐也表示，小时候只是和妈妈或姐姐一起睡一张双人大床，一直没能得到梦寐以求的那张小小摇篮床。即便一些家庭条件比较优越的幸运儿能够得到一些个人空间，属于他们小天地的财富也仅仅是达到入学年龄才能得到的一张小书桌。
哥伦比尼家具中国有限公司北京区经理王君宝告诉记者，直到2000年初儿童家具才被作为一个独立的行业来发展。仅有不到十一年发展历史的儿童家具市场还远远不够完善，中国的家具企业涉足固然不深，而一直将目光紧紧锁定中国儿童家具市场，期盼开拓中国巨大潜在购买力的欧美儿童家具品牌，也未能充分打通中国市场的购买群体。
80后成消费儿童家具的最主要群体
如果说80后们由于时代的局限性没能享有儿童家具，那么他们则在下一代身上充分实现了童年的梦想。如今过半数的80后已为人父母，为弥补儿时愿望的缺失，他们更加希望自已的孩子从小就能拥有独立的空间，在成长中形成独立的思想和人格。因此，当年那些不曾拥有儿童家具的80后们，反而成为了儿童家具的主要消费群体。
这种情况也与不同年龄阶段消费人群的价值观念有关，王君宝表示，老一辈人士的认识还存在一定局限，他们继续延用养育子女的经验来照看下一代，在固有观念上，看不到儿童家具的重要性。这一点也是儿童家具企业有待突破的壁垒。但是随着儿童家具不可阻挡的发展趋势，其自身有利于儿童成长的特点也表现得更加突出，品牌企业的营销方式也在不断创新，中老年消费者的心态还是有所转变的。
市场分散品牌集中度有待进一步提高
由于儿童家具特有的用户群体是每个家庭重点保护的未成年人，它一诞生就注定倍受瞩目。另外，随着婴幼儿产品整体的发展，新一代年轻人对儿童智力、思想意识的开发也更加注重，大部分年轻家长在母亲怀孕期间就开始胎教，婴儿出生后，围绕他们进行的一系列影响性行为变得更加具体，除去保证正面的幼儿园教育，购买钢琴、画板、儿童书刊等，起辅助作用的玩具、生活用品也被带进孩子的生活，购买儿童家具也就理所当然被提上了日程了。
对此，业内人士认为，儿童家具本身具有提供独立空间，培养儿童自主意识，增强自理能力、健全身心的作用，这些特点和优势决定了其未来广阔的发展前景。但同时，目前儿童家具市场依然十分粗放，品牌多，产品质量参差不齐，随着消费者品牌意识的增强，具有实力的大品牌将会赢得市场竞争。
为了拓宽市场份额，商家在家具市场猫腻玩起猫腻，“明明是昆明产的，却大肆宣传香港产”。5月份以来，富宁县工商局连续市场上查处3起对家具产地作引人误解虚假宣传家具不正当竞争行为案，并对销售商进行严厉的处罚。
商家销售的家具都是产自昆明某某加工厂生产，而商家却在床垫保护膜内的宣传图片和产品合格上标注有“香港某某家具国际有限公司监制”、“香港某某家具国际有限公司荣誉出品”等字样内容对产品进行宣传，借以抬高 “身价”，这些被标“香港”家具名不副实，易使消费者对产品的产地发生误解，误以为该产品是香港企业生产的产品。据知情人士透露，打上了“香港监制”、 “香港××荣誉出品”等宣传语，进行“镀金”之后，售价也会和其他家具不一样，根据家具大小件的不同，价格会有5%~20%左右的提高。
商家对家具产地作引人误解的虚假宣传， 让消费者误以为该家具属于香港企业生产的家具，同时，对其他同类家具造成不正当竞争。
违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得利用广告或者其他方式，对商品的质量、制作成分、性能、 用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”的规定，构成违法行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条第一款“经营者不得利用广告或者其他方式，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款”的规定。据此，富宁县工商局依法对这几家销售商责令停止违法行为，消除影响，并分别处1-2万元的罚款。
虽然房地产市场前景难料，而下游的家居行业也有一个不算小的避风港———多位业内人士表示，儿童家居产品受宏观经济的影响其实并不明显，市场一直相对稳定，也正是因为如此，一些传统家居企业也嗅到了儿童家具市场的商机，陆续试水儿童家具，各大卖场，均有儿童家具专区，他们都一致瞄准了这一潜力巨大的市场。
市场波动，儿童家具市场企稳
为什么家居企业和卖场都如此重视儿童家居市场？因为儿童市场蕴藏着巨大的商机。据中国家具协会副理事长朱长岭介绍，我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家居市场发展潜力很大。
目前，孩子几乎是每个中国家庭的绝对中心，随着育儿教育知识的不断普及和提升，中国家庭甚至是社会对从小培养独生小孩的自主性和独立性都相当重视，儿童房无疑是其中之一载体。加上“再苦也不能苦孩子”这一传统观念在中国人的心目中根深蒂固，所以，只要稍微有点经济实力的人，都不会在孩子的花销中很节省。
就短期的宏观调控背景下，儿童家居市场不啻是一个波动较小的避风港。不少业内人士都认为，儿童家具并不受房地产市场的影响，即使楼市行情不好，家庭装修业受到影响，但是，家长该买给儿童的家具还是会买的。在采访的过程中，我们不时可以见到这样的家长，自己卧室内的家具1万元一套也嫌贵，但给孩子卧室装备的却是动辄两三万元。而且，近几年，儿童的成长已经越来越受到人们的关注，为孩子购买专业的儿童家具，这个观念已经深入人心。这也使儿童家具的市场风险相对较低。
来自市场的声音也证实了这一点。多喜爱市场总监彭鹏表示，虽然国内家居市场最近不算很景气，但儿童家具市场的变化却不大，其中，恒大家具旗下的多喜爱、我爱我家、至白小屋几个品牌的发展都很好，该公司今年为了迎合市场的增长还专门推出了新的松果品牌。
更新更快带动了市场的需求
此外，儿童家具的需求群体年龄跨度非常大，0-18岁的孩子都可以使用少年儿童家具，其购买力又来自30-45岁具备一定经济实力的消费群体。因此，儿童家具一方面消费需求很大，另一方面，它的消费群体实力雄厚，当然就成为家居企业争抢的诱人蛋糕。
而且，普通的家具属于耐用消费品，用十年以上基本上没问题，但儿童家具就不一样了。陈穗青说，孩子成长得很快，婴儿期、儿童期、青少年期所需要的家具都有所不同，短短的几年可能就需要更换一套，更换频率快自然就带来了更大的市场机会。
巨大的市场潜力，也让家居卖场重视儿童家具这一细分市场。目前，吉盛伟邦、金海马家居、高德美居中心、红星美凯龙、马会家居、维家思广场等各大主流卖场都有销售儿童家具的专区。以吉盛伟邦为例，目前国内外主流的青少儿家具品牌均已进驻广州吉盛伟邦。仅琶洲吉盛伟邦就有多喜爱、至白小屋、梦幻年华、星星索、沃克、家又一宝、王子公主、新干线、卡乐屋、松堡王国、芙莱莎、智和力等约15个品牌，经营面积为4000平方米，在琶洲吉盛伟邦的家具经营面积中几乎占了很大一部分。
卖儿童产品要过家长和孩子两关
虽然，儿童家居市场潜力巨大，但是，要在其中经营得风生水起却也不容易。
朱长岭说，儿童家具和普通家具相比，它们体积小，但制作工艺并没有减少，在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时，儿童家具生产的尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞设计、最好能跟着儿童一起成长的产品最受欢迎。由此可见，儿童家具需要企业投入更多的研发成本，对企业的实力也提出了更高的要求。因此，一些杂牌成人家具品牌想进军儿童市场往往不太易过关。
更为关键的是，要卖好儿童家具，需要讨好家长，还要讨好小孩。陈穗青说，目前，大多数人购买儿童家具时，都是由家长先了解哪个品牌的儿童家具更专业、更符合自己的经济水平，选好了品牌，了解好大致的优惠幅度之后，就会带自己的小孩去店里让他们自己选择。据陈穗青和好莱客衣柜广州市场部经理罗绍舜介绍，现在销售儿童家具，由孩子“话事”的几乎占一半之多。
就产品本身而言，要把儿童家具卖好，首先要在释放物的标准、使用安全标准等方面都要比成人家具要求更高、更严格，要让家长信服和放心购买；其次，要在颜色和外形方面符合儿童的口味，更重要是在功能和设计上更科学，这样才能得到市场的青睐。