中国家具业应从米兰展找差距
不到米兰,不知家具也能像时装那样流行;不到米兰,不知意大利家具人有多认真;不到米兰,不知中国家具业的差距有多大。
一年一度的米兰家具展,4月9日在春寒料峭中如期开幕,全球家具从业者不约而同地汇聚于此。在偌大的展场里,今春最流行的家具新款,在灯光的映照下熠熠生辉。古典的、现代的,宫廷的、田园的,镶嵌的、简约的,雕刻的、手工的,从沙发到床具,从桌子到椅凳,从橱柜到衣柜,从灯具到饰品,几乎将家里能移动的产品全部囊括,成就了最耀人眼目的家具盛宴。
很多展厅里设置了吧台,人们一边吃着点心、品着咖啡,一边聊着时尚、谈着买卖,但其中鲜有中国人的身影。这不代表中国人不来看米兰展,相反,穿行在各个展厅里,行色匆匆中会不经意地碰到一个个熟人,都是中国家具业颇有些名气的老板。只是,他们不是来谈生意的,而是来寻商机的。在他们看来,商机就在那些新品里,就看做不做得像,抄不抄得快了。
一个靠抄袭发展起来的产业,在日新月异的变化中,总是要慢那么半拍,这是中国家具业的写照。但对于大多数没有到过米兰亲自看过家具展的中国人来说,稍稍有点流行色彩就会觉得新奇。有时候国内某个品牌发布新品,对于自己的创新吹得天花乱坠,圈内人到米兰一看,发现不过是吃人家的牙慧罢了。消费者受了蒙蔽还使劲鼓掌,这种怪事儿早已是见怪不怪了。
米兰是个时装之都,意大利家具实际上是按时装的模式来运作的,每年都会在材质、款式、造型等方面有些创新之举,就算有些以保持经典款为荣的品牌,也会在布料、颜色等方面做些调整,以适应流行趋势的变化。展厅里时常会见到负责展览的意大利家具人这样的小细节:一个摆件移位了,马上会把它扶正;某个地方被“咸猪手”碰脏了,马上用纸巾擦干净。意大利人做家具,不仅是一种借以谋生的工作,更是一项神圣的事业。国内家具业者一味追求利润,家具成了摇钱树,什么好卖就做什么,谁家好销就抄谁,差距真是天壤之别。
不过,当人们在唾弃抄袭劣行之时,对到米兰展学习应该大加褒扬,单是那种求新若渴的勤奋与执著,就值得让人肃然起敬。一般人在展场里逛上两三个小时就腿酸胳膊硬,偏偏有那么些中国家具老板泡在米兰展六七天,一个个地走展位,一件件地看产品,就算碰到不让拍照的展厅,也要趁人不注意偷拍几张。背着大批第一手资料回来,从中找寻灵感,给自己的产品指明方向,未尝不是一种学习的好方式,与那些直接拿人家的样品COPY者比起来,不知要高尚多少了。
不走出去,必然是井底之蛙,无法突破自我。走出去只是抄袭,不仅是短视的行为,更遭人厌恶。走出去学习,不仅要学人家的产品设计与制作,更要学习人家对待家具的认真精神,这才是中国家具业的希望。
“卖场过剩论”再度拷问家居流通行业
其实,早在2010年,北京、上海、广州等一线城市就频现对于卖场过剩的探讨与分析,时至今日,当下家居市场被市内高端卖场和近郊的大量新型卖场所包围,究竟成都存在“卖场过剩”的现象吗?家居市场又将如何洗牌?
市场现象
卖场呈井喷式爆发
纵观这些新兴卖场,大多有以商业地产为主导,形成行业与产业相结合的模式。他们之中不难发现一些共通的特点:首先,核心团队通常是以家居行业起家,对于行业有深刻的认识。其次,这些专业卖场对于市场都进行了精细化的细分,例如出现的专业的灯饰(灯饰装修效果图)市场、软装市场。再则,由于大资金的注入,这些卖场体量基本都属于大型或超大型规模。
上述地产模式在经济快速发展的阶段获得了市场的认可,但是面对经济低迷期,如此众多的大型卖场集中爆发,成都市场撑得住吗?
“卖场过剩论”拷问流通业
根据中国家具协会的统计,按行业标准一万平米年销售1亿元来计算,去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元,也就是说有2000万㎡的卖场面积就能够满足市场需求,而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万㎡,如果未来行业的走势不发生变化,就有50%的卖场面积属于过剩。
再看成都,单就家具卖场粗略计算下了已经高达400万平方米。如此推算下来,整个家居卖场是否过剩?——答案是肯定的!
这一答案在媒体人、经销商以及卖场管理者方面都得到了认同。据媒体同仁透露,成都家具去年产值在600万,而到2015年末这一数据要求达到千亿,压力之大可想而知,“最终只有通过终端拉动销售”,卖场扩张是必然的,即使是在过剩的情况下。
博美装饰城董事长苏丁谈及卖场过剩的情况时曾表示,目前整个国内经济发展情况来看,过剩是普遍存在的问题,各行各业都存在产能过剩的情况。这一说法在厂家方面也得到了验证。某四川家具企业负责人告诉记者,虽然无法拿出具体数据,但是很多工厂今年开始实行双休这一细节就可以看出一些端倪。
群雄纷争烽火四起,面对这一场没有硝烟的战争,一场新老卖场的角力,成都家居市场将会上演如何的“战国大戏”?面对当下复杂的经济环境,究竟谁能熬到曙光再现?我们相信,只有对家居行业有正确的理解和足够的尊重,坚持厂商共赢,而非投机玩票性质的流通企业才能够被市场所重视,被厂商所尊重,最终立于不败之地。
同时,消费者看重的就是家具的特色、卖场的服务以及购物的环境。对品牌而言,家具从样式设计到材料质地都要精益求精,找准目标受众的定位,获得消费者对品牌的认可。对卖场而言,舒适的购物环境以及贴心的服务,让消费者感受到宾客如归的感觉。
外观与实木无异
在高居家具的展厅,新展出了一系列的全竹家具,有屏风、柜子、沙发、茶几、椅子,完全可以满足家居的所有需求。记者刚看到时还以为是实木家具,因为外观与实木家具几乎没有区别,产品本身全榫头结构,基本没有五金件配件。记者正在纳闷其条纹纹理属哪种木材?销售员告诉记者,这是全竹家具,包括框架都是竹材。用手摸摸,确实比一般实木家具显得清凉。
“现在的竹家具不可与旧时的竹家具同日而语。”某设计师告诉记者,竹材的色泽天然、富有弹性、能防潮、硬度高,而且在款式设计方面做了大胆突破,特别是竹集成材家具,在保留传统的竹家具流线造型的基础上,又融入了很多中国或古典或现代的家具元素,已经实现了时尚和环保、高贵雅致与舒适的完美结合。
还记得北京奥运会奥委会主席罗格的办公选用家具吗?明清风格,全手工雕刻,那不是红木家具,而是重竹家具。重竹是把竹子拉成丝然后压制而成,其密度和硬度比竹集成材家具还要高,几乎可以与老红木家具媲美。
竹家具优点众多
竹子的吸湿、吸热性能高于木材,耐腐蚀、不容易磨损,不易变形,比木材更坚硬密实,抗压抗弯强度更高,质感高雅气派,能自动调节环境湿度并抗湿,导热系数低,具备冬暖夏凉的特性。很多人不清楚,竹具有吸收紫外线的功能,如果使用竹家具,在室内起居时眼睛有舒适感,可预防近视等眼疾的发生和恶化。而且竹子具备良好的吸音隔声的特性,能有效摈除杂声,使居室显得更为宁静。
竹节纹清晰美观,即使是竹集成材表面,也有天然的致密通直的纹理,竹节错落有致,十分美观。现代工艺制作的竹集成材表面,就有碳化平压、碳化侧压、本色侧压、本色平压、侧压斑马纹等处理方式。
竹集成材生产时经过一定的水热碳化处理,成品封闭性好,可以有效地防止虫蛀和霉变。与木质家具比较,竹材具有较强的物理力学性能,因此在同等承载力强度下,新型竹集成材家具构件能以较小的尺寸满足强度要求,使家具在整体造型上显得更为轻巧,更能体现竹材的刚性以及力的美感。
新型竹集成材家具讲究造型简洁明快和线条舒展流畅,追求家具功能的多元化,通过材料的多种应用和丰富的色彩变化,使其在风格上形成多样化,以满足不同层次消费者的需求。而且,新型竹集成材家具设计可以与建筑设计、室内设计关系实现融合而且具有承载空间整合的功能。
受传统竹家具拖累
既然竹家具有着如此众多的优点,为何市场上反应并不热烈?
“拜传统的竹家具所累,消费者的认知有限。”金亮健康竹家具的相关负责人告诉记者。中国早在古代就开始使用竹家具,比如小时候很多人都用过的竹床等,这些原竹家具使用的竹材没有经过任何的现代化的防腐处理,很容易出现虫蛀、开裂甚至腐烂等问题。近两年才开始出现的竹家具,解决了原竹家具的很多问题,甚至可以雕刻和拼花,在造型外观和质量方面完全可以替代现在的实木家具,而且有过之而无不及。
记者在某家具城发现还有廉价的原竹家具销售,而家具市场上也有不少仿古类竹家具出售,只是很少出现全竹家具,一般多与其他材质混合使用,而且竹子多为配角。其竹材通常用楠竹,与颜色相近的实木相结合,或与质地同样柔韧清凉的藤、柳相结合等。
竹家具价格适中
如果市场推广给力,竹集成材家具将有可能取代目前的中端板式家具和中低端实木家具。从目前的制作工艺来看,竹集成材家具大致可分成三种类型:一是以榫接合为主的传统家具,造型和结构上类似于传统的硬木家具。二是现代板式结构的竹集成材板式家具,可实现标准型部件化的加工。三是弯曲家具,在传统的圆竹家具的基础上,主要发挥竹材在纵向上较好的柔韧性,通过高温烧制,可以把竹材进行任意弯曲,弯曲成各种形状,看上去自然、美观,一气呵成。
目前,竹家具已经完全可以实现工业化生产以及家具的模数化,整体设计上崇尚天然、朴素、环保的特质。通过材料的选择和变化,使其在风格上呈多样化,满足不同层次消费者的需求。
竹家具的价格相对算中等,一套两居室的家具价格在5万元左右。其品质比杉木要好很多,也比杉木家具显得高档文雅。当然,这还是竹集成材家具,制造工艺优良的原竹家具和媲美老红木家具的重竹家具,价格则要高很多。以普通的竹集成材家具而言,一套沙发的价格在5000~10000元之间,一套餐桌椅在3000~5000元之间,价格和档次明显优于板式家具和普通的实木家具,比较容易让消费市场接受,一般的白领和普通家庭都能消费得起。