我国人口老龄化提速老年家具市场空白前景可观

时间：2012-06-06 人气：834 来源：中国质量报作者：

概述：有资料显示，目前我国已逐步进入老龄化社会，到2015年，60岁以上的老年人口总量将突破两亿，占总人口比例高达14.8%，经济社会各方面将第一次迎来老龄化冲击波。而人口老龄化的提速对于整个家具行业来说，可谓是又一市场新蓝海。......

　　有资料显示，目前我国已逐步进入老龄化社会，到2015年，60岁以上的老年人口总量将突破两亿，占总人口比例高达14.8%，经济社会各方面将第一次迎来老龄化冲击波。而人口老龄化的提速对于整个家具行业来说，可谓是又一市场新蓝海。

　　市场空白

　　目前，一般家庭在装修时大都不会主动提及设计老人房，在很多设计公司的装修业务中，专门考虑到老人房精细化设计的也比较少。而在家具市场上，老年人家具同样处于空白状态。

　　走访北京市内的多家家具卖场，很难找到针对老年人设计的家具。在这些卖场设计摆放的样板间里，有根据户型特点区分的小户型房间、大户型房间;有根据用途区分的客厅、厨房等;也有根据年龄区分的儿童房、单身青年房和夫妻房。但却唯独没有专门针对老年人设计的老人房，甚至在客厅、厨房和卫生间等各类房间设计里都很少考虑到老年人的需求。

　　前景可观

　　其实老年人也是家居市场的主角，日本商家早就注意到了这一点，从使用材质上多用天然橡胶、纯木等环保资源，到设计上多用浑圆造型、避免棱角，甚至细心观察老年人的生活习性，开发便携马桶、防滑的洗澡凳等。而在我国，单就卫浴产品而言，目前还没有专门为老年人量身定制的卫浴设施。还有部分商家表示，这部分消费市场所占比例较小，没必要拿出专门精力来做。

　　北京市场协会家居分会秘书长刘晨分析，市场上之所以缺少老年家居产品与老年群体的消费特点有关。中国老年人一直有“重积蓄轻消费、重子女轻自身”的传统观念。在家居产品的选择上，老年人主要从属于儿女，也就是成人家居市场。所以从市场经济角度考虑，企业一般不会专门生产这类家具。

　　可是根据有关方面提供的资料表明，预计到2025年和2050年，老年人潜在的市场购买力可望达到1.4万亿元和5万亿元，这一块巨大的市场亟待有家具企业进入，以填补空白。

　　中国家具协会理事长朱长岭建议，面对今年家具行业不景气的现状，家具企业可创立以老年人为消费主体的家具品牌，研究适合老人使用的家具，作为老年人家居市场良性发展的转折点。同时，他还建议家居卖场开设老年人家居用品专区，以便于选购。

　　选购攻略

　　随着年龄的增长，人的记忆力和身体灵活性都会下降，因此在设计老年人家具时，就要充分考虑到这个情况，家具以简单、舒适为首要原则。同时人到老年身体的协调能力开始下降，因此应多运用一些无尖角、圆滑的形体，以减少磕碰、擦伤等意外情况的发生。

　　在众多家具中，对老年人最重要的莫过于床和沙发，而这两种家具则最需要关注其舒适性。舒适性主要取决于其尺寸的合理性，老年人的床不宜过高，从而保证其方便地上下床。此外，应注意为老年人选择硬度适中的床垫，配以保暖性好的床品。同样，供老年人使用的沙发也不宜过于松软。过于松软的沙发可能给老人带来突然的心理恐慌，并且不便于老人起立。因此，应选择那些能够提供助力帮助老年人起、坐、放松身体的功能沙发。

　　此外，在座具整体尺寸的设计上，座面宽度应该使用较大一些的尺寸，能够让他们活动起来更加自由;座具的背倾角和坐倾角都应偏大一些，以增加其舒适性;尽量设有扶手，扶手的存在可以方便老年人起坐时抓握，增加身体平衡的支点，起坐时更加容易、方便。

　　老年人家具在材料的选择上，还应遵循轻便性、环保性的原则。轻便性主要是针对家具的重量，尤其是座具，轻便才可以方便老年人挪动。

　　此外，老年人一般视力不好，起夜较勤，晚上的灯光强弱要适中。而老年人居室的织物陈设，应与房间的整体色调协调一致，图案也同样以简洁为好。在材质上应选用既能保温、防尘、隔音，又能美化家居的装饰材料。老年房窗帘可选用提花布、织锦布等，其厚重、素雅的质地和图案适合老人成熟、稳重的特性。厚重的窗帘也能营造静谧的睡眠环境，最好设置为双层，分纱帘和织锦布帘，这样部分拉启可以调节室内亮度，使老人免受强光的刺激。

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上一条：东北三省家具业占尽优势为何表现平平

　　说起家具，就容易让人与木材联系起来，按此道理，我国东北三省应该是家具行业发达的区域，因为那里的林业资源在全国是数一数二，而却地理位置也好，傍山靠海的，可就是这么天时地利的优势，东三省近年来家具产业的变现却不尽如人意，那么背后原因究竟是什么呢？

　　【黑龙江】

　　卖场过剩又遇房产调控

　　黑龙江是人们印象中的“老少边穷”地区，“焐”了多年的房地产好不容易热起来，刚要步入发展黄金期，却被国家房地产调控政策泼了一盆冷水，房产交易放缓，家具市场跟着受牵连。好在全省只有哈尔滨市“被调控”了，其他城市都不在调控之列，所以市场下沉到到黑龙江二、三线城市，成了家具商家的利好选择。但总体而言，整体消费的低迷，这是黑龙江整体家具市场难以回避的问题。

　　另据悉，黑龙江一二线城市卖场或多或少有过剩现象，哈尔滨市大大小小的家居卖场总数已经达20多家，其中，江南的4个主城区平均每个区有5个家居卖场。这种过剩的情况仍在加剧，2011年12月，哈尔滨又有两家新卖场开业。卖场过剩的结果，必然是市场竞争加剧。据一线经销商反映，每一家新卖场开业，往往会伴随着一家老卖场关门。在继续施行房地产调控的背景下，未来一年，哈尔滨等黑龙江一、二线城市卖场的日子不会好过。

　　品牌竞争力较弱

　　黑龙江的家具企业在很多方面与南方企业都存在差距，如企业规模、设计水平、生产工艺等，这使得黑龙江真正能走出本省市场的家具品牌少之又少。

　　由于品牌影响力不够，企业实力悬殊，黑龙江家具品牌很难与外地中高端品牌相抗衡，只能争夺省内低端市场。而在低端市场，由于品牌众多，很容易陷入价格竞争，结果大家都赚不到钱。因此，2011年，黑龙江本土家具企业倒闭或转行频频发生也就不奇怪了。事实上，黑龙江本家具行业受自身发展弊端的影响，远比受政策因素影响更大。房地产调控政策，只不过放大了本土家具企业弊端的影响。

　　【吉林】

　　行业整体增产不增收

　　吉林家具产业在早前拥有着“家具东北虎”之称，可自从2011年以来，受银根紧缩、房地产限购、国际市场低迷和各项成本快速上涨的影响，家具企业生存环境日趋恶化，在这种环境之下吉林本土家企整体表现不够强势，缺乏亮点，吉林家具行业也没有摆脱全国一盘棋“增产不增收”的命运。

　　据了解，吉林家具企业2011年经营情况普遍不佳，7成企业销量下滑，3成企业持平或略有上升。即使销量上升的企业，其盈利也极有限，往往是销量见涨而利润未增。一家家具企业的老总向笔者透露，由于2011年该企业在省内外增开多家店面，销量较往年增长了15%，但将运营成本扣除后，利润为负数。

　　整体实力弱市场空间被压缩

　　吉林家具企业的实力普遍较弱，一直未出现年产值上十亿元、网点遍布全国的大型知名品牌企业。家具企业多为规模小、档次低，私营作坊小企业占总数的80%以上。由于从业人员质量安全意识、标准意识普遍不高，生产、检验条件比较落后，吉林本土家具产品的质量一直为人们所诟病。

　　另外，本土家具市场空间进一步被压缩。一方面，吉林本土不少出口型家企在出口受阻后谋求转型，试图从内销突破，挽救销量。然而，这些外销品牌在国内市场的知名度和影响力本就有限，因此在转内销后终端销售不尽如人意。

　　【辽宁】

　　1-4月沈阳家具出口额近8千万元

　　统计数据显示，今年1-4月，辽宁省沈阳市出口家具累计441批，货值1277万美元，折合人民币约8000万元。出口家具产品以餐桌、餐椅为主，占出口木制品家具40%左右。产品主要输往美国、欧盟、韩国和日本。面对国内人工成本上升及原材料价格上涨因素影响，沈阳地区家具出口形势日趋严峻。

　　3成经销商想换品牌

　　在辽宁家具行业经销商调查中显示：约3 成经销商想换品牌。省会、地级市、县城三类城市中，市场越“下沉”，经销商换品牌的意愿越强烈。沈阳、大连等城市想换品牌经销商占比平均为32.07% ;地级城市平均为49.19% ;本溪、开原等县城则占75%，高出省城一倍还多。各级市场因地理位置、经济环境、消费水平、经销商实力、营销动因等客观条件不同，从而导致商家换品牌动因的差别。

　　一线城市与二、三线城市商家换品牌的原因存在差别：一线城市商家想换品牌，主要是生存压力太大所致。在沈阳和大连等辽宁一线城市，大卖场很多，市场大量充斥着外来中高端品牌。商家代理这些中高端品牌时，需交较高的保证金，拿一大批货，经营压力较大，换品牌难度也大；二、三线城市商家想换品牌，主要是为了拓展生意。在抚顺、铁岭、丹东等二、三线城市，近几年涌入了不少大卖场及为数众多的中高端家具品牌。这些地区的经销商之所以换想品牌，主要是希望寻找更多的机会。

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