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如何沟通才能达到你预计的效果?

时间:2012-05-12     人气:937     来源:商业英才网     作者:
概述:如果你能够倾听你自己的声音,你就会知道事情并不总是像你打算的那样。你也明白你自己有时候听起来就像是一个白痴。不要误解我的意思,这对于每个人来说都适用,只是有时候有些人比其他人更白痴而已。......

    如果你能够倾听你自己的声音,你就会知道事情并不总是像你打算的那样。你也明白你自己有时候听起来就像是一个白痴。不要误解我的意思,这对于每个人来说都适用,只是有时候有些人比其他人更白痴而已。

    让我开始思考这个问题的事情是别人在LinkIn Group上对我的一篇博文的评论。那个家伙很努力地获得别人的注意力、听起来很聪明、大张旗鼓、放纵自己,谁知道怎么回事。但是在同一个段落里可以看出他很刻薄、有优越感并且自相矛盾。结果,他给人的印象真的就像一个真正的白痴。

    关于这一点可悲的是这是已经写完的评论。如果他以开放的心态来读它,在发送这个评论之前让自己以读者的身份换位思考,他就不会点击发送按钮了。或许不管怎样他都会发送,这就显示出如今你可以多么快多么容易地毁坏你的名声和信誉。

    事实是我们都会时不时地做这样的事情。我知道我的嘴和手指的动作有时候要比我的判断快。另外,我也不像我想的那样有自我意识。我敢打赌如果你愿意承认的话,这也描述了你们中的大多数人。

    在任何情况下,一旦什么事情从你的嘴中说出来或者你点击了发送按钮,你的老板、同事、雇员、潜在雇主、客户及整个世界通常都会超出我们预料地看到你发的消息。你永远地拥有它。

    好消息是我曾经为几个上市公司管理市场营销和传播工作,所以我已经养成职业和终身习惯,那就是确保我所说的和我所写的东西尽可能少地产生意想不到的结果。以下是如何做到这一点的方法:

    在你发送之前阅读你所写的东西。如今,我们写的比我们说的多得多。这是好消息,因为你可以编辑,但是大多数人太匆忙了,他们根本就不编辑。这真是大错特错。总是,我的意思是总是要在你点击发送按钮之前阅读你所写的东西。批判性地阅读。想一想谁会读它,他们会怎样理解你写的东西。那就是我充满虔诚地做的事情,而我大多数时候都会得到回报。

    不要为了你自己的利益而沟通。你经常听到的表达是“他喜欢听自己说话”。人们总是因为各种各样的原因谈论或者写与沟通没有任何关系的东西。我们这样做为了获得他人的关注或是为了缓解压力或是为了出气或是为了表演,因为我们无聊或孤独,这是一个很长很长的列表。问题就在这儿,不要这样做。

    控制你的情感。至少要有自我意识或了解你自己的情绪状态。在与别人互动之前要了解你的感觉以及有此种感觉的原因。这可能就是我们上述例子中的评论者存在的问题。内在矛盾——支持争议双方——是他试图吸引我的一个线索。同时,当我们情绪低落、感到压力很大并不知道原因的时候,我们经常会把气撒在别人身上,而这绝对会渗透到我们的交流方式之中。

    考虑反馈。远距离沟通中一件有趣的事情——电子邮件、语音邮件、评论,尤其是被我描述为“一对多”的沟通——就是人们有一种错误的感觉这是一次性的交易,这是一种警告。我们很少会考虑接收者会反击并有一些不愉快的反响。在你痛骂或惹怒某人之前,要养成考虑别人的反馈的习惯。当你感觉到痛骂就要开始上演的时候,可以通过与一个朋友或你的配偶沟通将其从你的系统中移除。

    自律、自律、自律。有效沟通的关键就是要把沟通作为一个优先事项,一种生活方式。这就意味着自律。一旦你说了一些蠢话或发送了一些愚蠢的东西,你不能真正地将其收回。一旦你犯了一两次这样的错误——正如很久以前我犯的错误——那就应该足够让你以后更加小心的了。不过,它总是可以归结为自律。这是一个充满连接的世界,不要过度使用它或者烧坏你的连接。这可能会导致你以后一个人可怜并孤独地生存,这是肯定的。

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  •     每年都有数以十亿计的美元被浪费在行业展会的市场营销活动中。昂贵的摊位、奢侈的旅行、华丽的市场宣传资料。

        当然,我喜欢在奥兰多、芝加哥或者拉斯维加斯呆上几天,这一点和其他的销售人员一样。但是对于你在市场营销上投资的钱来说,这里却有一个大问题:在拉斯维加斯发生的一切将会留在拉斯维加斯。

        如果你负责寻找目标客户,你应该做些什么来提高你的成功率呢?除了展台美女和免费的糖果(这是怎么了,过万圣节吗?)之外,你可以试试这些方法:

        1.    不要浪费钱。首先,要理解获得目标客户是一项投资,因此这项活动应该和其他的投资一样被仔细衡量。所以不要在没有效果的方法上浪费钱了。你所能做的最好的市场营销投资就是遵守目标客户获取公式,向潜在客户提供有用的信息。

        2.    吸引正确的潜在客户。建立一套系统吸引真正的潜在客户,而不是那些想要免费菠萝或者和租来的模特聊天的那些家伙。(销售和市场营销工作中下一个最大的罪恶就是对挖掘出来的目标客户缺乏跟踪,但是这完全是另一个话题了。)你在展位上提供的一切都应该和你提供的解决方案息息相关。这样对你感兴趣的人会变少,可是那些仍然感兴趣的人会更加感兴趣。

        3.    帮助目标客户获得信息。当我在一次展会上的时候,我发现自己被淹没在各种各样市场营销信息的海洋之中。吸引了我眼球的是一位穿着写有“Hack U”字样的紧身短上衣的大学拉拉队长(我知道,这听起来很像展位美女,但是请等一等)。展位的广告写道,“在Hack U,你将了解黑客是如何思考、如何工作的,了解他们是如何从你的游戏里获得收入以及你该如何阻止这种情况的发生。”广告上还写道,“看看我们的展位可以拿点东西吃,你可以参加为我们的会议。”是的,他们使用了免费的食物,但是这不是他们的全部。

        4.    发布一份白皮书。“黑客大学”(又是Hack U这个老伙计)是Macrovision的智慧结晶,这是一家加利佛尼亚的公司,他们帮助软件行业保护自己的软件和许可授权。参加该公司活动的人都可以得到Macrovision公司一份名为《游戏内容保护的投资回报率》的白皮书。

        5.    及时。Hack U提供了游戏黑客活动方面最新的新闻报道,还有这些行为在真实世界造成的收入方面的影响。黑客社区以前关注个人电脑和在线游戏,现在他们的触角已经扩展到Xbox和PlayStation 3上,进一步影响了游戏开发者和出版商的收入。

        6.    交谈,不仅仅是在现场。Macrovision没有向路过摊位潮水一样的行人派发诸如带有公司LOGO的笔或者其他的小饰品之类的纪念品(这是市场营销炒作),他们能够吸引潜在客户进行交谈,聊聊如何解决他们面临的问题(帮助营销)。

        7.    进行研究。今天的潜在客户被大量泛泛而谈的研讨会、演讲和文章狂轰滥炸,他们根本无法把这些作者或者演讲者同他或者她的竞争对手区分开来。解决这个问题的答案是一个被忽略了的工具:对潜在客户感兴趣的课题进行专门的研究。

        8.    为他们提供数据。Macrovision对9000名视频游戏玩家进行了调查,调查结果显示有21%的游戏机玩家和40%的电脑玩家都在玩盗版游戏。更重要的是,如果免费的版本无法立刻获得,约有73%的玩家会在一个月内购买游戏。

        这是你希望从行业展会的潜在客户那里听到的反馈:“谢谢你的帮助。”在商业世界里,这是我们可以得到并且需要的一切。

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  •   如今,投资红木家具在投资领域已渐呈常态化。近两年来,由于我国经济受国内外诸多因素影响,物价指数持续攀升,有投资保值意愿的投资者随之增加。但放眼国内的投资领域,好的投资渠道却很难寻觅。尤其,近来国内股市跌宕起伏、传统投资渠道扑朔迷离,这些都令许多投资者找不到方向。具有投资、收藏价值的古典红木家具,现在已为越来越多的投资者所熟悉和青睐。

      红木家具拍卖红火

      近期,北京举办的各种与红木家具相关的展会、拍卖会接连不断,刮起了一股不小的红木投资风潮。

      2011 年11 月末,又一场红木家具拍卖会在北京红木第一楼举行。现场,参与竞拍的投资者热情踊跃,“一掷万金”的场面此起彼伏。其中,多数拍品由于几名竞拍者都给出封顶价,几人只好以抓阄的方式来决定归属,当时参与抓阄人数最多的一次达到8 人。可见,投资者对投资古典红木家具的青睐。

      二手交易市场引领投资变现风潮

      2011 年5 月起,劲飞红木第一楼在其3 个卖场内设立了二手红木交易专区。据悉,该交易专区是以接受客户个人寄卖,或由劲飞红木回购的方式,进入二手红木家具市场交易。运行到目前为止,已取得不俗的业绩。

      据劲飞红木负责人透露,一些几年前购买的紫檀、红酸枝等材质家具,在此均以高于原价两三倍的价格售出。其中,一位客户于2006 年初以6.5 万元购买的黄花梨曲尺罗汉床,在二手交易市场内,以65万元的价格售出;另一位客户在2006 年年底以3 万元购入的红酸枝写字台,以9 万元的价格售出;还有一位客户出售的小叶紫檀,以原价3.5 倍的价格卖出。

      “此种二级交易活动形式灵活,既可以满足一些消费者或收藏者将红木家具变现的需求,又为广大爱好者提供了一个很好的置换红木家具的平台。”业内专家认为,二手红木交易市场的建立,可以在一定程度上解决红木家具投资变现的问题,对于红木家具市场的长远发展来说,有着积极而深远的意义。

      投资红酸枝正当时

      红酸枝气味辛香,木质坚而重,木纹质朴优雅,是古典红木家具的三大主要用材之一。一些业内人士都曾表示,随着黄花梨、紫檀等珍贵木材的匮乏,红酸枝木受业内追捧已是大势所趋。

      红酸枝的收藏价值之所以被看好,一是红酸枝与海南黄花梨和紫檀同属高档红木,是明清时期宫廷家具的主要用材,其密度和比重与紫檀相近;二是红酸枝资源同样有限,未来一两年内就可能会出现供应断层;三是红酸枝目前的价格优势。因此,红酸枝未来上涨空间很大,是红木投资收藏最值得出手的潜力股。

      对于红酸枝的价格走向,业内专家预测,3 年后红酸枝的价格会像2009 年小叶紫檀的价格一样,真正成为稀缺的名贵木材。而且,红酸枝的木材资源正日益稀少,现在厂家众多,消耗量又大,市场上的好料已经越来越少。一些商家和投资者,已经意识到其投资收藏的价值。
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