刚需救市 2013家居市场将在肉搏中反弹

    岁月倥偬，让人感情复杂的2012结束了。 

    有人说，2012是糟糕的一年。 

    回首2012年，家具行业前进的道路很是艰难。 

    狄更斯在《双城记》的开头说：“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。” 

    因为任何一个时代都充满着希望与失望，正义和邪恶，欢乐与悲哀，光明和阴暗，所以我们不由得感慨，狄更斯准确地概括了任何时代投射在人们心头的影子，因而我们永远都可以说：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”和任何其他的年景一样，2012年也同样是一个最好和最坏的时代。 

    可是，最好的年代里也存在危机，最坏年代里也孕育这无比的希望。因为，在玛雅历法上，2012原来不是结束,而是预示开始。之后，2013来了，新纪元开启。 

    1.新闻要点：十八大扩大内需已经被中央确立为“战略基点”；城镇化是扩大内需的最大潜力 

    关键词：扩大内需战略基点 

    新闻内容：十八大报告指出要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。 

    “到2020年，随着居民收入倍增目标的实现，中国消费率将同获大幅提升，并将稳固成为全球最大消费市场，促进转变经济发展方式取得重大进展。” 

    展望未来，城镇化是我国经济增长的巨大引擎。 

    评论：建设具有中国特色社会主义政治、经济，是中国的基本国情。所以，政策导向是企业发展必须关注的要点。因为“政策市”也是中国特色的国情。在2012中国家具十大新闻里，我们把十八大的“民生、扩大内需”等政策作为首要新闻要点，你懂得。 

    2.新闻要点：8月1日起，《儿童家具通用技术条件》、《红木家具通用技术条件》两大新国标正式开始实施，强制性的国家标准进一步规范了家具流通市场。 

    关键词：新国标 

    新闻内容：2012年8月1日，红木家具（红木家具装修效果图）新国标《红木家具通用条件》正式实施，新标准适用于红木家具产品、生产和流通领域等。按新标准要求，红木家具产品应具有产品使用说明书、产品质量明示卡和产品合格证三个保证文件，并对文件的编制和内容进行了规范，相当于给每件红木家具都准备了“身份证”。于2012年8月1日起实施的《儿童家具（儿童家具装修效果图）通用技术条件》，是家具行业标准中为数不多的强制性国家标准之一，填补了国内儿童家具通用技术要求的空白。标准明确规定儿童家具为适用于设计或预定供3-14岁儿童使用的家具产品。 

    评论：无规矩不成方圆，国依法治理，有法可依。行业有了标准，则是消费者的最大福音。 

    3.新闻要点：11月1日-30日，北京家具以旧换新政策在京城5家卖场试点一个月。试点期间为卖场带来超1亿的销售额。

关键词：以旧换新 

    新闻内容：根据北京商务委下发的《北京市家具以旧换新试点实施办法》，11月1日至30日，个人消费者在试点家具销售企业购买四类新家具(柜体、沙发（沙发装修效果图）、床具、桌椅，而且必须可以移动。不可移动的例如橱柜、步入式衣柜等则不符合要求)并交送旧家具，将可获得家具销售价格10%的补贴，补贴由政府和家具销售企业各负担5%。单件家具的补贴金额最高不超过1000元。 

    评论：家具“以旧换新”本身是即可拉动经济增长又能为环保做贡献，况且在试点过程中，卖场和政府各自承担5%的补贴，消费者可以享受补贴，商家可实现销售，可谓是利民利商的大事。 

    4.新闻要点：广州家具展、深圳家具展、上海家具展上，意大利品牌Treci、四海家具、依诺维绅杨建伟“打假”麦斯得尔。

关键词：踢馆维权 

    新闻内容：早在今年3月广州家具展上，皇朝家私就因孔雀王涉嫌抄袭企业代理的意大利品牌Treci，带领各大主流媒体现场上演的“踢馆”维权大戏，由此揭开了2012年家具展会一众原创企业展会现场的“踢馆”进行“维权”的大幕。 

    同时，在广州家具展“踢馆”的还有皇家现代家具，被踢的森岩家具因涉嫌抄袭皇家“艺之坊”系列产品。 

    9月7日，东莞名家具展开展的第二天，深圳兴利家具有限公司的澳玛家具工作人员在同场某家具的展位外面拉起横幅“领土完整，人民维护，设计版权，谁来做主！”，谴责该品牌家具的抄袭行为。同日，斯堪维亚丹麦儿童家具也在其官微声称某家具在展会上展出的产品系其lifetime树屋的山寨品。 

    9月11日，上海国际家具展开幕第一天，北京依诺维绅美国及丹麦总部的两位外国主管携一众人等亲临某展位“踢馆”，指控该品牌的产品抄袭依诺维绅。而富戏剧性的是，被告品牌方面同样不示弱，拿出数份资料反驳依诺维绅的指控，称依诺维绅也涉嫌侵权…… 

    评论：设计师、企业、协会、政府监管部门、消费者共同构成家具行业链条的整体，要想杜绝抄袭风归根结底还是要围绕上述个体下工夫：增强设计师话语权、提高企业自觉意识、协会发挥抱团维权之功效、政府加大对知识产权保护力度、唤起消费者购买山寨家具的羞耻意识。 

    看到那么多展会现场打假行动，不得不说，展会不但是商贸平台，也在演化和延伸它的功能，那就是：打假阵地。喜乎？悲乎？ 

    5.新闻要点：继2011年春水地板跑路之后，2012年5月，广东XX家具被债权人追债；半月后山东今日家居女老板李欣跑路。频繁的“老板跑路”事件折射家居业市场洗牌正在加剧。[NextPage]

关键词：“跑路” 

    新闻内容：山东今日家居发展有限公司女老板李欣“跑路”，旗下公司涉及借款近6亿元，其中银行借款2亿多元，民间借贷3亿多元。据称，由今日家居管理层成立的托管组已与银行债权人基本达成协议，“银行不抽资，企业马上恢复生产。企业承诺正常偿还贷款利息，本金在恢复生产后逐步偿还。” 

    评论：资金为王，永远是“王道”。互保案，资金链断裂，于企业而言，是一种灾难，于社会而言，是一种失责。若如格兰帝风传一段时日的老板跑路，最终可以以事实告知，有资金注入，重整旗鼓，也算幸事一桩。 

    6.新闻要点：家具行业集体“触网”求发展

关键词：触网 

    新闻内容：2012年是家居“电商”发展最为迅猛的一年。月星家居、红星美凯龙、蓝景丽家、集美家居、TATA木门、酷漫居等品牌家居企业纷纷在今年试水电商渠道。大小小上百个知名家具厂家将店面拓展到了网上，有的甚至还推出了“专供网店销售货品”，在网上成交的家具订单数量开始引人注目，其中典型代表为左右家私官方旗舰店在淘宝天猫商城上线。同时，双十一资料数据显示，天猫和淘宝当天的支付宝总销售额达到了191亿元，值得注意的是，此前销售状况一直惨淡的家居建材业在此次“双11”促销中异军突起，尤以全友家居的表现最为抢眼，成为天猫3家销售额过亿元的商家之一，创下了家具类电商的最高销售记录。 

    评论：“双十一，双十二”等电商的成功，让我们再次重视新渠道。在重视新渠道建设的时候，也要看到，渠道的寻找也是一种革命和被革命的关系。与其不被革命，只有自己创新，传统企业要自救，最关键的还是要有好的商业模式，能持续盈利的模式。 

    “网络电子商城+实体店面”双相结合模式，是当下家具行业较新潮也是消费者较青睐的家具选购方式。它打通了企业与消费者之间因传统销售渠道造成的“壁垒”，让消费者在享受网购的低廉价格时也能体验到实体店的服务与保障。但同时这种模式也是对家具企业自身生产、物流、售后等多方资源的一次大整合、大考验，尚不能很好的解决物流、售后保障的企业，不适宜过早涉足电子商务，但可加大网络推广力度。 

    可见，新竞争环境下，以整体规模争取更多社会化资源，中小企业也在探索属于自己的新路。 

    另外，再谈商业模式，商业模式就是自己可以复制自己，别人很难复制你。一个企业能快速奔跑的手段：1与资本的结合。2品牌。3优秀人才。赢利模式是如何挣钱，商业模式是挣钱的生态系统。 

    7.新闻要点：“逃离”宜家 

    关键词：“逃离”“背弃” 

    新闻内容：6月，厚成木业曝出与宜家的“代工”矛盾，随后多家宜家代工厂纷纷“背弃”宜家，并联合推立新品牌。低价原则或许是导致宜家代工矛盾、扩张缓慢的主因。 

    评论：逃离，背叛，弃尾另生……这是众人对于那些和宜家脱离合作的供应商的描绘。可是，背后呢？在商业当中，利益永远都是最核心和关键的因素——那么，“逃离”看似意味着无利可图、甚至是到了生死边缘——或许，除去对宜家的抱怨之外，必然是新的赚钱之道了。 

    8.新闻要点：顾家家居“挑逗”芝华士“神经”两大沙发巨头上演对阵戏 

    关键词：对阵 

    新闻内容：2012年2月，全球功能沙发开创者LA-Z-BOY和中国家居行业领导品牌顾家家居走到了一起，双方携手强强联合，在功能沙发领域开展深度合作。顾家家居从休闲沙发触角伸至功能性沙发，在同行看来有着率先“挑起事端”的意味，同时，与敏华控股“老死不相往来”的局面也被打破了。 

    随后，为了试水功能沙发领域能荡起“涟漪”与“水花”，“老顾”不惜重金招兵买马，据业内人士透露，顾家家居把挖人的短信息发到了敏华控股“黄老板”的手机上，这更引起了两家的对立。 

    评论：敏华控股与顾家家居对阵的这出戏，不管是“真戏”，还是“假戏”，还会继续“演”下去。至于结果谁“挑逗”了谁，从商业发展的视角看不是最重要的，因为，无论你今天多大、多强，总会有后来者陆陆续续向你“出明枪”或“发暗箭”。所以，企业最大的敌人是自己。 

    9.新闻要点：区域家具产业园迎来黄金发展时代全国布局风起云涌 

    关键词：产业园 

    新闻内容：为承接产业转移，到目前为止，家具产业园在广东、湖北、浙江、江苏、江西、河北、河南、四川、辽宁、云南、陕西、安徽等地纷纷拔地而起。河北香河建亚太国际家具材料城，项目总占地面积1500亩，总投资逾50亿；黄陂汉口北金马凯旋家具CBD项目总投资额为52亿元人民币外，红安融园家居产业园超过200亿元人民币，汉川金鼓城家具产业园超过276亿元人民币，潜江华中家具产业园更是超过300亿元。浙江家具在石家庄建设家具博览中心，总投资55亿元；广东家具建“IPC全球家居产业新城”，总投资1500亿；江苏海安建中国东部家具产业基地，首批签约总额达128亿元；四川成都建全球家具建材CBD，总投资逾百亿元。 

    河南信阳致力打造国际家居产业小镇，该项目以家居业为启动产业，通过引进国内外一流家居企业、与家居业广泛关联的多元化产业，及与之配套的创意设计、检测服务、商贸物流、会展营销、教育培训、集群式国际家居主题旅游与休闲渡假等现代服务业，建成中国中部现代家居产业集群、中国家居产业华中总部基地。项目位于信阳市羊山新区北部，规划占地总面积15.16平方公里，由家居制造、园区社会、商业贸易、仓储物流、市政设施等五大功能板块组成。项目按照“总体规划、分期实施、点面结合、有序建设”的原则，分三期实施开发。园区建成之后3年内，招商引资规模有望达到175亿元，未来5-10年可产生GDP数百亿元，总产值可达840亿元，新增就业岗位13.6万，税收可达50亿元。 

    为产业转移提供平台，安徽宿州家具产业园是安徽省人民政府和深圳市人民政府合作共建项目，是宿州市着力打造的承接产业转移示范基地，是粤皖对接的重大成果。这个项目是集家具制造、物流仓储、商贸流通、行业会展、教育科研、商业居住六大板块于一体的综合性家具产业园。园区建成后，将成为国内第六大家具生产制造板块，第五大家具分销中心，成为中部地区家居用品产销高地。这个项目位于宿州市汴北新区，总投资额达580亿元，规划占地15平方公里，由东西两个部分组成，其中，东部为工业制造、物流仓储部分，总用地约14平方公里，西部为研发中心、商贸市场部分，总用地约1平方公里。项目分6年三期建设，每期建设周期为2年。产业园全面运行后，实现年生产能力1350亿元，可实现年税收108亿元，带动就业30万人…… 

    评论：这些产业集群的发展对产业链的高效整合，提升集群整体竞争力，提高资本流、人力流等都具有重要意义，并且成为中国家具发展的主要动力。可是，也不得不说，政府加强引导方是产业园取得良好发展的根基。 

    10.新闻要点：达芬奇不惜股本傍国企首旅集团资产置换大股东 

    关键词：傍国企 

    新闻内容：近日，位列中国500强的大型国企首旅集团成为达芬奇家居的最大股东，达芬奇称希望能借此在中国国内“落地”。知情人士称，首旅集团以旗下资产而非现金获达芬奇家居33.8%股权，成第一大股东。达芬奇家居去年7月份因商品被疑产地与品质造假而一度饱受争议，2011年全年业绩出现赤字。达芬奇今年的业绩恢复到风波爆发前的七成，由去年的赤字回升至收支持平。 

    评论：关注达芬奇是因为去年的十大新闻，达芬奇居首。在2013即将到来之际，达芬奇的举动再次博得眼球。 

    中国有句古话叫“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。外资高档家具公司达芬奇仅靠傍上中国大型国企是无法赢回消费者信赖的，只有拿出最大的诚意和最先进的产品，认真诚实对待中国消费者才可能赢回中国消费者的青睐，在中国市场上实现东山再起。

     广州市公安消防部门昨日向媒体公布，2013年1月6日12时10分，白云区竹料镇中和路14号1楼(白沙路口对面)冠盛家具材料厂房发生火灾，厂房总面积有6000平方米，过火面积350平方米，钢架顶棚有部分坍塌，现场燃烧海绵等制品，火灾现场无人伤亡。

　　“浓烟遮住整个天空”

　　正在距离现场200米搬运板材的萧先生看见整个天都黑了，不少群众往火灾发生的方向跑，萧先生即跟随人群用手机拍下了惊现的一幕。“街头巷尾都是人，厂里蹿出很多浓烟，没见到明火。”

　　同一路段杂货店老板陈女士介绍，大约到了12点30分，火势已经一发不可收拾，烧了不到10分钟已经火光冲天。陈女士的杂货店距离家具材料厂超过400米，她回忆，“当时整个天空都被黑色的浓烟给遮住了。”

　　大火险些波及周边厂房

　　记者赶到现场时，大火已经被扑灭，还有两辆消防车留在现场排险，家具材料厂正门所在的大岭路被拉上了警戒线，有多名治安员引导村民绕道经过。警戒线外仍有不少村民和附近的工人滞留观望。

　　据家具材料厂负责人介绍，该厂主要生产加工床垫，烧的是海绵和加工生产床垫的布料和一些原料。记者见到，发生火灾的厂房共有三层，顶层是用铁皮搭建而成的，楼顶的铁皮已经完全烧焦掉落，窗户玻璃不少被烧至变形散落地面，厂房内一片灰黑，碎砖散乱满地。除了出事的厂房，其对面一栋楼房也冒出浓烟，阳台及二楼外墙被熏黑。而厂房背面靠近的一个仓库以及一家木材厂也险被波及。

　　据悉，共有12台消防车及80名消防员赶往现场参与扑救。据消防统计，起火原因是加工生产的机器电线短路引燃旁边的海绵和加工生产的辅料，没有造成人员伤亡，初步统计损失预计在百万元以上。