家具业驶入品牌发展高速路 品牌杂乱亟需正本

　　尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战，中国家具行业从街边木匠到缔造全国性品牌，从凭票供应到产品极大丰富并且出口跃居世界第一，在短短二十几年时间涌现了众多品牌，发生了巨大的变化。

　　展会经济带动发展

　　“上世纪80年代中前期，我国还处于计划经济时代。那时，一切都凭票供应，生产、流通、消费都要按照计划来。家具根本谈不上是一个行业。”作为行业内的元老，某著名家居集团董事长对整个行业的变迁感触颇深。

　　以北京为例，当时整个京城只有13家国营家具店，经营总面积才4000平方米左右。开始，做家具行业的人基本都是木匠，他们通过师傅带徒弟的方式，逐渐形成了小型手工作坊。1985年，北京首个家具展会在北京展览馆召开。经过两年的磨合，北京展览馆、中国军事博物馆等展馆开始频繁承办家具展会。尽管那时的会期只有3天，但是相对固定的展会为家具生产者提供了稳定的销售平台。随着销量的增加，各色家具厂、家具店也如雨后春笋，数量猛增。

　　家具商城助力腾飞

　　如果说，1987年到上世纪90年代中期，展会经济为家具行业带来了第一次发展契机的话，那么，上世纪90年代中后期，拥有固定经营场所的家具城的出现，则让家具企业有了更大的发展动力。同时，它也为家具行业规模化、品牌化发展奠定了外部硬件基础。以北京为例，1987年全市经营家具的场所（含展会）不过1万多平方米。今年，北京市家具建材的经营场所总面积预计将突破300万平方米。家具厂商已成为建材家具城管理者的重点招商目标。

　　经过20年的发展，家具一词的含义已经不仅仅是家庭用具那么简单，它逐渐演变为一个行业以及一个纵贯上下游的产业。有关人士预测，在经过爆发增长期后，随着市场的变革以及竞争的激烈，家具行业将在下个10年步入快速发展期以及品牌整合期。

　　品牌杂乱亟需正本

　　中国家具协会副理事长朱长岭曾向媒体透露，近5年，中国家具出口量连年增长，并且增长幅度都很大。2006年，中国家具出口额达到174.65亿美元，成为世界第一大家具出口国。

　　从无牌无名到争创名牌，从抄袭模仿到原创设计，从板式家具到曲木、硬木、实木等多品种家具，家具行业20年进入快速发展阶段。同时，市场上出现的大大小小家具品牌让人眼花缭乱。在北京居然之家金源店（查看地图），服务人员告诉记者：“这里按照国际、古典、现代、沙发及儿童家具分为4个展厅，大约有120多个国内家具品牌，主要来自广东和浙江等沿海地区。北方的家具品牌大多集中在北京及其周边地区。”记者看到，其中的“品牌战”正打得如火如荼。

　　据了解，20年前，整个家具行业约有2300件商标（包括未获得授权或已注销等情况）。10年前，这个数字约为1.23万件。现在，这个数字已飙升到8.93万件。商标数量的翻倍增长，除了显示整个家具行业进入品牌发展高速路以外，也暴露出一些问题。

　　目前，家具“品牌”的泛滥让众多的中小家具企业无法静下心来认真思考如何建设品牌。于是，一些浮躁的家具管理者把品牌名称当作品牌建设的全部，把名片设计、宣传册设计、卖场、展位看作品牌建设的关键。当经销商、消费者越来越理性的时候，家具的品牌塑造就成为家具营销的重点。

　　有关专家认为，产品品牌的竞争力取决于设计，设计是第一品牌力。由于消费环境的变化，消费者的消费需求也发生了巨大的变化，以个人为主导的个性化消费成为消费的主流，在进行产品造型设计时，必须注意色彩与形状的完美结合，以迎合消费者的欲求。

　　近年来，在我国一些家具企业中还流行一种怪现象--“概念”造品牌。例如，某些家具企业滥用“绿色环保”、利用所谓的“纳米”、“保健”等词汇，鼓吹“调节血压、保护神经”等没有科学依据的功效宣传品牌。当消费者了解真相后，这样的品牌肯定要遭到唾弃。

　　在经营方面，家具品牌可以从正确定位入手，最大化挖掘自身品牌的价值、个性及文化取向，取悦消费者。如果定位模糊，例如，一会儿是“古风神韵”，一会儿是“健康环保”，那么消费者就不知道该怎样接受这个品牌了。

　　知识产权应受尊重

　　随着中国经济的全球化趋势，如何尊重和保护知识产权也成为家具企业的研究课题。

　　过去一段时间，知识产权保护没有得到中国家具企业的普遍重视，抄袭与侵权甚至成为部分企业的生存法宝。因此，被人追打上门进行维权、在国际知名展会上遭受白眼的事情时有发生。

　　如今，在家具行业驶入品牌发展的高速路后，我们发现，越来越多的企业开始重视知识产权与品牌战略，家具企业商标与相关专利的申请数量骤增。除了投巨资资助研发外，有的企业为了保护自己的合法权益，也开始主动运用法律武器了。为了更好地保护品牌，很多国内的家具企业努力组建新的销售网络，增加市场占有率，加强品牌宣传，提升形象。除在国内规范商标使用和健全商标保护外，这些企业还积极在主要外销市场注册商标。

　　发展20年后，在面临更大挑战的今天，中国家具行业内人士认为，整个行业只有更好地进行产品创新、品牌经营与知识产权保护，并努力提升服务、提高管理者和团队的素质，才能在高速前进中获得更大的收获。