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    随着近年来中国家具业的快速发展，木质板材的用量与日俱增，板材市场竞争变得尤为激烈。除了国内的板材生产企业之外，国外竞争对手也纷纷加入这一战团，一时间风生水起，“联盟”并立。生产企业在板材的选择上有时就变得无所适从；而当大多数并不专业的消费者面对选择性更加广阔、环保定级标准繁多的板材市场时，也是雾里看花。  

    随着近年来中国家具业的快速发展，木质板材的用量与日俱增，板材市场竞争变得尤为激烈。除了国内的板材生产企业之外，国外竞争对手也纷纷加入这一战团，一时间风生水起，“联盟”并立。生产企业在板材的选择上有时就变得无所适从；而当大多数并不专业的消费者面对选择性更加广阔、环保定级标准繁多的板材市场时，也是雾里看花。 

    上游：原材料涨价，国产板材优势或许降低 
    
    小编从板材生产商和部分家具、地板公司了解到，近期国内外板材都不约而同地上调了价格，涨幅大约在10%至40%不等。露水河作为国内板材最大的生产销售商之一，其动向也被看作板材行业的风向标。日前，记者从厂家相关负责人处了解到，露水河板材涨价大势已定，企业方面将在年底对价格进行微调，并且会在2011年对价格进行大幅调整。至于价格涨幅为多少，负责人表示目前还不确定，会根据国内物价上浮的标准来确定。国内另外一家人造板材巨头，大亚人造板负责人在接受采访时称，受化工原料、木材、水电油煤等价格上涨和人民币升值的影响，大亚板材将上调价格，“每立方或将上调50至100元不等”。 

    近期进口板材涨价传闻频频入耳，但同时，一位进口板材联盟企业之一的负责人在接受采访时对记者说，“虽然进口板材也在涨价，但是我们可以以联盟的名义直接从工厂集中采购，就像搜房网举行的各种团购活动，因为消费者购买的量大所以会打折，而且由于是工厂直购，省去了大量中间环节，这部分的利润将让给消费者，因此这种变相集体采购外国板材的方式，拥有不可比拟的性价比优势。 

    中游：成品价差大，或促市场“重洗牌” 

    随后，小编也来到位于东四环的红星美凯龙店，以普通消费者的身份，对市场上分别以国产与进口板材制成的同一规格、不同品牌的家具价格进行了一番调查。以一款150cm×45cm×45cm的全板材电视柜为例，几大品牌同款家具，进口板材与国产板材的价格差别空间在600元至1000元；而在价格基数上，进口板材质的电视柜在2000元左右，国产板的在1000元左右。虽然是这种呈现在表面的、看似翻番的成品价格高差表象，但随着近期国产原材料价格的涨幅，而集采的方式又会在某种程度上限制进口原材料的涨幅空间，所以，不难猜测，新一轮的“国产”与“进口”板材的市场份额争夺战又会徐徐拉开帷幕。 

    正像百强家具北京销售总监蔡宝环说过的那样，“如今，消费者对于环保的要求愈来愈高，几大常用的进口板材选用树脂胶，首先就达到了环保要求，而国内的很多板材使用的人造胶甲醛含量过高。”进口板材=高品质＋高环保，这是以前国内家具市场的通认定义，而如今，这个等式的右手边可能又要加上一条了：“并不太高的价格”。如此一来，中国板式家具市场竞争态势上的新格局或许面临“重新洗牌”。 

    消费者：环保等级迷人眼，进口板材谁把关 

    基于上述分析，虽然由于市场各种因素影响，板材家具商或会把青睐的目光更多地投向血统诱人的进口板材，进一步细分原材料市场。但“上游”与“下游”的市场产业链建设最根本的目的无疑是竞争到更广阔的消费者市场空间。但是多位在家居城中选择板式家具的消费者在接受采访时纷纷表示出如此的看法：进口板听着好听，可是环保等级如此之多又不统一，有说“F4星级”的，有说“E0级”的，更有说“超级E0级”的，到底哪种更环保？是商家的宣传还是可以认定的国家标准？ 

    小编在家具城中转了一圈，发现除了消费者普遍反映的环保定级混乱的现象外，还有商家出具的检测报告不规范等问题。几家同是欧德森联盟的企业均表示店里不能出具板材检测报告，要消费者自己与代理商联系。而唯一一家出具了报关单的联盟中商家，标明的欧德森板材出口国也并非宣传中的“德国”一家。一位业内人士告诉记者：“欧德森板材应该是有三个产地，但只有德国产的质量公认最好。”而且，在多家品牌的检测报告上，记者看到除去艾格板材标明“抽检者”字样，其他进口板材如德盛板材就标明的是“送检者”字样。“抽检”与“送检”显然对于消费者认定板材的质量而言，性价比大大不同。 

    据小编随后向中国建筑材料环保定级权威机构国家建筑材料测试中心的专家请教，目前，国内板材的定级标准仍按“国标18580-2001”执行，出具的检测报告上最高的环保标准是E1级，即符合每公升释放甲醛含量≦1.5mg，至于有些商家宣传的E0级标准，是在极个别产品鉴定，比如奥运工程时才会偶尔用到，标准是每公升释放甲醛含量≦0.5mg。因此，无论是欧德森、德盛标榜的“F四星级”，还是什么“超级E0级”，都是商家锦上添花的宣传噱头和让消费者为环保买单的理由。

    随着企业发展经验不断增加，家具企业间的竞争也不仅停留在价格战的层面了，大家纷纷寻找突破出路，挖掘和拓展品牌的综合实力，从各个层面进入细分。于是，我们发现家具行业的竞争也在发生改变，随着外部环境的改善，以及企业自身整体素质的不断提升，家具行业将迎来开始注重产品品质、功能品味和企业品牌的更高层次的发展。 

    常年研究中国—东盟家具行业发展现状的专家、新加坡隆达销售策划公司总经理曾龙达告诉记者，“真正能够存活下来的企业，有一点就是能够通过自身的品牌效应，将品牌价值持续提升。” 

    家具风格走向品味时代 

    随人们生活观念的改变以及生活水平的提高，对居家生活的要求也越来越有品味，今年的家具展会上，记者发现，与前几年展会上更突出设计感的家具流行风格不同，强调家具本身的功能化风格成为今年家具市场的主流。记者在展会上发现，除了传统的板式、红木、欧式风格家具的惯性展示，今年功能性家具占据了家具产品的主流展示区域。如“头等舱”沙发，强调可以调节沙发座椅角度直至平躺的舒适度；采用可调节位置的棉、棕、海绵等多种材质配合使用的床垫，强调使用者根据软硬度需要自行调节接触面；可变形的日本儿童床，孩子小的时候可做婴儿床，孩子长大些则可变成儿童床或儿童衣架等……这些新颖的功能性家具风格受到高度关注。 

    在受房地产市场不断升温的影响下，小户型住宅成为不少工薪阶层和年轻人的首选，但这也阻挡不了他们对品味家具的追求，多功能、体积小、可变形的小户型家具随之而出。袖珍风格的家具开始备受青睐，袖珍家具是大型家具的微缩版，大都是体积小、功能多变、且极具个性创意的，这些家具造型小巧、可爱精致，可自由组合甚至改变造型，无论是放在客厅茶室、还是放在餐厅、卧室等，既可能作为一个独立装饰小件，也可以作为一个实用物件摆放，非常实用方便。 

    家具材质走向品质时代 

    今年大家都说生意不好做，市场竞争激烈，家具行业的类目繁多，产品同质化越来越明显；竞争机制不完善，督促企业更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下，家具产业逐步走向品质时代，形成独特的竞争力和影响力。 

    历年来，家具所追求的流行，除了风格，还有很重要的一个方面即是材质。很多人以为实木家具是天然的、无污染的，其实这是错误的。实木家具选材环保没错，但实木之间的连接经常需要胶水，实木家具的表面往往也需要刷漆来保证使用寿命。品质的做法是家具的衔接采用古法的木榫结构，并且刷最环保的清漆或打蜡。板式家具采用符合国家的E1级标准板材，甚至国际的E0级，都是安全的。此外，市面上也有不少运用天然材质的家具产品，例如藤、麻等编制的家具，用如香蕉叶等植物废弃物制成的新材料，都是家具走向品质时代的象征。 

    家具企业走向品牌时代 

    有人说投资房产的核心是地段、地段、最后还是地段；那么，产品的营销核心就是品牌、品牌，最后还是品牌。品牌是什么？品牌是一种力量，品牌是一种信任，品牌是一种价值，品牌是一种观念。 
   
“好酒也怕巷子深”，高质量的产品如何打开销路，成了众多好生商家最为关心的问题，越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性。加大品牌建设的投入，其中的一项重要措施就是聘请明星代言，提高产品的知名度。以健威、简美、曲美等品牌为代表的一批一线品牌，他们以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段，大大提升了品牌以及行业的知名度，走在品牌建设的前面，带领家具建材走向品牌时代。 

    企业不仅仅是要借一张“明星脸”，还注重代言人与企业产品之间的“亲缘”。以佳佳恋厨具有限公司为例，他们选择聘请阎学晶作为形象代言人，是考虑到她是一位部队演员，饰演多部农村题材电视剧，在北方农村观众中知名度较高，给人的印象是一位具有亲和力的家庭主妇，有利于产品销售。 

    有些人认为品牌就是取个名字，画个LOGO，打点广告。如果如此容易，全中国叫“李白”的人应该没有上千，也有几百吧！可为什么一说到李白，我们所想到的只有“天子呼来不上船”的李白，只有“举头望明月，低头思故乡”的李白？这就是李白的品牌。