一句广告语惹祸 芝华仕状告成都家居企业
去年9月，成都尊皇家俬有限公司(以下称成都尊皇家俬)因“不正当竞争行为”被东莞市中级人民法院判令向原告敏华家具制造(惠州)有限公司支付经济损失239000元。然而，尊皇家俬坚持继续上诉，本月9日，二审将在广东高院开庭。
“大象斗蚂蚁”
“我们认为一审判决很‘模糊’，所以必须得上诉。”昨日，成都尊皇家俬营销总监季先生告诉记者，广东省高级人民法院已经受理了该案件，并定于本月9日开庭。
据了解，成都尊皇家俬有限公司位于四川省新繁家具工业园内，公司始建于1999年，是一家现代化沙发制造企业，拥有“欧曼”及“菲洛斯”沙发品牌。
“上诉人因与被上诉人不正当竞争纠纷一案，不服广东省东莞市中级人民法院作出的(2011)东中法民三初字第42号民事判决书，现依法提起上诉。”尊皇家俬认为，一审法院认定事实不清，适用法律错误，请求撤销原一审法院作出的相关判决，依法改判判令驳回被上诉人的全部诉讼请求。
被上诉方———敏华家具制造(惠州)有限公司法务部贺律师昨日在接受成都商报记者采访时表示，不对案件发表任何评论，代理律师会依照法律走流程。
一句广告语“惹的祸”
昨日，成都天气晴朗中伴有丝丝“阴郁”，这跟季先生当日心情相似，坚定而忐忑。面对9日即将开庭的二审和一年多的辛酸历程，季先生有颇多感慨。故事还得从去年3月开始说起……
去年3月，在东莞厚街25届国际名家具展会上，成都尊皇家俬在展位门店用“头等舱的价值，经济舱的价格”广告语宣传公司旗下“欧曼”及“菲洛斯”沙发品牌。令人没想到的是，因为这句广告语惹上了“官司”。
原告敏华家具制造(惠州)有限公司所在的集团是敏华公司，敏华公司网站的信息显示，敏华成立于1992年，集团总部位于香港沙田。敏华拥有亚洲最大的功能沙发生产制造基地。2010年4月公司在香港联交所挂牌上市，市值突破百亿港元，成为亚洲家居类市值最大的上市公司之一。
成都商报记者从一审判决书上了解到，敏华主营生产和销售标识“头等舱”、“芝华仕”、“CHEERS”等商标的沙发。2011年3月16日，原告敏华家具制造(惠州)有限公司发现被告在广东省东莞市厚街举行的第25届国际名家具(东莞)展览会4号馆4A09展位上公开使用“头等舱的价值”对其沙发进行宣传。原告认为被告以原告的“头等舱”商标作为其宣传口号，从而误导相关公众，使公众容易误认为被告是“头等舱”的生产者，所以其行为构成虚假宣传的不正当竞争。遂将其告上法庭。
一审法院认为，尊皇公司在相关商业行为中使用包含“头等舱”字样的宣传行为，主观上具有通过贬损敏华公司注册商标“头等舱”商誉以提高其自身注册商标商誉的故意，侵害敏华公司的合法权益，要求成都尊皇家俬有限公司停止使用“头等舱的价值经济舱的价格”字样进行商业宣传行为；并向原告支付经济损失239000元。
律师说法
判决有依据 但稍显微弱
“综合整个案子来说，我觉得认定为‘侵犯相应的商标权’和‘违反不正当竞争’也不是完全没有依据，虽然比较微弱。昨日，泰和泰律师事务所律师程敏在接受成都商报记者采访时称，最高人民法院关于对“不正当竞争”有一个司法解释，依据最高人民法院对审理不正当竞争民事应用法律的当中第八条，对于足以引起误解的虚假宣传行为有一个认定。比如商品做对比宣传，这有可能会把两个不同产品有相应的一个连接。比如说“头等舱”，“头等舱的价值”指向同行业产品，而“经济舱的价格”指向自己的产品。
程敏律师认为，对于是否是虚假宣传行为的认定，这个权利是由法院裁量。
实地探访
沙发产品价格在5000元以上
成都尊皇家俬有限公司有多种品牌，“菲洛斯”是其中品牌之一，主要为沙发产品。昨日，成都商报记者来到玉带桥圣地亚家居阳光馆一楼一家主营“菲洛斯”沙发品牌的门店，店内沙发价位在5000元~10000元。
圣地亚家居驷马桥商场一楼，一家芝华仕厂家直营店“头等舱沙发”广告赫然醒目。记者看到，店内主要经营沙发产品，价位在5000元~15000元，店内销售工作人员称，“芝华仕厂家直营店在成都有好几十家，我们中高低端产品都有，贵的有十几万元。”
享有“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”和“中国家具业的晴雨表”美誉的第29届中国广州国际家具博览会已于2012年3月30日完美谢幕。
本届广州家具展盛况空前、亮点纷呈、好评如潮，两期总规模高达68万平方米，与去年同期相比增长率达26%。共有来自中国、美国、德国、意大利、法国、新加坡、泰国、澳大利亚、日本、马来西亚、土耳其等29个国家和地区的3,375家企业参展。共吸引了178,036名全球专业采购商到会，其中国内采购商136,966人，海外采购商41,070人，并接待了来自土耳其、日本、韩国、南非等及国内许多个大型家居卖场的专业买家团前来参观、采购，为海内外参展商和采购商构建了最具价值的家具和家居行业贸易平台。
广州家具展第一期展会（2012年3月18-21日）包括民用家具展、家居饰品及用品展、家纺布艺及辅料展和户外家具及休闲展，规模超过35万平方米，共吸引了来自中国、美国、德国、意大利、法国、新加坡、泰国、澳大利亚、日本、马来西亚、土耳其等20多个国家和地区的1600多家企业参展，阵容鼎盛。各题材的国内龙头企业联邦、顾家、健威、左右、百强、诺贝、美盈、澳马、亚太等与国际企业美国拉兹博威、意大利阿斯纳齐、俄罗斯乌法、新加坡高大、罗伦索同台竞技，热闹非凡，馆内人流畅旺、成交喜人。本届饰品家纺展区规模首次突破10个馆，近10万平方米，是全国规模最大、效果最好的家居装饰品及家纺布艺展览会，客如潮来，生意兴隆。
广州家具展第二期展会（2012年3月27-30日）包括办公环境展、木工机械及家具配料展。其中广州办公环境展重点扩充了酒店家具区及公共家具区，形成“办公环境、酒店配套及公共空间”三大专业板块，总规模由去年的13万平方米大幅增至20万平方米，一跃成为世界上规模最大的办公及商用承造家具展览会。来自中国大陆、美国、韩国、马来西亚、香港、台湾等国家和地区的790家海内外知名品牌汇聚一堂，为广大采购商提供真正“一站式”的观展体验。同期举办的广州国际木工机械、家具配料展会也是该题材中亚洲规模最大、展品类别最全的行业盛会。展会国际化程度高，行业影响力强，规模连续8年大幅增长，今年展览总面积高达13万平方米，较去年增长18%，吸引了包括德国展团、美国及加拿大展团、意大利展团、美国阔叶木外销委员会展团、西班牙展团、土耳其展团、智利展团等，共1046家企业参展，其中海外参展企业242家，超过总参展商数的23%，与往届相比，本届参展地域更广泛、产品更多样，更全面地展示全球领先的新技术、新工艺与新材料。
广州家具展除了在贸易成交上广泛赢得行业口碑，还凭借优良的展览环境满足了行业潮流发布、品牌培育及展示等多方面的需求。与展会一期同时举办的第四届家居设计展，将“设计、制作、市场”结合，以广州家具展为平台，为富有设计才华、设计创意和设计成果的年轻在校学生、设计师及设计机构，提供了难能可贵的展示与交流的舞台。二期展会期间，以“办公文化与生活”为主题的办公环境主题馆，整合多个业态和品牌，全面展现办公环境文化内涵、当前潮流及未来趋势，为业界专业人士提供了难得的学习交流机会。首次举办的《办公家具行业分析及展望论坛》，齐聚中国、印度、巴西及欧洲行业专家及媒体，深度分析全球办公家具行业现状及未来的发展方向。还有“星级酒店会所室内设计佳作展”，吸引了大量优秀酒店室内设计师深度参与到展会中，与酒店家具展商之间展开深层互动。
中国广州国际家具博览会在全球拥有难以超越的行业影响力与号召力，预计2012年春秋两届展会总展览面积将近90万平方米，采购商超过20万，品牌参展商达4500家，是名副其实的“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”和“中国家具业的晴雨表”。本届展会成为了行业内外人士交口称赞的聚集交流的窗口，无论是全球著名的意大利米兰家具展，还是国内的上海、深圳、东莞、顺德家具展、全国各地行业组织以及多个国家的驻华使领馆都派员到会观摩。曾几何时，家具行业往米兰观摩的盛况在广州家具展再现了。
展望未来，广州家具展发展前景广阔。中国对外贸易中心集团在北京、上海、天津投入巨资的现代化展馆及会议中心预期在近年完工，将为广州家具展进一步扩大影响力，辐射全球提供更好的硬件环境。主办方将持续提升专业化服务，紧联产业上下游，凝聚实力生产厂家，丰富及提升“品牌第一阵营”的内涵和价值。在广州家具展强大的品牌号召力及规模效应作用下，将汇聚全球家居品牌企业及采购商，为中国家具行业发展助力，与四方宾客共赢未来，把“广州家具展”的金字品牌越擦越亮。
中国广州国际家具博览会每年举办两届，秋季广州家具展盛会将在2012年9月7-10日闪亮登场、再续辉煌，展会将进一步体现“内外销并重”的展览定位，为企业的转型升级创造更多商机、再创佳绩。
按照玛雅人的历法，这个世界将在今年12月底毁灭。这无疑将会妨碍你的销售和市场营销计划的开展。
即使世界没有毁灭，可是很多其他潜在的灾难也会影响你的销售。
一位专家警告说一次可预测的商业周期已经造成了很大的打击。在最近几十年里，销售和市场营销计划不得不考虑到千年虫、9.11、伊拉克和阿富汗战争以及亚洲金融危机、猪流感、卡特琳娜飓风、多次海啸、疯牛病、萨班斯-奥克斯利法案、美国住房市场崩盘，能源和原材料价格三位数的波动等诸多因素（这些因素排名不分先后）。
那么还有哪些其他的灾难，各种自然的或者非自然的灾难，会出现在销售或者市场营销专业人士的面前呢？
商业战略专家Marc Emmer表示，“因为波动已经成了一种常态，必须考虑、汇报并且为未来的状况做好计划。”他建议销售和市场营销领袖们对未来可能发生的情况进行预测，并制订相应的计划，这样企业就会努力去预测未来，并且估计产品和服务的新市场。
Emmer在自己的书——《Intended Consequences》——中表示，“下面是在未来十年中可能出现的十种状况，或者是两种关键问题：你应该如何调整你的销售和市场营销计划以适应这些或者其他的重大变化？”
1. 国家负债更高。美国政府将承担更高的债务水平（已经到了2019年国民生产总值的100%），这甚至将成为默认状态。失控的利率水平和美元的不断贬值导致能源价格在短期内大幅飙升。
2. 能源革命。领先的产油国，例如沙特阿拉伯等国家将转向使用太阳能，从而长期利用极端气候生产出清洁、低成本、可持续的能源。
3. 水源危机。干旱和全球性的淡水短缺在发达国家和欠发达地区同样猖獗。结果是，水在接下来的十年里将成为新的货币。
4. 食物瘟疫。重大的食物源造成的流行疾病导致数以千计的人丧生，并且危及食物供应。
5. 手术变少了。医疗技术的进步将极大地减少微创手术的数量。干细胞研究将会促进牙齿和器官组织的天然更替。
6. 没有纸币。伪造和新兴的支付技术让我们进入一个没有现金的社会。
7. 投资危机。社会保障与医疗保险系统的失败将会给婴儿潮一代带来更多的压力，并将改变他们的投资方式，可能会影响全球市场和流动性。
8. 更智能的道路。美国将建造智能道路和网格，控制交通流量、确定桥梁故障、对国家交通基础设施进行其他调整。
9. 投资者的不满。股东的不满将导致企业所得税法案和公司治理方面做出重大改变。政府机构将进行重组，以便进行更严格地监管。
10. 巨额的税收。富人们将会面临更高的税收，边际税率将达到100%。
好吧，上面这个列表并不是供你随意浏览的。这些问题值得你深思。Emmer认为每个企业都应该评估潜在的威胁，并且制订好应变计划。显然，对于销售和市场营销来说，有B计划或C计划，甚至一直到Z计划永远都不是一个坏主意。
Emmer表示，“真是无法理解为什么Countrywide、IndyMac以及其他贷款机构没有针对美国住房市场可能出现的崩溃做好应急预案，航空公司没有为石油价格的波动做好准备，汽车制造厂商没有为节油性汽车的需求做好准备。”Emmer补充道，“趋同的因素可以很快带来改变。”
也许Mel Brooks对此作出了最好的总结。1970年，他在自己的电影《The Twelve Chairs》（十二把椅子）的主题曲中唱道“做最好的期望，做最坏的打算！”