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我国家具业驶入品牌高速路

时间:2007-08-08     人气:1025     来源:中国家具贸易网     作者:
概述:   尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战,中国家具行业在短短20几年时间里涌现了众多品牌,发生了巨大的变化。   7月1日,财政部发布了新的出口退税政策,再次调低家具产品的出口退税率。有关人士认为,出口退税率......
   尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战,中国具行业在短短20几年时间里涌现了众多品牌,发生了巨大的变化。

  7月1日,财政部发布了新的出口退税政策,再次调低家具产品的出口退税率。有关人士认为,出口退税率的下调使原本依靠退税获取利润的外贸型企业面临生存问题。一些管理不当、靠退税维持生存的家具企业可能将退出国际市场。


  尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战,中国家具行业从街边木匠到缔造全国性品牌,从凭票供应到产品极大丰富并且出口跃居世界第一,在短短二十几年时间涌现了众多品牌,发生了巨大的变化。


  展会经济带动发展


  “上世纪80年代中前期,我国还处于计划经济时代。那时,一切都凭票供应,生产、流通、消费都要按照计划来。家具根本谈不上是一个行业。”作为行业内的元老,某著名家居集团董事长对整个行业的变迁感触颇深。


  以北京为例,当时整个京城只有13家国营家具店,经营总面积才4000平方米左右。开始,做家具行业的人基本都是木匠,他们通过师傅带徒弟的方式,逐渐形成了小型手工作坊。1985年,北京首个家具展会在北京展览馆召开。经过两年的磨合,北京展览馆、中国军事博物馆等展馆开始频繁承办家具展会。尽管那时的会期只有3天,但是相对固定的展会为家具生产者提供了稳定的销售平台。随着销量的增加,各色家具厂、家具店也如雨后春笋,数量猛增。


  家具商城助力腾飞


  如果说,1987年到上世纪90年代中期,展会经济为家具行业带来了第一次发展契机的话,那么,上世纪90年代中后期,拥有固定经营场所的家具城的出现,则让家具企业有了更大的发展动力。同时,它也为家具行业规模化、品牌化发展奠定了外部硬件基础。以北京为例,1987年全市经营家具的场所(含展会)不过1万多平方米。今年,北京市家具建材的经营场所总面积预计将突破300万平方米。家具厂商已成为建材家具城管理者的重点招商目标。


  经过20年的发展,家具一词的含义已经不仅仅是家庭用具那么简单,它逐渐演变为一个行业以及一个纵贯上下游的产业。有关人士预测,在经过爆发增长期后,随着市场的变革以及竞争的激烈,家具行业将在下个10年步入快速发展期以及品牌整合期。


  品牌杂乱亟需正本


  中国家具协会副理事长朱长岭曾向媒体透露,近5年,中国家具出口量连年增长,并且增长幅度都很大。2006年,中国家具出口额达到174.65亿美元,成为世界第一大家具出口国。


  从无牌无名到争创名牌,从抄袭模仿到原创设计,从板式家具到曲木、硬木、实木等多品种家具,家具行业20年进入快速发展阶段。同时,市场上出现的大大小小家具品牌让人眼花缭乱。在北京居然之家金源店,服务人员告诉记者:“这里按照国际、古典、现代、沙发及儿童家具分为4个展厅,大约有120多个国内家具品牌,主要来自广东和浙江等沿海地区。北方的家具品牌大多集中在北京及其周边地区。”记者看到,其中的“品牌战”正打得如火如荼。


  据了解,20年前,整个家具行业约有2300件商标(包括未获得授权或已注销等情况)。10年前,这个数字约为1.23万件。现在,这个数字已飙升到8.93万件。商标数量的翻倍增长,除了显示整个家具行业进入品牌发展高速路以外,也暴露出一些问题。


  目前,家具“品牌”的泛滥让众多的中小家具企业无法静下心来认真思考如何建设品牌。于是,一些浮躁的家具管理者把品牌名称当作品牌建设的全部,把名片设计、宣传册设计、卖场、展位看作品牌建设的关键。当经销商、消费者越来越理性的时候,家具的品牌塑造就成为家具营销的重点。


  有关专家认为,产品品牌的竞争力取决于设计,设计是第一品牌力。由于消费环境的变化,消费者的消费需求也发生了巨大的变化,以个人为主导的个性化消费成为消费的主流,在进行产品造型设计时,必须注意色彩与形状的完美结合,以迎合消费者的欲求。


  近年来,在我国一些家具企业中还流行一种怪现象--“概念”造品牌。例如,某些家具企业滥用“绿色环保”、利用所谓的“纳米”、“保健”等词汇,鼓吹“调节血压、保护神经”等没有科学依据的功效宣传品牌。当消费者了解真相后,这样的品牌肯定要遭到唾弃。


  在经营方面,家具品牌可以从正确定位入手,最大化挖掘自身品牌的价值、个性及文化取向,取悦消费者。如果定位模糊,例如,一会儿是“古风神韵”,一会儿是“健康环保”,那么消费者就不知道该怎样接受这个品牌了。


  知识产权应受尊重


  随着中国经济的全球化趋势,如何尊重和保护知识产权也成为家具企业的研究课题。


  过去一段时间,知识产权保护没有得到中国家具企业的普遍重视,抄袭与侵权甚至成为部分企业的生存法宝。因此,被人追打上门进行维权、在国际知名展会上遭受白眼的事情时有发生。


  如今,在家具行业驶入品牌发展的高速路后,我们发现,越来越多的企业开始重视知识产权与品牌战略,家具企业商标与相关专利的申请数量骤增。除了投巨资资助研发外,有的企业为了保护自己的合法权益,也开始主动运用法律武器了。为了更好地保护品牌,很多国内的家具企业努力组建新的销售网络,增加市场占有率,加强品牌宣传,提升形象。除在国内规范商标使用和健全商标保护外,这些企业还积极在主要外销市场注册商标。


  发展20年后,在面临更大挑战的今天,中国家具行业内人士认为,整个行业只有更好地进行产品创新、品牌经营与知识产权保护,并努力提升服务、提高管理者和团队的素质,才能在高速前进中获得更大的收获。

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  • 1-6月份,张港口岸共进口原木1336 批 188.17万立方米,货值4.82亿美元,同比增长40.78%,43.31%和58.55%。进口批次约占我省进口木材的54%,进口量约占全省的46%。其中大轮原木1027批次、183.04万立方米、货值4.64亿美元,集装箱原木309批次、4328标箱、5.13万立方米、0.18亿美元。 进口木材在原高基数的基础上,再次呈现快速增长。

    表1、2007年1-6月张家港口岸进口木材情况
    批次 材积 货值
    批 增幅 万立方数 增幅 亿美元 增幅
    大轮 1027 32.18% 183.04 42.67% 4.64 57.29%
    集装箱 309 79.65% 5.13 71.57% 0.18 94.38%
    共计 1336 40.78% 188.17 43.31% 4.82 58.55%

    一、基本情况
    1、大轮原木
    1.1 非洲材和大洋洲材都大幅增长。 1-6月进口木材快速增长,主要原因为我口岸该段时期进口的非洲材和大洋洲材都大幅增加。 如非洲材中,1-6月进口的加蓬原木514批次63.61万立方米,同比材积上涨61.5%;赤几材47批21.17万立方米,同比涨83.6%。大洋洲材中巴新材74批次50.14万立方米,同比涨36.32%;所罗门材21批次12.69万立方,上涨达757%。 在今年各木材来源国都普遍大幅增加的情况下,东南亚材则继续呈减少趋势,进口的马来西亚材为16批次8.51万立方米,同比下降55.4% 。此外,上半年进口缅甸、澳大亚、圭亚那和俄罗斯材共计5.4万立方米。(详见附表)
    自05年以来,我口岸非洲材进口总量开始超过大洋州木材(主要是巴新材),成为张家港木材市场的新龙头。在非洲材中,绝大部分均来自加蓬,所占比例超过了50%,2005年更是高达77%。今年1-6月份已到货63.61万立方米,预计今年加蓬材的进口总量将超过去年。加蓬材中主要以旋切用材奥克榄(OKOUME)为主。具体统计数据见表1。
    表2 、05年以来我张家港口岸从非洲主要国家进口木材量统计(单位:万立方米)
      加蓬 赤道几内亚 喀麦隆 刚果
    2005(全年) 77.1 6.3 5.4 11.3
    2006(全年) 90.8 20 30.2 5.2
    2007(1-6月) 63.61 21.2 15.1 6.41
    1.2 针叶木进口量继续下降。今年张家港口岸共进口了2批澳大利亚松木和3批俄罗斯松木,共计1.24万立方米。在去年针叶木进口大幅下降的情况下,进口量继续减少,同比下降 78.5%。主要是由于各码头堆场紧张,径级小根数多的松木在我口岸销售不旺,再加上货值低、占场地和很费人力,因此各码头接卸没动力。

    2、集装箱运木材
    我口岸1到6月共进口来自世界29个国家和地区的集装箱运木材5.13万立方米,同比材积上涨71.57%。其中主要以莫桑比克原木为主,进口量为1.79万立方米,占到全部集装箱运木材量的34.9%。其次为比利时原木0.6万立方米、喀麦隆0.49万立方米。(详见附表3,表4)
    今年在集装箱运木材中锯材进口量直线上升,有114批次,9113立方米,去年同期仅为27批次2597立方米。在进口的锯材中,主要以坦桑尼亚、美国和印尼为主,进口量分别为2510立方米、2019立方米和1704立方米,并且该三国出口到我口岸的木材几乎多为锯材。板材增涨主要原因为我市企业华东木业原从上海口岸进口的美国板材,现都改道我口岸,其次为国外相关国家如坦桑尼亚为了提高附加值,控制原木出口、增加板材出口。

    二、检验检疫情况
    1、检验情况
    1-6月,共检出因材积短少或品质不合格共计155批/11463.261立方米(其中大轮141批/11011.291立方米,集装箱14批451.97立方米),与去年同期的168批/10862.52立方米相比,批次减少13批,材积增加600.74立方米。短少和品质共计提赔151.17万美元。不合格批次中,材积短少134批/3831.06立方米,主要是非洲的加蓬材79批/1892.398立方米,喀麦隆25批/388.275立方米。此外,品质不合格21批/7632.196立方米。
    2、检疫情况
    原木疫情截获在去年较高的基数上再次猛挖潜力,继续保持高速增长,并继续保持全省第一。据统计,1~6月份在进口原木中共截获植物疫情149种4585批次,分别为去年同期 的1.08倍和3.58倍。其中截获在我国今年5月28日公布的新检疫名录中的有害生物达20种248批次。今年来,在木材上在国首次截获到了几内亚甘蔗象,国家局为此发布了警示通报,在今年5月我局又再次截获到了重要检疫性有害生物非洲大蜗牛和花园葱蜗牛,在国内还首次截获到圆双棘长蠹、美云毛小蠹、双条天牛、膨胀大蜗牛等8种有还生物。此外今年还在马来西亚原木上首次截获了华莱士异胫长小蠹 ,在喀麦隆原木上截获绿绒天牛。
    2.1国外原木处理情况不佳,大轮原木携带白蚁严重。经检疫发现所有进口木材都不同程度携带有各种有害生物,特别是携带长小蠹、长蠹、天牛、小蠹的情况较为严重。从检疫情况发现,进口大轮原木中除非洲奥古曼由于在水中浸泡过,相对情况较好外,其它原木都易带有各种有害生物,情况堪忧。仅上半年我口岸就截获各类白蚁209批次,经计算最易携带白蚁的原木是马来西亚材,共截获白蚁19种次,平均每批马材上有1.2种次白蚁,其次为所罗门材共截获白蚁16种次,平均每批所罗门材材上携带白蚁0.76种次。
    2.2进境集装箱运原木极易截获检疫性蜗牛。今年来,我口岸先后在集装箱原木中再次截获到了非洲大蜗牛和花园葱蜗牛、森林葱蜗牛等软体动物,携带该些蜗牛的货物主要是来自非洲的莫桑比克原木和欧洲的杨木、榉木和橡木。由于该些地区都不同程度分布着各种蜗牛,因此截获蜗牛概率相对较高。 并且虽然莫桑比克和欧州原木都附有熏蒸证书,但从截获情况上来看,处理过的货物同样发现有活体蜗牛。
    三、检验检疫监管
    1、创建协会木材专业组,提升检企交流层次。
    5月12日,植检科通过检验检疫协会的良好平台,创建了江苏检验检疫协会张家港办事处木材专业组,并组织会员近40人开展了交流活动,增进了检企之间的沟通,为木材协会会员提供了专业方面的技术支持,同时也提升了检验检疫部门的服务水平。
    2、 建立座谈机制,切实服务为企
    今年来植检科建立了座谈机制,不定期地同码头库场、货主及检尺队等部门和单位,进行深入座谈,为他们主动进行了专项技术指导。在面对今年以来,我口岸进口非洲奥古曼原木量大幅增长,但贸易合同普遍存在索赔条款不完善、检验依据不明确等问题的情况下,为了保护进口商的合法利益,同时确保检验检疫工作质量,植检科及时组织召开了专题座谈会,就木材检验检疫工作思路和相关专业技术问题作了详细的讲解,使检、港、贸三方得到了进一步的协调和沟通。在对检尺队的管理上,为了切实做好进口木材检验检疫工作,植检科抓住“机关作风建设”活动的契机,通过召开木材检尺队伍座谈会,指出工作中存在的不足,并进一步规范了检尺工作秩序,强化落实了在检尺工作中8个方面的工作,从而进一步打造了张家港检尺诚信这一品牌。
    3、创新木材检尺质量督查制度
    为了确保进口木材检验检疫工作质量,维护检验检疫结果的准确性和权威性。3月份,张家港局从4支检尺单位中分别抽调了4名政治素质高、业务技能好的同志组成“质量督查队”,专门负责对本口岸所有的进口木材进行抽查复检,同时还建立了切实可行的质量督查制度,从制度上规范了进口木材检尺工作,为促进张家港口岸木材量快速增长打下良好的基础。
    4、全面加强进口原木后期检疫监管
    原木由于未经加工,且由于输出国都相对落后,除害条件不甚理想,因此极易携带各种原生长环境下的有害生物。并且由于现场检疫受到场地、人力等条件的限制,对原木无法做到全面的检查。因此植检科今年来在局领导的高度重视下,在加强对进口原木检疫处理的基础上,积极探索和完善进口原木的后期检疫监管。① 加强后期树皮的处理监管。对各码头、库场的散落树皮和大轮清舱出的树皮,全部做到定点堆放,专人管理,及时和定时喷药,定点大型锅炉焚烧除害和垃圾掩埋,并建立被查台账。② 加强了原木的调运监管。对发运到全国各地的原木,在发货前全部登记货物流向,建立货物流向台账。③严密完善堆场的防疫制度和应急制度。对各相关码头库场,原来的防疫和应急制度进行了修订和完善,使码头库场在原各点配备小型喷雾器的基础上,又配备了大型植保机械,并做到了每周喷药除虫一次。对发生较大疫情的处理也通过平时的工作进行了模拟演练。④建立了码头外库区的监管制度。由于今年进口原木的高速增长,同时木材行情的低落,使原港务码头10万平米的场地吃紧,为保证外轮能靠的上、卸的下,减少经济损失,在港务码头的申请下,建立了临时场地的监管制度。所有临时场地都在考核同意后,方可将检疫处理完毕或无疫情的原木转入,每次转入都需申请批准,并严密落实每周防疫喷药制度做到有帐可查有据可寻。
    四、建议
    1、 加强对有关国家原木检验标准的收集汇编和有效性验证工作。由于目前所依据标准大都为七八十年代编译的,其有效性以及是否最新版本,尚有待有关部门的确认,同时缺乏有些新进口国家的标准资料。因此,建议国家局组织力量加紧制修订全国统一的、易于操作的检验规程,以便统一口径,规范检验行为。
    2、 国家局应抓紧时间出台进口木材检验、复检和出证索赔办法和监管措施。明确品质、材积和树种检验鉴定的抽查、复检比例、允许误差范围以及出证索赔规定,规范和统一全国的做法,避免各地做法随意性。
    3、 加强后续加工生产、存放、物流等方面的监管,防止疫情扩散。由于原木在流通、后续加工使用过程中容易造成疫情的扩散,危害我国的农业和林业生产安全,但这一环节监管难度大,效果不理想。所以,应加强这方面的工作。
    4、 在服务为企,维护货主合法权益的同时,加强木材进口中出现的多进少报现象的检出,配合海关减少货主的偷税逃税。
    5、 今年五月二十八日,我国农业部发布了第862号公告,正式开始实行了植物检疫新名录《中华人民共和国进境植物检疫性有害生物名录》。对此需在严加检疫的同时,积极通过借助报纸、电视、广播等新闻媒体,积极宣传有关新名录发布实施的信息,争取在最短的时间内提高企业、码头及货主、代理对新名录的认识。并在日常工作中重视对其进行新名录规定的检疫性有害生物的宣传,促使进口木材检验检疫工作持续有效的开展。
    6、蜗牛是一类重要的有害生物,在全世界广泛分布。但近年来随着木材进口的不断增长,尤其是集装箱运木材的不断增加,使我国从进口木材中截获到各类蜗牛的情况不断发生。该些蜗牛随货物飘扬过海进入我国,一旦定殖,必然给当地长期建立起来的稳定生态系统构成极大地压力。因此建议加强对外来蜗牛的检疫工作,预防和减少因国外蜗牛侵入而给我国社会各方面造成损失具有重要意义。
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  •     在2007年中国工程机械精英代理商热点论坛??投资分析与战略决策会议上的发言一、2006年的回顾2006年,是我国工程机械行业高速发展的一年,全行业主营业务收入1620亿元,比2005年的1262亿元增长28.4%;出口50.12亿美元,比2005年的29.4亿美元增长70.5%;进口39.31亿美元,比2005年的30.64亿美元增长22%;进出口首次实现10.81亿美元的顺差。2006年,行业新产品开发和经营状况有明显进步,新产品产值472亿元,比上年增长35.6%;利润总额118.2亿,比上年增长75.5%;其中198家主要企业全员劳动生产率达12.97万/人,比上年增长47.9%。

      二、今年上半年的行业情况;2007年年初伊始,我国工程机械行业继续呈现了快速发展的势头。根据协会对部分主要企业的抽样统计,今年1至4月,产品销售收入与去年同比增长27%;主要产品销量(台数)增长28.4%。具体增长情况见下表:今年头4个月,工程起重机和挖掘机的销售增长最为突出,挖掘机中小挖增长更快,达51%;3月和4月,挖掘机销量均突破万台,创造了历史记录。工程起重机中汽车起重机销售已超过6000台,履带起重机销售同比增长了107%。

      进出口方面,今年1至4月,全行业累计出口23.37亿美元,同比增长67.3%;进口15.83亿美元,同比增长23.3%。其中工程起重机、集装箱叉车、堆垛机、塔式起重机、推土机、平地机、压路机、工程钻机出口增长同比都超过100%。应该说,出口的大幅增长是拉动全行业快速增长的主要因素。

      5月和6月的数据还没有统计完成,但从趋势看,市场仍然比较好,只是增速略缓,逐步走向三季度的淡季销售也是正常的态势。

      三、展望与分析:中国工程机械的发展主要决定于中国经济的发展、经济政策的走向及基础建设的投资情况等。同时,随着中国经济的对外依存度的上升,工程机械进出口的快速增长及行业国际化水平的提高,国外经济的发展、行业的发展和市场的变化对我们的影响越来越大,必须与以足够的关注。1、据资料介绍,2006年全球经济增长5.1%,其中美国增长3.4%;欧洲2.4%;日本2.7%;俄罗斯6.8%;非洲5.9%。同时对2007年的经济形势一般持乐观看法,预测会有4.9%的较大涨幅。2、世界工程机械市场,从2005年起,结束了多年的徘徊,回归到了较快的增长态势。美国2006年全行业增长了11.2%;加拿大增长了12.7%;日本增长了11.5%;欧洲增长了14%;其他市场增长10.9%,专家预测,2007年世界工程机械市场仍会呈现小幅增长,其中美国将增长3.9%;加拿大将增长5.0%;其他市场增长预计为6.4%。从机型来看,专家普遍对起重机械、混凝土机械和小型土方机械在2007年的销售形势看好,这一点,和中国工程机械市场的发展情况也相当吻合。
    3、中国工程机械市场巨大,并且极具发展潜力,通常的看法,起码应该还有10到15年的较快发展阶段。这是因为第一,中国的基础设施建设还远没有到完成,水电、核电、油田、铁路、公路、港口等建设投资保持上升趋势;第二,中国城镇化水平仍不高,城乡建筑业方兴未艾,第三,新农村建设为工程机械发展提供了广阔的天地,第四,现代化物流业发展是对起重搬运机械市场的有力拉动。第五,我国还是发展中国家,人口众多,面积广大,经济发展水平还不高,按人均计就更低,发展余地很大。当然,中国工程机械在发展进程中会有高潮和回落,有调整有整合,各个小行业的发展也会不平衡,但总的趋势不会有大的变化。

      4、政策环境:2006年我国GDP增长10.7%,达到20.94万亿元;进出口总额1.76万亿美元,增长23.8%。2007年的目标是GDP增长8%。相关的政策原则是:加强和改善宏观调控;大力提高经济增长质量和效益;重视社会发展和改善民生;以改革开放为动力推进各项工作。2007年中央政策中和我们行业密切相关的要点有:??中央预算内经常性建设投资804亿元,同比增加250亿元;中央政府建设投资总规模1304亿元。??固定资产投资要保持适度增长。

      ??要大力加强农村基础设施建设,包括道路、水利、电网、通讯等。

      ??要大力抓好节能降耗,保护环境,节约集约用地,守住18亿亩耕地的红线。??必须促进房地产业持续健康发展。??加快推进产业结构调整升级和自主创新,振兴装备制造业。??要优化进出口结构,转变外贸增长方式,缓解外贸顺差过大的矛盾,支持具有自主品牌和高附加值的产品出口。这里要特别提一下今年的进出口关税调整和出口退税问题。

      目的进口关税。关税总水平由9.9%降到9.8%;其中工业品平均税率为9.85%。在这次调整的55个机械产品中,涉及工程机械的仅有441千瓦以上柴油机和55吨以上汽车起重机底盘(由15%降到8%),影响有限且有利。现行的工程机械进口税率在3%15%之间,绝大多数产品在5%10%范围,进口冲击的危险很小。

      另外,2007年1月22日,财政部修订了不予免税的进口商品目录,3月1日起执行。其中增加了挖掘装载机、旋挖钻机等15种工程机械产品;提高了压路机、平地机等23种产品的技术规格门槛。这将有利于国内企业的公平竞争。关于出口退税,由于国家目前把减少贸易顺差作为一件大事来抓,准备调低部分商品的出口退税率,为此,财政部、商务部多次征求协会意见,我们认为工程机械的出口刚刚有些发展,在多年逆差后2006年才实现顺差,但出口总量仍很小,而且多数属自主知识产权产品,所以原则上不同意减免出口退税,协会书面意见是62个税号不变,7个税号增加,在这里特别明确一下。但是减少顺差是国家的大政策,企业还应有所准备。由上所述,总的来说,今年我国工程机械行业发展的前景还是乐观的,协会的预测是有23%的增长。供业内参考。三、关于代理商工作:在工程机械行业高速发展的进程中,作为工程机械流通环节的主力军代理商队伍也在不断的成熟、发展和壮大。现在是中国的代理事业发展的又一个关键时期。这次会议要研讨代理商的进一步发展战略,讲一点不成熟的意见。

        1、要适应工程机械行业的发展,进一步增强代理商的实力,提高企业素质和服务水平,打造世界水平的一流的代理企业。代理商承担产品销售和服务两大任务,直接面对客户,对其管理和技术的要求一点都不比生产企业低,因此必须提高企业的规范化和专业化水平,从管理制度、检验维修手段、服务流程、人员培训、技术及客户档案等各方面全面改善。条件成熟的企业还可以走向海外,向国际大代理商的目标发展。2、优先考虑发展相近行业,如租赁、拍卖、回收翻新、办培训学校、配件市场等,这样业务比较熟悉,资源利用方便,进退自如,比较容易成功。3、近年来,工程机械行业的热点问题之一就是配套件问题,最突出的就是所谓小挖配套,由于国内不具备高质量的变量液压泵、马达和阀的生产能力,因此基本上依赖国外进口,价格昂贵而且供货不能保证,其他高端的传动件、发动机等也有类似情况,成为制约我国工程机械部分产品进一步发展的瓶颈。产生这种问题的原因之一就是重视不够、投入不足。所以建议我们有实力的代理商可以考虑涉足这个领域,如果运作得当,可能是一个不错的事业。
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